最头条 |除了 Canada Goose和Moncler，高端羽绒服市场再添一员"Herno"

发布时间：2020-11-23 21:22:06来源：TheFashionShop服装店

意大利奢华羽绒服品牌Herno近日宣布，将加大投资力度，加速发展零售和线上业务。

一个从未关注过线上渠道的品牌，今年也开始涉足这个未知，但极具诱惑力的线上渠道当中，并推出了自营线上商城。据悉，这个自营线上商城，是Herno牵手意大利电商运营合作伙伴TheLevelGroup共同推出的。

关于这个自营线上商城，主要致力于提升消费者的消费体验，扩大Herno品牌的销售渠道，提升该品牌的影响力及业绩。这项合作推出后，全球的消费者便可以通过该渠道买到Herno的产品。

值得一提的是，Herno除了开拓线上渠道以外，其还发力中国市场，加大在中国市场的投资以及布局。具体来看，Herno在中国市场中开设了两家新店，分别是北京国贸商城和上海恒隆广场。

早在2019年Herno品牌就将目光投向了亚洲市场。品牌持有人ClaudioMarenzi今年1月份表示：“毫无疑问，我们仍然将目光对准亚洲，正在考虑进入中国市场。美国市场过去三年间已经实现了超过20％的增长。欧洲市场也正处于增长，新开设的伦敦门店取得的成功则证明了这一点；我们将在欧洲进一步发展直接零售业务”。

Herno在1948年创立于米兰北部的小镇Lesa，品牌名称源于当地河川ERNO。品牌现任总裁ClaudioMarenzi先生也是CLASSICOITALIA协会的会长（此协会不遗余力地保存意大利传统工艺，并向全世界介绍意大利经典优雅风格）。他喜欢传统、喜欢美丽的穿着、喜欢挑战新事物，这样的态度与想法被呈现在Herno的产品中。

使用高级面料、简约及机能的设计风格是Herno的最大特色。品牌凭借严谨的设计、扎实的用料和高端的性能，彰显了低调奢华的意大利设计的精髓。

Herno从制作雨衣开始，后来逐渐将产品线扩展至羊绒大衣、夹克、西服、连衣裙及目前最流行的羽绒外套，防湿保暖当时是Herno的核心竞争力。

Herno在1971年进入日本市场，在大阪开设了第一家店铺，至今该品牌在日本仍然很受欢迎。随着品牌的发展，Herno在产品功能面料的融合上大胆创新，比如羊绒与羽绒的融合设计。梅姨曾在多个场合穿着Herno，这一件Herno外套是羊毛大衣结合羽绒夹层的设计，羽绒半袖和露出的领口设计也是十分独特。

除此之外最具代表性的是其LAMINAR系列，此系列采用GORE®C-KNIT™内衬技术的新型3层GORE-TEX。秉承着对于高品质科技面料的执著造就了LAMINAR系列，即使在极端恶劣的天气条件下，HERNO的新系列LAMINAR也可以轻松应对，800FP的超级蓬松度欧洲进口白鹅绒撑起90%含绒量，专业防风防雨，透气更保暖。

Herno气质宛如意大利绅士一样，服装搭配的色调非常温和，款式低调内敛，采用的设计也很特别，用的是羽绒隐藏式设计。Herno一直在研发防治羽绒从衣缝走出来的无缝技术及具有全新防水功能的高科技面料，防止湿气，保持稳定的体温。并且，Herno款式及剪裁的多样性打破了传统羽绒服的局限，运用了超轻羽绒生产技术，使原本厚重的羽绒服显得更为轻薄、透气与修身，相当适合寒冬的穿搭。

这种服装具有持久防水、透气和防风性能。轻盈的结构可为喜爱远足、徒步旅行、所有高山滑雪、滑板滑雪和自由滑雪的户外运动爱好者提供更好的舒适性。

Herno近期还在威尼斯CalleXXIIMarzo大街2423号开设了一家占地140平方米的新店。目前，公司共拥有11家独立直营店、12家店中店和63个专柜。

业绩方面Herno于2019年录得总销售额为1.295亿欧元，受新冠疫情影响预计2020年将下跌15％至20％。开通线上渠道并发力中国市场的Herno未来走势如何？我们拭目以待。

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