巴黎世家，你认真的吗？

发布时间：2020-08-13 08:21:48来源：庞门正道

昨天

好几位门友给我发来巴黎世家给中国准备的七夕特别版产品

看到产品，我楞了一下，看到主视觉设计图，我目瞪狗呆了！

对面这样的图，像极了网友恶搞，这可是13900一个的包包啊！

但是这个不是辣条品牌，这可是正经的奢侈品品牌，这样的设计，像极了。。60后70后的父辈装修风格！

不要否认，只要你是个长期生活在这片土地的人，从小一定见过这样的背景画。高山流水大瀑布。

从这种狗啃一样的品质，我们就知道这个是真心本着这个风格走的。

祖传马赛克效果。。

这样的辣眼睛图，不止一张，好几张呢！！

上面几张图，除了风格土到爆，大家可以留意一下模特的衣服，模特整体的打光。

就是故意的放飞自我，路人拍摄的既视感。

这一波摄影追求的就是如何显得劣质。。。

绝对的审丑！

尤其是这张大红大绿，最土的配色+最土的特效+最土的产品。

其实在巴黎世家之前，每一年重大节日国外的这些奢侈品品牌总会好心好意地为中国用户设计一波“走心”的产品。

例如。

拉菲格慕的龙年定制版包包

耐克的发福鞋

口吐莲花鞋

巴宝莉的发福围巾

LV、CarrerayCarrera和Gucci猴年纪念饰品

香奈儿这个4050块钱的塑料凉鞋，我们小时候只需要3块钱一双。

这些东西，年轻人真的会觉得美嘛？

我觉得穿出门都需要切腹一般的勇气吧！

凡是不要只看热闹，外行才看热闹，内行看门道，要搞清楚一切的来由。

那么，这些大红大绿的审美，到底从哪儿来，为什么会被誉为中老年朋友的最爱呢？

我们来看看，流行于中老年朋友圈的表情包，为什么是这样的？

这些东西，美不美？

我知道你的答案一定是很土，

那么我告诉你，

这个东西在中老年人眼中，

属于非常潮的，

如果你不懂，可能因为你没有经历过过去40年这个特殊年代。

跟我时光倒流40年，走起！

70年代，中国的成年人也好，小朋友也好，穿的衣服都是这样的素色，低纯度低明度的蓝色，绿色，紫色，灰色，那个年代没有人穿鲜艳的颜色，不是不想，是根本搞不到鲜艳颜色的衣服可以穿。因为整个社会都不生产那种东西。

这个画面里，最鲜艳的居然是那两颗菜

真正的转折点是在79年宣布对外开放，外面的文化和产品开始第一次进入当年那些年轻人眼中，80年代，如果你有一件鲜艳的格子衫，可以肯定你去到哪儿，都是现场中最靓的仔了。

随着时间推移。大家越来越希望穿上鲜艳颜色的衣服，鲜艳的，就是更美更好的。

90年代，人们已经实现了穿衣风格的自由。这里的自由不是说你买得到，而是周边的人不会以异类眼光看着你穿得特别。

越鲜艳，越爱。

这种对色彩的放纵，就如封建社会普通人只能穿朴素布衣，皇帝才可以穿黄色衣服一样，压抑被得到释放，这种色彩自由情绪的放纵就如喷泉一般！

另一个就是80年代的中下旬，彩色电视机开始向千家万户普及，这个时候，有颜色的电视比起黑白电视，当然是更高更快更强的象征！有颜色的，鲜艳的，就是牛逼一些！

现在，你再看看这个表情包，右边这个是不是更高更快更强！？！？

关于这种复古审美，土潮土潮的营销方案，也频频被用到

例如当年的阿里年货节。

而现在15-30岁的年轻人，审美基本上都不会在是热衷于彩色。

潮流之所以在变，是因为一代人的成长环境在变。

如果我们一出生就不曾挨饿，从小又有零食吃，又有漫画看，我们物质和精神都是从富裕中走过来的，那么我们的审美和喜好，肯定是偏向减法而不是加法。

日本战败后，穷了好多年，而经历了80年代的经济起飞，他们一夜成为暴发户，一样是喜欢花花绿绿的东西。

这个图是日本一批高中女生组成一个模仿她们妈妈在80年代的打扮，看嘛，日本从前也不是那么的“无印良品”的。

然而日本90年代经济断崖式下滑，另一方面80后90后也经历了富裕的物质，所以繁华过后，一下子就断舍离了。

最后

回到话题

巴黎世家这一款包包，明显受众是30-40的青年人群，这一波营销，虽然获得了话题度，但是产品设计上，写上几个如恶搞一般的他爱我，我爱我，你爱我，我爱你，实在是粗犷得很，不是一般人的心脏可以扛得住。

搞不清楚这种审美风向到底迎合了什么人。反正是觉得丑得离谱。

你就不能学习一下人家GUCCI，提升一下客户的品味吗？

你都这么贵了，应该作为时尚先锋，拔高用户审美，而不是迎合或者是逆潮流。

虽然这么说

搞不好这一波他们家的销量更好了

毕竟营销才是转化的重要手段。

（如果我没看错，截止发稿，这款包包1个都还没售出）

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往期精华文章导读：

40岁，公司劝退。

如何提升审美能力？

九寨沟"拍了拍"你问：搞设计吗？

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越努力，越幸运。

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