最头条 | GUCCI直播12小时观看人数惊人 ，是“终曲”亦是“序曲”？

发布时间：2020-07-21 20:24:03来源：TheFashionShop服装店

北京时间7月17日晚8点，GUCCI2021Epilogue（终曲）时装系列在全球发布。这是一场持续时长长达12小时的超长直播，播放量达到了惊人的1574万次，引起了业界和消费者的广泛关注。

本次直播的选址位于罗马凯撒宫，被称为文艺复兴晚期罗马最美轮美奂的建筑，这座宫殿由几个独立的建筑单元组成，它们都与华美的主楼层相邻。

庭院与宫殿间充满了自然的生机，连邀请函也只是一张简约的原色卡片，上面印着GUCCIEPILOGUE，还附带了一份由西兰花、苦瓜、青椒等组成的“菜篮子”，契合直播所在的整体场景与GUCCI回归自然的内涵。

从下午2点开始，本次将舞台搭建、后台化妆以及其他幕后内容一一展现在观众眼前，模特与其他工作人员的状态一览无余：忙碌的、放松的、疲惫的或是正在谈笑的。随后，至晚上8点，Epilogue系列发布准时开始。

原本以为这会是一场在文艺复兴宫殿以及庭院中举行的发布秀，但等待观众的，却是一场“远程连线”：画面变为可以点播的老式录影带，Gucci创意总监AlessandroMichele和艺术家AlexSoth、意大利导演组和DamianoandFabioD’Innocenzo的声音悠悠传来，他们讲述了本次发布的灵感与体悟：古老的建筑、收藏的古着或是历史悠久的艺术品…无一不是故事。

背景中的拍摄场地还在搭建，造型LOOK以画中画的形式不断出现。而本次模特的选用也同样十分特殊，所有模特均由来自罗马设计工作室的工作人员担任，将时尚的生产者与呈现者合二为一，一定程度上打破创作与展示之间的界定与限制，完成了时尚从萌生、到回归的过程。

AlessandroMichele说：“这是角色转换的过程。距离缩短，创意行为成为展览实践。我将时装业的内部投影到外部，让看不见的物体随着自身燃烧而散发出形状。”

在形式上，与其他品牌或精致、或具有故事性的发布方式不同，GUCCI另辟蹊径，采用特殊的直播方式与流程，随着时间的自然流淌以一种自由式的面貌呈现在观众眼前：不必时刻聚焦于整场直播，而是与在场的工作人员同样，以一种投入工作或生活的放松的状态进行观看。

而在内容上，Epilogue系列同样是对本次直播内涵的另类诠释：Epilogue系列摒弃了季节性发布会的限制。5月底，AlessandroMichele通过个人社交媒体账号宣布，未来将不会遵循一年四次的传统时装周日程，而是一年举办两次时装秀，把更好的设计和创意呈现给品牌消费者。

所以这次发布的Epilogue系列，不仅仅是GUCCI疫情过后的首次发布会，同样是GUCCI“早春”“早秋”系列的终曲。就本次发布而言，服装从春夏的裙装、衬衣到秋冬的皮草、大衣均有所展现，同样也不拘泥于服装的形式与性别，将所有灵感与作品一一呈现在观众面前。

这一过程是对时尚的产生与最终展示的真实性表达，更是在“时尚”这一概念上增添了许多具象而鲜活的成分，艺术、文化与历史等其他成分以或具体、或抽象的方式集中糅合在这一场发布之中，将整体品牌形象更加立体、饱满的呈现给观众。

这是一次对常规发布方式的打破，同样是对时尚的反思以及2020年度的反思，就某种程度上而言，是GUCCI的一次质疑、一场实验。

在形式化的程序无法成为展示作品本身的助力时，品牌是否应该考虑突破这一层桎梏，使得服装本身与品牌理念在发布中获得更好的展示空间？形式无法成为展示的意义，作品本身内涵的表达是服装发布会中不可忽视的一部分，无论是何种发布形式，最终目的都指向服装本身与品牌理念，而并非反其道而行之，使原本需要着重表达的内涵局限其中。

而当这一命题范围扩大至人类，面对后疫情时代的全球背景，人类是否同样需要这一反思、质疑、清醒与打破的过程？

终曲将驶向何处？可能性是无限的。

这样的答案或许笼统，但正是GUCCI向观众所传递的内容。透过更深远的层面观看这场长达12小时的发布会，不仅仅是GUCCI本身所阐释的“打破”，我们看到的是绝对的自由与放松，是与自我的沉静与睿智。

就像AlessandroMichele所说的那样，看似结尾的篇章也许是新起点的临界之刻，对于时装真正意义上的探索，实际上是在永不休止的明天。

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