2020年，请明星代言有几种选择？

发布时间：2020-12-09 19:59:20来源：广告头条

明星营销虽是老生常谈，但常用常新、百战不殆。

今年出圈的明星营销案例中，有的是新红人带着流量走向品牌；有的是明星、品牌互相看对了眼，气质融洽、一拍即合；有的则是女性话题大热下，明星对代言品牌的选择颇具指向性……

2020年的明星与品牌之间擦出了不少火花，看点十足，值得广告人回顾~

流量输出

娱乐圈风云变幻，一部剧、一款综艺的爆红，都能产生一个时段里新的顶流。也因此，品牌热衷于追寻当期顶流，狠狠蹭一波热度。

万能的五条人

喜茶复古土潮包装设计

Boss直聘沙雕画风洗脑短片

中国平安小镇青年温情TVC

自五条人用搞笑发言、音乐实力和土潮设计在综艺《乐队的夏天2》爆红之后，也成为品牌宠儿。他们身上特质多元而又鲜明，拿起设计和音乐的时候是艺术家，发挥搞笑精神的时候是喜剧人，落回到现实原点的时候又是不忘本的小镇青年，于品牌而言，形象可塑性很高。

秦昊x聚划算

99划算节为品牌“隐秘”发声

悬疑剧《隐秘的角落》名噪一时，为主角张东升奉献高光演技的秦昊也炙手可热。品牌利用秦昊与热剧的强绑定关系，光明正大蹭一波“隐秘”的流量，为品牌活动增加曝光和话题，也透出品牌追热点够快的年轻态度。

李雪琴x京东

京东11.11《脱口秀大会3.5季》

京东超市《开新大会》多面广告人

初入脱口秀圈就闯入决赛的李雪琴，凭借之前喊话吴亦凡的传奇经历、北大学历和惊艳的节目表现，是《脱口秀大会3》里最火的选手。李雪琴身上普通女孩的丧系特质让大众感到亲切、真实，这种情感也由此转嫁到品牌身上。

李诚儒x网易有道

网易有道给李诚儒打电话

在美团外卖diss年轻人膨胀

在综艺《演员请就位2》中再出三连成语金句，怒怼郭敬明的李诚儒，站稳了言语犀利、性格耿直的前辈人设，也将这种风格带到了广告里。吸引那些想继续看他怼人的网友兴趣，也在其擅长的金句发言中将品牌产品利益点清晰道明。

出乎意料

有时会出现让消费者十分意外的品牌、明星合作，而这种出乎意料就意味着这场合作的话题度。

雷佳音x优衣库

爹味海报土气过头

雷佳音豁达开朗、富有生活气息的成熟演员外形，因为太过于接地气，将优衣库原本主打基础款、不易出错的百搭风格，生生拉低到土气层面，实属在明星外形上看走了眼，引来疯狂吐槽，甚至被评为“野生海澜之家代言人”。

周杰伦x海澜之家

国民偶像代言国民品牌

周杰伦作为几代人的青春教父，国民地位毋庸置疑。代言海澜之家让粉丝大跌眼镜，深感“爱Jay少年步入中青年”的岁月蹉跎，也极大提高了粉丝群体对品牌的关注度，将国民偶像的逼格带入到品牌身上。

王一博x饿了么

“万能的蓝骑士”系列微电影

当红流量王一博与饿了么的合作，令人意外却又恰到好处地找到了两者之间“车手”这一共性。王一博的摩托车手爱好与饿了么“万能的蓝骑士”新主张相契合，双方背后强大的饭圈经济和用户月活都推动了品牌活动的发酵和品牌升级的传播。

岳云鹏x老乡鸡

全程微博求代言

岳云鹏搞笑、憨萌的相声演员气质，与有梗好玩的老乡鸡属于让人意想不到但又分外合适。这场营销起源于束从轩抛出的报菜名梗，从代言灵感的起源到结果，都实现了微博“直播”，让大众很有参与感、认同感，同时梗点和话题都拉满。

王菲x内外

冷淡高级风TVC

依照冷面女神王菲的超一线咖位，居然跑去代言内外这样一个较为小众的国产内衣品牌，但内外用其感性高级、清醒动人的广告、文案证明了它的营销实力配得上王菲，也令慕名而来者感受到王菲与内外气质上的合拍。

周迅x完美日记

全球品牌代言人

圈内把周迅代言完美日记视作“降维打击”，大惊之后，完美日记逼格顿升，欲大牌化的野心也暴露无遗。但引来更多的是质疑嘲讽，品牌重营销、轻研发的问题被激烈评论，反而短期内给完美日记带来诸多不利舆论。

女性议题

当女权主义的呼声愈发高昂，明星人设与女性品牌主张都开始强化独立精神与自我追求。

独立自我的周冬雨

为维密提供性感新定义

与薇尔呼吁月经不隐藏

在三生花坦言为自己盛开

今年的周冬雨重在展示女性反传统的独立美，频频为女权主义发声，与诸多女性品牌一起传递打破刻板印象、直面生理羞耻和追求自我意识等精神。既是强化周冬雨有实力、有思想的人格魅力，也为品牌取得现代女性的好感。

爆梗牵线

当走红于互联网的热梗使得明星与品牌形成强联想，营销机遇便是不请自来。

宁静xM豆

造型撞脸M豆成品牌大使

《乘风破浪的姐姐》的现象级热播，让宁静人美性子直笑点多的人设再次鲜活起来。和M豆的合作是撞脸爆梗的趁势而为，既被大众称赞反应迅速，令消费者有被重视感，又能依据衍生梗长线营销，巩固和丰富M豆这个IP的灵动形象。

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看完今年的这几类案例，你可能会发现，明星营销并非局限于我们通常看到的那样，单一地利用明星效应来带货饭圈，而是明星与品牌双方影响力、风格的交融、互洽。

当品牌借力明星出圈，就形成了双方之间的捆绑印象，一荣俱荣、一损俱损。

当然，消费者最喜欢看到的还是那种眼前一亮、大呼梦幻联动的明星代言。上面这些案例中，有让你感到惊喜或有趣的吗？

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