KITH：下一个十年

发布时间：2020-07-20 22:23:58来源：X分子

世界上的大多数人对于未来总是持有一种不确定性的想法，即「我如何会知道十年后的自己在哪里做着些什么事」之类。

RonnieFieg不是如此。倘若你有机会回到2011年，与他面对面深入交流，他或许会目光坚毅且有条不紊地规划出一副宏伟蓝图，将自己的野心徐徐铺陈开来。

哪怕彼时的KITH不过刚刚创立。

当下，KITH对于自我的定位主要分为两个层面：一边是一个面向男性、女性及儿童的多品类生活品牌，另一边则是一家走在业界前端的零售企业。

于现今街头文化浪潮中的你我而言，KITH或许是一个标签，背后所代表的是不尽的联名、高质的服装线、规模恢弘的线下店铺以及独具特色的冰淇淋产品…

成军十年在即，KITH当真仅仅如此吗？

一张留存于球鞋网站NiceKicks的照片，记录了13年前这颇具仪式感的一幕——

合影中身着黑色T恤的Ronnie满脸春风。显然，不只是他身边的这三个人，谁也无法预料到这张看似尚未经历太多人情事故的稚嫩面庞，就是从那一刻开始彻底改变了一个运动鞋品牌的命运，甚至，以这次联名合作为起始，催化了整个运动鞋行业的联名浪潮。

这一系列的官方名称是DavidZ.xAsicsGelLyteIII。作为DavidZ.的首席买手，Ronnie通过非常夸张的配色方案、不同材质的拼接塑造，将GelLyteIII这一正处于「被遗忘期」、但对他自己来说有着特别意义的鞋型，重新带回了行业的审视之中。

称不上「设计师」的设计师、品牌档案馆里的冷门鞋款、限量252双的发售形式，这三个看似互斥的构成却收获了来自「华尔街日报」封面报道的待遇。

不说崭露头角，但这次的合作着实为Ronnie叩开了新世界的大门。正是在「华尔街日报」报道的第二天，adidas美国总部的负责人亲自登门拜访，并在不久之后带来了同样由Ronnie操刀的DavidZ.xadidas"BlackTieProject"Superstar。

三年半后，他就已经与超过15个品牌合作了85次之多。

RonnieFiegXAsics“LegendsDay”

如果将2016年的「LegendsDay」系列作为另一个时间节点，这一说长不长说短不短的十年跨度里，Ronnie同Asics之间的羁绊绝非「紧密」这般不够「紧密」的词语可以形容。

双方的前路仿佛被同一色彩渲染，以一种相辅相成的姿态共同迎接着命运的蜕变。他也因此被业界和粉丝群体称为「TheGuyThatMadeAsicsCool（让亚瑟士变酷的男人）」。

事实是，他当然不只让Asics这一个品牌变得更酷了而已。假设制作一本「KITHArchive2007-2020」，会发现其中被书写得浓墨重彩的章节比比皆是：

排队的人群

KITHxadidasConsortiumTubularDoom

如2016年1月的那个寒冬，一场名为「Jonas」的暴风雪席卷了美国东海岸，但这无法阻挡来自全美各州的粉丝在KITH店外彻夜排队，只为了购买一双KITHxadidasConsortiumTubularDoom；

KITHxNikeLeBron15

KITHSPORT上的LeBron

再如，那个打着「LongLiveTheKing」口号、外观颇有些「心有猛虎，细嗅蔷薇」般感觉的KITHxNikeLeBron15系列，詹皇亲自穿着其中一个配色在KITHSPORT时装秀场上翩翩起舞的画面，或许将被永远载入运动鞋领域的史册之中。

当然，之所以RonnieFieg设计的联名鞋款能够如此广受追捧，连LeBron这样与Nike签下终身合同、见惯了出色设计的人都无法抵抗其魅力，原因自然不只是「限量」这么简单。

如果你翻遍那本假设存在的「KITHArchive」，便会发现，独特的配色方案，绝对是其中一个至关重要的原因。

RonnieFiegxAsicsGelLyteIII25th“Homage”

一个典型的例子是RonnieFiegxAsicsGelLyteIII25th“Homage”。这双结合了Ronnie2015年以前同Asics联名系列中的经典设计而诞生的类似「WhatThe」概念的鞋款，以「Pink」、「Navy」这两个颜色为重点，所代表的正是可以用「RF配色」来形容的一个体系，这也堪称他联名设计中的「杀手锏」。

RonnieFiegxDSMxNewBalance574Sport

KITHxadidas

再譬如RonnieFiegxDSMxNewBalance574Sport系列中的这双Navy配色，以及KITH和adidas的数次合作。

Ronnie曾不止一次地表示，他更希望消费者对一次联名的狂热是因为鞋子本身的设计而非Logo堆叠或是自己的名字。

KITHxadidas

因而，他结合纽约独特的文化底蕴、以及自身喜好所构建起的这套配色体系，对于KITH品牌本身影响之深远，就好比是KITH大厦最底下的地基，由此堆叠上去的层层高楼——每一个合作品牌、KITH店铺、各类支线、以及其余部分，才真正拥有了灵魂与意义。

巧合的是，近两年来携手NewBalance带来不少优质作品的AiméLeonDore，与KITH有着非常相近的配色理念。甚至，很多时候你都分不清某件单品到底是出自KITH还是ALD。

TeddySantis

2012年，RonnieFieg在希腊度假时，同行好友TeddySantis拿出一件印有「janky,horrible」字样的毛衣，让他进行一番点评。

当时，Ronnie刚刚开始经营自己的品牌及店铺KITH，除了联名球鞋以外，因为一条「MercerPants」而展开的服饰系列也逐渐进入他的经营范围之内。

KITHClassicsMercerIII

2012年，KITH推出了一个服装系列，源于Ronnie从Atrium购买了一条迷彩运动裤并自己在裤管处加入了拉链和松紧带设计。当时，很多人对于这样的裤型感到新颖，Ronnie就此嗅到了商机，第一批生产的12条裤子仅用一个周末就全部售罄，第二批的24条则在一天内卖光，再接下来生产的100条，也都瞬间销售殆尽。

因此，这条被命名为「MercerPants」的裤子的成功，促使Ronnie聘请了产品经理和设计师，全面建立KITH的服装生产线。

推出限量球鞋是一码事，拥有一个持续热销的服装系列则是另一码事。但Ronnie的跨界不可谓不成功，这些服装系列和他设计的球鞋一样具有「眨眼就错过」的魅力。

而两年后，KITHClassics支线的上市，则标志着KITH服装线真正走上了轨道。

所以，你得明白当他第一眼瞧见Teddy展示的这件毛衣时，便决定将它分享到自己的INS上这一举动到底意味着什么。同时，他还对Teddy说：

「如果它能得到500个赞，那么它一定会爆火。」

没过多久，照片底下就遍布着询问这件毛衣出处的评论，Teddy也正是在那一刻被彻底鼓舞，从而创立了个人品牌AiméLeonDore。

KITHxAiméLeonDore

而AiméLeonDore能有当下这般的热度，与Ronnie亲力亲为的「提携」密不可分。作为一名非专业课班出身的设计师，Teddy在经营品牌方面的经验同样是「一穷二白」，好友兼「营销大师」Ronnie深知这一点，从AiméLeonDore创立初期便一手策划了双方的联名合作，将其正式推荐到大众的面前。

经过几季的合作，AiméLeonDore不论从自身设计，还是大众口碑，都早已脱胎成为一个成熟的品牌，这一点从与Ronnie亲密无间的NewBalance找上门来，希望建立一个长期稳定的合作关系中便能寻到佐证。

当然，打铁还需自身硬。AiméLeonDorexNewBalance的设计到底怎么样，相信市场已经给出了最真实的反馈。

DanielArsham

另一边厢，从RonnieFieg创立KITH的初期就保持合作、且时下极具话题性的好友除了TeddySantis，还有DanielArsham。

这位天生色弱、近几年却能在全球各地开设个人作品展、并且先后携手adidas、Dior等知名品牌的艺术家，并不是一开始就这般无人不识的，甚至在为KITH曼哈顿店做店铺设计之前，他以及他背后的设计团队Snarkitecture虽不能用籍籍无名来形容，却也相差无几。

KITHManhattanFlagship

KITHBrooklynFlagship

KITHLosAngelesFlagship

KITHMiamiFlagship

Ronnie和Daniel相识于巴黎的一次宴会，二人一见如故，不论是工作上还是私人生活中都成为了无话不谈的挚友。

KITH店铺中最为人熟知的石膏鞋模便是出自Daniel的手笔，这些纯白色石膏高悬在天花板上，好似废墟，又像是盘旋在空中的飞鸟，数量足有几百双之多，不论从哪个角度欣赏都蔚为壮观。

TomokazuMatsuyama

TetsuyaNoguchi

此外，除了合作打造KITH曼哈顿及布鲁克林两家店铺的设计，二人还在曼哈顿店铺里开设了一个特别的空间，并取名为「Arsham/FiegGallery」，用以展示一些小众艺术家的作品。

你很难不去相信，或许下一个DanielArsham就在这些艺术家之中。

KITHTokyoFlagship

7月4日，KITHTokyo店正式开门营业，这是KITH的又一家永久性旗舰店，也是进军海外市场的关键一步，而店铺设计仍然交由Daniel及Snarkitecture来完成。

纽约皇后区

Ronnie仍然记得，当自己十几岁、还在DavidZ.打工时，因为每天都需要往返于工作的曼哈顿和居住的皇后区，所以他总是试图把曼哈顿市中心的流行带回家乡，让那些稍微落后于潮流的同龄人能够接触到最新的时尚。

也正是这种对潮流文化的热情，和当时Union、Supreme等店铺相继诞生的时代背景，以及乐于同别人分享自己品位喜好的初衷，让他萌生了开设一家属于自己的生活方式店铺的念头。

还是在2007年，Ronnie除了推出「252Pack」，还另外发布了一个包含T恤和夹克等单品的服饰系列，并取名为KITH。

KITH之名，取自Kith&Kin，意为朋友和家人。从一开始，Ronnie就知道自己未来事业的最大倚仗正是朋友和家人。

RonnieFieg婚礼上和朋友们

2010年，他离开了工作15年之久的DavidZ.，正式进入人生的快车道，在做了6至8个月的准备后，Ronnie于2011年凭借着人生导师、服装精品店Artium老板、日后成为Ronnie婚礼伴郎的SamBen-Avraham的帮助及投资，在纽约Soho区Ben-Avraham中庭的后面开设了一家800平方英尺的店铺，并再次取名KITH。

起初，KITH店内仅有adidas、NewBalance、Asics、Puma、Timberland、Clark及RedWings等品牌，甚至连Nike的品牌账号都没有开通。所幸，也正是因为前几年联名合作所积攒下来的人脉，店内的这些品牌都给予了KITH最顶级的分销渠道，再加上KITH同这些品牌持续性的联名合作所引发的热度，支撑着品牌走过了创业初期最艰难的岁月。

2016年，Ronnie拍摄于AspenColorado的Pop-Up店外

开业仅仅四个月，Ronnie就还清了所有债务并且开始盈利。到2017年曼哈顿新店开业，KITH线下门店的营业利润已经增长了300%。

但他始终希望，自己的品牌是由它的根基来定义，而不是它的商业成功。随着Ronnie年龄的增长，他本人的品位在发生变化，KITH的产品也随之悄然改变，但那些从最开始就陪伴着他的顾客，如今仍然是他最忠实的消费群体。

这是RonnieFieg所认为的品牌的成功。

KITHTreatsTokyo

十年时间转瞬即逝。现在，KITH在曼哈顿、布鲁克林、迈阿密和洛杉矶都有着深厚的零售根基，这还不包括它在BergdorfGoodman和Selfridges里永久性的店中店、以及东京独立运营的KITHTreats店铺。

KITHxNikeAirForce1“Tokyo”

而东京涩谷新店的开业，则标志着RonnieFieg与KITH新篇章的开始，这不仅仅是它在亚洲的第一家永久性旗舰店，同时，还标志着一系列其他的「第一次」，包括第一次正式推出市售版的KITHxNikeAirForce1。

KITHNYFW

球鞋、服装、餐饮、建筑、艺术，以KITH之名覆盖的行业范围越来越广。「JustUs」这一句品牌座右铭像是一种无形的精神，激励着已经举办过四次时装秀、合作过Versace、TommyHilfiger、Moncler等一线品牌的KITH，向着更加广袤的远方前进。

在苏格兰语中，「KITH」一词也有「出名」与「为人所知」的意思。

现在回想一下，当LeBron在那场大秀的台上纵情舞蹈之时，后台掌控全场的Ronnie眼眶微微泛红，目不转睛地看着现场实况并鼓掌叫好。

那一刻，仿佛时光流转，他还是当初那张合影里笑容纯粹的黑衣少年，成功的喜悦仍旧溢于言表，只不过十年时光的雕琢除了带来阅历的累积，也让他更加坚定了自己想要实现的理想。

至于理想中还有什么，不妨让我们拭目以待。

作者：Rich