运动服饰市场将破五千亿美元！品牌该更有“运动范儿”？

发布时间：2020-12-18 21:59:13来源：TheFashionShop服装店

从运动潮流的悄然兴起直到现在，运动服饰市场一直处于“黄金时代”，即使在整个服装产业经历狂风暴雨的2020年，运动服饰门类依然表现出色。全球健康意识的提升，让运动无处不在，成为现代生活方式中不可或缺的组成部分。

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国内户外运动

旅游复苏

在国内疫情得到有效控制的情形下，户外运动旅游也逐渐恢复了火热，11月19日，在由中国旅游研究院与携程旅游大数据联合实验室共同发布的《重新体验中国之美：2020国内旅游复兴大数据报告》中就指出，国内旅游的出行需求和旅游目的已经因为疫情而发生了巨大变化——登山、滑雪、潜水等户外运动的主题旅游正在成为游客的首选。而根据中国旅游研究院的《中国冰雪旅游发展报告2020》报告指出，2018至2019冰雪季，中国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。

国内户外运动旅游的火热也推动着户外运动服饰用品在中国地区销售额的持续走高。美国威富集团在10月发布了其2021财年第二季度的业绩报告，数据显示在截至9月26日的三个月内，旗下TheNorthFace、Vans、Timberland等户外运动品牌依靠中国电商渠道，带动了集团在中国内地高达21%的业务增长。

时尚运动服饰

销量猛增

用一条瑜伽裤撬起了百亿市场，lululemon是运动服饰市场教科书式的成功品牌案例，根据北京时间12月10日公布的第三季度财报显示，lululemonQ3收入为11.17亿美元，同比增长21%，对比Adidas同一季财报发布后股价大跌，lululemonQ3财报发布后股价报收369.07，上涨1.52%，市值超460亿美元。

-疫情期间在家运动的女性-

不仅仅是lululemon，无论是头部运动品牌，还是小规模运动服装品牌销售都集体性获得了显著增长。截至今年6月的第四财季，Nike业务框架中占总收入的30％的在线销售额增长了75％，运动服品牌Athleta在第三季度的销售额增长了35％，OldNavy的运动服市场猛增了55％。

奢侈品牌自然也不会错过运动潮流的列车，也纷纷推出运动系列。

-Chloe高邦运动鞋-

全球运动服饰将

撬起百亿市场

ComprarAcciones分析师的数据显示，预计今年全球运动服市场规模将超过3500亿美元，至2026年间的复合年增长率将接近4％，这意味着该市场规模将达到近4400亿美元。另一家市场研究机构AlliedMarketResearch则给出的预测为：到2024年，全球运动服市场规模预计将达到近5470亿美元。

TFS观点：

新冠疫苗的出现将终结肆虐的病毒与魔幻的2020，疫情的结束也将迎来运动服饰市场的全面复苏，而品牌该如何更具“运动范儿”也成为品牌该深刻思考的问题。

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