从哪里可以看见“意大利制造”？

发布时间：2020-12-15 17:58:40来源：吉良先生

年末将至，关于2020年的各类盘点也悉数释出了。

在很多平台评选的影视榜单中，有一个名字出现的频率很高，那便是《意大利制造》。

今年上半年，这部意大利剧在国内走红，没有群星汇集，没有任何宣传，凭借精美的服化道、考究的科普，成了当之无愧的黑马。

《意大利制造》的良心在于它并不像很多投机取巧的时尚剧，去片面地拍摄华美绚丽、博得眼球的画面，这部剧做了很多考据，就为了给观众科普什么是真正的“意大利制造”。

在意大利时尚发展的百余年间，有很多人、很多品牌都为其奠定了基石，但其中真正一直坚持“意大利制造”的品牌却微乎其微。

有些没能挺过一轮轮的时代更迭，有些出于成本或是战略发展转移了生产地......

当然，也不是完全没有个例，比如磅礴今天想给大伙儿介绍的，Canali。

怎么介绍Canali？

这是一个将你的老公悉数“收入囊中”的品牌。

随便数几个——

RobertDowneyJr.、PaulRudd、SamSmith；

袁弘、陈哲远、胡先煦。

从国外到国内、从60后到00后，不管你的老公人选怎么变，老公们穿Canali始终没变。

看了上面这些，你大概也清楚Canali的标志单品是什么了——Canali做了半个世纪的西装，他们的西装是品质、地位的象征。每到颁奖季，Canali就会频繁出现，成为男星们的红毯首选。

往近了看，今年GQ盛典上的昊然弟弟，穿的这身黑色提花西装就来自Canali，邻家弟弟初长成，好不潇洒。

前几日的COSMO时尚盛典，费启鸣穿的也是Canali的西装，配上一头金发，贵公子buff加满。

其实，Canali一直是个挺低调的品牌，如果不关注男装，对它并不一定熟悉。

它是一个已经传承三代的家族企业，生产中心一直驻扎在意大利。自1934年在意大利成立以来，和“意大利制造”这一关键词始终如影随形。

最近我会特别关注到它们，是因为品牌推出了一个形象项目“意风雅颂”，通过数字平台，以家族成员、制衣工匠和众多合作伙伴的视角出发，向观众娓娓道来品牌发展旅程。

磅礴今天就截取其中的一部分，来给大家讲一讲。

如果你对时装历史、家族企业、意大利工艺中的任何一点感兴趣，都一定能从中得到启发。

一、Canali的诞生

“兄弟齐心，其利断金。”

Canali的创始人GiovanniCanali和GiacomoCanali曾经都在一家棉花公司GaleazzoVigano任职，这家公司名声显赫，在意大利乃至全欧洲的纺织界都拥有很高的地位。

兄弟两一人搞管理，一人搞技术，Giovanni是面料仓库的总经理，Giacomo则担任裁缝师。

1934年，两兄弟联手成立了一个生产男装的裁缝车间，这也是Canali家族的第一家公司。

兄弟齐心其利断金，在随后的五年里，小车间平稳前进，蒸蒸日上，并成长为了一家拥有百名员工的公司。

公司经历的第一个坎儿是在第二次世界大战时期，因为战争，欧洲受到重创，很多企业都没能撑过去。

Canali成了战后生存下来的幸运儿，之所以幸运，自然还是凭借真本事——在经历艰难岁月后，Canali迅速因势制宜，重塑品牌。

1953年，Giovanni的三个儿子Giuseppe、Genesio、Eugenio正式接管公司，第二代掌门人进入公司后的第一件事，就是对公司进行重组。

这时候公司做了一个很重要的决定，他们将注意力集中在雨衣上，也是这个决定帮助Canali登上了另一个制高点。

棉质华达呢防雨风衣，1956

50年代，雨衣是最常见的服装之一，防潮防寒，价格适当，满足了城市重建时期人们对功能型服装的需求。

▲Canali的第一个品牌标志，就是一只穿着雨衣，头戴礼帽的黑猫。

后来人们开始渴望拥有比雨衣更精致的服装，Canali便顺势推出了更多时尚款的雨衣，其中就包括有正装雨衣。

保持了功能性，又能满足特殊的场景需求，一下子就抓住了消费者的心。

从Canali和雨衣的故事里，可以看出，把品类数量铺广和卯足劲专攻一种品类，显然后者更符合Canali的谋划。

由此，“意大利制造”的特质也展现出来了，两个字——专注。

只要认同了这一点，你也就能触类旁通，理解为什么Canali如今会以“西装”闻名于时装界了。

三件套羊毛西装，70年代早期

1969-1971年，在意大利时装业初具规模的几年中，Canali进行了重大战略调整，转为专门生产男装，西装就是其中的重头戏。

而选择制作西装的原因也很实在——之所以选择西装，是因为它是一种全年都可以生产的产品。

这句话出自品牌第二代掌门人EugenioCanali。

Canali家族第二代成员，集团荣誉总裁EugenioCanali

不过懂行的人，自然知道这是表面原因，更深一层的，就是和前面提到的雨衣一样，源于“意大利制造”的专注，要做，就做到最好。

在做西装这件事上，Canali也玩出了很多花样，比如用新型精准自动切割设备革新生产力，比如设计出“如针织衫”一般的KEI西装，具体是怎么操作的，我后面还会讲到。

20世纪80年代对于Canali来说又是一个新的节点，随着第三代人接管公司，公司开始探索新的市场，把目光投向了意大利以外的地方，巴黎、纽约、伦敦……

20世纪90年代，第一批精品门店爆发，品牌版图又扩展到俄罗斯、中国、印度和大洋洲；到现在，Canali在全球范围内，已经拥有了180家品牌精品店和1000多家零售店。

Canali在全世界的扩张之路

二、Canali家族

“永远不要自视甚高，你永远是一只小青蛙。”

家族企业在全球经济生态里占据着重要作用。众所周知，欧洲盛产家族企业，2015年，福布斯发布的全球家族企业100强榜单，近一半的企业都来自欧洲。

家族企业多，但能传到几十年甚至百年的家族企业却是少之又少。

每一代的执掌人能否带领企业达到另一个高度，是家族企业存亡的关键。

八十多年来，Canali的不断扩张证明了他们是运营好家族企业的成功者，而从Canali的制胜经验中，我也总结出了两个关键点——一是“牺牲”、二是“谦和”。

牺牲体现在家族成员们对Canali的重视和态度上。

Canali的上一代掌门人EugenioCanali曾经的梦想是成为一名心理学医生，正打算报考专业的时候，哥哥出现，苦口婆心地劝他改变主意加入公司，Eugenio就把专业改成了经济学。

“我感觉自己是一个成年人了，我的父亲和叔叔当时年纪都大了，我们公司似乎需要一个对数字感兴趣的人。”

Canali第二代家族成员Giuseppe、Eugenio、Genesio

Eugenio大学毕业，进入公司后，就帮助公司建立了合理的结构，前面说到的集中精力生产雨衣就是他的主意；

相似的故事还发生在Canali第三代家族成员GiovanniCanali身上，本想学习机械工程，在赛道上测试作品的他，在1980年加入公司，成为了一名技术员。他负责创造产品、开发产品，扎根在工厂，和技师们一同工作。

Giovanni如今担任Canali的产品品质经理，小到挑选内衬的面料、制作熨烫模版，大到完善面料、挑选机器，都由他把关。

对于很多拥有家族企业的后代而言，家业是财富，也是负担。它可能成为启迪，也可能成为禁锢。

Eugenio和Giovanni成为了前者——“牺牲”成为养分，滋养了家族，Canali也帮助家人用另一种方式实现了他们的爱好。

Canali家族对待公司的态度，把“牺牲”这一点体现得更加尽致。

家人们有着一个心照不宣的观念，公司始终大于个人——“公司的管理层名字里有没有Canali并没有那么重要，首要目的是公司的生存，使之在未来数年成为行业的重要参与者。”

而关于“谦和”这一点，则可以从Canali家族的价值观中找寻到踪迹。

家族企业的一大特征，在于家族的价值观往往会投射到公司的管理中。谦和、有礼是Canali家族的行为方式，也是他们处理与员工之间关系的方式。

品牌第二代掌门人Eugenio刚进入公司时，有过这样一个经历——一个车间工人向他解释某个流程的若干阶段时，用地区语言提到了一个词，他问对方这个词是什么意思，工人看着他，语重心长地说：“如果你对孔眼和剪裁一窍不通，学了这么多都是为了什么呢。”

Canali家族第二代成员，集团荣誉总裁EugenioCanali

在Canali，只要你说的是对的，即便怼了老板，你也能安然无事。

被员工“怼”过之后，Eugenio谦虚地接受批评，从此之后，他就开始特别留意与工艺相关的理论知识。

Eugenio有一套“青蛙理论”——

“永远不要自视甚高，你永远是一只小青蛙，应该把比别人跑得快作为目标。”

家族传承中很重要的一环，在于价值观的传承。

Eugenio的儿子StefanoCanali，Canali的第三代掌门人，集团总裁兼首席执行官，如今同样将谦和有礼作为自己立身处世的要义。

“我的父亲过去是，现在也是一位伟大的老师，因为他用同理心和做事方式传递了价值观，这些价值观是我们DNA中一切事物的基础。”

Canali家族不仅是品牌的掌舵人，也是为Canali注入魅力的灵魂人物。

StefanoCanali,Canali第三代掌门人，集团总裁兼首席执行官

三、去Canali居住的地方

“从静谧小镇到摩登大楼”

了解一个品牌，还可以通过那些它所“居住”的城市。

如今展现在我们面前的Canali走过了八十余年的历史，从乡村小镇到摩登大楼，接下来就跟着磅礴，去看看这个欧洲的时装品牌是如何来到我们面前的。

1、Brianza

法国作家Stendhal曾这样描述Brianza：“Brianza是意大利最美的地方，它有着平静的河流，众多的湖泊，并拥凉爽的树林、广袤的田野、潺潺的流水，以及大自然带来的愉悦感。”

这个被大自然庇佑的小镇孕育出了Canali，直到现在也是Canali世界的中心。

在小镇生活的最大特点，莫过于“熟悉感”，街坊邻居互相认识，出门随便走走，可能不到百米就能瞧见一个认识的人。

酒香不怕巷子深，Canali为这个城镇孕育了工艺，也带来了来自远方的客人。

在Canali还未向外扩张的时候，很多外地客户得亲自前来Brianza验收产品——

“我们过去在星期天和星期一工作，客户星期二过来检查订单，然后我们一起去当地餐馆用餐，五十年后的今天，一些老客户依然记得这件事。”

▲Canali在社交媒体分享的他们每回招待客户的菜谱。

Brianza是Canali地图的起点，这里以卓越的面料而知名，是Canali模型部以及产品设计部门所在的地方，品牌的所有生产链始于此。

这里也藏着Canali人热情、好客的回忆，他们带给远道而来的客人们的，不只有产品，还有全方位，具有品质的意式生活理念。

2、米兰

作为意大利乃至全世界的时尚中心，米兰的时尚地位毋庸置疑。

而从发源地渗入米兰，再以此为起点，向全世界扩张，也是很多意大利品牌的发展路径。

几年前，Canali将它们的总部搬到了米兰城中的“PortaNuova”地区，

即便你对这个名字有点陌生，大概也见过这里最具的标志性建筑物——BoscoVerticale。

诺，就是这个垂直森林，是不是很像科幻电影里的建筑。

PortaNuova位于意大利米兰市中心，是一项重大的城市和建筑重建项目，整个建筑群没有设置围栏，与整个城市无缝连接，为米兰这个历史悠久的地区注入一股新潮的活力。

将总部搬来这个着眼于米兰未来的建筑群，也反映了Canali的愿望：“继续保持深深植根于传统的现实，同时保有面向未来的眼光。”

这自然是一种智慧——着眼于自己的根基，也着眼于自己的未来。

Canali米兰办公室所在地

3、纽约

纽约一直是很多意大利品牌重点关注的城市，除了因为美国是最早认可意大利价值的国家之一外，还出于纽约客们，他们对西装有着极度的热衷——这一点从那些华尔街绅士们的衣着习惯上便能一览无遗。

不过纽约客们常穿的的西装和欧洲流行的西装又不一样，像《华尔街之狼》里，造型师给小李子饰演的传奇人物乔丹·贝尔福特准备的就是美国桶式剪裁的西装，比起考究量体裁衣的意式西装要宽松许多——这基于纽约多元的文化特质，也和当时西装休闲化的风潮有关。

市场的需求启迪Canali生产了一系列融合休闲和正式的西装，它们呈现出的气质更年轻、更具活力，让Canali在这个始终坚信西装最能体现男性优雅的国度站稳了脚跟。

纽约是Canali将品牌版图延伸向国际的重要一步，这座多元的城市也让Canali直面并解决了一个难题：“如何在保持经典的同时，走在时尚的前沿。”

4、上海

一直有这样一个说法：“意大利是欧洲的中国”，虽然处于截然不同的环境中，但意大利和中国却在很多方面有着相似之处——小至丰富的饮食文化，大至紧密的家庭观念。

近几年，中国经济的高速发展在全世界有目共睹，将视线望向中国，也是很多一线时装品牌的发展战略。

上海无疑又是整个中国与时尚连接得最为紧密的城市，很多一线品牌都在此办过时装秀、高定秀。上海时装周，也是为数不多获得认可的国际时装周之一。

上海是一个充满了包容性的城市，用一句中国的古话来形容，便是“海纳百川，兼容并蓄”，而这也与Canali的品牌理念十分合拍。

在设计上海的Canali门店时，Canali会很极致地运用意式美学——装修风格、货品陈列，乃至展现在橱窗里的最新意大利潮流趋势。

大理石、木头、天鹅绒，这些自带复古气质的材质是你在Canali店铺里最常见到的材质，比起摩登现代，它们更倾向于给人传递出温和隽永的氛围。

当客人走进精品店，会有一种身临其境的感觉，就仿佛走进了一个富有意大利色彩的文化气息的环境里。

如果之后路过一家Canali的门店，记得走进去验证一下。

四、了不起的工艺

“矛盾成就特色”

品牌要想长远发展，工艺、技术缺一不可。Canali能成为“意大利制造”的代表，最根本的原因，还要从工艺、技术中去找。

1、销量NO.1在这里

聊了这么多历史，再来讲点实际的。

如果要入一件Canali单品的话，可以从哪一件下手？

磅礴的推荐是Kei系列的西装外套。

Kei这个名字源于英语动词knit或knitting的首字母，但你别误会，这个系列的主打不是针织衫，而是像针织单品一样舒适的西装外套。

Kei西装外套于2007年问世，这时恰逢现代休闲服的兴起以及现代主义设计的简洁明快美学的出现。KEI的诞生初衷就是为顾客提供一款具备男装经典剪裁结构，同时更轻盈、柔软和舒适的产品。

Kei西装外套始终是Canali最畅销的一款产品，这要归功于Canali精湛的经典剪裁工艺和与将外衣彻底轻量化之间完美平衡。

我去了解了一下消费者对Kei夹克的试穿体验，无一不在感叹它的轻巧和舒适：上身时，你会感觉到胸部和领部非常轻盈柔软，肩膀可以自然地放松下来，那种感觉就像是被针织包裹着一样，但同时你也能拥有像传统西装那样，较为挺括的穿着形状。

▲RobertDowneyJr.穿着Kei西装外套

“针织”一般的包容也体现在穿着风格上，Kei反映了一种半正式服装的新品味——你可以穿得正式，搭配衬衫领带，同时也可以与牛仔裤搭配在一起，轻松地从正式场景过渡到日常生活。

▲段奕宏、朱亚文穿着Kei系列

Kei如今已不止是一件简单的西装外套：它是一种赋予Canali西装、大衣外套和裤装以生命的创新结构。

KEI：不懈追求轻盈舒适的穿着体验

2、搞科研也是第一名

20世纪70年代，人类成功登月，科技成了时代的主旋律。各大企业相应开始技术竞赛，这时候的Canali也不甘示弱，用新型精准自动切割设备革新了生产能力。

Canali也由此成为了意大利首家安装电子自动剪裁设备的公司，其生产的步骤、次序可以与一个经验老道的裁缝师相媲美。

同时Canali还是第一家把安装计算机与产品开发相结合的公司，他们可以在半小时内开发出大约120个尺码，拥有每天生产1000件服饰的生产能力。

让机械生产代替一部分的手工运作，一直是一件有争议的事情，机械提高了效率，但也有人会对取代精工细作的手工工艺这一点颇具微词。

关于这一点，我在Canali这里受到了启发——

Canali认为，自动化机器虽然能够实现精准切割、确保精准的模型线条能够遵循建模师的规划，但这背后操控一切的依然是人的思维与双手。

唯有人的密切关注，才能随时调整，竖纹贴条的松紧状态，所以机器只是助力，但产品依然是“手工”完成的。

在了解Canali的过程中，家庭观念、店铺拓展、工艺革新，这个品牌一直都呈现出传统、前卫的两幅面孔。

在很多品牌为了节省成本、方便生产，将品牌工厂转移到别的国家或是地区时，Canali始终将制作环节扎根在意大利；

而纵观品牌的历史发展，它们一点儿也不古板，其中很多决策都被证实了是具有前瞻性的。

这两种特质原本是矛盾的，但却在Canali的手中相互包容、相互作用，成就了品牌的特色，也为品牌赋予了动力。

倘若你还想要了解更多关于Canali、关于意大利制造的故事，很推荐你选一个闲暇的时候，点进下方“意风雅颂”的小程序。“意风雅颂”包含了家庭、工艺、地点、传统、Canalipedia等板块。我前面介绍的故事都能在其中找到，但还只是冰山一角。相信你看过、读过之后，会和我一样，收获良多的。

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Lily

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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