隐藏在40余款产品下，腾讯游戏真正想说的话

发布时间：2020-07-01 02:42:13来源：游戏智库

2020年，一场疫情令很多行业陷入停摆，但在百业凋敝之际，游戏行业凭借集社交、娱乐为一体的属性，为全世界居家的玩家带去生活上的调剂，此举也促使游戏行业各项指数迎来新高。

用户追求娱乐，从线下向线上转移一事，与其说是应对无聊日常的迫不得已，倒不如说是线上生活可能性的放大。当无数人的生活方式从户外搬至户内，新兴数字文化产业的优势便得以凸显，而游戏作为其中不可缺少的组成部分，所承载的价值也早已脱离娱乐本身。近些年，部分国内头部游戏厂商已在功能游戏、新文创、精品化自研等诸多方面颇有建树，此举拓宽了游戏所蕴含的多元文化的广域。随着5G时代的到来，这一趋势将会愈发明显的体现出来，对于行业的影响也将愈发显著。

6月27日，腾讯游戏年度发布会在线上召开。此次发布会以2019年腾讯游戏全新升级的品牌理念“SparkMore！去发现，无限可能”为主题，通过四十余款游戏产品与品牌的集中发布，对腾讯游戏的业务布局进行了全面的梳理。同时，腾讯游戏也凭借对游戏多元价值的理解和追求，向游戏行业探索多元化可能的方向迈出更为坚实的一步。

腾讯发布的四十余款产品中，不仅有知名IP的全新动态，还包含了诸多此前未曾曝光的新品。值得注意的是，无论是老游戏还是新产品，其展现出的内容均未“墨守陈规”。

比如腾讯追梦计划旗下的三款功能游戏新品《普通话小镇》《画境长恨歌》和《健康保卫战》，首款治愈系田园生活模拟手游《小森生活》，三款由祖龙使用虚幻引擎4研发的《鸿图之下》《梦想新大陆》《诺亚之心》，主打东方玄幻大世界的《大主宰：大千世界》，针对女性市场的恋爱游戏《光与夜之恋》，国创动画IP产品《秦时明月世界》等等，不仅包含了多种技术、玩法、品类、题材，还在承载社会价值、宣扬传统文化、扩大品牌价值等方面有了更深层次的理解和寄托。

拓展领域、深入探索社会价值

功能游戏的概念最早由美国学者克拉克·C·阿布特在《严肃游戏》一书中所创造，经过一段时间的演变，逐渐变为“在保持游戏的娱乐功能基础上，能够拥有致力于实现社会目的（教育、科技、医疗等）的作用的游戏”。

而今，功能游戏所承载的价值已经辐射到各个领域，即便是疫情期间，曾于2008年推出的实验性蛋白质折叠游戏《Foldit》就做到了与广大用户共同分析新冠病毒表面突刺状蛋白的架构序列，为阻止其传染贡献一份力量。

腾讯在国内的功能游戏领域一直走得很前，这种“前”并不单指产品布局迅速，还指在功能游戏社会价值更广义理解的超前。早在2019年5月，腾讯所推出的功能游戏《见》就得到了社会的广泛反响，该作以盲人视角出发，在游戏中通过对“仅用触摸、听觉去生活”的还原，让玩家去近距离的感受视障人士的世界。此外，腾讯还推出过《家国梦》《佳期月圆》《榫卯》《肿瘤医生》等关于传统文化、科学普及内容的功能游戏，均饱受好评。

发布会上，腾讯公布了“让游戏更有温度”的年度核心主张，并发布了《普通话小镇》《画境长恨歌》和《健康保卫战》三款功能游戏新品，三款产品分别从关注社会公益、传承传统文化、提升大众健康意识三方面入手，持续探索游戏的人文意义和社会价值。

通过相关播片可知，三款功能性产品做到了游戏性与功能性兼备。《普通话小镇》采用的是大富翁的游戏模式，玩家在进行游戏的时候会遇到各式的关卡，若想通关就需要玩家标准的用普通话去念出相关的文字，可谓寓教于乐；《画境长恨歌》则是一款由光子工作室群制作的解谜游戏，本作以中国文学史上的经典叙事长诗《长恨歌》为主要背景，通过“改画”、“作画”、“寻画”三种极具东方美学的解谜玩法，去诠释中国古典诗词的独特魅力；《健康保卫战》选择塔防策略为主要玩法，以人体的健康知识作为题材，玩家们所要做的则是不断认识免疫、了解病毒，继而通过升级的防护手段，抵御细菌病毒的入侵。

此外，腾讯游戏还将上线青少年编程教育平台“腾讯扣叮”，通过场景化视频表达了“游戏化学习”的教育理念。还将基于腾讯游戏的经典游戏IP，推出游戏系列编程课——《FunCoding》，讲述游戏发展史，致敬经典游戏IP，以趣味化编程学习游戏制作。

虽然在商业价值上有些尴尬，但功能游戏产生的正向价值绝对要优于其他品类。此外，功能游戏在中国存在巨大的商业潜力，据伽马数据曾经发布的相关数据显示，2020年中国市场在功能游戏领域的潜在用户将达到4.8亿，这也预示着功能游戏所承载着诸多产业难以企及的社会价值。此前人民网的报道中，腾讯游戏明确表示，功能游戏将不以盈利为目的，旨在实现“探索游戏社会价值的愿景”，而今在发布会上，腾讯游戏通过三款产品，表达了以“全新产品做表率，广泛拓展领域、深入探索社会价值”的想法，为其功能游戏布局写下全新的一笔。

多角度入手，广义诉说新文创

疫情对文化产业影响甚远，据北京大学文化产业研究院初步估计，新冠疫情对2020年全年文化产业造成的直接损失大约在8959亿元，潜在损失约2890亿元。电影业、会展业以及文化旅游业等人员聚集性高的文化产业所受影响尤为严重，人民的文化生活也会大打折扣。在当前形势下，游戏确实需要挺身而出，而新文创则为此奠定了深厚的基础。

发布会上，腾讯游戏展示了旗下成熟产品在新文创思路下进行IP扩展的新内容。比如《QQ飞车》发布的全新品牌理念“Let’sGo！即刻出发”，与世界顶级汽车品牌劳斯莱斯合作推出梦想座驾“曜影”，以及此次携手新华社，打造“贵州主题赛道”，在飞车世界领略奔向小康时代的幸福之路，与玩家一起一路向“黔”。

此前新文创与城市相联系，靠得更多是“文化IP+本地化建设”，通过建筑、产品和品牌去构建文化符号，进而做到文化属性和商业价值的双向输出。而此次《QQ飞车》则开展了新文创结合城市文化的全新尝试，现实世界与游戏内容相结合，为城市文化带去更为广义的发散。

国风文化和传统古法技艺的承载也是新文创蕴含的核心之一，对此腾讯也为玩家呈现了诸多内容。

国民手游《王者荣耀》以创新CG的形式为“三分之地”新篇章拉开了帷幕，展示了新的峡谷伙伴“阿古朵”，还预告了国民记忆系列、带有“武术”主题的五周年限定文创皮肤；《天龙八部手游》则是在7月上线万里山河第一站“华山”，届时游戏将会对“华山地标”进行还原，“重现武侠万里山河”；《天涯明月刀》则发布新文创三维升级新动向，启动“天衣华裳”计划2.0版本，联动敦煌、故宫、战鼓打造“乐舞”系列，携手清华大学及湘西芙蓉镇红石林度假区共同打造实体家园“天衣别院”等。上述产品的更新，更多是将国风文化承载在游戏之中，通过更多元的形态，进而展现新文创的价值。

除却激活城市价值和承载传统文化，新文创的价值还体现在生活场景的各个方面，这也是最为符合当代语境的价值呈现。据悉，《天天爱消除》推出了“樱桃小丸子”合作版本，在内容上发布首个爱消除IP萌系短视频，线下打造消除烦恼咖啡馆，并在商业合作上深度结合包括星巴克在内的品牌、商业、乐园及景区，为用户带去更多城市休闲文化体验；《跑跑卡丁车》手游则宣布成为国际知名IP——LINEFRIENDS在中国大陆区域的游戏合作伙伴。除了营销联动的惊喜之外，双方还共同推出跑跑与LINEFRIENDS的联合IP设定，真正实现两个IP的共融；此前围绕《雀之灵》IP深度演绎的《QQ炫舞》，在发布会上表示将持续打造IP符号星瞳，同时与中国品牌李宁进行时尚跨界合作，将其标志性的中国复古时尚文化带入游戏中，令玩家感受跨越时空的文化返潮。

上面种种便是新文创对于生活场景的投射，它将大众生活与衣食住行涵盖的淋漓尽致，进而做到游戏内容与品牌价值、线下场景的融合，通过生活琐碎的各个角度，深入用户的文化生活中，连接广泛文创力量，拓展IP的表现形式与影响力，激活符合当代语境的文化价值和社会价值。

写在最后：

发布会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶在开场演讲中表示，“游戏，作为能够激发人类兴趣和潜能的数字体验，开始展现出了更多维度的价值。而对更大社会价值的追求，正在成为一种看不见的强大驱动力，推动着游戏产业不断去探索新的边界，打开全新的想象空间”。

如今的游戏行业正走在突破固有场景的道路上，而不论功能游戏，还是新文创，他们都能够成为锋利的矛，去帮助腾讯突破固有屏障。腾讯也在一点一点为我们展现，如今的它在内容发散的道路上越走越顺畅，此举正在不断拓宽着腾讯业务的边际，而腾讯也在不断接纳、活用各领域的技术，并将更优质的产品覆盖到各个领域。