最头条 | 日播旗下CRZ申请破产，国产潮牌女装如何面对产业新一轮洗牌？

发布时间：2020-07-23 19:21:39来源：TheFashionShop服装店

日播时尚旗下CRZ拟申请破产

连年亏损翻盘无望

7月19日，日播时尚发布公告，公司董事会审议通过了《关于拟申请控股子公司破产清算的议案》。董事会同意公司以债权人身份向人民法院申请对公司控股子公司广州腾羿服饰有限公司进行破产清算，但法院是否受理该申请、是否最终裁定宣告破产存在不确定性。

日播时尚公告称，近年来因受到行业不景气以及品牌定位调整等因素影响，广州腾羿经营面临较大的困难。2019年以来，日播时尚及时分析市场经济形势下的变化，由积极扩张转为稳中求胜，进行优化门店，调整组织架构。然而，广州腾羿经调整之后仍未达到公司预期，2017年至2019年间连年亏损，面对2020年的疫情时代，线下门店经营不甚乐观，形势更加严峻。

CRZ是日播时尚于2007年投资创立的广州腾羿服饰有限公司于2008年推出的女装潮牌。CRZ是一个以成衣为核心品类，全线开发由内到外的高品质潮人装的轻潮牌，以夸张的廓形设计，独特的剪裁处理、个性的色彩搭配和舒适的柔软面料，来表达新一代年轻人在乐活世界里玩出自我格调、制造话题、创造快乐的独特个性与生活态度。

CRZ起初只有内衣和家居服等系列产品，并且以“时尚私物”为核心定位，直到2010年开始，CRZ不再局限于潮装内在的开发，扩展到从内而外，从上到下，全线式开发，囊括了男女内衣家居服、成衣、包包、鞋，以及饰品等，以期打造由内而外一站式潮人装体验店。CRZ以打造国际一线潮牌为目标，日本知名潮锐设计师担任品牌设计顾问。

在潮牌消费整体呈增长趋势的2015年至2019年间，根据多方数据显示，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。而CRZ从2017年至2019年处于连续亏损的状态，2019年实现营收1.2亿元，占日播时尚的10.76%，净利润亏损3136.67万元，至2020年上半年，亏损规模仍在持续扩大。

而在OFashion迷橙联合Nielsen发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告中提到，2015年至2017年，中国男性潮牌消费者从29%上升至36%，女性占比从71%下降至64%，中国男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比正在逐年增加且消费力逐渐上升。

潮牌究竟为何大火

文化与消费的联系该如何利用

潮牌，多指一些原创品牌，有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。

大多潮牌虽然没有大多数老牌奢侈品那样悠久且充满浪漫情怀的历史背景，但它却以一种极快的发展速度改变着新一代消费者的时尚审美和消费趋向。它是现代科技的产物，同时也反映出当代年轻人的一种精神态度：玩酷与追求自我。

当夸张、搞怪、涂鸦等非主流文化成为流行时，它们所传达的内涵远远超过了流行本身，这种自发性的文化态度所带来的价值是不可估量的。文化与消费挂钩时，一件T恤和连帽衫的意义就远大于其材料成本价值了。这也是为什么近年来爆火的潮牌Supreme，发售一块“砖”都能引起抢购的原因。

潮牌核心用户会对品牌故事、设计理念以及文化输出更为关注，其对文化认同感的重视甚至超越了服装外观，这一点在物质生活日渐丰富、消费者开始更加注重文化生活的当下显得尤为突出，同样，这也是潮牌文化在当下流行的重要因素。

当一种文化成为流行时，与之匹配的消费趋势将所向无敌。

乘风破浪的国潮时代

国产潮牌女装路在何方

而转向国内潮牌市场，近两年，我国潮牌市场规模的增速是普通品牌的三倍之多，越来越多的国潮品牌正在兴起，这些品牌或是注重当代中国青年的生活模式，或是将目光转移至传统文化，或是与国际接轨、关注国际潮品风向，以一种倍道而进的速度发展着，慢慢的向当代青年输出各自的特色与文化。

对于潮牌消费者来说，潮牌的意义已经超越了日常着装，成为了一个文化标志，一种群体内涵。大部分核心用户投入潮牌的消费是不可估量的，它们甚至占到消费者总支出的60％至80%。而对潮牌本身来说，与这种相当强大的消费力对等的是，关注消费群体的精神生活已经成为了潮牌必须面对的重中之重。

在后疫情时代，对于正处于发展阶段的国潮而言，这种情况尤其极端。CRZ的破产便值得广大潮牌进行反思：在电商销售极速发展的过程中，消费者的精神需求是何种形态？国产潮牌女装究竟怎样才能在这全新的一轮洗牌中站得住脚？

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