买不起大牌的话，玩玩总行吧

发布时间：2021-01-06 14:00:18来源：磁器

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AFTERWORLD:THEAGEOFTOMORROW

对于当代打工人来说，下班之后窝在家里打一盘游戏几乎成为最常见的放松方式。毋庸置疑，游戏无疑已经是当代最普遍的娱乐项目之一，奢侈品牌也想通过游戏走进年轻人的世界，除了与各大电子竞技游戏联名外（），近来还兴起了出小游戏的热潮。

与专业大厂推出的游戏相比，小游戏对设备的要求低、用户投入成本少，具有轻体量、易上手和门槛低的特点，更加符合当代碎片化时代的信息传播特点，容易被打造成现象级的品牌应用。品牌根据自身调性开发小游戏，无疑是为了进一步实现自身数字化转变，从而进一步增加用户黏性。小游戏作为一种“人人都可以玩”的传播方式，既增加了奢侈品自身的社交属性，又能达到深入人心的营销效果，迅速让品牌出圈，进而扩大受众群体范围。

为了检验这些游戏是否好玩，磁器编辑部决定亲自“下水”试玩一下这些大牌推出的小游戏，跟着我们一起看看吧。

BALENCIAGA

AFTERWORLD:THEAGEOFTOMORROW

试玩官安诺

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听说BALENCIAGA将最新秀场做成游戏了，好奇心极强的我点开了官网决定一玩究竟，不过怎么有些阴森森的感觉呢......感觉称它为‘恐怖散步游戏’更合适。

”

BALENCIAGA专门为品牌2021秋季系列打造了一款名为AFTERWORLD:THEAGEOFTOMORROW的视频游戏。背景设定在2031年，游戏中的每一位角色都穿着品牌最新一季的服装，简直是大型的BALENCIAGA种草现场。

AFTERWORLD:THEAGEOFTOMORROW

刚打开这款游戏时，角色突然放大的脸和阴森的背景音乐，着实吓了我一跳，不禁默念“简直不是阳间玩的游戏”。在操作游戏时，我能做到的只是沿着制定路线不停地走：从一家商店走出，通往一条熙攘繁华的大街，大街一路通向幽暗的森林，森林背后是一座山岭，抱着最后总会有点什么的想法，终于在山顶上发现了最后的通关物：一把宝剑。

AFTERWORLD:THEAGEOFTOMORROW

整个游戏结束后，能感受到品牌自身对“青年文化”的理解：精准地抓住了年轻一代的喜好，并与之产生共鸣。据小道消息说，BALENCIAGA有可能将这个游戏继续开发下去，作为铁粉的我表示非常期待。

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AFTERWORLD:THEAGEOFTOMORROW

GUCCI

GUCCIARCADE

试玩官晔子

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作为东北三省第一小游戏扛把子的我，对小游戏有点上头。这种简单还好操作的游戏最能激起我的胜负欲，东北人绝不认输！

听说GUCCIApp里有专门的游戏板块GUCCIARCADE，竟然有10款小游戏！哎呀妈呀！不说了去肝游戏了。

”

听说GUCCI的创意总监AlessandroMichele以极繁主义的怀旧风格著称，两年前就在App中推出了手机游戏板块GUCCIARCADE，板块内的小游戏们自然离不开复古元素。

其中最让我上头的是GUCCIBEE，这个经典单机小游戏是以我最爱的“吃豆人”为灵感创作出来的，同时还巧妙地将品牌的设计符号——蜜蜂、花卉、老虎及甲虫等运用在游戏中，不但可以收集徽章，解锁特殊元素还可以得到额外的分数，不过我经常为吃不到所有的星星而烦恼。

GUCCIBEE

2020年12月初，GUCCIApp又上线了一款名为GUCCICONGAMASTER的小游戏。游戏以UNDERCODERS开发的经典街机CONGAMASTER为蓝本，只需控制游戏中的像素小人，用舞蹈勾引更多的伙伴，就可以与游戏中的同事一起跳Conga舞。

GUCCICOGAMASTER

这次GUCCI将派对现场搬到了办公室，看着一群小人在办公室里跳舞，不免有点鬼畜还有些好笑。其实这个游戏源于GUCCI2020gift系列的广告片：一群等待工作日结束的打工人，忍不住在办公室里开起了圣诞派对，画面里充满了欢乐。

GUCCI2020gift系列

GUCCIARCADE里所有的小游戏玩完一遍后，我不禁感叹GUCCI对于开发小游戏的热爱，除了个别小游戏有卡顿、操作不顺畅的问题，整体还是没有bug的，平时摸鱼的时候玩上一两把有利于心理健康，真的很不错！

BURBERRY

BBOUNCE&BSURF

试玩官方夏

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BURBERRY两款游戏里的小鹿可可爱爱，游戏界面比较清新、简洁，只不过BBOUNCE里的小鹿过于灵敏，控制起来有点难。

”

BURBERRY的这款小游戏BBOUNCE给我的感觉有点像《超级马里奥兄弟》，控制小鹿在平台间弹跳，并收集BURBERRY的TB标志和飞行器来进行加速，最终到达月球，我还可以为这只小鹿挑选3款由创意总监RiccardoTisci设计的印花羽绒外套，当然这也是品牌为了卖货使出的办法，但这种方式还是可以接受的，不会很生硬。

BBOUNCE

BBOUNCE游戏中的3款BURBERRY印花羽绒外套

另外，BURBERRY还推出了另外一款小游戏BSURF，在这个游戏中品牌给冲浪的小鹿穿上SummerMonogram系列服装。不仅可以给这只小鹿换装还增加了多人游戏环节，休息时间拉上同事们一起联机“划水”，放松一下也很不错。

BSURF

LOUISVUITTON

ENDLESSRUNNER

试玩官池子

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大牌真的很爱复古小游戏，不过ENDLESSRUNNER总是让我想起小时候玩的《魂斗罗》，童年回忆感满满。

”

LOUISVUITTON推出的这款跑酷小游戏ENDLESSRUNNER可谓十分酷炫。游戏灵感来自于品牌2019AW秀场，VirgilAlboh将秀场搬到了纽约街道，并邀请涂鸦艺术家JimJoe、LewyBtm和Futura作画，游戏的视觉几乎是秀场的复刻缩小版。

LOUISVUITTON2019AW秀场

Futura在LOUISVUITTON2019AW秀场中涂鸦

一个小人奔跑在黄昏时分的纽约街道上，需要控制它不断跳过或伏地躲过消防栓、垃圾箱、电话亭等障碍物，甚至还能抛出LOUISVUITTON手提包“收集”空中的老花图案回血。整个游戏没有卡顿，画面也比较流畅，期待下一个小游戏问世。

ENDLESSRUNNER

试玩官沛奇

“

其他小游戏总以好玩为主，但这个小游戏知识点满满，玩游戏还可以学习小知识，是个不错的选择。

”

我们都知道HERMÈS在成立初期是一家专门制作马具的公司，之后才逐渐把重心放到了皮具的生产上。为了与品牌契合，HERMÈS在2018年推出了这款与马相关的小游戏，这款名为H-PITCHHH的小游戏就是以掷马蹄铁竞技运动为灵感设计而出的。

掷马蹄铁，图片来源于flyinghorse.com

传统的掷马铁运动起源于1869年英国的竞技游戏，由两队选手轮流将马蹄铁投掷到木柱上，按规则记分，优先投中21分的队伍胜出。在这款H-PITCHHH小游戏中，可以透过手指滑动、点击或是利用手机感应装置将马蹄铁投掷出去，根据坠落点不同获得不同得分。除了教学关卡外，正式游戏共有5关，每一关都有各自不同的特色。

H-PITCHHH

每道关卡都有HERMÈS独特的视觉元素，透过累积分数可以慢慢发掘隐藏的马具小物，还有关于它们的相关小知识。不过这款游戏有个小缺点：不好控制掷出的力度，需要反复尝试才可以得分。

H-PITCHHH

FENDI

罗马奇遇记

试玩官庄庄

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对于禁锢在家不能出门旅游的我来说，这个小游戏可以带领我畅游罗马，这么一想，云旅行也是个不错的选择。

”

我们都知道意大利品牌FENDI在2013年修缮了罗马的五座喷泉（），其中就包括著名的特莱维喷泉，而FENDI成立90周年罗马高定大秀就在此地举行，为了宣传新系列产品，FENDI联合微信推出了名为《罗马奇遇记》的微信小游戏。

整个过程玩下来差不多把罗马有名的景点逛了一遍。从“方形斗兽场”罗马竞技场出发，一路上经过电影《罗马假日》取景地西班牙阶梯、罗马市中心的FENDI旗舰店，最后到达本次旅途的目的地——古罗马斗兽场，可惜这些景点只可以远观并不能进去参观。

FENDI成立90周年罗马高定大秀

而FENDI经典的“双F”Logo、Peekaboo手袋等品牌代表性图案也都出现在游戏之中，堪称品牌的大型刷脸现场。FENDI还在游戏中发起了挑战赛，胜利者可以赢取真正的罗马游。当然我没有这份运气，不过在游戏中欣赏一下罗马的“景色”也还不错。

《罗马奇遇记》

奢侈品牌以前塑造的“高冷”“稀有”的品牌形象慢慢在人们心中变得无效，放下身段，用一种平等沟通的方式和大众进行联系，才能更打动人心。与品牌把时尚元素直接嵌入到游戏平台的做法不同，品牌自产的游戏受众面毕竟有限，如果宣传力度不够，恐怕是一场品牌自我满足的游戏，干打雷不下雨。而品牌如何设计出吸引大众的小游戏，从而实现销售变现，将品牌营销方向向商业化发展，可能才是品牌下一步要做的事。

*图片来源于网络

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编辑|Jora

编辑助理|安诺

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