日本有家潮牌店，一不小心就开了四十几年……

发布时间：2020-08-29 18:21:18来源：吉良先生

随着时间的推移，潮流已经从外在的穿衣搭配，融入进了时下年轻人生活的方方面面。

日本知名潮流选物商店BEAMS从四十年前创立开始，就逐渐的将“生活方式”这一概念，融入进产品设计以及整体的品牌定位中，并在今年四月推出了全新的出全新户外暨办公室用品系列。

整个系列采用了BEAMS标志性的橙色，并带来了带来可折叠式露营椅、储物箱、购物篮以及便携置物架等多款单品，满足办公室以及日常的潮流家装所需。

BEAMS的产品设计充满了日本制造的巧思妙想。

拿购物篮举例，它既可以和便携置物架相组合变成储物盒，节省空间利用，也可成为外出露营以及野餐的便携食物盒，甚至可以像BEAMS员工带来的造型示范一样，成为你购物逛街的潮流配件。

除了对品牌自制的产品外，BEAMS还通过大量的联名来体现品牌对生活方式文化的推崇，比起时尚品牌相对单一的合作对象来说，BEAMS的跨界对象涵盖了服配、球鞋、艺术、音乐、运动、家居、美食等多个领域。

早在2015年BEAMS就与COLEMAN推出过户外系列，并带来了睡袋、旗帜串灯、双人折叠椅、野餐垫等露营单品，即使现在看来也十分精致且兼具潮流属性。

提起生活方式离不开衣食住行这四个大方向，而在美食方面BEAMS也是首当其冲，结合日本传统以及潮流文化，与美食品牌以及餐厅推出了大量相关的有趣联名。

BEAMSxStarbucks联名皮质钥匙扣

BEAMS以及潮流品牌Needles联手法国餐厅Paperboy带来三方联名

BEAMS也十分注重“艺术&音乐”对品牌发展的影响，也希望借以与不同艺术家以之间的合作，碰撞出更多维度的时尚灵感。

BEAMS与美国艺术大师LarkChark以其电影作品中的标志性时刻影像为核心，分别于2016以及2019年联合推出了胶囊系列。

以BarryMcGee在东京Perrotin举行展览为契机，BEAMS与BarryMcGee推出了联名胶囊系列，并开展限时POP-UP。

除以上外，BEAMS在服饰配件以及球鞋等流行文化领域的联名合作，也让不少潮流爱好者们印象深刻。

BEAMSxASICSFUJITRABUCO7GORE-TEX

BEAMSHARAJUKUxNeedles别注系列

BEAMSxTHENORTHFACE

BEAMSHARAJUKUxVONN古铜眼镜系列

无论是BEAMS的跨界合作还是其自主品牌线，BEAMS俨然已经超越了传统选物店的认知。

在创立的四十年间，BEAMS通过多元化的产品组合以及共享产品背后的故事，提供了超越物质满意度的价值。也正是这种宽度和深度，使BEAMS独树一帜，成为了日本潮流文化、生活文化的象征，并创造出了属于自己的企业和品牌文化——即便是普通的店员都能在BEAMS拥有极高的归属感。

01

生活方式缔造者

BEAMS由EtsuzoShitara（设乐悦）以及YoShitara（设乐洋）父子二人于1976年共同创立。

彼时的日本由于战争、政治改革等因素的影响，西方文化逐渐渗透到日本发展的进程中，同时也对日本的时尚发展起到了至关重要的作用。

来自美国西海岸代表着绅士以及精英气息的IVYSTYLE（常春藤风格）成为了当时日本青年中的主流，而从中派生出的UCLASTYLE则成为了BEAMS品牌故事开始的序章。

Beams的第一家店位于原宿一栋建筑的内部，面积仅有21.5平方米，并以AmericanLifeShop为定位，通过售卖更具运动风格的西海岸大学服装以及生活用品展示日本与美式文化的共融。

商店内部也别出心裁的以UCLA大学宿舍为设计蓝本，成为了当时日本生活方式文化的先驱。

BEAMS创立初期购物袋

随着四十年时间的推移，BEAMS依然保持着创立的初心，这家原始店也演变为了如今的BEAMSHARAJUKU男装旗舰店。

BEAMS如今的掌舵者YoShitara1951年出生于东京。大学毕业于庆应义塾经济系，后于1975年加入日本电通公司任推广总监。在任职期间参与了BEAMS的创立过程，并在为电通工作八年后，彻底放下职场精英的角色，正式加入BEAMS。

加入BEAMS后，YoShitara秉持“时尚就是要了解顾客感受”的理念，在品牌发展过程中体现了其敏锐的全球视野，公司通过全新的BEAMSF和InternationalGalleryBEAMS商店，迅速将业务范围扩展到美国东海岸和欧洲潮流。并于1984年开始涉猎女性市场，开设了第一个女装支线及其专营店RAYBEAMS。

BEAMSF门店

RAYBEAMS2019AW

BEAMS温哥华“BEAMSJAPAN”POP-UP2017

BEAMS北京旗舰店

BEAMSJAPAN是BEAMS为庆祝其品牌成立40周年，于2016年在日本新宿开设的全新旗舰店，并通过不同的商品组合以及楼层布局将日本生活方式文化共冶一炉。

BEAMSJAPAN由地下一楼至五楼组成，从祭、衣、眼、趣、匠、食等六个方向体现日本的独特生活方式文化，并标志着BEAMS从文化输入到输出的策略调整，面向世界市场，提供日本文化交流的中心和枢纽。

1F祭：提供展示日本特色纪念品、咖啡等

2F衣：日本本土品牌和选物品牌，展示独特的BEAMS潮流审美

3F眼：BEAMS精品，独家限定商品以及跨界联名系列

4F趣：TokyoCulturart商店，独立艺术家、工艺品纸媒的趣味性展示空间

5F匠：BGallery艺术空间，展示日本手工艺品和民间艺术

6F食：独家菜单，日本料理的缩影

从BEAMSJAPAN中我们不难看出，如今的BEAMS早就跳出了选物店／买手店的固有思维，不断的推陈出新，引领着日本的生活文化潮流趋势。

02

将生活细节融入品牌支线

早在八十年代，YoShitara就开始不断调整品牌思路，跳出“舒适圈”寻找各类艺术家以及设计师进行跨界合作，并开始逐渐向音乐、家具、杂志、书籍、家庭用品、咖啡等全品类生活方式方向发展，并为如今的几十条品牌支线以及158家品牌店打下了坚实的基础。

BEAMS

BEAMSPLUS

BEAMS的品牌支线构成极其庞大复杂，几十条支线中涵盖了男装、女装、街头、儿童、孕婴、家居、音乐、艺术等众多领域，且每个大类下会针对不同的人群喜好细分市场。

关于BEAMS支线的介绍，相信大家已经看过很多，除BEAMS、BEAMSF、BEAMSPLUS、RayBEAMS等为大众所熟知的支线外，还有很多隐藏的宝藏支线等待大家发掘。

BeAMSDOT

BeAMSDOT是针对Z世代消费者在今年推出的全新系列，风格主打丰富的色彩和无性别差异，并围绕着时下年轻人的流行趋势展开设计。

在品牌策略上，BeAMSDOT深谙社交平台对Z世代消费者的影响，官方INS更是找来10位95后KOL，通过同代人的造型示范和风格选择引起情感共鸣，提高圈层影响力。

BEAMST

BEAMST以“ARTFOREVERYDAY”为理念，通过平价T恤作为画布来表达日常生活中的艺术，并开设了BEAMST原宿店定期举办跨界POP-UP以及WORKSHOP，为艺术爱好者提供交流的空间和平台。

由于BEAMST的特殊定位，它也成为了BEAMS进行跨界合作的优质媒介，合作对象涵盖音乐、独立艺术家、艺术机构、流行品牌等多种艺术形式，其中的不少合作单品也受到了潮流爱好者的追捧。

BEAMST联合BrainDead，RyoKaneyasu、Verdy等为FUJIROCK音乐节带来了系列单品。

BEAMST联合日本人气插画师长场雄，以INSTAGRAM为灵感，带来四组人像插画tee。

BEAMST与伦敦买手店Gooodhood的第二弹合作，找来日本插画师Ryokaneyasu向英国的标志性音乐家致敬。

除发布联名系列外，BEAMS还与潮流品牌保持着紧密的合作关系，时下大热的日本潮流品牌CavEmpt以及运动品牌巨头NIKE都曾发布过BEAMST独占系列。

AirForce1诞生35周年独占系列

Cavempt独占系列

BEAMSLIGHTS

BEAMSLIGHTS以"LifeasaJourney"为概念，透过精致舒适的产品体验，提倡放慢生活的节奏且享受生活带给自己的惊喜和美好，并在这个过程里不断的去探索和发掘自我。

BEAMSLIGHTS在今年提出了一个全新的概念“LUXUAL”，LUXUAL是LUXURY以及CASUAL的结合词，BEAMSLIGHGS希望借以这两个具有矛盾性的词汇，表达一种“毫不费力的精致”的独特生活方式和审美

BEAMSLIGHTS从最初的旅行概念中提取出了一种自由随性的生活态度，并通过做工精湛的休闲服饰以及功能性的生活用品对这一态度进行完整的阐述。BEAMS官方也表示，BEAMSLIGHTS将拓宽品牌的协作领域，像真正的生活方式品牌转变。

BillWallLeather

BillWallLeather是BEAMS少有的配饰支线，但从名字上就可以看出这并不是来自BEAMS的自主设计品牌。它来自美国加州，1997年开始进驻BEAMS，后来由于BWL在亚洲市场受到极大的欢迎，与BEAMS展开了市场战略的深度合作。

BillWallLeather对工艺和材质的把控十分严格，颇具匠人精神。并通过对材料，形式和功能的精心选择，产生出独一无二的艺术品来表达生活态度和生活方式。

bPrBEAMS

bPrBEAMS非常像是BEAMS创立初期的延伸，通过搜集世界各地而来的趣味生活方式小物、杂货、家居用品等，来体现"ElementsofLife"的品牌概念。前文提到的全新户外及办公系列，也是来自这一支线品牌的力作。

bPrBEAMS的选物标准充分体现了BEAMS的品牌哲学：“发掘新鲜有趣的事物，让顾客感受到来自生活的惊喜和美好。”bPr的某些选品可能并没有什么实用性，但一件来自童年的同款复古玩具，可能就是勾起你记忆的一把钥匙。

BEAMSRECORDS

BEAMSRECORDS是BEAMS在音乐领域的实验性项目，整个空间的设计上以明亮色调以及木质为主，并带了多种音乐流派的唱片作品以及衍生品，展现更多维度的音乐生活方式可能性。

BEAMSRECORDS在衍生品的合作上主打个性化定制服务，体现了别具一格的日本制造精神。与日本手工工艺家具工作坊“Souiwoodworks”合作创立了家具品牌“Type”，并提供唱片架的定制服务。该唱片架可以垂直或水平使用，并可多个进行层叠组合，还提供单独的隔板以及顶板的定制服务，为空间收纳提供更多便利性。

音乐衍生品中最重要的耳机，自然也是BEAMSRECORDS不能错过的跨界对象，与丹麦品牌“AIAIAI”以全新型号“TMA-2Modular”为媒介，提供店内个性化定制服务，使顾客可以在现场自由组合扬声器，耳垫，头带和电缆等的四个部分，带来更契合自身音乐品味的听觉享受。

BEAMS支线虽然多，但每一条都非常具有品牌辨识度，包办了城市人生活中的每个细节以及不同生活场景的切换。如今，生活方式已经变成了一种文化现象，并在特定的社会环境下有着的自己的发展规律，BEAMS则在这种规律中找到了自己的“生存方式”，而这很大一部分原因归功于其深谙“以人为本”对于品牌的重要性。

03

选物之家

BEAMS无论是在选物还是自己的产品的开发制作上，始终围绕着“人”来进行，并时刻注重顾客的感受，提供美好生活的解决方案和更多可能性。

YoShitara作为掌舵者，有着自己的一套管理逻辑，他喜欢将BEAMS看作是一个让人感到幸福的社区，而不是一个品牌或者选物商店。

在BEAMS这个“社区”构建的过程中，YoShitara希望每一个BEAMS员工都将自己视为日常生活的参与者，并积极地进行思考和选择，通过创意和品位提供适合顾客的产品。

如果店里有100个员工，那就是100道光，顾客通过对员工的品味和服务产生情感共鸣，从而变成BEAMS的粉丝。秉持这样的想法，BEAMS有着这样一套员工逻辑，每一位员工都是一位意见领袖，并在官网开设了专门的博客频道供大家分享穿搭以及爱用物。

除了博客BEAMS还以员工之家为题，出版了六本书，分别是《BEAMSATHOME》1-4册以及《BEAMSONLIFE》1-2册，通过员工家的装潢、厨房美食到生活选品诠释器物之美以及对于生活的热爱。

BEAMS员工之家第1-4弹

BEAMS员工之家第5弹

BEAMS员工之家第6弹

《BEAMSATHOME》系列从2014年推出以来，成为了热销几十万册的热门生活方式书籍，如果你还没看过这几本书，不妨跟我一起走进其中几位员工的住所中感受一番。

山口慎吾

BEAMS品牌开发部

山口慎吾在BEAMS的品牌开发部工作，这是他和妻子的新婚公寓。这间公寓原本已经非常老旧了，经过了其重新翻新和设计之后焕发了新的生机。但在改造的同时，山口也保留了其怀旧的一部分，像客厅的茶几就是一件60年代的Vintage家具。

入口处保留了日本的传统特色，并采用了特别的印花墙纸。客厅则采用深棕色的木质地板，白色的墙体与灰色的沙发相呼应，为二人的居家生活提供了舒适的空间感。整墙的木质书架则巧妙的起到了装饰的作用，来自PatriciaUrquiola制作的藤编椅子，让阅读时光变得更加惬意舒适。

厨房处的瓷砖墙面既保持了简约的风格又方便清洁，配合木质的置物架摆放精心挑选的餐具，有种日本传统杂物店的即视感。

洗手间保持了山口喜爱的度假酒店风格，来自夏威亚的木质圆镜以及木雕作品与马赛克瓷砖、昆虫墙纸形成鲜明的对比。山口家很难用一个特定的风格或流派去定义，不同元素被和谐的堆放在一起，就如同BEAMSJAPAN的选物空间一样，将不同文化相互交汇，碰撞出更多生活灵感。

安武俊弘

BEAMS新媒体

安武俊弘是BEAMS新媒体的工作人员，参与制作了《BEAMSATHOME》的书籍内容制作，现在跟妻子住在一间60平的二手公寓中。跟上文提到的的山口一样，安武俊弘也对二手公寓进行了翻新改造。

由于安武俊弘跟妻子都是室内设计的爱好者，对空间的规划和器物的挑选有一套独特的逻辑。他们希望整个家中尽量简洁，不需要太多的家具填充，并通过轻工业风的线条和水泥色调，打造具有现代都市感的清新形象。

安武俊弘还是玻璃制品的收藏者和爱好者，看似普通的玻璃吊灯，其实来自艺术家PeterIvey之手，为了拥有这款玻璃吊带，安武等了整整一年的时间。其中最令人感到新奇的是厨房旁的两个玻璃罐，里面放置的是废旧衣服或毛巾剪成的碎块，方便日常生活做清洁使用，它既起到了装饰作用又遵循了绿色可持续的环保理念。

由于是60平的紧凑户型，夫妻二人只规划了一个主卧，并通过旋转玻璃门将其和客厅分隔开来，在视觉上起到延伸扩大空间的作用。虽然夫妻二人拥有很多衣服和配饰，但通过合理的利用储物空间以及定期的收纳整理，得以让这个家时刻保持干净整洁。

虽然房子是二手的，但生活是自己的。安武俊弘保持着这样的想法，与妻子一起打造了属于自己的风格之家，并将日常的生活习惯、器物爱好植入在每一个角落。这就像BEAMS所提倡的员工精神一样：将自己视为日常生活的参与者，创造美好。

近藤洋司

BEAMSMEN涩谷门店

住在日版四合院中是什么体验？

来自BESMSMEN涩谷门店的近藤洋司也许可以给你答案。

近藤的住宅是一栋镰仓的传统民居，步入他的家，你可以全方面的感受到日本传统文与现代生活的精神链接。

近藤希望在设计上摆脱传统民居的概念和舒服，融入现代简约审美。虽然整体保留了传统的木质结构，但工业风格的照明灯以及现代家具和电器的融入使其变得协调统一。

近藤对传统的日本民间工艺品极其痴迷，厨房透明碗柜中摆放的都是四处收集来的日本传统陶制餐具，置物架上也都放满了他的各种收藏品。近藤对物品的摆放有些轻微的偏执，每个摆件都像是家庭的一份子，有着自己的规则和位置。

由储藏室改造来的开放式衣帽间，让所有单品了然于目，方便日常的穿搭造型。日本人对收纳似乎有着独特的天赋和心得，T恤、裤子按照颜色和款式整齐的罗列在下方，过单品以及则会放在军绿色的收纳箱中。

近藤对日本传统文化的有一种炽热的情感，这既是一种文化自信，也是不断的传承与创新。就如同BEAMS支线BEAMSJAPAN创立的初心一样，通过现代的审美媒介，将日本文化和日本制造推向世界。

穗积优

BEAMS生产开发部

穗积优的家被收录在员工之家的第六弹《BEAMSONLIFE（LIVING，DINNER&KITCHEN）》中，展示了以“树屋”为灵感的温馨风格。

《BEAMSONLIFE（LIVING，DINNER&KITCHEN）》一书聚焦美食，侧重展示了厨房在家居设计中的重要性和可能性。半开放式的小厨房配合民族风瓷砖的点缀以及木质餐盘，一次用心的料理背后，是来自家的温暖感受。

由于穗积优工作的特殊性，55平的空间中专门隔出了他的设计工作间，来自HermanMiller的红色人体工学椅，让居家办公变的更加舒适。客厅与餐厅一体式打通，但还是进行功能区的划分，整体设计兼顾了实用性和美观性。

作为时尚潮流行业的从业者，穗积优自然也拥有不少服饰单品，衣帽间通过上下连接的金属架以及开放式的隔板柜，让每次的取用变的更加便捷有序。

在穗积优的家中，感受到的更多是一对年轻夫妻的温馨氛围和对生活的热情。BEAMS所提倡的慢生活以及对自我的找寻，在这间“树屋”里体现的淋漓尽致，即使是夫妻共处一室，也能找到自己独处的空间，在窗外车水马龙的喧闹中，囿于厨房与爱。

岛田华衣

BEAMSBOY视觉营销

前面提到的多数都是已婚夫妇的生活理念，但如今的单身年轻人有着自己一套完全不同的生活哲学和逻辑。BEAMS则以圣诞节派对为契机，走进了独居员工岛田华衣的家中。

年轻人的聚会，怎么能少了肥宅快乐水和垃圾食品，长辈看到一定会说这是非常不健康的的饮食习惯，但生活就是需要偶尔一次的放纵，不讲道理，只讲快乐。

岛田家中的装饰充满着美式复古风，很像是BEAMS的第一家店AmericanLifeShopBEAMS的缩小版，架子的摆件中有很多都是岛田自己的DIY手作。

岛田的家像是每一个独居年轻人的缩影，虽然房子是租的，但生活是自己的，每一处的布置和装饰都是对未来的希冀和信心。作为年轻生活方式的引领者，BEAMS也在通过更多的创意项目，与当代年轻人进行对话，展示更多面的YOUNGPOWER。

结束BEAMS员工的ROOMTOUR，每一处住所拿出来都像是设计公司的案例“样板间”，BEAMS最大的魔力可能就是通过对生活方式的阐述，将这些同样热爱生活的人们聚集在一起，并一起发光发热共创BEAMS社区文化。

BEAMS的品牌哲学中有这样一段介绍：“在价值观日益多样化的时代，我们希望通过敏锐的洞察力和灵活的反应能力，建立真正开放的业务风格，为即将到来的变化做好准备。”

这段话在最近的新冠疫情期间，对BEAMS来说变的更加受用。

BEAMS将《BEAMSATHOME》的员工生活文化延伸到了全新项目#KEEPFASHIONALIVE#中，员工通过录制宅家视频，云分享自己的居家好物和搭配单品以及对生活方式的感悟。

无论是视频还是平面，BEAMS的员工通过“选物”，为我们展示了美好生活的更多可能性以及个人内心的追求。

其实，任何一种生活方式都有它存在的意义，关键是如何找到自己对于它的理解和态度。

【END】

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Karen

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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