凭借「反叛精神」，DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗？

发布时间：2020-09-17 08:21:27来源：NOWRE

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#DIESEL

#YAMY

#RENZOROSSO

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纵观今天的时尚市场，拥抱年轻世代成为品牌们营销策略的「主旋律」。不过相比跟风、追求一时的年轻化，如何在长期的发展中始终保持新鲜感，对品牌来说显然更为值得考量。

以DIESEL为例，这个素以标新立异著称的意大利时尚品牌前不久推出了一支名为「Francesca（弗朗西斯卡）」的广告片，简短的影片为我们描述了主角通过改变妆容、服饰，最终释放出心中女孩的过程，也记录了她在实现梦想过程中经历的种种人生转折。

「Francesca」的广告片|ViaDIESEL

Francesca既是主角之姓，也有着不受约束、勇敢人生的含义。在这个推崇多元审美、穿衣自由的时代，影片从对跨性别者的身份认同、勇敢打破社会刻板印象等角度，向世人证明了DIESEL还是那个最「酷」的时尚品牌。

「酷」从何来？

DIESEL创始人RenzoRosso|ViaDIESEL

但对多数时尚潮流爱好者来说，对DIESEL最深刻的印象恐怕还是那条制作精良的牛仔裤。作为DIESEL牛仔布背后的男人，创始人RenzoRosso在15岁时制作了人生中的第一条牛仔裤，那条裤子不仅在朋友之间颇受好评，也激发了他跻身牛仔行业的想法。

ViaDIESEL

随后，他便加入了「美国牛仔裤教父」AdrianoGoldschmied旗下的Moltex公司，并在1978年创立了我们熟知的DIESEL。在RenzoRosso的重新改造下，一条普通的工服牛仔裤拥有了全新的形象，不仅在当时的市场上独树一帜，也让牛仔裤在过去的40年成为时装设计领域颇受偏爱的服饰品类。

不过RenzoRosso为DIESEL带来的不只是一条牛仔裤，他更赋予了DIESEL一种全新的时尚表达方式。自品牌创立以来，DIESEL就鼓励年轻人不用循规蹈矩，而是保持自己的独立个性，在很长的一段时间里，DIESEL就像一个处于青春叛逆期的「BadBoy」，而这一点在它过往的广告中展现得淋漓极致。

DIESELForSuccessfulLiving.(1991–2001)|ViaDIESEL

除了「Francesca」，上世纪80年代末DIESEL就凭借叛逆大胆的创意获得了多项著名的全球广告奖。之后2004年的「Nature」主题广告、2008斩获戛纳大奖的「BeStupid」系列广告，大胆叛逆的形象让DIESEL进一步成为年轻人眼中先锋时尚品牌。

BeStupid.|ViaDIESEL

营销方式的成功，并没有让DIESEL的「反叛创新」流于其表。1990年代以来，深谙年轻人之道的RenzoRosso试图把DIESEL的创新精神从休闲、牛仔时装领域拓展至更多层面。在他的领导下，DIESEL开始与其它行业的佼佼者展开合作，从配饰、珠宝，再到家居领域，DIESEL成为了一个兼容并蓄的生活方式品牌，其所传递的松弛生活态度，也抓住了时下年轻人的节奏。

DIESEL2020早秋系列|ViaDIESEL

前段时间DIESEL发布了2020早秋系列，整个系列涵盖了包括男女时装、腕表配饰在内一系列造型各异的产品。其中，经典丹宁与现代扎染碰撞的「敢染」系列成为最大的亮点。

穿着DIESEL的吴亦凡&欧阳娜娜|ViaDIESEL

「敢染」系列在探索了品牌怀旧格调的同时，又融入当代的流行文化元素，成为众多明星和潮流达人街头造型中的hit单品。不仅上身效果十分突出，也给予了穿着者更多的穿搭想象空间。

潜入奇妙「乐园」

在新品发布之际，DIESEL也特别打造了一次充满想象的造型演绎。画面中，音乐人Yamy的个性时髦与DIESEL的奇妙「乐园」场景相得益彰。接下来，我们可以跟随Yamy的舞步，潜入这座「乐园」，近距离感受DIESEL的「复古流行美学」世界。

从整体风格去看，DIESEL汲取了上世纪50年代时装造型，以及90年代亚文化的流行元素。并以品牌过往的经典工装风格为基础，将一些装饰性的印花置于夹克、卫衣，以及嵌有可见缝线、内外穿均可的多款产品之上，打造出别具一格的视觉效果。

将目光聚焦于DIESEL最为核心的丹宁单品上，即能看到在不同的水洗方式下，「牛仔布」在拥有复古年代感的同时，也不失柔软的触感体验。仔细观察服装的裁剪结构，历经重重结构重塑，一件丹宁夹克随处可见缝合及拼接的细节，如此巧思也为服装衍生出造型感十足的轮廓版型。

而造型中的超大表盘一直是DIESEL腕表的核心DNA。特殊的工艺让表盘随着光影变幻出彩虹光晕。融入工业感设计细节，与复古感的丹宁相得益彰。

在这其中，丹宁夹克的「翅膀」图腾则起源于90年代部落的纹身元素。从分离式的口袋，以及不断变化的logo图形上，也能看到DIESEL特立独行又充满细节的设计。精湛的工艺细节以及印花图案，也将成为街头造型中的点睛之笔。

本次系列的另一大亮点，则是对扎染元素的演绎，从实际穿着效果来看，无论是色彩的晕染衔接，还是冷暖分明的黑白色调，再到遍布周身乃至局部不规则呈现，皆释放着「敢染」的视觉效果。

有迹可循的粗缝迹线和区别于传统纯色丹宁常规款式的设计，为搭配注入了更多的色彩想象。扎染印花的色彩处理，不仅给予穿着者几分怀旧感，也能适用于不同的生活场景。

此时，撞色DIESEL腕表就成为整个造型的点睛之笔，用亮橙色撞色演绎品牌DNA。表带则运用反光材质图层搭配大胆配色，让军旅风也充满活力。

在Yamy性感与酷飒的舞步中，也可以领略到满满细节的内搭以及裙装单品，在兼具实穿性的同时，也为街头型格塑造了新的选择。正如我们所提到的，在DIESEL的潮流语言中，不止有服装这一个选项，这一季，DIESEL同样为潮流达人带来了完整的配饰系列，从运动鞋再到腕表，都是以耀眼的荧光元素为主旋律。

最醒目的莫过于那只大面积采用亮橙色的腕表，质感十足的橡胶表带以及表盘内硬朗的指针刻度设计，打造出一种独有的华丽混搭美感。从都市音乐场景再到地下文化，为我们展现了一个全方位DIESEL美学世界。

在舞蹈与音乐的场景间隙，我们也与凌厉造型下的Yamy坐下来进行了一次轻松的聊天体验，这位风格鲜明的酷女孩不仅为我们分享了她一路走来的心路历程，也分享了她自己的时尚心得。

Yamy

音乐人

「一个人最重要的就是无可替代性，所以我对喜欢的东西比较执着」

最近这段时间你都在忙些什么工作？离开火箭少女，对你来说肯定是很大的一个变化，你的感受又是什么样的呢？

最近我主要是在准备自己新的音乐作品。离开这个大集体，我肯定是很舍不得的，因为这两年的时间是我们彼此一起走过来的，也留下了特别多美好的回忆。现在其他成员都有在自己擅长的领域做自己的事情，比如拍戏、发专辑、拍综艺，我真的为大家感到开心和骄傲。

大众眼里的Yamy是一个风格特别鲜明的酷女生，你是否认同这个看法？

可能是因为我对自己喜欢的东西比较坚持，所以会给大家带来这种感觉。我觉得一个人最重要的就是他的无可替代性，所以我可能对喜欢的东西比较执着。

可不可以给我们举个例子，比如你都会喜欢什么样的东西呢？

比如在有些作品中，我就是喜欢打扮的酷帅一点，我会想要在这方面做到极致。再比如说妆容，我就很喜欢潇洒一些，也会想要做到极致。

舞台上的你的和日常生活中的你会有差别吗，你平时喜欢什么风格的衣服？

舞台上所有的表达都是为了舞台表演而去设计的，它必须要符合音乐，还有当时的场景。私底下的我就比较随意，平时会喜欢穿比较舒服、简简单单，但是有些小设计的服装。日常生活我和其他女生也差不多，喜欢看剧、逛街、吃东西，然后我还养了猫。

从这次的服装、配饰来看，可以发现DIESEL是一个风格非常鲜明的品牌，那么你是怎么和DIESEL开始这段合作关系的？

我们特别有缘分，之前有一次我在国外逛街的时候，看到一件特别酷帅的皮衣，胸口有着流苏的设计，我没有看价格就将它买回去了。后来回去整理行李箱，才发现这是DIESEL，我觉得DIESEL的服装调性很吸引我，后面自己也会买一些它的单品，DIESEL品牌里的大胆基因和我也比较符合，合作也就顺理成章发生了。

在这个系列里，在你上身过的服装包括一些配饰中，最喜欢的是哪一件？

其实有很多都是我喜欢的，比如荧光绿的运动鞋、扎染丹宁的夹克外套，还有最后一条口袋设计很特别的裤子，我都很喜欢。

在自己日常做搭配的时候，最喜欢的配饰是什么？

我以前比较喜欢耳饰，特别是耳钉、耳环这些，因为我很喜欢拍照拍侧面。之后我发现DIESEL的腕表特别好看，之后我就一直戴着它，包括之前参加综艺节目我都一直戴着它。

从说唱歌手到女团偶像，近几年的你涉及了非常多的领域，这些不同的经历对你来讲意味着什么？

这些经历我觉得是一个学习的过程，比如一开始我可能只是对说唱音乐了解多一些，后来就接触到了女团偶像领域，然后又开始了解时尚的一些东西。不断学习的东西在增加，看待世界的角度也会比之前更广一些，当然也在不断变化，但对自己想要的东西也更加明确，我现在比较想成为一个有好作品的独立音乐人。

接下来有什么样的计划，比如前面提到想要成为一个独立音乐人，可以给我们分享一下吗？

我自己一直都有在写歌，最近我也和说唱领域很出名的一个老师合作了一首新歌，大家期待一下吧。

想要对现在追求时尚潮流或者街头文化的年轻人说些什么？

我以前会觉得时尚潮流离我们很远，但其实时尚本身是可以自己去创造的，并不一定要去跟风，或者说模仿别人的时尚。只要对自己的喜欢的东西坚持下去，就可能成为别人认可和追求的时尚，不过在自己追求的过程中，一定要知道为什么在追求它。

从DIESEL的过往历史，以及时下的时尚表达方式来看，DIESEL的「酷」，不只是一条牛仔裤，也不只是对年轻人姿态长期的坚持，而是在长久的发展历程中找到了一种内在的、精神层面的理念表达。相信在以后，会有更多有态度的时尚人群与DIESEL站在一起，面向未来。

WRITERWest.Wen

DIERECTORSamantha

DIRECTOROFPHOTOGRAPHER小凌

PHOTOGRAPHERQD

EDITORYac

STYLIST广慧

MAKEUP凯大奇

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