观察｜“她影视”＋“她综艺” 女性向“她时代”定向2020

发布时间：2020-09-11 15:20:53来源：影视观察家

“她题材”一度成为2020年娱乐传媒行业的重要选题方向，所以当《二十不惑》、《三十而已》等“她影视”播出后，一时间成为话题中心，无论是“人间过绿器”，还是“顾学”，或是“养鱼的、放炮的、海王”等，新型词汇的诞生，恰好说明了“她影视”在2020年扑腾出了不一样的“烟花”。

随即，“她综艺”带着《乘风破浪的姐姐》来了。452.8亿的阅读量，源源不断的热搜，节目自6月12日上线至今，播放量早已超过几十亿。年龄三十加的姐姐们在舞台上绽放光彩，正如主题曲名称一般；“无价之姐”成为2020年的“无价综艺”。

观众看剧看综艺，无非是看个热闹看个舒适，比起《我的前半生》时期网友还诟病不已的“塑料女性职场剧”，短短几年，“她题材”已经潜移默化适应了观众需求。所以才迎来了2020年的女性向题材爆发期。

“她影视”：无需主角光环

不必happyend

似乎还能想起曾有一名网友意外脑洞了一篇《淑女的品格》，当即掀起一阵热潮，那时的网友除了兴奋外，也在期待能够实现自己想看女性向题材的梦想。当然，当时的网友同样也担心过编剧的实力是否能与脑洞一般真正保证女性独立，但不得不提，从那时开始，“她题材”的热潮开始初露锋芒。

长期以来，编剧对女性向作品的诠释稍显同质化，无非是充斥着婆媳关系的家庭伦理剧亦或是智斗小三保护家庭的家庭主妇剧。社会对于中年女性的认知度过于保守，反而将女博士、拼搏事业晚成婚的女性称之为“大龄女怪胎”。

似乎没有男士在身边“守护”，女性将寸步难行。比如《我的前半生》、《贤妻》等此类影视作品高开低走的趋势，让编剧开始摸索观众真实需求的“女性向”。

《三十而已》中，三位不同身份与职业的女性，观众直言“看得过瘾”。众所周知，“三十而立”这个成语，基本成为了夸赞男性的固定词汇，而女性面临三十岁，似乎已经代表人到中年，价值降低，紧接着便意味着，人老珠黄。

可顾佳说：“咱们现在才三十岁，人生的半场都还没过完呢，有什么不敢拼的呢？”

三十岁，作为大龄女青年没存款，不稳定，单身还租房，不免成为邻里邻外茶余饭后的笑点，认为这女子心气太高，又混不出什么样，在不抓紧找个好归宿，未来只能凑活找个二婚过日子了。

可王漫妮说：“宁可当一只流浪猫，风餐露宿，低头见食，也没办法摇尾乞怜地等人圈养。”

三十岁，在婚姻生活中遇到七年之痒的男女们面对着早已对自己毫无兴趣的另一半，但却为了拥有避风港而在婚姻中忍气吞声时。

钟晓芹选择离婚了，她说：“婚姻是避风港，都想避风，那谁来当这个港啊。”

《三十而已》，看似是在讲述三位女性的困境，实则是在为广大女性网友解决困境。“全职妈妈遇小三”、“找不到人生追求的已婚女性”、“大龄漂泊女青年”，三个主角的人设定位，就代表了大多数女性面临的情感与事业危机，当情感共鸣达到高潮，这部戏很难不火。

“有能力的女人解决不忠的男人，没能力的女人才会去找小三。”顾佳更像是全女性偶像，她智斗小三的戏码，又为女性观众带来爽点，离开了永远美好的happyending，更贴切现实中女性对出轨的“零容忍”。

“她综艺”：我哭了，我装的我年纪最大，我天下最美

如果说戏剧终究是理想态的，那么《乘风破浪的姐姐》，可以说是姐姐实名教做人。

看腻了乖巧拘谨的少男少女们的选秀，观众视觉疲劳之外也开始厌烦起来“颜即一切”的单纯选秀。《乘风破浪的姐姐》定位便是成功的，渴望被PICK的小朋友与自信霸气的姐姐们的强烈对比，后者的威慑力毋庸置疑，观众都极爱“翻身做主”的戏剧桥段，当霸道学姐“顶撞”威严导师，属实是一出好戏。

节目从一开始就屡爆金句。比起其他选秀节目可可爱爱自我介绍的学妹们，宁静学姐反问：还要我自我介绍，那我这几十年白干了？”

比起规规矩矩听从导师建议的认真学妹，郑希怡学姐不解：这个年纪还要跟人家放在一起去比较，还要被一些不知道是什么的人去评审我自己。此时阿朵学姐也表示：我离开歌坛的时候都是我在给别人打分。

比起努力训练渴望通过节目出道成为当红小花旦的学妹，张雨绮学姐顺拐着微笑：我一直都很红啊，你有什么质疑我的点吗？

这些姐姐们早已星光闪闪，她们有足够的底气与实力敢说这些话，让观众心服口服的无关真性情人设，更多的是对于她们的赞赏与佩服。

在主流舆论里，宁静霸道说话直肠子，像是一个没情商的艺人，殊不知，等真到了宁静的年纪时，还无法真实做自己，还需要战战兢兢挑着讨观众喜欢的话去说，哪里还配得上“乘风破浪”四个字。

与其回到前两年都是庸脂俗粉的小花徘徊于各种角色当中，那么还不如看看现如今拥有岁月与时光赋予沉淀的熟龄女艺人，无论霸气、知性、气质还是丰满，努力拼搏的姐姐们哪怕眼角的鱼尾纹让人觉得是岁月的智慧。

“她时代”：女性题材

依然为下阶段“爆点”

“她故事”与“她综艺”屡成为顶流，证明女性题材的热度还在延续。当下，娱乐产业以女性为主要定位的作品不断涌现，除上文介绍的作品外，还有较多从女性本体延伸到单身女性、恋爱中的女性、已婚女性、初为人母等展现多重女性成长阶段的作。例如《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《我家那闺女》等节目，不可否认女性主控市场的时代已成为爆款限定。

在娱乐行业中盛行一句话：得女性者得天下。女性长期霸占电视剧综艺等方向的主力受众，女性用户超过六成，艺恩2019年发布的《女性综艺数据研究报告》显示，女性向的综艺节目从2016年的24部增长为2017年的26部，到了2018年，女性类综艺已达38部。同时，女性用户的占比出现超男性用户的情况。而2020年艺恩《女性文娱生活洞察数据》显示，一线和新一线城市中的女性网民比男性网民更为集中，在年龄分布上，95后到85后之间的女性是文娱主力军。

基于互联网的发展和大众娱乐方式的多样化，除了娱乐产业外，由《百家·她说》、磨铁文治和她故事工作室联合主办了首届“她故事”女性写作计划，由此可见如何正面产生女性共鸣，成为未来文娱行业的发展规划。而如何在女性向作品中与女性产生共鸣点，也成为内容策划重点。

之所以《二十不惑》与《三十而已》火爆，女性更多的是“产生共鸣”选择照镜子“看自己”。不同人设，不同生活模式，不同情感危机，同时也为观众产生暗示与指导，利用“真实”去触碰观众生活下的真实心境。

《乘风破浪的姐姐》，一个个有个性有魅力自信的姐姐们，更像是女性理想中梦想中的自己，在到了无关花季的年纪，依然有权利有实力去绽放魅力，去证实自己岁月沉淀下的气质不会输给胶原蛋白维护的少女。

一直以来，影视业都是男性霸权的一个行业，女导演和女性题材都需要更多的关注，更多的支持，需要注入新生力量。于是当集结了张艾嘉、李少红、陈冲、俞飞鸿四位女性导演的重磅院线电影《世间有她》问世时，观众开始对“女性向”电影产生了兴趣。

正如《世间有她》的总制片人董文洁坦言，自己对女性题材一直情有独钟：“我们做电影不能为生产而生产，希望我们的每一部作品都可以为行业、为观众留存一些有价值的资产。这部电影之所以叫《世间有她》，就是希望她有一个很宽广的外延，能作为一个女性题材IP一直发展壮大下去，因为她代表着女性生生不息的力量。我们希望今后每年都可以拍一部女性题材电影，除了电影外也会尝试做季播剧、剧集等。这部电影只是一个开篇之作，《世间有她》未来就是女性电影人集结和绽放才情的舞台。”

所以说，当文娱产业抛开了“完美”与“童话”，将作品与生活结合，注重“价值”沉淀，才是真正意义上达到了文娱产业该带来的“精神食粮”。

有品味的你一定会点“在看”