新品牌WonderLab接连破圈，凭什么？

发布时间：2020-09-23 11:21:05来源：4A广告圏

最近，WonderLab的风好大啊。

作为一个年轻营养品牌，自从它和喜茶联名进入圈主视野后，我就频繁在抖音、小红书、微博上刷到它，甚至还在薇娅直播间帮我司上镜小姐妹抢过一次喜茶联名代餐奶昔。尤其是近期的朋友圈广告，更是被大家称为教科书级别的“朋友圈营销”。

靠大幅曝光，这个成立仅一年的品牌一直呈现出高速增长的状态，但是，他的野心不止于此。从喜茶联名的产品出圈，到朋友圈广告话题出圈，这次WonderLab还在9月15号官宣了品牌代言人周震南，力求进一步打破圈层。

在圈主看来，WonderLab邀请周震南代言，其根本目的，是帮助品牌形象做出两个层面的加持：

01

第一层面：无限可能

众所周知，周震南的作品，无论从作词、作曲再到舞台设计，一直在大但探索独一无二的周震南风格，给到了我们无限的可能。

而此次WonderLab选择周震南为新产品代言，其实也是想要通过代言人身上的特质向我们透露出：WonderLab也是充满无限可能的。

很明显，它的无限可能，体现在一次又一次产品的更新迭代上。

这次的代餐奶昔，解锁了6大惊喜口味，打破了不可能的奶茶局限，蜜桃乌龙奶茶、热麦脆香奶茶、豆豆波波奶茶、黑糖脆波奶茶、暖暖奶茶、芝芝莓果奶茶，每一款味道都刷新了圈主对奶昔的认知。

(滑动查看更多图片)

同时，在无限可能上，圈主还要强调一下WonderLab新晚餐计划。解锁年轻人新晚餐的更多可能这个定义很戳我。这个点是能从品牌温度的角度去打动人的，奶昔的多种口味，周震南的新晚餐礼盒，能看得出它围绕的是人，品牌在为人创造自己的无限可能。

02

第二层面：底气十足

底气十足，对品牌来说是一个客观条件，但也是最重要的内容。

只有产品足够好，才能有十足的底气。从代言人的选择上来看，显然WonderLab想要通过C位出道的周震南，来暗示自己的实力在代餐奶昔领域，也是C位出道的。

WonderLab代餐奶昔，有两个不得不说的底气：全面均衡的营养+超长饱腹感，其不仅拥有蛋白质、膳食纤维等营养素，其中的维生素和矿物质也十分丰富：维生素A、E、钙、铁，甚至还有1种特别的氨基酸：牛磺酸。值得一提的是，WonderLab所含的蛋白质，是符合国家标准，蛋白含量≥12克/100克的高蛋白，甚至一瓶奶昔就含有25克左右的蛋白含量，是真正的2倍高蛋白。

但在这之前，WonderLab早就靠实力，获得了行业内外的一致认可。光圈主知道的title就有：

·获得食品饮料行业的“奥斯卡奖”

·2019年FBIF产品创新最佳固体饮品奖

·2020年WAF全球创新食品大奖最佳固体饮品奖

·天猫最受欢迎瓶装代餐奶昔TOP1

·市面上唯一拥有运动营养食品资质的特殊膳食食品类

所以这次它借周震南，其实是对现有实力的放大。

当然，不论是代言人和品牌的高度契合，还是代言人和营销的深度贴合，都是希望借周震南的影响力，为大众和品牌形成连接点，实现明星粉丝向品牌粉丝的转化。

这一点上，WonderLab就做得很好！

在官宣代言人之后，WonderLab就不断为自己造势。在微博上以#周震南喊你吃饭##周震南WonderLab首位品牌代言人#为话题点吸引大量粉丝讨论，话题讨论量一路高开，迄今超过2亿曝光。

左右滑动查看更多

很多人对WonderLab这个品牌，只是接触到了明星代言这个点，其实它一直以来还在做其他两件事：分别是品牌跨界和平台赋能。

03

品牌跨界不断

注入年轻化基因引爆圈层

WonderLab和喜茶的跨界，可以说是它的第一次真正意义上的出圈。

自从和喜茶跨界联名出圈之后，WonderLab找到了一条和年轻消费者正确沟通的路径，进而展开了更多的品牌动作。

1.联名超级猩猩，拓宽受众圈层

2020年5月，WonderLab与健身TOP品牌超级猩猩联名，推出「未来能量盒子」。

左右滑动查看更多

WonderLab和超级猩猩的联名，在我看来，其实也在赋予代餐奶昔更多的想象力。它从爱美的年轻女性，走近了健身人群，为健身人士提供高蛋白、低热量、营养的「健身餐」选择，拓宽了受众圈层，实现了品牌双方的资源整合。

甚至还邀请了健身圈红人在上海超级猩猩门店进行活出新围度的主题活动，通过沉浸式的现场体验，以及令人耳目一新的早午餐代餐奶昔特调，将产品内容触及到更多的消费者，扩大了品牌声量。

2.联名QQ，俘获受众好感

2020年9月，WonderLab又携手年轻人聚集的社交软件QQ，推出了「治愈便利店」礼盒。

此次联名中贩卖快乐，治愈不开心的主题，为忙于工作都市白领以及忙于学习的学生族提供营养美味的「治愈便当」，是品牌对当下社会青年的一种正能量的安抚，能够轻松俘获年轻消费者的好感。

而品牌的每一个动作其实都透着其对95后女性的洞察。

这是WonderLab聪明的地方，它抓住了当下增长最快的女性经济，直指想要健康变瘦变美的95后年轻女性。同时每一次的品牌动作都围绕着对95后年轻女性的洞察展开，比如奶茶口感的代餐奶昔，迎合了当代女生对奶茶的喜爱；多次的品牌跨界，喜茶、QQ则是充分满足了年轻一代的个性化需求

04

平台内容赋能

助力品牌持续出圈

前文圈主提到的新晚餐计划，是WonderLab和天猫超级新秀的合作内容，也是我这里要提到的平台赋能的内容。

天猫超级新秀是天猫首个专门服务新品牌的营销IP，致力于孵化新品牌、帮助新锐品牌加速成长，简单来说就是帮助新锐品牌完成声量、销量双突破，实现品效合一。

作为一个成立刚一年的新品牌，WonderLab选择天猫超级新秀无疑是最适合的选择。平台除了能够给品牌带去消费大数据分析，还能引入公域流量加持。

基于平台的流量，WonderLab撬动了许多头部主播的资源，也找了具有超大流量的薇娅做直播带货，同时上了热搜，受到了大规模的关注。

也受到了网友的一致好评：

并且WonderLab还在抖音上投放了大量视频，通过KOL对产品的创意UGC产出，进一步扩大了品牌声量。

左右滑动查看更多

平台对品牌的赋能，让品牌双方都有了更深层次的内容探讨空间，在受众群内收割到了大规模的关注，实现品牌多方共赢。

05

写在最后

显然，出色的明星营销+好的品牌动作+有效的平台赋能，是WonderLab出圈的三大利器。

当下很多品牌所谓的“出圈”，大多都停留在品牌自嗨层面上，没有真正触达到不同的圈层人群。而WonderLab从产品品类开始就开拓了一个潜力巨大的增量市场，且通过喜茶联名的产品出圈，到朋友圈团建事件的社交话题出圈，再到明星代言辐射人群出圈，其一步一步借助品牌联动、社交生态功能为自己的品牌营销加速，真正做到了让品牌从被大众知道到被大众接受，不知不觉占领消费者心智。

关注我吧

每天清晨八点的问候给你

新鲜的广告圈动态给你

月薪3万的文案给你

脑洞大开的短片给你

热点借势给你创意玩法给你

沙发给你热门评论给你10万+给你

未来更多有趣有料的全部都给你