出售荣耀是华为伟大的战略收缩

发布时间：2020-11-17 21:21:02来源：看懂经济

文|杨波通信高级工程师、战略规划专家

11月17日对华为终端业务来说肯定是一个难以忘记的日子。

深圳市智信新信息技术有限公司完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购，出售后华为不再持有新荣耀公司的任何股份，从此荣耀不华为。那么华为为何出售荣耀，荣耀的未来又会如何发展呢？

华为出售荣耀是一种战略收缩。

当然，出售荣耀对外界来看可能是一种悲壮的壮士断腕的行为，但是历史上华为在迫不得已的情况下，不止一次出售过自己的优势业务：

2001年时，著名的华为的冬天时代，华为7.5亿美元向艾默生出售安盛电气给艾默生，一大批骨干出走，间接在工控、变频器、光电等行业衍生出当前的一些头部公司。

2006年，进军美国市场无望的前提下，华为以8.82亿美元将华三公司49%的股份卖给了3com，顺利的渡过了2008年的金融危机，并且将大笔的资金投入ICT研发，而现在华三已经是头部的企业ICT企业。

2019年，在美国重压之下，华为将华为海洋51%的股权出售给亨通光电。

所以我们可以看到，华为每次出售核心业务时，都是因为自身内部和外部环境遇到了危机，或者急需现金流聚焦主流业务。任正非有一句话说的很有道理：不会战略撤退的人就不会战略进攻。包括这次出售荣耀，都是华为惯用的战略撤退。

还有一个非常有意思的现象，从华为历史的出售来看，华为历史上历次出售核心业务，都可能衍生出一些行业头部公司，促进整个国内的ICT产业的繁荣，出售安圣也是，出售H3C也是如此。那么出售荣耀对整个产业会有什么样的变化，我们也可以推演一下。

从战略上，华为出售荣耀是不得已而为之，芯片问题悬而未决，不求生无非是安乐死，除非特朗普下台后高通可以允许出售5G芯片给荣耀。

另一方面，华为也急需现金流的支持。传言中华为在发展芯片的IDM模式，另一方面在终端业务受阻的情况下，华为也需要资金的支持来实现自身的转型，同时继续维持在基础ICT产业的研发开支。华为缺的是时间和资金，这也就是任总说的战略撤退，最终目标可能是为了2~3年后的战略进攻。因此对于华为来说，这是一件伤心的事情，但并不是一件丢脸的事情。华为的困难显而易见而且暂时无解，通过出售荣耀，华为获得了持续发展的现金流，电信主营业务的可持续发展可以继续集中资源解决。历史上战略撤退是为了战略进攻的故事很多，勾践卧薪尝胆几年三千越甲照样可吞吴。

对华为的合作伙伴而言，这是解决问题的好方法，一个品牌彻底的倒下，对华为的合作伙伴而言压力是巨大的。所以我们可以看到这次的收购方有很多华为产业链的合作伙伴参与，这就意味着荣耀独立后可以保持原有的线下渠道，同时在利益链上保证合作伙伴的参与，也确保荣耀独立后华为的合作伙伴可以全力支持荣耀的商业成功。

对于美国来说，我认为这可能是和美方沟通完毕后的妥协的结果，包括最近全款付了高通18亿美元专利费、高通恢复对华为4G芯片供货的事情，我认为这些都是有关联的，孟晚舟案可能也会有转机。我认为对于美方来说，这是华为”妥协“的结果，无疑是一种”阶段性“的胜利，因此我认为无论是谷歌GMS还是高通芯片，荣耀以后会全无阻碍。

对华为终端的主要竞争对手而言，这不是一件好事，这降低了竞争对手抢占华为遗留的国内外市场空间的预期。荣耀独立后肯定会从低端到高端全面和小米、OPPO、VIVO竞争，目标肯定是在上市前实现中国市场前三、全球前五的市场份额，以华为的狼性的惯例，荣耀独立对所有的竞争对手都是头疼的事情。而且一旦美方的限制解决，智能手机所有竞争对手在硬件上拉齐，在软件上可以通过合作的方式继续使用华为的软件技术，我认为这会是很多竞争对手头疼的事情。

那么从战略角度来看看荣耀独立后会如何发展：

1、荣耀独立的目标就是上市，只有上市才公开透明，才能获得美方的信任，甚至在这个过程中海外资本加入，我认为这个可能性也是有的。

2、荣耀不再属于华为，但是可以继续从软件技术上和华为合作，荣耀和华为成为了技术授权的合作关系。在一段时间内荣耀还是使用EMUI，但是未来肯定会研发自己的UI，但是我看好荣耀使用华为的鸿蒙系统，荣耀会作为华为的合作伙伴留在华为消费者1+8+N的战略中，HMS等华为终端核心的技术，荣耀会通过授权继续使用。

3、荣耀会全力在AIoT领域发力。荣耀亲选已经注册，打造AIoT的生态会是荣耀的重要目标，之前华为Hilink生态的发展，相比华为的智能手机而言，我认为并不算太好。荣耀会发力AIoT的生态，不但自身作为HiLink生态的一部分，更应该基于鸿蒙OS，接过HiLink生态的接力棒，补足原本相对弱势的一环。

4、荣耀目标是国内份额领先，所以荣耀肯定会涉足高端机型，面向高端用户。在鸿蒙OS商用后，华为会继续转型成为谷歌那种OS平台提供商，仅保留高端手机作为验证机型，不再涉足线下，不再涉足生态。这也就意味着鸿蒙会向全球智能设备企业开放，而荣耀是其中重要的客户。

5、从市场上来说，荣耀会逐渐收复华为遗失的海外市场，在国内强力压制竞争对手。荣耀的股东中有很多华为的合作伙伴，这也就意味着在国内线下渠道荣耀可以完全替代华为。我认为，在华为终端业务收缩的情况下，荣耀的目标很明显是要取代华为目前绝大部分线下和线上的手机市场，即使因为政治形式变化导致华为的芯片问题解决，我认为这个策略也不会改变，华为在万物互联的时代将转型为“谷歌”，为合作伙伴提供平台和生态的支持。

因此，华为出售荣耀是一种战略收缩，也是在当前政治环境下促进华为终端战略转型，最终实现战略进攻的必要之路。对于荣耀而言，即使被出售，即使在股权上和华为再无瓜葛，也依旧是华为终端的重要生态合作伙伴，同时，荣耀的目标就是成为中国智能终端市场第一，这里的智能终端不仅仅是手机，而且5G时代万物互联的智能终端。

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