这个国货品牌为女孩们写了首很酷的广告歌

发布时间：2020-10-13 19:22:01来源：创意广告坊

一首听了会想听第二遍的歌

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片仔癀化妆品广告MV「女神新定义」

这是片仔癀化妆品最近推出的一条MV。

在国货崛起的今天，老牌国货都试图让自己变得年轻、时尚、有趣，挖空心思讨好年轻一代的消费者。片仔癀化妆品在这一次传播里，就在与年轻人的沟通上做了一个不错的示范。

其一是歌词有新意，有气势。

随便拎出两句歌词感受下。

一句是——

世间女神千万种

生而命数皆不同

小家碧玉大闹天宫

环肥燕瘦各有芳踪

一句是——

回头望

细思量

女神真相

原来我们局限了美的多样

在流行歌曲或RAP中，为了寻求韵律美，很多作词人会为了押韵而强行押韵，以致很多歌词看起来像车祸现场，连基本语法都不通。

而这首广告歌押韵很自然，同时在表达上又比近年来颂扬女性的陈词腔调有新意，也更有不拘一格的态度和气势——

世界再大纵有千万里

不局限在一方天地

其二是表现形式兼具传统与时尚。

京剧不稀奇，说唱不稀奇，倡导多元美的品牌主张更不稀奇，但是能将这三者和谐统筹在一起，编写出一曲动人乐章就挺厉害了。

在2分钟的MV里，片仔癀化妆品巧妙糅合了经典的京剧唱段和新潮的现代说唱，经典与时尚的碰撞，令人看后印象深刻。

其三立意不显空洞。

面对女性意识的崛起，品牌们纷纷高举女性自由独立的旗帜去讨好女性，立意虽然正确，但听起来总是显得空洞无力。

因为女性的自信，女性的独立，女性的美，从来不是表现在喊几句口号上，而是腹有诗书气自华，身怀技艺人自美。

在MV里，片仔癀化妆品呈现出俊、柔、飒、雅、秀、灵、慧等七种不同女性的多样美，她们身负不同绝艺，在镜头前自信美丽。

MV中每位女性都有自己的独特技能

因此，当你认真看完这条MV后，很难不被这些肤色各异，形态各异的女性打动。

这正是片仔癀护肤品向年轻人传达的的品牌态度——美有千面，心有光芒，就是女神。

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无论是阿里发布的「2020中国消费品牌发展报告」，还是苏宁易购发布的「2020国货消费趋势报告」，它们都指向了一个共同信息——

年轻人正成为国货品牌的主力消费者。

这是国货品牌最好的时代。

从一鞋难求的中国李宁到成为粽子网红的五芳斋，越来越多的国货品牌正在大放异彩。

这也是国货品牌最坏的时代。

从破产的新风冰箱到风光不再的健力宝，越来越多的国货品牌正消失在年轻人的视野中。

而从1980年进入化妆品行业，到1981年推出皇后片仔癀珍珠膏，拥有40年历史的片仔癀化妆品，依然保持着勃勃生机。

我们知道，经典国货品牌的魅力在于它的产品与服务，经历了时间和消费者的双重考验，本身变成了地域特色与历史文化的载体。

但经典国货如同一把双刃剑，一方面悠久的历史造就了无可替代的品牌符号，另一方面也容易给年轻人带去过时、守旧的刻板印象。

随着新一代年轻人成为消费主力，如何在继承文化自信的基础上，打破年轻人对国货品牌的固有印象，敲开他们的心扉，塑造更时尚的品牌人设，是国货品牌持久经营的必经之路。

以这支MV为例，片仔癀化妆品是用年轻人喜闻乐见的国潮风格，重塑国货态度与魅力。

一方面，它用颇具新意的中国风词曲以及京剧与说唱的碰撞，传达与年轻用户同频的态度主张，在情感上与年轻用户达成共鸣。

另一方面，运用传统文化元素京剧、旗袍、古筝等，彰显身为国货品牌的身份和魅力。

可以看出，片仔癀化妆品的年轻化不是盲目追求外来文化，而是借鉴、引用传统文化，与时尚文化碰撞来进行现代化演绎。

当消费国货品牌成为年轻人的时尚，国货本身代表着年轻人的个性时，寻求年轻化，是每一个国货品牌离不开的重要课题。

它是挑战，更是机遇。

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