以滑雪装备起家的 BURTON，究竟靠什么频频出圈？
发布时间：2020-11-07 09:20:51来源：NOWRE
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#BURTON
#CANOTWAIT_™
#SNOWBOARD
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大家是否有注意到，还有不到几天时间就要立冬。既然冬天就要来临，那么最硬核的打开方式是什么呢？毫无疑问非滑雪莫属，身处寒冷冬日，当你踩上滑雪板，肾上腺素急速攀升，就能真切体会到没有什么运动能够比拟滑雪带来的快感。
ViaBURTON
作为冬季年轻人的首选运动，滑雪近年来深受热爱户外生活的达人所推崇，但最初的滑雪，可能就是人们为了好玩在雪上滑下山坡的一项趣味运动，不过和其它专业竞技运动一样，随着时间推移，无论是滑雪还是滑雪装备本身，都有了长足的发展，到了1960年代，滑雪这项户外运动真正变成了一项专业运动，也成为大众冬季的最主流运动项目之一。
从一块滑雪板开始
ViaBURTON
前往滑雪场，无论是凹造型，还是进行基本的安全防护，穿戴专业的滑雪装备都是进行滑雪前最重要的环节。如果你喜欢滑雪，那么对于BURTON这个滑雪品牌肯定不会陌生，这个来自美国的品牌，今天几乎占据了全球滑雪市场的半壁江山，很多滑雪者的第一块滑雪板就是来自BURTON。
BURTON创始人杰克·伯顿·卡彭特（JakeBurtonCarpenter），绝对算是体育历史上最具传奇色彩的人物之一。1977年，JakeBurton在美国维蒙德州的Burlington创建了世界上第一家单板品牌公司「BURTON」以及单板生产工厂。他将木制雪橇板玩具Snurfer改造成了前置拉绳的初代原型单板Backhill，这在当时吸引了很多人加入这项运动。
JakeBurton|ViaBURTON
而那些滑雪板，最初只是为了单板爱好者设计，不过经过多年的发展，BURTON已成为旗下包括四个不同品牌的世界第一单板滑雪品牌，JakeBurton也成为了助力单板滑雪进入冬奥会的重要「推手」，并一直为专业运动员进行赞助，其中包括了KellyClark，AnnaGasser，和MarkMcMorris等运动明星。
AnnaGasser|ViaBURTON
除了在单板滑雪运动的领跑地位，BURTON近年来在潮流时尚领域的动作也颇具看点，熟悉潮流教父藤原浩的朋友应该都了解他十分喜爱滑雪运动，他在一次采访中就曾透露BURTON一直是自己的「御用滑雪装备」。
藤原浩|ViaWWD
其实早在2002年，BURTON便开始了和藤原浩的FragmentDesign进行合作。再到后来BURTON推出AK457，更是为热爱滑雪的专业运动人士所延伸开发的日本支线，其中「AK」取自美国阿拉斯加州的缩写，而「457」是当地滑雪时使用的一种对讲机代码，由藤原浩担任创意总监，竹内正则负责技术上的把控。
BURTONAK457|ViaBURTON
随着时间推移，BURTON的滑雪板也不只属于雪地，逐渐化身为了潮流艺术品，像是与JeffKoons、LedZeppelin、AndyWarhol、BobMarly这些艺术家都进行过引人注目的联名，诸多艺术作品和BURTON滑雪板相结合，进入了很多潮流玩家的收藏清单。
BURTONxJeffKoons|ViaBURTON
BURTONxLedZeppelin|ViaBURTON
BURTON还与中村世纪、相泽阳介这两位日本时装界的顶级人物进行合作，之后与一众潮流品牌的联名企划也备受关注。例如Off-White™、CarharttWIP、Undefeated等，这些联名不仅仅局限于滑雪领域，也不乏UrbanOutdoor风格。
UndefeatedxAlphaIndustriesxBURTON|ViaBURTON
其中，令人印象最为深刻的，可能就是BURTON与Off-White™、Vouge的三方联名，在他们共同构建的设计语言下，打造出了一系列时尚感十足的女士滑雪服装，并将Off-White™标志性的设计和Vouge极简平滑风格融入BURTON最出名的科技面料中，十分出彩。
BURTONxOff-White™xVogue|ViaBURTON
当时滑雪主题的灵感正是Vouge的SelbyDrummond亲身经历，包括已是LOUISVUITTON创意总监的VirgilAbloh，都是因为BURTON不仅有着极强的户外属性，又不乏时尚风格。而在社交媒体，你也能看到许多明星对它的上身加持，即便离开雪山，BURTON也真正做到了深入人心。
Angelababy|Viaweibo@Angelababy
王思聪（左）李易峰（右）|Viaweibo
身穿BURTON的陈伟霆|Viaweibo@William威廉陈伟霆
BURTONxCANOTWAIT_™联名系列
BURTONxCANOTWAIT_™Lookbook|ViaBURTON
深耕潮流领域多年，BURTON近期又给予了我们一个惊喜，日前宣布了与CANOTWAIT_™的合作，CANOTWAIT_™主理人陈伟霆正是BURTON的忠实粉丝，所以能看到CANOTWAIT_™在服装表达上与BURTON有着一致的目标。
BURTONxCANOTWAIT_™Lookbook|ViaBURTON
这正是本次联名合作的创意概念，吸收负能量的专家「食蝇草」为联名系列的灵感来源，包括了卫衣、Tee、教练员夹克等一系列质感十足的单品。值得一提的是，BURTON此番更邀请到旗下签约滑手，也是中国首位冬奥运U型池亚军刘佳宇演绎系列新品。
BURTONxCANOTWAIT_™Lookbook|ViaBURTON
回到服装本身，连帽卫衣沿用了CANOTWAIT_™惯有的oversize廓形，衣服下摆处则是运用时下流行的拼接剪裁。衣服口袋处，还别出心裁设计有品牌标志性的食蝇草穿戴一身滑雪装备的形象，使得整体的设计更具幽默感。
BURTONxCanotwait_™Lookbook|ViaBURTON
圆领卫衣在沿用oversize廓形的同时，衣服下摆处则有特别的螺纹剪裁，白色泼墨工艺也营造出滑雪季特有的氛围感。包括教练夹克，也在背后运用了食蝇草形象，它穿戴一身滑雪装备在雪山上跃跃欲试的神态，也是颇为有趣。
BURTONxCANOTWAIT_™Lookbook|ViaBURTON
BURTON几十年来专业的户外功能性的也有所体现，像是口袋拉链头更是使用了微型指南针，别具创意的同时也提升了服装的实用性。
BURTONxCANOTWAIT_™Lookbook|ViaBURTON
就在这次和CANOTWAIT_™合作为契机开启的雪季到来之际，BURTON还将进行一场以#靠边站#为主题的传播活动。「StandingSideways」靠边站正是BURTON品牌SLOGAN的释义延伸，你可以理解为单板滑雪侧身站立、区别于常规行走方式的滑行动作，也有勇闯不同、不局限于常规、探寻更多可能性的品牌精神。
BURTON#靠边站#主题百人墙|ViaBURTON
此次BURTON和CANOTWAIT_™的合作，也正是在全新到来的冬季，呼吁人们及时行乐，把握当下。每个人都有对外呐喊的权利，那么，你到底想让_______靠边站呢？
BURTONXCANOTWAIT_™联名系列已于11月4日在天猫「BURTON」运动户外旗舰店开启抽签，如果对此感兴趣，请关注下方有关本次联名系列的抽签发售时间表，不容错过。
WRITERWest.Wen
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