反职场PUA？庞博这场盘盘脱口秀给出高能回答
发布时间：2020-09-18 14:20:56来源：文案君
文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）
脱口秀最近可太火了，而且热搜不断，产出了诸多观点金句，不光能用来针砭时弊、逗人一乐，还能用来关怀社畜、反职场PUA。
更没想到的是，这点子竟出自一直很稳重的百度网盘。最近，百度网盘为推广最新11.0版本，携手庞博说了一场“盘盘脱口秀”。跟常见脱口秀不同的是，这支脱口秀既有趣，还有用。
先来品品看：
做过程序员的庞博也曾是一枚典型社畜，他被工作完虐的亲身经历，基本上可以套用在所有社畜身上——“程序员上班的标志不是打卡，是起床”“24小时待命，工作群里一堆艾特，客户随手扔几个G的资料”“邮件要求立马回复，暗戳戳抄送领导”……
于是庞博又出职场金句，“决定你工作时间的根本不是工作量，而是手机有没有信号。”
屏幕前的我脸上笑出眼泪，心里流出一把辛酸泪，再看现场观众的热烈模样，估计手都拍疼了叭。如此看来，引发社畜共鸣并不难，有一说一、实话实说就可以了……
这还不算扎心，为了凸显社畜的难，庞博还搬出了“社兽”，一种看似与我们一样实则甩开我们二里地的生猛同事：活在deadline附近，闲暇活动就是怼一怼领导，辞辞职、跳跳槽，大不了回家继承家产。
更虐心的是，庞博还提到了职场PUA。作为今年当之无愧的网络热词，PUA只要一出现就能立刻汇聚各方目光，职场PUA更是很多人都会真实遭遇的困境。比如老板突然让你找一份若干年前做过的某版方案，让你把一份工作汇报来回写成word、PPT、PDF各种版本……总之是整天无理要求不断、没事找事。
好在，庞博贴心地借助百度网盘11.0新版本功能，来为社畜反职场PUA支招，比如文档恢复功能就是“职场后悔药”，比如有了文件格式转换功能，要啥格式都OK，再比如百度网盘会员成长体系中最高级别的SVIP可坐拥16T存储空间，是目前市面上最大的，尊享感十足。老板要你给收集案例资料，16T够不够？
就这样，在一场精彩的脱口秀表演中，庞博巧妙地帮助百度网盘实现了11.0新版本功能信息点的无痕植入，让受众在享受脱口秀的同时，也得到了一套立刻就能用到工作中的反职场PUA实用方案。
所以说，这支“盘盘脱口秀”不光有趣，还有点实用。
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从营销视角来看，百度网盘这次做对了什么？
01好笑的脱口秀，好用的沟通方式
喜欢看脱口秀的和经常用百度网盘的通常都是年轻人，他们中大多数都是工作党和学生党，二者目标受众群重合度很高。
百度网盘选择脱口秀作为沟通桥梁，锁定热门话题反职场PUA作为沟通内容，能极大增强受众人群对产品新功能的感知度和接受度。当他们在享受脱口秀带来的快乐时，也在潜移默化吸收产品信息，品牌传播目标也就此达成。
02接地气的场景氛围，正适合接地气的产品定位
与其它综艺娱乐形式相比，脱口秀更接地气。庞博这样的脱口秀演员，通常也拥有和普通用户十分相似的工作生活经历，因此他分享真实职场心路历程时，所引发的用户共鸣和情绪共振也是普遍而深刻的。
在脱口秀营造的生活化场景氛围中，百度网盘的产品定位和品牌调性自然也被勾勒出来——服务于广大工作者和学生，是日常生活常备的工具助手。
03有效解决痛点的产品力，是品牌传播的必要基础
回到开头提到的：一向稳重的百度网盘，为什么要在11.0版本发布后突然发声？况且市面上专门为了产品版本升级做传播的案例其实并不多。
关键就在于这个11.0版本，它的升级直接解决了广大用户使用网盘的一大普遍痛点：将原本隐藏很深、不太好找入口的常用功能，全部聚合在首页一目了然，让用户能够一眼找到所需功能，实打实提升工作学习效率。
更重要的是，百度网盘透过新版本明确传递出“百度网盘是一个多元聚合工具集”的产品概念，极大扭转了用户认为“网盘只能储存”的单一刻板印象，为整个网盘类产品做了一次“澄清”。
并且在网盘11.0版本升级，网盘推出网盘SVIP年卡限时福袋限时活动，必得百度网盘SVIP在内的2－4个礼品，更有Mac等豪礼等你赢。
所以说，百度网盘这轮传播的出发点或许不只是为了“名声”，更是为了解决用户和自身面临的实际困境。这就涉及到我们总说的品牌传播逻辑顺序问题：到底是先打好产品基础，还是先提升知名度？
百度网盘这次发力则再次印证了“产品力是品牌传播根基”的真理。试想，如果百度网盘11.0新版本仍是平平无奇，那无论庞博的脱口秀有多好笑，终究是镜花水月，用户也只会一笑了之。
但正因百度网盘11.0新版本能有效直击痛点，所以一场出彩的脱口秀广告才是锦上添花，不但顺势传播了产品功能点，更助力品牌塑造了更为立体有趣的形象风格。这种有趣又有用的传播，才值得一做。
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