2020年6月4A级综合类景区品牌100强榜单发布

发布时间：2020-07-15 12:21:37来源：迈点研究院

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当前国内文旅市场复苏仍在持续，旅游产品供给充足，主题活动异彩纷呈；看演出、逛古街成为潮流，多元夜游方式深化游客旅游体验的同时进一步激发文旅发展新活力。

月度4A级综合类景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中综合吸引类景区主要包含乡村田园类景区、现代娱乐类景区及综合吸引类景区三种类型。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年6月4A级综合类景区品牌100强榜单”。本月，华南华东占比较大，江苏湖北增幅显著；主题公园型景区占主体，特色街区、村落型景区表现突出；曲江海洋极地公园、龙脊梯田及鸽子窝公园在各细分维度表现最为优异。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

华南华东占比较大江苏湖北增幅显著

据迈点研究院数据监测，6月华东华南地区4A级景区百强上榜数量占比最大，东北、华中及西南地区表现较为稳定，西北华北地区环比下降较为明显。从省份分布来看，浙江山东稳居前列，广东上海紧随其后，江苏湖北增幅显著，环比分别上涨40%和33.33%。资料显示，华北市场由于北京、河北疫情突发影响，游客在出游选择中愈加谨慎，本月出游人次积极性显著降低，景区活跃度明显下降。疫情重灾区湖北市场，因控制有效，旅游市场复苏逐渐彰显。日前，江苏省政府对南京、徐州、扬州和镇江等地级市开展消费促进工作予以督查激励，对当地旅游市场的回暖起到积极有效推动作用。迈点研究院认为，尽管新增疫情对正回暖的区域旅游市场再次拉响警报，但端午假日“旅游经济”整体仍处于有序复苏阶段；多地硬核举措提振旅游消费市场信心，丰富目的地产品体系，助力旅游产业提质升级。

主题公园型景区占主体特色街区、村落型景区表现突出

本月综合类百强榜单中，现代娱乐类景区占据主导，上榜数量高达67家，乡村田园及综合类景区紧随其后。细分类型中，主题娱乐型景区占主导，特色街区型景区、村落型景区表现突出，环比分别上涨50%和20%；农业型景区、生产基地型景区表现稳定，文化演艺型景区上榜数量最少。据悉，6月，主题公园等室内游艺场所逐渐恢复开放，开放比例自清明到五一再到端午节呈阶梯式上升，端午节期间复工率均超五成；世界最大的苗族聚居村寨西江千户苗寨端午姐期间举行今年首场情景剧演出，倍受游客欢迎，两天迎客13000余人次；苏州山塘街历史街区点亮“江南夜景”，生态美丽河湖为夜经济“增韵添彩”。迈点研究院认为，当前国内文旅市场复苏仍在持续，旅游产品供给充足，主题活动异彩纷呈；看演出、逛古街成为潮流，多元夜游方式深化游客旅游体验的同时进一步激发文旅发展新活力。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将对现代娱乐类景区、乡村田园类景区及综合吸引类景区进行甄选，选取每个细分品类上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例，按照搜索指数、舆情指数、媒体指数及运营指数四个维度进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各类优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

现代娱乐类景区案例——曲江海洋极地公园

经迈点研究院数据监测，6月4A级景区曲江海洋极地公园品牌指数高达205.94，凭借其在搜索、运营、媒体及舆情等细分维度的优异表现，本月该景区指数整体增幅较为突出。

从搜索指数来看，本月曲江海洋极地公园环比上升18%，其潜在客群年龄主要集中在20-39岁，总占比超九成；潜在客源地以陕西本地为主，北京山西是其客群重要来源地。从舆情指数来看，本月该景区环比上涨0.04%，数据显示，曲江海洋极地公园在美团、去哪儿等主流OTA平台上累计点评总数高达105244条，加权平均好评率高达86%，游客评论主要围绕动物表演、购票体验、科普学习为主。从媒体指数来看，6月曲江海洋极地公园广受华商网、搜狐旅游、澎湃新闻等媒体关注，指数值整体环比上升20%。运营指数显示，本月该景区环比上涨236.78%，通过关键词搜索，微信公众号关于景区的相关文章采集数高达9000余篇，微博粉丝数及微博内容发布数整体向好，运营效果在同类景区中表现较为优异。

乡村田园类景区案例——龙脊梯田

数据显示，本月龙脊梯田品牌指数增至291.34，环比上升5.86%，增幅位列乡村田园类景区之首。

据迈点研究院数据监测，本月龙脊梯田搜索指数达12.74，其潜在客群年龄集中分布于20-39岁，总占比70.2%；潜在客源地以广东广西为主，四川本省及北京地区亦是其主要客群来源地。从舆情指数来看，本月该景区环比上涨0.05%，数据显示，龙脊梯田在去哪儿、美团等主流OTA平台上累计点评总数高达23728条，加权平均好评率达89%，游客评论以梯田景致、瑶寨风情、向导评价为主。媒体指数显示，六月《航拍风光摄影:广西龙胜龙脊梯田探访记》、《云雾萦绕的龙胜龙脊梯田》等多篇颂扬当地美景的文章引发腾讯、新华网等媒体关注。运营指数显示，龙脊梯田环比增长31.17%，通过关键词搜索，微信公众号中关于景区的相关文章采集数高达41772篇，运营推广力度较强。

综合吸引类景区案例——鸽子窝公园

数据显示，六月鸽子窝公园品牌指数增至196.28，环比上升0.32%，在综合类景区中表现最为突出。

搜索指数显示，本月鸽子窝公园指数值环比上升5.69%，其潜在客群以河北本地游客为主，占据地缘优势的北京和天津亦是其重要客源地；客群年龄集中分布于20-29岁，总占比39.26%。从舆情指数来看，本月该景区增至178.68，数据显示，鸽子窝公园在美团、去哪儿等主流OTA平台上累计点评总数高达66343条，加权平均好评率达92%，游客评论以滨海景致、人鸽互动、日出观景为主。媒体指数显示，享有观鸟麦加美誉的鸽子窝公园，如今已成为北戴河地标景点，本月景区正值百草丰茂，鸟类资源富集，吸引众多游客前来观光游玩，相关媒体报道促使鸽子窝公园关注度提升。运营指数显示，该景区本月指数值升至4.56，通过关键词搜索，微信公众号中关于鸽子窝公园的相关文章采集数高达2443篇，具有较高活跃度。

四、榜单数据说明

“2020年6月4A级综合类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的396个4A级综合类景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;PI(PublicSentimentIndex)，指舆情指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2020年6月1日–6月30日

3.监测范围：国内4A级综合类景区

综合类景区包含乡村田园类景区、现代娱乐类景区及综合吸引类景区三种类型。

（1）乡村田园类景区：指核心吸引物以乡村及农业景区为主的景区。具体细分类型包含村落型景区、农业景观型景区、生产基地型景区及民宿型景区。

（2）现代吸引类景区：指核心吸引物以带有特色主体性的人文景观/建筑为主的景区。具体细分类型包含主题公园型景区、文化演艺型景区、购物娱乐型景区、文化场馆型景区及特色街区型景区。

（3）综合吸引类景区：是指包含多种类型，且难易程度难以区分的景区。

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