边喝咖啡边养宠，深圳这家新开的Burberry重新定义奢侈品零售
发布时间：2020-08-06 11:20:57来源：IDEAT理想家
自2017年由MarcoGobbetti接手后，Burberry任命了意大利设计师RiccardoTisci，给这个拥有了百年历史的英伦品牌注入了新鲜的血液。
▲RiccardoTisci
而个人风格鲜明的RiccardoTisci，上任没多久就找来了英国平面设计师PeterSavile，大刀阔斧地改变了品牌的logo——
▲Burberrylogo20年间的变化©️Burberry
全新专属标识以品牌创始人ThomasBurberry首字母为核心。此次Burberry全新的徽标与专属标志是颠覆性的变革，传承品牌传统，同时展现了Burberry21世纪的文化坐标。
除全新专属标识外，PeterSaville还为公司创作无衬线字体的全新品牌徽标，它将取代自1901年起一直代表着品牌的Burberry骑士徽标及其定制Bodoni字体。
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Burberry还在Instagram上公开了
Riccardo与PeterSaville的邮件往来，
用这种特殊的方式预告新logo的诞生。
©️Burberry
P：能为你设计logo我很高兴！
R：我也是！给你四个星期够不？
P：疯了，四个星期？四个月吧！
在零售端，Burberry在中国一些重要城市的商场内也做出了一些新的尝试，比如，6月在上海环贸IAPM商场、国金中心IFC商场、南京德基广场以及沈阳万象城等地开起了「Burberry动物王国」的快闪店，来访者可以通过手机使用AR互动技术来实现与动物的虚拟3D互动。
▲Burberry动物王国快闪店©️Burberry
同时Burberry在中国市场本土数字化转型过程中让品牌「drop」模式放在了微信，即使疫情期间仍然正常运作，并在7月31日推出奢侈品行业首家社交零售精品店「Burberry空·间」。
打造多元数字化独立空间
Burberry这家539㎡的多元社交零售精品店，坐落于深圳湾万象城，腾讯公司为其提供技术支持。以“畅享当下，走进未来”为理念，融合线下和线上平台，带来数字化的沉浸式零售体验。
「Burberry空·间」以米色、粉色、蓝色为主色调，让顾客瞬间联想到其经典单品。从胶合板到镜面及高光饰物面，引用了ThomasBurberry到Monogram以及小鹿印花。
▲Burberry空·间©️CourtesyofBurberry
整个空间的互动动画设计来自于Burberry2020秋冬「记忆镜界」时装秀的镜面T台，每一个季度都将更新，以不同的效果与装置呼应品牌的流行趋势。
▲互动橱窗©️CourtesyofBurberry
试衣间也绝不再只有一种功能，以「丛林印象」、「记忆镜面」和「ThomasBurberry专属标识」为主题的三个试衣间，绝对是摄影棚、直播间般的存在。空间设计感十足，且配有专属音乐，视听融于一体，完美的沉浸式换装体验。
▲试衣间©️CourtesyofBurberry
除了互动艺术橱窗、「摄影棚」试衣间、成衣区，还有很多有意思的独立数字化互动空间，每一个空间都在以自己独特的姿态致敬创始人ThomasBurberry的前瞻设计，以及开拓精神。
玩转微信小程序
▲Burberry空·间小程序©️CourtesyofBurberry
早在今年6月品牌首席执行官MarcoGobbetti就在年报会上提到，线上已经成为了疫情后品牌销售增长最快的一个渠道，所以「Burberry空·间」除了场景数字化，还有及其关键的环节就是微信小程序。这个小程序如同一个专属管家一般，线上线下给你提供个性化的服务体验。
▲Burberry空·间小程序功能一览©️CourtesyofBurberry
线下的部分表现在店内实物一物一码，扫码即可解锁关于该件商品的全部内容，甚至还有设计故事。刚刚上面提到的「摄影棚」试衣间，也可以通过小程序预约，选好你喜欢的主题、音乐、单品，留下完美的pose，发送至Burberry照片墙，就可以被其他用户看到并点赞，成为潮流店铺里最靓的崽。
▲Burberry空·间©️CourtesyofBurberry
线上的互动就比较「萌」了，每一位客户都将拥有一只属于你们的动物小精灵，在线养崽、赚社交货币、解锁新的服饰搭配，还可以通过通过冲浪小游戏也可以升级角色和变换造型。
▲Burberry空·间小程序动物小精灵©️CourtesyofBurberry
随着顾客在店内和线上的互动增多在店内和线上的互动增多，小精灵也会不断变身，升级新角色和造型供顾客探索升级新角色和造型供顾客探索。奖励包含Burberry独家咖啡馆餐点和小程序内容等。
舌尖上的设计
BurberryThomas'sCafe
深圳湾万象城，科苑南路2888号
Thomas'sCafe对于Burberry的粉丝来说绝对不陌生，因为伦敦品牌旗舰店里就有一间，这一次来到位于深圳的「Burberry空·间」里，Thomas'sCafe首次登陆亚洲。
整个咖啡馆被设计为动态空间，可以转换为社区活动空间，空间功能包括对话沟通、研习会、小型展览和现场表演。
▲深圳Thomas'sCafe©️CourtesyofBurberry
空间内部装潢灵感来自创意总监RiccardoTisci的设计，以光泽感的米色为基调，采用多层帷幔和棱角式的镜面设计。墙面的印花、定制餐具的设计都是借鉴了自然风格与品牌「丛林印象」主题元素。
▲深圳Thomas'sCafe餐具©️CourtesyofBurberry
餐食包含了独特的英式和中式的茶点文化，并加入了摩登趣味巧思。随着顾客在微信小程序中互动的增加和社交货币的增长，咖啡馆菜单也会解锁更多菜式与饮品。
▲深圳Thomas'sCafe美食©️CourtesyofBurberry
从Logo和monogram的改变开始，消费者聊Burberry不再只是想到它的格子风衣和围巾，而是有了更多前卫、丰富的产品。加上采用全球流量明星和网红的加持，以及善用互联网社交媒体新方式。让品牌更受年轻一代消费者的关注与喜爱。
▲Burberry2020TBMonogram
Burberry首席执行官MarcoGobbetti表示：
Burberry一向是业界持续创新的引领者，
我们坚信创造力能开阔新视野。
当我们考虑针对社交媒体和零售行业做出改革时，
中国市场因拥有最精通数字化领域的奢侈品消费者
而当之无愧成为我们的首选。
▲MarcoGobbetti
这一次，Burberry带来的创新式社交零售概念，或将重新定义消费者对于奢侈品零售行业的习惯与期待。
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策划：Tyra
撰文、编辑：Christy
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