专访 | 街头艺术家Run的IP养成计划

发布时间：2020-09-27 13:22:06来源：磁器

#专访

文末有福利彩蛋哦

这几年时尚行业里，IP合作可是一大热门话题。你看看人家优衣库，一个T恤就能成天和各种动漫、电影甚至是艺术家作品联名，只有你想不到没有它联不上的IP，而且每次合作都能成为当季爆款引起话题。

IP是知识产权的简称，涵盖范围很广泛，可以是故事、标志、形象等等。优秀的IP联名不仅能带动商品的推广，更能促进文化的交流和传播。如今国潮复兴，根植于本土文化的IP产品更容易被大家喜爱，除了我们比较常见的各种传统文化IP，什么样的符号和元素能表现当代中国年轻人的态度和生活？这似乎是摆在中国时尚产业面前的另一条爆发之路。

街头艺术家颜程（Run）在国内街头艺术环境中沉浸多年，并且即将推出自己的艺术IP。从热爱街头文化的少年，到决定投身潮流艺术行业成为真正的艺术家，Run对于未来的规划非常清晰。

颜程（Run）

街头艺术家

营销策划公司PUSHCompany联合创始人

服装品牌TROUBLESMILE主理人

Run的这个艺术IP——TROUBLESMILE，你可能会比较眼熟，对，它看起来跟那个笑脸有点像。但是这个笑脸有点惨，脑袋有凹陷、脸上有三只眼。这个笑脸的创作灵感源于Run内心的认知：真正乐观的人应该是经历过社会的敲打之后，不仅不抱怨，还能心智大开长出第三只眼的人，他们用这只眼默默地观察着世间百态。了解这个logo深层的含义后，这个笑脸又多了一份超然物外的顽皮。这也是设计师Run本人心境的体现，踏过密布的荆棘依然能乐观面对生活。

TROUBLE和SMILE这两个词义南辕北辙的单词，怎么就放到一起了呢？Run说其实这个笑脸本名叫TRIPLESMILE，表示三倍眼睛，但他认为这太直白了。最终结合自己对生活的体验，他将TRIPLE变成了TROUBLE。Run说：“所有人的生活中都有麻烦，但面对什么都可以笑。”

Run的跨界人生

说到Run这个名字的来历，其实很有趣，毕竟用动词当英文名的可不常见，Run说因为高中的时候玩街头涂鸦，画完就得赶紧跑，所以就给自己起了这个名字。的确，这很街头。

高中阶段Run就十分喜爱街头艺术，毕业后入职《YOHO！潮流志》，开始是美术编辑，后来转职做了策划编辑。2010年，Run加入美特斯邦威做营销，独立负责MT支线，同时策划了许多大型的IP合作。特别是大闹天宫的IP合作，他联合了国内21个潮流品牌，推出28款潮流商品，这时Run的营销才能崭露头角。2016年，他进军餐饮业，并尝试将潮流文化融入餐饮行业，开始了三年的商人经历。

运营餐厅的经历一言难尽，年轻气盛的Run真实地感受到了人情冷暖，这让Run在艺术创作和商业转化上积累了更多的灵感，对打造艺术IP有了更丰富的经验。2020年，Run和好友Chan合伙成立自己的潮流营销策划公司PUSHCompany，到现在共承接了十余个大型项目，如：LI-NING新年限定系列Popupstore、adidasULTRABOOST万圣节派对、PUMA艺术家联名Popupstore、美特斯邦威与国内八家潮流品牌以及EugeneTong的合作、潮流品牌乐町与米菲兔的联名项目。不仅如此，我们还可以在《潮流合伙人》第二季中看见PUSHCompany的身影哦。

《潮流合伙人》潮流店铺FOURTRY

从高中时代开始，Run就期待成为艺术家，这个梦想从来就没有被磨灭，在潮流圈摸爬滚打了11年之后，这个愿望变得更加强烈。顺利回归潮流圈之后，Run对于打造一个潮流IP有了更多心得，在合伙人和圈内好友的支持下，他决定尝试实现自己的艺术家梦想。尤其是今年疫情肆虐的大环境下，TROUBLESMILE的诞生无疑有了更特殊的意义，Run希望通过这个并不“傻白甜”的笑脸给整个世界信心和力量。

“TroubleArt”PopUpGallery海报

打造本土IP必备因素

独特的灵感与内容

打造国内原创IP都需要哪些必备因素呢？

Run认为艺术的本质就是创作，所以艺术创作的核心就是创造一个和别人不同但又符合主流审美的内容。比如：KAWS作为最著名的街头艺术家之一，早期和大多数街头艺术家一样，在街头进行绘画和复古字体创作。后来KAWS开始进行街头海报的改造，将行为艺术与街头艺术结合，这一创意让他在街头艺术领域大放异彩。

《KAWS:HOLIDAY》太空站独家特別版公仔

像众多街头艺术家一样，街头艺术家Banksy最早也是在大街上涂鸦，躲避追赶的过程中他藏身卡车下，偶然发现车上的号码都是通过纸模喷漆的方法绘制，他意识到这是一个节约时间的好方法。于是Banksy开始用这个方法涂鸦，每次在涂鸦之前，先做出独一份的纸模，到现场可以迅速喷漆迅速离开，这种风格也成为他的一种特色，让他迅速被大家记住。

StreetartbyBanksy

Run也有属于自己独一无二的灵感，可以说TROUBLESMILE代表了Run对这个世界的感悟，即使历尽苦难，也要乐观地面对。在表现形式上，Run也进行了改进，使自己的街头艺术与社会的适配度变高。作为遵纪守法的好公民，随意涂鸦是我们万万做不得的，不过无论哪种艺术形式，都可以在社会环境的约束下演变成最适合其发展的形态。

“TroubleArt”PopUpGallery上展出的Run的涂鸦作品

Run的街头艺术做到了因地制宜，他认为街头艺术有很多形式，但其吸引人的核心是肆意的自我表达。形式没有限制，只要能想办法将态度表达出来，告诉更多人什么是街头艺术。TROUBLESMILE的衣服吊牌上都有小贴纸，并且配备一份贴纸使用说明书，教你如何做自己的街头艺术。

“TroubleArt”PopUpGallery上展出的Run的作品

“这就是一种态度的传递，买卖的行为此刻成为街头艺术的参与。所以你看，不是非得去大街上画画才算表达。街头的涂鸦只有路过的人能看见，但和服装融合在一起，就拓宽了街头艺术的另一种可能。Run希望街头艺术变成一种互动，可以和大家一起参与。”

团队很重要

Run在采访中多次提到“团队”这个词。他认为这个“团队”包括两个方面：一是现在一个艺术家的出名，已经很难是单打独斗了，需要一个很商业化的运作和经营；二是现在很多艺术家的创作本身就需要团队作战。

“村上隆这些著名潮流艺术家主要负责的是内容输出，营销和宣传工作需要专门的团队负责，艺术家不可能哪里都去，因此现在许多街头艺术家会把自己的产品寄给其他地区的艺术家们，大家相互传播，这就是团队的力量。”Run说。

村上隆工作室

“比如说，有个很有名的街头涂鸦团队叫1cupcrew。这个团队依靠社群传播，把全世界的粉丝都发展成为自己的团队，在世界范围内进行1cup的涂鸦。尽管内容一样，但团队成员风格各异，所以他们的涂鸦总是给人新鲜感，而社群模式就是艺术家能有这么大团队的直接原因。因此对于这位艺术家的作品来说，图案的意义和艺术家本人一样重要。”

经济支持

作为一个有多年经验的销售人员，Run非常清楚资金支持对于成就一个艺术IP的重要性。因此，他把自己做的事情分成三部分：艺术创作、IP制造、商业产品。通过持续的艺术创作，将TROUBLESMILE打造成一个IP。围绕这个IP进行服装设计与生产，这样可以保证优质商品出现。商业所得用来支持艺术创作，促进作品产出。

TROUBLESMILE第一季产品

TROUBLESMILE第一季产品

很多时候，街头艺术家为了反哺艺术而经营服装品牌，一旦盈利，巨大的商业诱惑很可能使艺术家失去初心。如何在暴涨的商业价值与纯粹的艺术道路之间做出取舍，决定了艺术家未来的发展方向。

在大家心里，能赚钱的东西就要一直经营下去嘛！但Run一直提到的街头艺术家KAWS就反其道而行。他早年为了支持艺术创作，出过品牌OriginaFake，可随着KAWS的艺术品价值水涨船高，他的艺术品的价值远远高于品牌创造的商业价值，此后KAWS毅然决然地停掉了生产线，开始专心搞艺术。Run认为这种方式是现阶段保证艺术发展的最佳手段。

图片来自originalfake官网

品牌在2013年已经停止生产了，现在打开官网就会看见一个坟墓涂鸦

有一些人认为强调商业会使艺术变得不纯粹，Run不这么认为。通过不断的艺术创作，来丰富IP内容，越来越多样化的IP内容又能反过来支撑生产销售，生产销售获得的利润再反哺艺术，形成完整商业链，这样才能保证每个部分都能得以良性发展。

9月25日起，Run在上海开展为期五天，主题为“TroubleArt”PopUpGallery的快闪展览活动，活动上我们抢先一步看到了TROUBLESMILE与十一家潮牌的商业联名产品以及Run本人的艺术作品。

联名产品将于9月25日在合作品牌线上店铺率先与我们见面。9月28日，第一批产品将在TROUBLESMILE线上淘宝店铺和孚马线下店正式发售，品牌也会于明年正式登陆天猫。除此之外，Run还在积极联系线下买手店，感兴趣的小伙伴可千万不要错过！这次POPUPSTORE活动结束后，Run就要开始策划下一季产品了，预计明年春夏会有新品上线，据说还会有惊喜哦！

TROUBLESMILE×LIFEGOESON

TROUBLESMILE×TYAKASHA

TROUBLESMILE×Keios

当我将这次“TroubleArt”PopUpGallery称为艺术展时，Run纠正说这不是真正意义的展览，更像是发布会，告诉大家这个三眼笑脸就要来了。当艺术作品有了更多积累时，Run才会去美术馆里开真正意义上的艺术展。

我想这才是Run最想告诉大家的，做艺术要有不骄不躁的态度。无论是哪个领域的艺术家，想要长久地走下去，都要怀着对艺术的尊重。看了今天的Run老师小课堂你们是不是受益匪浅啊？

时刻

敲！重！点！抢先拥有TROUBLESMILE新品的机会来了，都看到这儿了，我们怎么忍心让你空手而归，在评论区参与话题：你最爱的国产IP，我们将在评论区抽取一位小伙伴送出TROUBLESMILET恤一件。

*图片由Run提供

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