酒、衣服、手机、玩具，现在的汽车厂商都不务正业？

发布时间：2020-08-17 09:20:43来源：汽车杂志LIVE

对于汽车品牌来说，把车造好是根本，但怎样才能把车卖出去赚钱？这就依靠高效的营销策略。

寻找调性合拍的品牌，跨界营销可以帮助扩大影响力，将企业价值辐射给更多消费者，对合作双方来说是双赢。

那么汽车品牌们有哪些有意思的跨界营销？

阿斯顿马丁xBowmore

最近，阿斯顿·马丁与苏格兰威士忌品牌Bowmore波摩合作，推出一款限量发售且价格昂贵的单一麦芽威士忌黑色波摩DB51964。

波摩创立于1779年，是苏格兰艾雷岛上历史最为悠久的酒厂，诞生于1913年的阿斯顿·马丁同样是拥有悠久历史的跑车品牌，此番合作展现了两个品牌对历史传承的承诺、尖端的设计和领先的制造技术。

这次推出的黑色波摩来自1964年酒厂蒸馏技术改进后产出的第一批酒液，随后一直放置于地下酒窖中。

1993年以来，黑色波摩曾先后6次装瓶，大约有6000瓶对公众发售，这款酒经过半个多世纪的沉淀后成为世界上最具收藏价值的威士忌之一。

那么在黑色波摩DB51964上是如何体现阿斯顿马丁的元素呢？不只是瓶中的威士忌极具价值，酒瓶本身也不简单。

在瓶身设计中使用了一个来自阿斯顿·马丁传奇跑车DB5的活塞，因此光是制作整个酒瓶就需要花费一个星期的时间。

而这款威士忌只限量发售25瓶，每瓶的价格高达6.5万美元（45万人民币），足够买一辆中配的宝马5系。

但是波摩和阿斯顿马丁都没有提到只有特定的用户才有资格购买这款珍贵的苏格兰威士忌，也就是说只要有钱……

红旗x李宁

红旗和李宁，两个寄托了深厚民族情感的品牌，它们的合作可谓珠联璧合。

李宁早已摆脱了老土的标签，成为“国潮”的代表品牌；而红旗也不再是共和国的败家子，不断推出更具亮点和民族特色的车型，近两年的销量快速攀升，由老大亲自“代言”、不是有钱就能买到的红旗L5更是成为身份和地位的象征。

2018年11月，李宁推出了一系列与红旗的联名潮品，包括卫衣、帽子、挎包等时装和配饰，红旗轿车的图案、logo以及“红旗”、“Li-Ning”、“中国制造”等字眼十分抢眼，还有极具时代特色的宣传画图案。

李宁官方微博发布的时装大片中更是出动到红旗L5做背景，与这些潮品相得益彰，浓浓的中国风。

李宁和红旗的联名潮品一经推出，网友们纷纷种草。当然，这些东西并不便宜，真是“以前有钱买李宁，现在没钱买李宁”。

兰博基尼x乐高

5月底，乐高1：8终极跑车系列又推出了新品，这次轮到兰博基尼Sián。

这款模型采用柠檬绿的颜色和金色的轮毂，和2019年法兰克福车展Sián首发时的实车一样，60cm的车长可一点都不小，全车共有3700个零件，比前面推出的保时捷911GT3RS和布加迪Chiron都要复杂。

它拥有和实车几乎相同的可活动部件，包括剪刀门和可以伸缩的尾翼，更不用说车轮和有活动行程的前后悬挂，包括内饰也是尽可能地按照实车来打造。

兰博基尼说，这辆乐高Sián还拥有可以工作的8速序列式变速箱，还可以用换挡拨片控制。

车身后部的发动机盖是可以打开的，里面是一个袖珍的V12发动机，活塞由车轮带动，可以一边走一边上下活动。

目前兰博基尼的乐高模型已经正式发售，官方售价在3000元左右，这是我离兰博基尼最近的一次了。

真正的兰博基尼Sián更加不简单，它是兰博基尼首款混动超跑，采用V126.5L自然吸气发动机和48V轻混系统，综合最大功率819匹马力，这也使其成为有史以来最强大的兰博基尼，0-100km/h加速成绩仅需2.8秒，63台的配额早已被富豪们抢购一空。

当然，乐高还有许多经典车型的联名产品，氪金吧少年！

兰博基尼xOPPO

作为用户数量庞大的消费品，越来越多汽车品牌选择与手机厂商合作，OPPO便联手兰博基尼，有此待遇的自然是旗舰机型FindX系列，OPPO希望借此提高品牌的定位。

从FindX开始便推出兰博基尼定制款，而FindX2Pro兰博基尼定制版是OPPO最新的机皇，售价高达12999元。

设计灵感源自AventadorSVJRoadster，后盖首次使用吸热玻璃工艺，打造出立体菱形机身设计，通过四层叠加工艺，实现内饰一样的碳纤维纹理，兰博基尼的Logo为这款手机注入灵魂，多个细节处以SVJ的金色作为点缀。

而OPPO的兄弟品牌一加也曾经与另一个超跑品牌迈凯伦推出过联名产品OnePlus6T迈凯伦定制版，外观同样以碳纤维纹理和迈凯伦标志性的橙色元素突出其特别的地位。

Vivo的子品牌iQOO刚刚宣布成为宝马的全球顶级合作伙伴，即将发布的iQOO5系列性能旗舰将推出宝马联名特别版，手机和车一样，性能都要强！

既然是汽车品牌和手机厂商的联名，可能更多人会马上想到保时捷和华为。2018年开始，华为在Mate20系列的基础上推出旗舰的PorscheDesign保时捷设计版，最新的Mate30RS保时捷设计便是其延续。

除了顶尖的硬件配置，保时捷设计版背部采用赛道式纯平设计，矩阵影像系统源于保时捷经典的四点式车灯，珍贵与质感上乘的皮革打造出完美的高端气质，而且每一款Mate系列保时捷设计售价都在万元以上，成为有钱人身份的体现。

但严格来说，与华为联名的是PorscheDesign，并不是真正造车的那个保时捷汽车，而是其控股的一个奢侈品品牌，产品主要是以性能导向为主的运动型服装、配件和电子产品。

当然，保时捷与保时捷设计是同一个系统内的两家公司，后者可以合情合理地采用前者的设计元素。前段时间推出的P40比亚迪汉定制版是华为第一次与汽车制造商的联动。

兰博基尼xNinebot

没错，又是兰博基尼，与其他领域联名是意大利超跑品牌近年来热衷的营销方案。

在不久前举行的小米十周年主题演讲会上发布了九号卡丁车Pro兰博基尼定制版，价格9999元。

外观采用兰博基尼专属配色，车身印有兰博基尼的金属LOGO，多个部位都融入了兰博基尼的经典元素，比如“冰湖蓝”LED头灯、车尾的尾翼、高摩擦力方向盘、专属仪表和方向盘回正标识等，车头和侧面设计有兰博基尼风格TPE软质防撞前唇和TPE防撞侧翼。

九号卡丁车Pro兰博基尼汽车定制版配备两个全新风冷式大功率轮毂电机，共有四种驾驶模式：最高时速达40km/h，配备了432Wh超大电量电池，满电状态下典型续航25km，相当于连续在400米赛道上开62圈。

这个大玩具真的看得小编心痒痒的，可以近万元的价格实在是要不起啊！

推荐阅读

有质量的阅读扫描订阅一探究竟