太平鸟联名哈利波特，又被曝抄袭？

发布时间：2020-09-02 08:21:27来源：营销品牌官

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑

素材来源网络

最近《哈利波特》电影重新上映，不少网友都发出了“爷青回”的感慨。

作为陪伴了整整一代人成长的大型IP，HP每次亮相都会带来极高的关注，相关周边也不例外。

今天赶在开学季，太平鸟重新上架了哈利波特联名系列。消息一经传出，各位霍格沃茨“编外学员”，又开始蠢蠢欲动了~

讲真，这系列联名，颜值是真的高。即使不加哈利波特20年的情怀滤镜，我也很愿意入手一件——前提是，我能抢到的话。

去年上线一分钟秒空的盛况，至今依然记忆尤新。

就在我潜心种草的时候，却有网友提出：

上面这件联名背心，怎么和韩国小众品牌unalloyed的一款设计作品这么像呢？

左：unalloyed

右：太平鸟x哈利波特联名

对比之下，除了胸标，官官还真没看出哪里不一样......

作为限定联名的重新上线，疑似抄袭的质疑去年就有网友提出了，甚至还标出了时间线：

unalloyed这款设计，社交媒体上最早可见于去年3月；

太平鸟x哈利波特联名，最早见于到9月时装周通稿。

unalloyed的社交平台发布

太平鸟的社交平台上发布

只是，截止今年重新上线，我们仍未看到太平鸟品牌方对此作出任何回应，这也引起了很多粉丝不满：

联名款设计涉嫌抄袭，这既是对原创设计的不尊重，也是对联名IP的亵渎。

还有网友指出，类似“疑似抄袭”的事件，已经不是第一次发生了，此处贴上几张网友对比图，大家可以自行判断一下：

（左右滑动查看更多）

（图片来源：微博@黑玛丽喵）

虽说“创意撞车”并不少见，但撞成这样一模一样的，未免有些过分。

要说在一众国货服饰品牌中，太平鸟的年轻人喜爱程度，远远高于其他。

首先是因为，和同是国牌，却总在试图打造“中年成功人士”形象的海澜之家、七匹狼、凡客相比，太平鸟的定位更加年轻化。

无论是主线PEACEBIRDman、PEACEBIRDwoman，还是旗下更偏少女风的品牌乐町、MATERIALGIRL，抑或是童装线品牌Minipeace、高端男装线品牌AMAZINGPEACE，都很好地“克服”了传统国牌被人诟病的“土气”问题。

（图片来源：国际品牌观察杂志）

其次，和同年轻定位的唐狮、森马、美特斯邦威等品牌相比，太平鸟的品牌形象更为多元、立体、有活力。

这就不得不提品牌的营销能力。在当下联名热潮中，太平鸟正是凭借出色的IP联动能力，成为媒体笔下“最懂Z世代的国潮品牌”。

一方面，太平鸟品牌联名玩得多且频次高，像喜茶一样，能够快速占领年轻用户心智，形成潮牌印象。根据4月公布的年报显示，仅2019年当年，太平鸟及旗下品牌就推出了30余个品牌联名，除了哈利波特，还有诸如小飞象、精灵宝可梦、猫和老鼠、史努比这样的大型IP。

另一方面来说，太平鸟品牌联名玩得巧且常常能出乎意料，很能戳中年轻人的猎奇心理。

既能和喜茶、M&M's、乐事、可口可乐这样，原本就以潮玩为特色的品牌玩在一起：

也能突发奇想，和汰渍、今日头条、大白兔玩出跨界新花样：

U1S1，太平鸟的每一次联名，几乎都能让人心动，它也真正把国潮玩成了自己的风格。

但让人摇头的是，和太平鸟的联名能力一道为人熟知的，却是品牌的抄袭新闻。从小众国货品牌到欧美潮牌，从韩国设计到法式风情，品牌“致敬”的广度，也总在刷新当代年轻人的认知。

虽然我们常说，学习的第一步在于模仿，但对于一个品牌来说，原创才是体现品牌自身文化和思考的窗口。抄袭，不该成为无法抹去的品牌记号。

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