在新浪潮中，「经典」如何正确拥抱街头

发布时间：2020-08-07 07:21:55来源：NOWRE

┌

┬

┐

#ECCO

#ZIPFLEX

#DriTan™

┼

随着互联网的不断发展，信息传输愈加便利，但过量的信息也使得消费者无法很好地聚焦于传统文化与品牌故事当中。于是，在当下消费主力军Z世代年轻人中寻找出口便成为了众多品牌急需研习的课题。且在Z世代年轻人中，街头文化中的「反叛特性」正是他们追寻自我表达的精神内核。

当越来越多的品牌意识到这一点之后，时装开始拥抱街头，奢侈品牌、运动品牌以及各类服装品牌都纷纷选择在风格形态上转战街头，或是在品牌战略上侧重于独立表达，如LOUISVUITTON邀请滑手EvanMock参与走秀、BALENCIAGA在2017SS找来了职业滑手SandroPopkhadze等等，它们都在不断打破消费者的固有印象并寻找突破，建立全新的消费人群，以自己的方式试图在街头这一市场上占有一席之地。

Evanmock/SandroPopkhadze|ViaVOUGE

诚然，能够体现街头的方式有很多种，仅仅是分支中的文化就已不胜其数，更不用说设计元素与工艺，今日希望与各位分享的则是在这其中最能代表街头文化里反叛元素的ZIPPER。

由于早期鞋款制作难度较高，繁多的纽扣和鞋带孔会耗费大量的时间和精力。然而事情在1851年发生了转机，美国人EliasHowe发明了ZIPPER，间接带动美国经济发展，同时提升了衣鞋穿脱时的便利性。ZIPPER作为现代服装配饰中极为重要的一环，它代表的不光是现代科技进步的产物，更是一种现代性的象征。ZIPPER甚至可以说是20世纪服装革命的重大转折，其形态代表了多种流行文化中的缩影，以一个强大符号般的存在留传下来。

ViaMONDODEBO/TIME

二次世界大战之后，代表着反叛的ZIPPER文化于国际电影《TheWildOne（1953）》中出现，MarlonBrando夹克上过多的拉链反映出粗鲁、冲动的文化和叛逆的随意性。由此一来，机车夹克便在后来被用来象征青年文化中的叛逆精神。

Viadepop

ZIPPER文化也在青年文化与潮流文化中愈演愈烈影响了不少的品牌，ErrolsonHugn在鞋面多次运用ZIPPER定义机能，MatthewWilliams选择运用过山车扣诠释机能，ZIPPER文化给予设计师以及品牌在机能包括文化理念的传达上都起到了至关重要的作用。

ViaFEATURE

在鞋履制作中也有不少品牌将ZIPPER作为设计元素与革新的载体，其中ECCO率先将ZIPPER文化运用在ZIPFLEX系列中并体现得淋漓尽致，为城市与街头间带来新的可能性，使得ECCO正以全新面貌进入街头潮流领域。

不过，这也不是ECCO第一次在街头领域出击了，ECCOEXOSTRIKExMAISONMIHARAYASUHIRO联名就是一个重大突破口，ECCO所具有的革新性技术为MIHARA鞋履带来了无限的可能。而且ECCO不止在联名上有所突破，更在线下与INDEFINITELYby6合作「不惧坦途」快闪店，ECCO以充满城市机能感的鞋款与大家见面，在街头味十足的调性下证明了ECCO鞋款系列的多样性。

ViaECCO

回归风格，早就在专业户外领域占据一定地位的ECCO，全因品牌近几年在户外科技、产品线、社媒企划方面的重大投入，此次更是突破定位，将人群瞄向新世代的青年人，以功能性与街头风格为主，为我们带来了名为「酷飞系列」的全新鞋款系列ZIPFLEX。

而我们NOWRE此次也从中国最有性格的城市之一的成都，找到了活跃在当地的街头人物1807的主理人雷谦与我们跟随ZIPFLEX的节奏，去探索城市与街头之间的城市链印。

NOWRETV独家原创视频

成都有着浓厚的地下街头氛围，这座城市带来的包容和自由像土壤般适合街头文化生根发芽。而雷谦便深受成都街头文化的熏陶，他在这个城市里探索着自己的风格，寻找属于自己的专属地标。

从舒适圈走出去对于经典品牌来讲本就不是一件易事，而做到ZIPFLEX系列这样承载街头文化的同时又保持了优良工艺的传统品牌系列更是少之又少。此次ZIPPER融入城市机能科技，且在工艺上同样保持了品牌的一贯优势，鞋面采用DYNEEMA皮革，为使用者在城市之间行进带来速度感的同时提供卓越的抗撕裂性，鞋底则是采用先进SHOCKTHRU缓震科技为使用者的每一步提供优质的缓震效果，再运用FLUIDFORM™直接注塑科技，确保缓震和回弹巧妙达到平衡点。

ZIPFLEX系列最为亮眼的部分莫过于鞋底的拉链设计，是对ZIPPER文化的进一步理解，在提升鞋款机能感的同时以其出色的一片式拉链状鞋底设计，让鞋底具有强大的灵活性和抓地力，高级街头感也是呼之欲出。

本次的ZIPFLEX系列黑白配色鞋款是中国区域的独家版本。

鞋面采用高级皮革，均产自ECCO自营制革厂，性能出色且具有强烈造型感，既满足了产品的功能性，也满足了Z世代青年对于时髦鞋款的诉求

当我们在城市与街头之间穿梭，ZIPFLEX在适应不同的路面情况与环境下仍能保持出色的街头感与脚感，这座城市在链印足迹下充斥着无限探索性，ZIPFLEX在配色亦或是鞋款本身的层次感都体现出无限的穿搭可能。

雷谦作为街头文化的深度玩家，他对于成都与球鞋有着很深的情怀，此番NOWRE邀请到街头人士雷谦聊了聊关于成都、关于球鞋、关于想要打破与重组的ECCO以及ZIPFLEX系列。

雷谦

1807主理人

「做街头文化的推崇者」

会如何向不认识你的人介绍自己和1807这个品牌？

我是雷谦，是1807的主理人。1807是一个分享热爱、感动人心的品牌。当然，我也希望可以用高质的产品来打动潮流爱好者。因为很早就决定要从事与潮流相关的工作，所以一毕业，我就去到一个运动品牌工作，经过长时间的积累和沉淀，对于球鞋和产品的理解逐渐加深。在此期间也结识了很多不同的朋友，再加上我大学的专业是视觉传达，也就是大家听得比较多的平面设计，所以后来就加入了孕育1807的大家庭。

成都作为你所生活的城市，可以用三个词来形容它吗，为什么？

舒适、包容、活力是我所认识的成都。我对成都的第一印象就是舒适，给人一种很CHILL的感觉。就像ECCO的鞋款一样，舒适又自由。第二个词是包容。第三个词就是活力，虽然城市给人一种很安逸的感觉，但生活在这里的人每天都活力满满、干劲十足地去工作。

你对球鞋的需求是怎样的？

对于我来说，关于球鞋最基础的三个需求就是：易于搭配、故事性、外观。鞋子的舒适性是一双鞋最基础的功能，除去舒适性，造型对我是最重要的。

上脚ECCO之后，你对ECCO这个品牌有何印象？

上脚了一段时间之后，最直观的感受就是舒服。更让我惊讶的是它在保证舒适性的同时，还兼具这样的潮流性和设计感。

在你看来，相较于传统鞋带鞋款，ECCOZIPFLEX这样的拉链鞋款有何优劣势，为什么？

我觉得中国人其实是比较注重传统、比较恋旧的。将鞋带变成拉链的做法，应该会有一部分人接受不了，这可能是一个劣势。不过，也正是因为这样的创新，消费者才拥有了尝试新鲜事物的机会，我相信ZIPFLEX这样的拉链设计将会在未来得到越来越多人的接受和选择。

在服装生产中，拉链是不可忽略的重要细节，那你觉得拉链对于鞋子来说的意义是？

在我看来，将拉链匹配到鞋子可以说是一次全新的REMADE，因为这种做法是把两个看似不相干的东西结合到一起进行重制。我觉得不管是1807还是其他传统品牌，在今后的发展中都要敢于创新，去打破既定的传统和规则，不断给消费者带来更新的产品和理念。

回到ECCO，不用我多说你也了解它的品牌故事，致力于将舒适与风格完美结合，ECCO的产品定位一直以优良的工艺以及符合人体工程学的产品设计而立足于经典不倒，在制革业可持续生产力上也是独树一帜。

众所周知，制革技术环节上需要耗费大量的水资源与化学物品，产生的废弃资源与耗费的原材料都是无法计量的，制革业的历史可以回溯到10000年以前——人们始终认为这道工序不使用大量的水就无法进行。而ECCO制革厂利用创新型DriTan™节水技术在荷兰每年节约的水量可以满足9000人一年的用水需求，这无疑是ECCO迈向无水皮革制造的坚实的第一步，ECCO皮革推出的新型DriTan™技术突破传统，正在改变着皮革行业。且其推出的DriTan™技术是制革流程诸多工序之一，它使用兽皮中已有的水分，采用这种技术制作出的皮革，无论从质量、特性、稳定性还是交期方面来看，都与传统制革工艺制作的皮革无异。除了节约巨量的水，这项技术还大大减少了废水排放量和化学品的使用量。这样看来ECCO不光是在舒适性和工艺上作为行业领军的存在，在可持续环保上也有着超前的视野与技术。

ECCODriTan™节水制革工艺利用皮革内已有的水汽，从而大大减少了鞣革工序的耗水量

透过今次ECCO与雷谦的合作，我们可以看见ZIPFLEX系列对于年轻化的渴望度，在拒绝刻板印象找寻自我的过程中，雷谦带着ZIPFLEX在成都探索属于他的专属地标，而他的城市链印则是自由地穿梭在他热爱的城市之中，用最街头化的方式在城市之中留下独属于他自己的印记。如果你对本次ZIPFLEX「酷飞系列」产生了向往并且渴望拥有自己的城市链印，那么不妨前往关注ECCO官方动态。

WRITER广慧

PRODUCER大春、myt

PHOTOGRAPHER5D宽

CAMERAMAN1MING、XiaoDao

EDITORDuoduo

STYLIST村村

MODEL雷谦

热门内容

ZXALKYNE是你曾经幻想过的那双「未来球鞋」吗？

一份带你「消暑度假」的歌单

若地球拥有生命，SKECHERS会如何与它对话？

商务合作：info@nowre.com