国牌热潮背后，还有这些你不知道的故事......

发布时间：2020-10-02 10:21:09来源：言安堂

各位糖精假期快乐，昨天的超超超大福利还满意吗？

在祖国母亲生日之际，言言回顾过去，感慨良多（言言还小）。今天的文章，就带大家看一看“国货”发展的这些年。

先来唤醒一下那些年的大彩电记忆，能答出来的都是言言的同龄人！（言言是00后，言言不知道）

◆填空：大宝SOD滋润霜里的小演员是（）

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张子枫

◆李玟“好迪啫喱水”广告中的BGM是（）

A.《DIDADI》B.《SoCrazy》

C.《真情人》D.《月光爱人》

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B（让我看看多少人选了A）

◆填空：飘影广告词：看前面的帅哥（），看帅哥的发型（）

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清爽帅气；清新有型（言言唱出来了）

◆欧诗漫2017年签约的形象代言人是（）

A.于朦胧B.伊能静C.AngelababyD.黄景瑜

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D

各位糖精们都答对了吗？没想到言言考了这么冷的知识点吧~

不知不觉时间已经过去那么久了，我们对看电视的热爱也渐渐和液晶电视变薄的身体一起被压缩了。五花八门的广告越来越多，但是那样能让人张口就接下一句的经典更多地停留在了那个年代。

很久之前，言言做了一期怀旧国货专题，那些尘封在记忆里的香气和触感唤醒了大家久远又温柔的回忆。

上下滑动查看～

今年是祖国风风雨雨的第71年，国牌也一步步走到了现在。如今中国市场上，各国产品竞争激烈，想要抓住消费者的心更加艰难。但无论如何，总有一群人还是那样坚定，相信前途光明，从未停下脚步。

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国货的“昨天”

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●建国后发展期

50-70年代：香脂和雪花膏都是几十年国人所能用到的唯两类护肤化妆品。百雀羚是香脂品牌的代表，之后友谊、双妹，雅霜等也十分知名。

80年代：消费者在日化行业最关心的是满足日常基本生活的需求——比如牙膏、洗衣粉、香皂等产品。第一支牙膏——美加净牙膏就是在这个年代诞生的。

改革开放后：中国护肤品牌和美妆品牌开始初露头角。国外品牌纷纷进入国内美妆市场——1988年宝洁进入中国市场、1986年联合利华重返中国市场......中国品牌在外资挤压的环境中步履维艰。

90年代：家化推出六神牌花露水，独领风骚全中国。90年中国化妆品零售额突破40亿元。出现了一系列广东洗护军团，“好迪、拉芳、蒂花之秀、飘影”等洗护品牌。

●外企竞争期

1992年，深圳。北京人李志达创立小护士品牌。2003年被欧莱雅集团收购。

1992年，知名华人主持人靳羽西创立同名高端护肤品牌。1996年与Coty合资，04年被欧莱雅集团收购。1992年，东洋之花品牌建立，手霜产品畅销全国。1993年，雅诗兰黛进入中国。

1994年，妮维雅重新进入中国。

1995年，商人庄文阳与拥有技术的大学教授丁家宜合作，建立护肤品牌丁家宜。（11年被Coty集团收购，15年购回。）1997年，欧莱雅进入中国。1997年，可采眼膜在四川成都创立，影响深远。（后被上海家化收购）1998年，丹姿水密码品牌建立。1999年，商人胡兴国从代理商转为厂商，美肤宝品牌创建。（旗下有美肤宝品牌、无硅油洗发水滋源品牌、法兰琳卡品牌等）1999年，温州人蔡汝清创立广州娇兰（05年改名为娇兰佳人）。

●国牌崛起期

进入千禧年，国内企业通过吸取国外先进经验，进行技术改造，我国化妆品工业已初具规模。2000年中国化妆品零售额为335亿。

2000年，中国第一位成功执掌美妆品牌的女性掌门人封帅创立了相宜本草。

2001年，郑春影将伽蓝集团落入上海。旗下有自然堂、美素与雅格丽白等品牌。2001年，唐锡隆创立中国第一彩妆品牌——卡姿兰。2001年，毛戈平创建中国第一高端彩妆品牌——毛戈平MGPIN。2002年起，吕义雄在后建立韩束、一叶子面膜等品牌。2002年，孙怀庆在广州创立丸美。

2003年，佘雨原创立美即面膜品牌，一跃成为全国领先品牌。2010年赴港上市，2013年被欧莱雅集团收购。2006年，侯军呈在杭州建立珀莱雅品牌。2006年，江湖人称“雕爷”的孟醒创立阿芙精油品牌。2006年，陈廷桂创立温碧泉品牌。2006年，刘海浪创立御泥坊。品牌首个代理经销商戴跃锋，于08年正式并购品牌，并在十年后带领集团上市。2008年，崔晓红创立玛丽黛佳艺术彩妆品牌。

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跟随老一辈的化妆品研发工程师，听听他们讲述的国货“那些年”

|音频来源：王老先生，中国第二代化妆品研发工程师，国内著名日化厂的技术科长，作者@Echo的父亲

现在的我们，倾心于日韩、欧美的护肤品和彩妆，眼花缭乱不知如何抉择。其实仔细看看，那些被渐渐遗忘的国牌正在努力焕发新的生机，“后浪”们也在用令人惊喜的姿态不断出现在我们的视野中。

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老牌焕“新颜”

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●百雀羚——“清新”复古，成分进步

说起百雀羚，自1931年创立至今,已经是位89岁高龄的“上海老人”了。从早年的百雀羚冷霜到后来的“三生花”、“小雀幸”系列，百雀羚坚持将传统文化融入年轻的品牌形象，同时提升技术，向成分党进发。形象上清新复古，实力上向国际大牌进步。

百雀羚创意广告《东方之美看我的》

●欧诗漫——美白不止一条路

1967年，一个叫沈志荣的青年研究起了珍珠养殖技术，靠着自己养珍珠的本领，创立了欧诗漫这个品牌。这是国内第一个把珍珠做成了正统美白成分的护肤品品牌。

近几年在品牌形象上通过寻找合适代言人拉近与消费者的距离，同时不忘打磨产品。不局限在珍珠这一个点上面，寻求新原料新技术的协同增效，是这个品牌值得夸的地方。

●自然堂——成分为本，稳中求进

2001年创立的自然堂，也一转眼有近20年历史了。近几年主打的“爆品”：小紫瓶、蓝胖子、黑白双管、小灰炮，听起来就比以前的名字要更加亲切一些。

成分和浓度都清晰可见，满足现在年轻消费者对成分的重视；添加的活性物也基本能满足二十几岁美白修护抗初老的需求，能看出来他们在成分党的路上越走越稳。

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“后浪”崭头角

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●至本

至本在国内属于“闷声发大财”的品牌，各种社交媒体的宣传很少，但是淘宝上的销量却惊人地高，粉丝的忠诚度和产品的好评度也很高。

至本的产品线主要分成两大块：敏感肌修护和功效性产品，两个方向的产品砸料都砸得很厉害，但价格却保持在一个比较良心的水平上，让大多数人都能够用得起。

除此之外，他们在研发技术和原料方面也十分用心，这在国内大家一股脑去买进口原料直接生产的大环境下还是很难得的。

●上水和肌

上水和肌也是这两年粉丝们讨论比较多的一个国产成分党品牌，以性价比著称。尽管宣传略显简陋，但产品设计可一点不含糊。

配方可圈可点，用料讲究，深得成分党喜爱。重点是，好用不贵。

●小奥汀

最近风头正盛的小奥汀是各美妆博主的化妆台必备，这个创始于2013年的年轻彩妆品牌，主打“真实态度”、“敢做敢玩”，主张用色彩为每一个潮范女孩打造自己的妆容。

颜值方面自不必说，品牌文化和性价比成为现代年轻人选择的重要原因。

还有不少国牌护肤品、彩妆也在渐渐崭露头角，年轻人的梳妆台，正在悄悄掀起一场“国货变革”。

-保持初心，期待未来-

今年是多灾多难的一年，严峻的疫情给日化行业带来了不少冲击。

然而在疫情伊始，丸美就捐款500万元支持防疫工作；1月底，广东省日化商会和种子力量分会募集资金556000元，同时立白集团、蓝月亮、丹姿等会员企业也通过不同渠道向疫区有关部门捐赠物资；2月开始，伽蓝集团、青蛙王子、纽西之谜、上美等化妆品公司也纷纷加入“消杀品”市场，为抗击疫情贡献自己的一份力量......

尽管情怀和感动无法成为我们买单的理由，甚至很多捐款信息大家也都不太了解，但在这片土地上生长的每一个品牌，都自觉背负着让“国货”这两个字更有分量的责任感，不仅努力让自己更好，也努力让这个环境更好。

可能路还很长，但背靠着这片土地，每一个脚印都是扎实的，每一个前方都是明亮的。

祝祖国好，国货好，我们无比期待着明天。

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图文设计：Bugu/责任编辑：小青

审稿：言安堂肌肤管理研究院

部分图片来自网络