雪佛兰的理想

发布时间：2020-11-18 18:20:54来源：辣车族

11月14日，又是一年雪佛兰金领结之夜，今年的主题是“欢迎光临”。

依然是熟悉的名场面，在陪伴、开拓、快乐、梦想等主题关键词下，雪佛兰以极擅长的歌舞剧形式，向在场所有人分享了几个具有代表性的车主故事。当然，看似平凡的个体故事却极易激发起车主们藏匿于心底的共情，进一步巩固品牌与650万用户之间的情感联结。

不难看出，雪佛兰更接地气儿了，这一点从去年的之夜便有体现：在中国市场摸爬滚打15年，雪佛兰正试图以一种新的品牌形象，更贴近自己的消费人群，更融入中国市场。确切的说，雪佛兰更理解了自身的品牌定位，也更懂得消费者想要什么、自己可以提供什么。

比如，在今年的金领结之夜上，雪佛兰公布了包括4大类别7大系列的50项车主特权，涵盖了迪士尼、曼联、iG战队等多个品牌知名合作伙伴的平台资源，以及U·CLUB会员特权和各类官方活动体验权益，而雪佛兰车主也将从这些专属特权中得到荣誉感和归属感，享受更多乐趣。2021年1月1日起，这些车主特权将正式生效。

比如，在品牌溢价力上，雪佛兰正式发布了官方认证二手车，将在全国17个重点城市推进二手车网点布局，并通过完善二手车零售管理体系和实施二手车评估师认证等，进而打造权威的官方二手车平台，提升雪佛兰品牌认证车的价值，解决用户买卖二手车的顾虑。此外，针对提升用户体验而引入的“7S模块化服务体系”，从服务理念和业务模式上进行了升级，MyChevy数字化服务平台和U·CLUB为用户带来了更专业可靠的金领结服务。

捋清思路之后的雪佛兰在向着梦想中的自己靠拢，我们已经能够看到近年来“品牌向上”的成果：全球同步产品更新换代下，“高性能”和“全功能”双元产品阵线布局日益完善；Redline尚·红系列车型和RS车型的推出，进一步强化了“年轻、运动、时尚、科技”的品牌新形象。而对于未来的发展，雪佛兰也已有了目标，即高端化、电动化与智能化。

比如，2020年推出的旗舰SUV雪佛兰开拓者、全面升级的中级SUV新探界者，以及新增的全新迈锐宝XL535T车型，进一步提升了雪佛兰高端车型的比重。而亮相于之夜上的第八代雪佛兰科尔维特、2021款雪佛兰SuburbanHC和2021款TahoeZ71，不仅将品牌的运动美学和探索精神做了完美诠释，更为消费者带来了一个值得期待的雪佛兰未来。

在电动化方面，首款纯电城际轿跑畅巡以及科鲁泽48V与沃兰多48V轻混车型的推出，丰富了雪佛兰在新能源与电气化领域的产品线，更为未来雪佛兰在新能源领域的发展做下了很好的产品铺垫。而依托于可提供OTA远程在线升级的全新一代MyLink+智能车载系统和新一代安吉星智能车联系统，雪佛兰在智能化领域不仅更能贴合年轻消费群体的用车喜好，也获得了为未来发展做有力支撑的“第二引擎”。

结语

尽管经历了大起大落，但对于雪佛兰而言，从近年来的品牌发展能够看出在认真反思后的积极变化，产品矩阵的结构性调整、销售渠道方面积极的深耕下沉、品牌建设上将触角伸向不同的人群，取舍之间是雪佛兰“梦·创未来”不断向前的决心，同时，也是一个拥有更大格局的品牌胸怀。今年的之夜我们依然能看到雪佛兰在为未来做的转变，虽然是似有相识，但确是呈现了一个更加清晰的雪佛兰的理想。

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编者@王魔大

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