麦当劳为「犯困人」出文案了！

发布时间：2020-11-19 14:21:23来源：文案君

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

本文为文案君合作专栏：授权来源：广告热搜榜（id：resouad）

无论是工作/学习重压下的打工人，还是舍不得睡觉的夜猫子，只要是醒着待机状态，我们仿佛无时无刻都在打哈欠、打盹。

气温逐渐骤降，寒冷的冬季悄无声息的到来，作为文案打工人的我困意更加明显。

麦当劳旗下品牌麦咖啡最近推出一组海报，围绕“困”为主题，以#醒醒吧犯困人#为话题，将“犯困人”的真实现状通过海报和文案的形式加以呈现，一起看看是否句句文案戳你心呢？

在哪里犯困

就在哪里躺平

困意总比公车先到

不仅有座位还免票

说好出门走走

我却困成了狗

生活

有时是很多个必须要熬的夜

一般情况打工人

特殊情况睡美人

“靠得住”的人

可能也和你一样困

真想找个角落

打个大哈~~~欠！

认真工作的计划

赶不上犯困带来的变化

困意上头

听什么都像催眠曲

是谁？！

在我的精神食粮里

下了“蒙汗药”

看完上述文案，不仅让人有一丝困意来袭，许多网友更是感叹“太真实了!”“这不是我的真实写照吗？”...

麦当劳旗下品牌麦咖啡的上述这波文案，我认为很成功，原因主要有以下几点：

第一，抓住热点，引领全新概念“犯困人”。

“早/午/晚安，打工/工具人！”

这句话，出现在你的朋友圈的频次始终高居不下。

如果说“打工人”“工具人”是当代年轻人对自己生活/工作/学习的自嘲，那么另一个全新的词汇出现，会显得更加真实和贴切---“犯困人”。

第二，真实文案输出，立足于深刻洞察输入。

好的营销缺少不了对消费者的深入洞察，洞察需要营销人具备同理心，去感知消费者心智、挖掘消费者的痛点。

无论时间、无论场合，“犯困人”的一天，可谓是被困意牢牢占据。

麦当劳旗下品牌麦咖啡通过深入生活场景中的方方面面，等车、工作、出玩、恋爱、娱乐等等场景，聚焦到“犯困”这个消费者常见的痛点，通过生动有趣的文案，将犯困现象表达得淋漓尽致。

第三，场景化营销，凸显核心卖点。

麦咖啡没有一味大肆宣扬困意为我们带来的不好之处，而是通过“犯困人”概念的打造、深入日常生活的洞察，以及在各个场景的铺垫和聚焦，让消费者意识到犯困正影响人们日常生活的方方面面。

而如何将这些负面的影响降到最低，麦咖啡的卖点就凸显出来了---提神治困。于是，消费者的日常生活场景自然便和麦咖啡产生了关联。

其实麦当劳不仅会写【犯困】文案，在写诗上也有些造诣~我找了下麦当劳曾经写的那些颇具诗意的文案，与你共享~

#慵懒上市文案#

不赶地铁

也不赶时间

夏天贪睡

醒了贪凉

暑假很短

白日梦长

今天不追风

口欠口欠风

赶不上

就坐下一班吧

晒衣服

也晒自己

#麦当劳“鸡粥物语”#

对你深情款款

熬过千回百转

明早天冷

记得想我取暖

人生百味

你是回味

我是甜味

你来了

我的心就满了

隔着腾腾热气看你

我好像发烧了

你吹一口气

我心里便泛起波澜

听说你很冷

刚好我很暖

记得想我取暖

#话题#麦当劳这波文案你怎么看？

——END——

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