标准美滚蛋吧！我们都是自己的超模
发布时间：2020-08-24 12:21:18来源：磁器
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插画来源于Pinterest
上周，内衣品牌NEIWAI内外宣布王菲成为其全球代言人，这似乎是这位已经封神的歌手第一次担任时装品牌的代言人，而这个品牌是一个本土品牌又显得更加意义非凡。不得不说，在无数女明星拼命想用国外奢侈品牌证明自己咖位的时候，王菲已经开始为自己喜欢的设计师和品牌站台了。
一个人的内心是否丰盈和强大，看她真正在做的事就可以体现出来。早在2018年，王菲就出现在朋友TitiKwan个人品牌Titi的时装秀上，现场的可爱表现也让大家非常欣赏。事实上，穿什么衣服要证明的是自己的品位，而不是去为了钱或者要证明自己的“时尚”地位高级，要依照自己的喜欢去做想做的事，才是令人赞赏的真性情。
模特作为时尚行业展示产品最重要的媒介，在服装整个营销体系里起到非常重要的作用。目前时尚品牌采用的模特还是以专业的模特为主，大部分品牌展示的服装都是按照模特的标准尺寸做的。因此有所谓的showpiece，这个指的不仅仅是款式上的特殊，还意味着剪裁上区别于日常的大货。甚至有些品牌为了拍摄效果好，还会用不（geng）同（hao）材质的面料替代，以达到广告上惊艳的效果。
磁器CHINA《摩登中国·九九重阳》素人模特唐剑生
而另一类所谓的“素人模特”，在时尚圈专业的名称叫“Nodels”，指的是那些毫无走秀经验、非职业模特出身的男孩女孩们。这类模特的出现是因为人们对于那些同质化的标准模特越来越免疫，明知道自己穿出来不可能跟对方一样好看的时候，这种美美的图片能有什么意义呢？
就像我们不可能一直活在美颜和滤镜里一样，我们要有勇气面对这个世界的真实，学会从日常的生活中发现美，而不是把这个世界伪装成我们希望看到的样子。
素人模特？就是字面意思
电影《Kids》海报
AlyssaWishingrad——担任美国导演LarryClark的经典作品Kids(《半熟少年》）的试镜导演，曾经发表过对于所谓“素人”准确的界定——他们完全不需要有任何的表演经历。
这部叫Kids的电影中，大部分演员来自纽约街头，Alyssa说：“希望找到的是货真价实的纽约少年，无论背景或肤色。华盛顿公园、中央公园……Larry甚至在地铁中发现了一位跛脚的少年。制片人LaurenZalaznick为了找到他花了一个星期！”同年Kids被提名第48届戛纳电影节金棕榈奖，素人演员浑然天成的表现力逐渐得到更多人的关注。
《Kids》剧照
时装品牌想要传达自己的品牌精神，在选择模特时也是非常严格的。许多设计师选择采用个性鲜明的素人来诠释自己的品牌理念，常规上的素人模特，一类指的是真正意义上的路人，完全没有受过任何专业培训，也没有相关经验，甚至并不打算在这个行业发展；另一类是指非职业模特的明星、KOL……他们只是外在条件与专业模特有一定距离，但是面对镜头的时候，不会像普通人一样手足无措。
在JunyaWatanabeMAN2021SS拍摄中，邀请了不同领域的人物进行时装拍摄，并由摄影师KeizoRitajima掌镜。四组服装分别由寿司大师SeguchiYusuke、武士剑匠人TaroOsamu、职业飞蝇钓鱼人YutaroSugitsara、汽车修理工TakayaMaki和AkiraNakamura，还有盆景大师MasashiHirao出镜担任模特。“时尚工装”在他们自然的演绎下，更加贴合大众的生活。
JunyaWatanabe2021SS
今年三八妇女节，NEIWAI内外发布了一组广告照片，六位不同年龄的素人模特身穿NEIWAI内衣，充满清淡冷冽又文艺的美感，体现了NEIWAI内衣一直想要诠释的女性概念——撕掉一些固有标签，去关注女性的自我表达与情感价值。性感的身材虽然很美，但那已经不是唯一的标准，或者说，本就不应该是。
NEIWAI内衣妇女节广告大片
如何选择素人模特
不同于商业品牌，独立设计师品牌更乐于用素人模特，因为他们服务的本来就是小众的群体。因此他们在审美上尽量区别于社会普遍标准，他们希望通过生活中的普通人来表现自己的目标群体，素人模特在镜头前展示的各自不同的生活阅历、生活方式……产生的效果也会更加动人。在这个颜值也被标准化的社会中，素人模特让我们看到了不一样的真实美。今天我们邀请到了三个国内设计师品牌，一起来聊一聊他们对于素人模特的看法。
WHM
“关注真实的当下”
WHM品牌的素人模特
WHM于2017年在上海创办，是设计师王浩铭在素然品牌创始人王一扬的扶植下成立的独立个人品牌，从业多年的王浩铭一直想呈现时装本身松弛自由的观感。而在这种状态下，每一个人呈现出来的人性的丰富和多样性则是王浩铭热衷的，在WHM的时装秀场与服装照片中，出场的大多为素人模特。
发布会现场事必躬亲的主理人王浩铭
王浩铭表示，他想让所有人都穿上他的衣服，生活中的美不应该只是围绕少数特别的人而存在。在他看来，模特不需要太高，不用太瘦，也不需要会走台步，其自身的魅力是最重要的。WHM的模特在镜头下自然、恬静、独特，不同年龄段的素人们也在深层表达着WHM的品牌理念——WHM来自过去与未来，两面共同建立起当下属于我们自己的情感联系。
WHM2020FWReadytowear
王浩铭的模特从哪儿来呢？她们中有主创团队自己的亲朋好友；有喜爱WHM，主动投递简历来应征的；甚至是在路上看到的气质独特的女生，WHM的工作人员主动“搭讪”来的。“设计师与模特的关系像是朋友，同时也各持观点，简单而生动。她们也许不是完美的衣架子，也不一定会管理表情和姿态，但也正是因为素人模特不会掩饰，才能表现出自然流露的情态，显得格外动人。”王浩铭讲道。
北山制包所
“他（她）的故事也有你的影子”
北山制包所x磁器
原创设计师手工制包品牌北山制包所也非常热衷于使用素人模特，他们会在网上发布征集素人模特的信息，通过应征者投来的个人照片进行筛选。在新品的推广过程中，北山制包所主理人MAO喜欢通过讲述普通人的故事，让新品体现在生活的每个场景中，每一种新品对应一个人的故事，让产品成为某种情感联结的象征。
例如素人模特Yan，她的职业是内容策划。Yan肩背人间便利店系列的易拉罐包，镜头跟随她的步伐记录下她温暖又繁琐的日常生活：与早餐店老板娘的寒暄，捧着盛着温水的玻璃杯坐在办公室，静静地看着窗外发呆......很多网友看完故事后引起共鸣，人们往往会被这些真实而有力量的生活故事所打动。
北山制包所采用素人模特拍摄
对此北山制包所主理人讲道：“目前市场上的职业模特问题是：面孔被过多地曝光，缺少了新鲜感。很多职业出身的模特在拍摄时反而少了一点素人的灵气。我们喜欢素人，更多的是不希望和其他品牌撞脸，从产品到视觉都能保持自己品牌的特点。所以更偏向自己去发现新的面孔，有时候一个新面孔因为我们的发掘而变火了，也是蛮有成就感的，说明我们的眼光很好。”
MAO在网络上发掘的模特
在主理人MAO看来，素人模特传递出来的镜头语言也是非常重要的，这是品牌在挑选模特时考虑的最重要因素之一。一个人面对镜头自信的表达会影响到每一个人，这是自信的影响力，往往面对镜头勇于表达的人才是设计师们的首选。
LILY商务时装
“多元，独立，个性”
LILY商务时装2020SS秀场
随着移动互联网和社交网络的发展，传统的模特走秀逐渐向着粉丝经济靠近，整个社会的价值与信任体系正在被逐渐重构，网红带动的经济利益和文化消费难以估量，模特的社交媒体热度和亲和力也成为标准之一。于是很多商业品牌也开始倾向于大量使用具有网络影响力的明星或者KOL，担任时装模特的工作。
LILY商务时装2019AW广告拍摄
在LILY商务时装2020SS秀场中，除了汪曲攸、刘春杰、春瑾、宁巾仪等超模军团外，还起用了素人模特参与走秀。以舞者段婧婷、艺术家Karman、饰品品牌主理人Ricochennn、新媒体人辣目洋子等为代表的“中国新女性”，让LILY商务时装想要诠释的新女性形象更为丰富饱满，同时也扩大了LILY商务时装的认知圈。其中尤其是头部剧情网红辣目洋子的出现，让社交媒体及粉丝们感到眼前一亮，很多人也因此关注了这场走秀。
辣目洋子
LILY商务时装的公关负责人Jean说：“当下审美不仅是以往大家推崇的细、高、瘦，更希望能够呈现女性原本身上拥有的这种魅力，无论是高矮胖瘦，只要你足够自信，愿意去表达，我们都希望能够把你最美的那一面呈现出来。”
“无论是时装品牌还是零售品牌，我们相信社会主流趋势都是希望能够引导大家去绽放自己生命当中最美的那一面，无论是美的方面还是有一些劣势的地方，都希望你勇敢地表达出来，这才是一个鲜明的人。”因此一张张个性突出不可复制的面孔成为设计师们强调自身风格的媒介。
我们每个人都是最好的模特
EMILYYu主理人于晓丹工作中
时装品牌起用素人模特的同时，时尚领域的人们也会遇到很多意想不到的问题。首先是认知问题，我们很多人感慨都2020年了，为什么还有人会对于自己的身体充满了恐惧和禁忌，但是事实往往会给我们迎头一击。
2018年5月6日，内衣品牌EMILYYu联合Yummy内衣在北京三里屯首次举办素人模特走秀，邀请到了不同职业不同年龄层的女性，她们在这场走秀的舞台上自信面对观众，绽放着自己身上强大的力量。这一场看起来风平浪静的秀，发生了很多让EMILYYu主理人于晓丹觉得不可思议的事情，在去某高校邀请学生走秀时，学生听说是内衣拍摄时纷纷回拒了邀请，对此高校的老师解释道：“她们以后毕竟还要结婚嘛。”
有一部分素人对内衣拍摄的不接受源于不愿将自己的身体暴露在公众面前，这个完全是个人选择，无可厚非。但是很多人拒绝的理由是觉得自己的身体是有缺陷的，甚至是丑的，还有外界对内衣模特的恶意评定，在高等院校还存在这样的认知，实在让她觉得很无力。
EMILYYu秀场后台
美的定义不应该由外界来决定，在外界给我们划定标准的同时，我们也在不断地审视自己提升自己，这个过程中的自己是美的。这个时代，外界对我们的外貌强行加上了很多并不健康和客观的要求，而对自身简单粗暴绝对化的认知，导致魔幻的滤镜大行其道。更可怕的是网络上的键盘侠，对女性不负责任的指摘和恶意攻击，最后让很多女性不愿意面对真实的自己。
北山制包所拍摄服装店铺老板A梦
其次，素人模特的拍摄也会给摄影师造成一些困扰。在采访的时候，北山制包所的主理人MAO也表示，“素人因为没有经验，第一次拍摄的时候镜头表现力会不太够。这也要看我们选人的经验，拍多了后面就越来越准了。惊喜倒是经常出现，因为拍摄时发掘出了一个人完全不同的气质，可能模特本人都不知道原来她可以驾驭这样的风格。”
很多人认为，在自拍满天飞的今天，姑娘们对于镜头早就没有那么陌生了，不会出现那种面对镜头手足无措的情况。但事实上，新一代的女孩子们拍照又会新的问题，因为素人模特甚至是部分kol，大多数的经验来自手机镜头，她们对自己某些角度和pose有新的奇怪的执念。手机镜头的成像跟摄影机摄像机的镜头成像是不一样的，她们甚至接受不了相机拍摄后的自己。
插画来源于Pinterest
对此磁器摄影总监Mars-Z-Mars讲道：“大家都喜欢用手机拍摄这是非常正常的，自拍没有任何包袱和顾虑可言，平时拍的多了自己会更了解自己的角度，表情和状态也是可以及时反馈调整的。相比于掌握在自己不熟悉的摄影师手中的专业相机，心理上确实是不一样的，但是专业的相机能记录保留的信息会更多，比较方便做专业的后期调整。素人一般都是没有什么时装拍摄经验的，对此前期的沟通与磨合会显得尤为重要。只有充分理解了拍摄的主题，彼此信任，知道自己需要做什么，在放松的氛围下往往能让摄影师更好的去捕捉到自然的一面。看到了自己不一样的美，自然也就更自信了。”
磁器CHINAx辣目洋子
如果不是有了这些真实可触的“人”，衣服也毫无意义。如今，素人模特概念的普及，折射的是对个性的呼吁和推广形式的更新迭代，新的偶像层出不穷，都让素人越来越有魅力和号召力，对于服装的销售也越来越能产生实际的推动。
但无论时装展示的方式如何发展变化，衣服的服务对象依旧是人本身，真实美永远拥有话语权。最真实的面孔也在为时装表达方式带来更多的可能。同时我们也应该正确审视并学会接受属于自己的每个方面，自信与昂扬永远是我们最重要的特质。
*部分图片来源于网络，部分图片品牌官方提供
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