为什么在日本逛街一定要去 BEAMS？

发布时间：2020-08-04 08:21:36来源：NOWRE

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在全球疫情的大环境下，相信也有许多朋友2020年的旅行计划遭遇「搁浅」，此时则不免回想起往年夏日之际的旅行时光。日本东京向来是7、8月份旅行的好去处，提及「东京之旅」，购物与探店自然是必不可少的话题之一。在东京的众多潮流店铺、买手店之中，时尚名所BEAMS一直是众多年轻人必去的「打卡地」。

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尽管每一次去东京都「必逛」BEAMS，但你真的了解这个自20世纪70年代诞生的时尚名所吗？日前，由资深买手加藤忠幸主理的BEAMS支线BEAMSSSZ在东京宫下公园开办名为「TEMPORARYOFSSZ」的全新限定店铺，以独具日式街头感的方式为众多BEAMS粉丝带来合作MagicNumber、SEEF等品牌的「夏日定着」。

BEAMSSSZ「TEMPORARYOFSSZ」限定系列|ViaBEAMS

在作为日本地区知名度颇高的时尚名所同时，BEAMS推出的服装设计作品同样广受年轻消费者群体青睐，热衷于日系穿搭风格的朋友们一定也对BEAMS主线的CityBoy风格再熟悉不过，但主线设计却并非BEAMS能够在日本服装市场中「纵横」近半个世纪的唯一倚仗。除了刚才提及的全新支线BEAMSSSZ以外，其实BEAMS旗下还拥有多个支线品牌同样值得大家注目。

作为「时尚品牌」的BEAMS魅力何在？

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倘若暂时抛却BEAMS「时尚名所」的身份，仅仅将其当作一个品牌看待，我们也不得不承认BEAMS在日本潮流市场中所拥有的独特魅力。1976年，BEAMS主线服饰与尚未更名的「AmericanLifeShopBeams」（BEAMS前身）几乎同时期诞生，主理人设乐洋希望通过BEAMS「复刻」彼时在日本年轻人群体中风靡的美式休闲、校园风格，因此BEAMS主线服饰一直以「Basic&Exciting」作为核心设计理念，为年轻潮流爱好者提供兼具穿着舒适度与美式休闲感的日常穿着。

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自20世纪70年代发展至今，BEAMS主线风格亦不再局限于「效仿」美式IvyStyle，而是综合了工装、军事风格与休闲常服、校园风格之中的精髓，打造BEAMS独有的「东京城市时尚」。

从某种意义上来说，BEAMS也可以被看作是如今日式CityBoy风格的「先行者」之一。除了BEAMS主线外，最受青年日式街头文化爱好者喜爱的，则莫过于主打「复古美式风格」的男装支线BEAMSPLUS。

BEAMSPLUS2020春夏系列|ViaBEAMS

BEAMSPLUS致力于通过服装设计「回溯」20世纪40至60年代的美国都市，以美式复古男装作为基调的同时，服装剪裁方面则更为全面地对亚洲人的穿着习惯加以改良，面料考究、款式别具复古气质，凭借这些「得天独厚」的优势，自1999年诞生之际很快就在日本潮流市场中站稳脚跟。在这个2020年春夏季度，BEAMSPLUS推出以「Swingman」作为主题的系列设计，不得不说，凭借以美式复古设计作为基础、风格多元的BEAMSPLUS，足以满足日常休闲、工作通勤、商务办公等众多生活场合的需要，的确可以说是日本潮流领域的「摇摆人」。

F-LAGSTUF-F×Goodhood×BEAMST三方合作系列|ViaBEAMS

与BEAMSPLUS同样为人所熟知的BEAMS支线，还有主打「ArtForEveryday」的BEAMST。说到BEAMST这一支线的经营理念，则与如今凭借人气街头品牌、艺术家联名「出圈」的UNIQLOUT系列有着异曲同工之妙，诞生于2002年的BEAMST同样以合作不同领域的艺术家、品牌，打造兼具时尚、艺术感与跨界意义的联乘T恤设计作为品牌主打语言。

丰富的跨界合作令BEAMST成为BEAMS旗下众多支线中风格与设计主题最为多元化的代表性品牌。除了T恤单品外，BEAMST亦时常推出众多周边小物设计。由于BEAMST的设计风格百变、价格相对亲民，也被许多人视作BEAMS的「青春版」。

B:MINGbyBEAMS|ViaBEAMS

而在BEAMS旗下的几条「热门支线」中，论及覆盖面最广的则莫过于B:MINGbyBEAMS——基于「Lifestyle」为主题打造的日常休闲支线。无论男、女装或是婴童服饰，日常风格或商务通勤风格，都能够在B:MINGbyBEAMS的设计作品中找到心仪的选择。B:MINGbyBEAMS的设计同样具备「因时制宜」的特点，例如透气性较强的亚麻面料常常是B:MINGbyBEAMS春夏季度的「定番」之一。

BEAMS作为时尚品牌的魅力，不仅仅在于其主线颇具日式街头代表性的设计风格，作为BEAMS这棵参天大树「枝干」的众多支线，亦令BEAMS的品牌语言不断丰富、完善。因此，想要更深层次地「解读」BEAMS背后的「时尚经」，或许应该先从几个较为小众，但在日本潮流市场中颇具代表性的BEAMS支线入手。

BEAMSSSZ

BEAMSSSZ|ViaBEAMS

文章开篇，我们提到BEAMS资深买手加藤忠幸主理的BEAMSSSZ支线正在开办名为「TEMPORARYOFSSZ」的Pop-Up限定店。许多朋友或许都曾对这一近年来在市场中「异军突起」的特别支线略有耳闻，但BEAMSSSZ却并非如人们想象之中那样简单。

前身为BEAMS「SURF&SK8」的BEAMSSSZ|ViaBEAMS

如果提到BEAMSSSZ的另一个名字——BEAMS「SURF&SK8」，是否会唤起你对这条BEAMS旗下街头风格支线的更多记忆？在BEAMS的众多支线中，加藤忠幸主理的BEAMS「SURF&SK8」，也就是更名换姓前的BEAMSSSZ，一直以街头潮流作为作品设计的主打概念。「SSZ」是「Surf」、「Skate」以及「Zine」三个单词的缩写，无论是冲浪还是滑板运动，都会令人第一时间想到美国的街头文化的发源地之一California，但BEAMSSSZ却并非在作品中完全「复制」自加州汲取而来的街头灵感，而是结合日本地区特色文化，令本国的度假胜地——镰仓摇身一变成为东亚地区的「新加州」。

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带有日文「いざ鎌倉」字样的特殊label设计是BEAMSSSZ支线最具辨识度的标志之一，从某种意义上来说，这也暗示了BEAMSSSZ的特别之处所在。日本镰仓地区同样以海岸风光著称，而BEAMSSSZ的设计作品除「街头感」之外，更蕴含独具一格的假日休闲气质。

A.HxBEAMSSSZ合作系列|ViaHOUYHNHNM

BEAMSSSZ推出的衬衫、外套单品大多以Oversize廓形为主，宽松的剪裁轮廓既是如今市场中年轻消费者们的「心头爱」，同样为这些消费者提供了更为简单、随性的街头穿着方式。

作为BEAMS如今的「当家街头支线」，BEAMSSSZ与时尚、潮流品牌的合作源源不断，例如与日本时尚品牌Sasquatchfabrix.合作打造的不规则叠穿衬衫，以及携手日本「国民包袋品牌」PORTER推出的DayPack背包等。

Sasquatchfabrix.xBEAMSSSZShirt/PORTERxBEAMSDayPack|ViaBEAMS

扎根于日本本土市场的BEAMSSSZ，其风格很大一部分以日本当地消费者的习惯与喜好作为参考，因此我们能够在主打「街头感」的BEAMSSSZ设计中看到诸多CityBoy风格的身影，却鲜少能够自BEAMSSSZ的作品中感受纯粹的美式街头文化，这也是日本潮流领域一直以来的特别之处所在——如BEAMSSSZ等日本品牌，从舶来时尚、街头文化汲取灵感的同时，通过理念、风格、剪裁或是细节等多角度的巧妙改变，令其逐步发展成为日本地区的特有产物甚至是「本土化」的时尚风格。

BEAMSGOLF

BEAMSGOLF|ViaBEAMS

何时，身着高尔夫运动装也成为了一种「时尚」？在诸多球类运动之中，高尔夫的独到之处在于——在这项运动中，人们往往重视「休闲感」更多于重视「竞技感」，这也让高尔夫运动成为许多人茶余饭后、闲暇之中消磨时光的好选择之一。与高尔夫运动一样主打「休闲、轻松」的高尔夫服饰如何与时尚、潮流产生联结？这个问题的答案或许能够在BEAMS旗下支线BEAMSGOLF中觅得。

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BEAMSGOLF在以高尔夫运动服饰作为蓝本的基准上，将运动实用性与当下流行时尚合而为一，令高尔夫运动服饰也能够成为消费者日常生活中的「时尚选择」之一。值得一提的是，作为BEAMS支线的BEAMSGOLF拥有更为精细的划分标准，为消费者推出针对不同需求的「OrangeLabel」与「PurpleLabel」两种领标类型。

BEAMSGOLF根据服装风不同划分为OrangeLabel与PurpleLabel|ViaBEAMS

BEAMSGOLFOrangeLabel主打美式休闲、户外风格服饰；BEAMSGOLFPurpleLabel则应用更加适合亚洲人穿着的轮廓设计与设计感丰富的色彩运用，对于传统高尔夫运动服饰进行贴合时下潮流风向的「改造」。熟悉BEAMSGOLF支线的消费者大多不会将其视为功能单一的运动支线，更多则乐于将BEAMSGOLF当作偏重美式Casual的运动、休闲场景的综合体。

ChampionJapanxBEAMSGOLF合作系列|ViaBEAMS

BEAMSGOLF与休闲风格服装品牌之间的合作颇为密切，除了去年春夏季度与ChampionJapan的合作外，BEAMSGOLF携手FredPerry打造的Checkerflagpolo衫同样凭借「非常规」的半圆领设计与简约但颇具经典气质Checker印花受到不少消费者的青睐。Polo衫向来是高尔夫运动服饰中最为常见的单品之一，但经由BEAMSGOLF的一番「改造」后，却令原本略显「老气」的Polo衫成为年轻人眼中的时尚单品，如BEAMSGOLF合作Coca-Cola打造的满印设计以及BEAMSGOLF今季以「月球探索」作为主题的Polo衫等。

FredPerryxBEAMSGOLFCheckerflagPoloShirt/BEAMSGOLFOrangeLabel「月面転写」PoloShirt/Coca-ColaxBEAMSGOLFPoloShirt|ViaBEAMS

在BEAMSGOLF门店中，热衷于高尔夫运动的消费者可以选择自己心仪的运动服饰，而对BEAMSGOLF打造的「高尔夫时尚」颇感兴趣的年轻人也能够找到适合自己的休闲风格着装。除了贩售品牌设计外，BEAMSGOLF亦兼具「买手店」功能，众多「舶来」高尔夫运动服饰、装备同样可以在BEAMSGOLF门店中找到。

BEAMSfennica

BEAMSfennica|ViaBEAMS

将日本独有的「民族性」融入世界大潮流之中，向来是日本时尚领域的重要话题之一，如visvim寻访日本各地的染色工艺、KAPITAL在设计中所应用的民族风格元素等。而在BEAMS的众多支线中，BEAMSfennica同样善于将日本的传统文化以崭新的面目呈现于世人面前。

BEAMSfennica|ViaBEAMS

成立于2003年的BEAMSfennica旨在自设计与工艺之间架起「桥梁」，将日本传统民族文化与手工艺同自北欧地区收集的新、旧设计加以结合，籍此展现出别具一格的Hybrid风格。BEAMSfennica的服装设计在BEAMS众多支线中具有极高的辨识度，代表当地特色文化的部落图腾、符号元素常常成为BEAMSfennica服饰作品的主题之一。

BEAMSfennica「AINUCRAFTS」系列|ViaBEAMS

2019年秋冬季度，BEAMSfennica推出一系列以日本北海道地区的阿依努少数民族文化作为主题的「AINUCRAFTS」设计作品，不仅推出OkhotskLinerCoat等服饰单品，更囊括从包袋、编织篮到饰品、木制工艺品等「多元维度产物」。另一日本「民族风」服饰品牌KAPITAL亦曾自阿依努文化中汲取设计灵感，与BEAMSfennica抱有同样的初衷——令独属于日本的民族文化得以在世界舞台中崭露头角。

orSlow×fennicaHarbourJacket/BUZZRICKSON’S×fennicaNAVY48HECHIMADenimJacket/BUZZRICKSON’S×fennicaChambraycollarshirt|ViaBEAMS

BEAMSfennica曾与日本本土服装品牌orSlow合作打造设计灵感源于美式丹宁的系列，在重视外套功能性前提下对其整体轮廓进行更为适合穿着的改造，并选用优质精梳棉面料搭配牛仔布共同呈现，结合外露车线细节处理，令人们很难发现这款HarbourJacket中的「舶来感」。在BEAMSfennica的设计理念中，民族永远「大于」世界，与BUZZRICKSON’S合作打造的HECHIMADenimJacket、ChambrayCollarShirt同样能够给人这样的感觉。

BEAMSfennica|ViaBEAMS

BEAMSfennica之所以受到众多日本消费者的青睐，更多的在于其作为一个服饰品牌的同时，还担当了「生活集合店」与「买手店」的职能。在BEAMSfennica店铺中找到兼具简约设计感与日本民族文化特色的家居、布艺，甚至于餐具等生活用品都并非难事。真正令日本民族文化「沉淀」于生活中，才是BEAMSfennica在日本市场中的「制胜武器」。

BEAMSCOUTURE

BEAMSCOUTURE|ViaBEAMS

「旧衣重制」对于日本服装领域来说并非一个新话题，许多时尚品牌将「旧衣重制」作为设计核心的原因，在于眷恋古着单品、Vintage古布所具有的独特质感与年代感。说起BEAMS旗下的这条「古着支线」BEAMSCOUTURE，其「旧衣重制」的开端却更像是一种「无奈之举」。

BEAMSCOUTURE是BEAMS在2017年启动的「新生代」支线，其核心理念——「旧衣重制」最初仅仅是BEAMS用来处理「过季库存」的一种特殊方式，在这一方面也能够觅得BEAMS的「可持续时尚」理念。而后，由BEAMS库存商品改造而成的设计作品在市场中受到众多消费者青睐，BEAMS则「趁热打铁」推出了BEAMSCOUTURE支线。

BEAMSCOUTURE|ViaBEAMS

BEAMSCOUTURE的「旧衣重制」手段是以库存中具有经典感、时代代表性的单品作为蓝本，结合当下潮流领域趋势与时下流行的「新元素」，令同一件单品兼具两个不同时期的「时尚感」。如今，BEAMSCOUTURE取材的范围不仅仅局限于「过季库存」，而是致力于通过丰富、别具创意的Remake手段令经典单品以焕然一新的形象重现于人们视野之中。

BEAMSCOUTURE×TAILORTOYOJacket/BEAMSCOUTURE×EASTPAKDayPack/BEAMSCOUTURECaringmask|ViaBEAMS

在与日本本土品牌TAILORTOYO的合作中，BEAMSCOUTURE通过手工缝制与原作相似风格的刺绣图案，以及加入带有「随机性」的缎带细节，令「和洋折衷」美学风格的标志性产物——横须贺夹克如获「新生」。而在对于经典EASTPAKDayPack背包的「重制」过程中，BEAMCOUTURE则以长短、宽窄不规则的丝带对于Daypack背包进行重塑处理，使这款「常青单品」经由夸张、大胆的改造后重新成为市场中的「时尚先锋」。

BEAMSCOUTURExZiploc合作系列|ViaBEAMS

当下，BEAMSCOUTURE不仅仅满足于「旧衣重制」，更能够因时制宜地推出令人眼前一亮的设计。在2020春夏季度中，由BEAMSCOUTURE通过可回收废弃织物打造的CaringMask则一跃成为颇受年轻人青睐的「黑马」。此前，BEAMSCOUTURE更与收纳品牌Ziploc展开自服饰到包袋、收纳用品等「全方位」跨界合作，自BEAMSCOUTURExZiploc合作系列的造型特辑中，也能够一窥BEAMSCOUTURE不俗的「重制」功力。

Brillaperilgusto

Brillaperilgusto|ViaBEAMS

在一年一度的意大利佛罗伦萨男装展会PittiUomo中，身着笔挺西装、格调优雅的绅士常常是全场的「最佳看点」。想要营造外形、气质俱佳的「绅士形象」，消费者的选择并不仅仅局限于ErmenegildoZegna、EmporioArmani等意大利品牌，来自日本的BEAMS「绅士支线」Brillaperilgusto亦在PittiUomo男装展中大放异彩。

Brillaperilgusto|ViaBEAMS

初识Brillaperilgusto的人很难一眼看出这一主打西装、正装设计的支线属于一贯以CityBoy与都市休闲风格见长的BEAMS，但Brillaperilgusto的确是BEAMS在2003年推出的「特别产物」。与消费者目标群体偏向青年人的BEAMS主线有所不同，Brillaperilgusto则着眼于对于正式着装有着一定需求的成年男性、上班族，将属于日本时尚、潮流领域的个性与结合日式休闲感的独特的风格融入西装、正装设计中，籍此在日本时尚领域拥有一席之地。

有别于给人感觉经典、老派的西装支线BEAMSF，Brillaperilgusto不仅面向消费者提供标准的西装三件套等「绅士标配」，同样能够将日本街头的独特摩登感融入设计之中，在「正式」与「休闲」之间找到一个完美的平衡点。

ErmenegildoZegnaxBrillaperilgustoMohairsuit/BrillaperilgustoLinenopencollarshirt/L’arcobalenoxBrillaperilgustoCordovansmartMiniWallet|ViaBEAMS

由Brillaperilgusto推出的Linenopencollarshirt或许颠覆了许多人心中的正统「绅士装扮」。采用轻薄、透气、适合夏日穿着的亚麻面料打造，并将正装衬衫的标准领设计改换为更为宽松的休闲样式，为整件单品营造出不容忽视的休闲感同时，搭配西装外套亦能游刃有余。

Brillaperilgusto也曾与ErmenegildoZegna展开一系列合作，推出适宜冬季穿着的MohairSuit，搭配ErmenegildoZegna一如既往的精工细造，令整套作品得以保持面料最原始的柔软触感。同时，Brillaperilgusto与ErmenegildoZegna的合作亦为日本当地消费者提供更适合亚洲人穿着的贴合轮廓，从而塑造出别具一格的「日式绅士形象」。除了服饰作品，Brillaperilgusto同样重视通过格调不凡的配件、小物，令其主打的绅士风格更具立体感，合作意大利皮具品牌L’arcobaleno打造的CordovansmartMiniWallet则是最好的证明之一。

Brillaperilgusto|ViaBEAMS

对于热衷于Brillaperilgusto的消费者来说，比起传统的正装设计，Brillaperilgusto更具魅力之处则在于其设计作品中匠心独运的休闲感，从服装设计到Lookbook、Styling都能够给人这样的感觉。西装外套不仅可以搭配休闲款式的衬衫、Polo衫甚至于HawaiianShirt，在解开领带后亦可以换上轻松的方巾呈现整体造型，Brillaperilgusto在西装设计中融入的日本独有的街头休闲韵味，才是BEAMS这一特别支线的精髓所在。

BEAMS之于日本潮流领域的文化意义

ViaBEAMS

当下BEAMS之于消费者最为重要的意义莫过于「品牌集合店」与内容包罗万象的时尚品牌，但BEAMS之于日本潮流领域的意义却并不止于此。自20世纪70年代致力于将UCLA校园生活远渡重洋带入日本的「迷你店」AmericanLifeShopBeams，到如今门庭林立的时尚名所BEAMS，在日本潮流领域中，BEAMS所承载的文化意义同样值得一提。

众所周知，20世纪60、70年代是美式服饰文化同日本本土「接轨」的重要时期，经《TakeIvy》与VanJacket等品牌、杂志刊物的发酵，我们如今所说的「日系美式风格」已然初具雏形。而在20世纪70年代崭露头角的时尚杂志《POPEYE》中，「日系美式风格」已然成为众多年轻潮流爱好者生活中不可缺的主题之一。但在这一时期，除了《POPEYE》作为传媒的带动作用外，BEAMS同样是「日系美式风格」得以在日本地区进一步发展的「幕后功臣」之一。

20世纪70年代诞生的BEAMS前身AmericanLifeShopBeams|ViaBEAMS

AmericanLifeShopBeams创立之初，主要是作为美国西海岸青年文化入驻日本本土的「载体」而出现。AmericanLifeShopBeams不仅网罗了诸如Levi’s、Champion等美国年轻人群体中的热门品牌，更自装潢到贩售家居、生活用品等各个方面都向美式休闲文化「看齐」。在凭借「舶来品牌」吸引消费者同时，走进AmericanLifeShopBeams的店铺中，同样能够被其所蕴含的美式气质所感染。

《POPEYE》中刊载的BEAMS集合店服饰|ViaCultureCartel

作为彼时日本地区为数不多贩售美式休闲、街头品牌的集合店，AmericanLifeShopBeams自然受到青年街头潮流爱好者们的热烈追捧，这间仅10余平方米的小店也在创立1年后迅速在东京地区「开疆拓土」，发展成为连锁店铺。令BEAMS能够在20世纪70年代产生巨大影响力的关键，还在于时尚刊物《POPEYE》的推动作用。《POPEYE》的期刊中不时会刊载BEAMS集合店中售卖的服饰作品以及穿搭、小物等，作为当时年轻人心中的「最佳穿搭经」，《POPEYE》大大提高了BEAMS在日本地区的影响力。

如今的BEAMS俨然已经成为「日系美式风格」的代表之一。在近半个世纪的发展过程中，BEAMS似乎一直担任着日本潮流领域中的「开拓者」身份，如今在东京街头随处可见的UrbanOutdoor城市户外风格的盛行，同样离不开BEAMS的带动作用。

ViaBEAMS

走进任何一家BEAMS集合店，你都会在店铺中找到属于户外服饰的「独立区域」，这不仅与日本人对待事物的严谨、细致态度有关，更是BEAMS作为时尚集合店的「包容性」所在。从「舶来」户外品牌Arc’Teryx、GRAMICCI，到日本本土户外品牌SnowPeak、户外时尚品牌Meanswhile等，许多年轻人「将户外当做一种时尚」的认知，都从BEAMS集合店里与那些世界各地风格各不相同的户外品牌接触中所建立。

BEAMS支线PilgrimSurf+Supply与户外品牌snowpeak展开合作|ViaBEAMS

BEAMS不仅作为「舶来」户外品牌在日本地区的「根据地」，更与许多户外品牌展开合作，取得日本地区独家销售代理权，并与其携手推出联乘设计、Pop-Up限定店等，通过BEAMS这一「金字招牌」所具备的影响力，推动「户外时尚」在日本地区的发展，对于将城市风格与户外穿搭合而为一的UrbanOutdoor风格来说，亦起到了至关重要的铺垫作用。

将潮流视作一种生活方式，对于大多数年轻人来说早已习以为常，而在BEAMS的发展历程中，这一理念亦能够在众多细枝末节之中觅得。在经营品牌集合店与自主服装设计之余，BEAMS同样注重潮流生活方式的探索，也向消费者传播着「将潮流变成生活的一部分」的思维方式。

BEAMSRecords|ViaBEAMS

1999年，BEAMS开发了一条有别于服饰支线的特别支线——BEAMSRecords，主要面向消费者贩售唱片、CD唱碟、书籍以及音乐配件等文化产品。而说到BEAMS开设于东京涩谷的旗舰店BEAMSJapan，同样是BEAMS围绕「Lifestyle」主题所展开的另一番新尝试。BEAMSJapan店内不仅仅贩售服饰商品，食品、工艺品、艺术品、生活用品等同样能够在BEAMSJapan的各个楼层之中觅得。如果说作为时尚品牌的BEAMS为消费者提供着多元、前沿的服装设计，那么BEAMSJapan的存在，则可以被看作是从穿着搭配到日常生活，对消费者展开全方位的「潮流生活方式」输出。

BEAMSJapan|ViaBEAMS

2014年首部《BEAMSatHome》的推出，代表着BEAMS以更为直观的文化输出形式，向年轻人、潮流爱好者传播「潮流亦是生活的一部分」的观念。《BEAMSatHome》中集结着BEAMS公司内部130多名员工的家居生活与「私人衣橱」，既是一本将潮流融入生活与日常的「指南书」，同样也是BEAMS传播品牌文化、潮流态度的最佳方式之一。

《BEAMSatHome》|ViaBEAMS

小到入手一款潮流挂件或水杯，大至在家居、室内装潢中发散自己的「潮流DNA」，平日中的我们已经习惯，并乐于令潮流成为自己生活的一部分，但实际上，这即是「潮流演变为生活方式」的最佳体现，也是BEAMS自20世纪70年代诞生以来，在日本潮流领域之中最重要的文化意义所在。

2016年，BEAMS推出以东京40年间的时尚、音乐为主题，描绘东京文化发展史的《WHAT’SNEXT?TOKYOCULTURESTORY》一书，深刻剖析了以音乐时尚为代表的东京多样化文化发展。通过采访不同年代的东京文化界代表性人物与人、物、事的交叉对比，在BEAMS《WHAT’SNEXT?TOKYOCULTURESTORY》一书中，我们能看到以「BEAMS视角」呈现的不同形态的东京。

ViaFacebook@BeamsTaiwan

自1976年创立至今，已拥有近50年历史的BEAMS对于日本潮流领域的影响不仅仅体现在其作为一个品类完备、功能齐全的时尚名所，深入探究其作为服装品牌的发展理念，更能够看出BEAMS的多元性与十分强大的「延展力」。同时，BEAMS一直在通过集合店、服装设计、文化输出等渠道影响着人们的思维方式，令更多的日本年轻人，甚至于中国香港、中国台湾与大陆地区、韩国等受日本潮流文化影响至深的东亚各地区消费者开始自发地「将潮流融入生活」。

BEAMS创始人设乐洋曾在采访中直言：「BEAMS的存在不只是单纯地卖货，更多地是想要传递一种生活方式，尤其是来自美国西海岸的文化理念。」在将「舶来」品牌与生活方式带往日本这片土地时，BEAMS更懂得结合地区特色，为日本地区的潮流爱好者树立有别于「舶来文化」的东京本土「潮流生活方式」，相信这也是众多BEAMS「忠实粉丝」心甘情愿为其「买单」的重要原因之一。

WRITERKWIZ

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