突发 | 传90后Margaret Zhang将成中国版Vogue新主编
发布时间：2021-01-14 17:58:46来源：LADYMAX
传统时尚杂志权威的时代已经过去，资历也不再成为筛选人才的唯一
作者|周惠宁、Drizzie
距离执掌中国版《Vogue》16年的张宇离职已有一个月，谁将接班成为业界最为关注的话题。
时尚博主BryanBoy周三在Twitter上发布贴文，疑似恭喜华裔时尚博主MargaretZhang章凝为中国版《Vogue》新主编，引发业界高度关注。不过随后康泰纳仕回应称正在进行最后的决策，并择日公布新任主编。
除了MargaretZhang之外，来自马来西亚的Prada市场部总监WishTeoh张玮栩也被认为是热门人选，她曾任《Vogue》中国版专题总监和《Numero大都市》中国版副编辑总监。在她的任期内，Prada中国在营销上迎来转折。
此外，曾在《T》中文版担任造型总监的LuciaLiu也被认为有望接手。她在明星造型和品牌资源上有着长期的积累。
三个不同人选的背景差异巨大，也分别预示着《Vogue》中国未来发展的不同可能性。
即便是对于康泰纳仕集团而言，无论谁掌舵或许都不会做出颠覆性改变，但是最终人选依然能够代表《Vogue》在中国的发展态度。
WishTeoh和LuciaLiu作为中国时尚行业的资深从业者，切身参与了行业的草创时期。两人熟悉时尚杂志制作流程，在文字内容和视觉内容方面各有所长，倘若成功接棒，可以快速过渡并撑起《Vogue》中国版的基本健康运行。
相较之下，MargaretZhang则是一个更大胆的选择，但同时代表了社交媒体时代时尚博主的崛起。
MargaretZhang年仅27岁，在澳大利亚长大，中英文流利，她并非从传统时尚杂志进入时尚行业，而是凭借摄影和时装有关的东西有着浓厚的兴趣，于2009年通过开设个人博客“ShinebyThree”出道，分享的话题除自己收集的艺术和摄影作品外，也会有她对时装秀走秀图的评价，更新速度比时尚杂志编辑还快，迅速获得业界高度关注。
与此同时，MargaretZhang不断研究拍摄技巧和自己的穿搭，逐渐形成独树一帜的风格。为了获得更多素材，她选择与不同的服饰品牌谈赞助合作，拍摄完后再把衣服寄回。
尽管迫于父母压力，MargaretZhang高中毕业后选择了悉尼大学的商业与法律专业，但她没有停止博客的更新，还开通了Instagram，将博主当作了自己的创业项目，还成功赢得学校的创业基金，敲开了纽约时装周的大门，正式成为一名时尚博主。
不过区别于其他时尚博主，MargaretZhang并不满足于当一个“网红”，她曾在接受采访时坦言，“比起成为一个博主，我更喜欢成为摄影师和记者”。
11年来，MargaretZhang在Instagram上积累了118万粉丝。
2016年，MargaretZhang受邀为《VogueMe》拍摄了两张封面
在获得一定知名度后，MargaretZhang开始以模特、摄影师、作家和顾问等多重身份，与全球多个时尚品牌和杂志展开合作。
2015年，MargaretZhang被护肤品牌倩碧选为春夏全球代言人，她还亲自执掌拍摄了施华洛世奇与超模MirandaKerr联名系列广告大片，与MirandaKerr共同出镜演绎系列产品。
随着影响力的进一步提升，MargaretZhang也站上更高的舞台，不仅成为第一个登上澳大利亚版《Elle》的亚洲面孔，还是《Harper’sBazaar》澳大利亚版专栏作家以及《时尚芭莎》的创意顾问，给Gucci、LouisVuitton和Chanel等奢侈品牌拍摄时尚大片。
2016年，MargaretZhang受邀为《VogueMe》拍摄了两张封面，讲述了她“自拍、自导、自演”的多媒体人生，正式走进中国年轻一代的眼中，成为许多时尚爱好者的偶像。
2017年，MargaretZhang和七个合伙人一起成立了一个叫BACKGROUND的咨询公司，还拍摄了短片《There’sNoSpaceLeftinC#Minor》，目前她在澳大利亚进行筹备已久的纪录片拍摄工作。
2019年底，MargaretZhang还开始担任英国青年文化杂志《THEFACE》杂志亚洲区创意总监，为其提供咨询。
MargaretZhang同时具备制作杂志内容和新媒体内容的能力，后者正是《Vogue》等传统时尚杂志所需要的。不可否认，中国版《Vogue》在张宇16年的耕耘下已成为拥有国际水准的一流时尚刊物，但也因为缺乏新的视野和人才而陷入了一个停滞状态。
本月初，由美国版《Vogue》主编AnnaWintour操刀的首个中国版《Vogue》封面发布后，从90后超模KendallJenner这一封面人物的选择到整体画面风格都遭到了中国读者的抨击。
随着Instagram、TikTok、微博、小红书等社交媒体平台成为年轻一代消费者接受时尚信息的新渠道，传统时尚杂志权威的时代已经过去，资历也不再成为筛选人才的唯一。
或许是终于意识到这一问题，康泰纳仕管理层在过去的一年中已经完成大换血，中国总部也不例外。据时尚商业快讯，自去年9月底以来已有三位高管离开康泰纳仕中国，目前该集团总裁为李莉，她在建立高端数字业务方面拥有非常丰富的经验。
归根结底，在新的媒介环境下，事情发生了本质变化，当传统时尚杂志话语权旁落，读者和消费者转向亲民的博主，90后的MargaretZhang若能接棒中国版《Vogue》，兴许能擦出不一样的火花。
不过MargaretZhang若成功接班也将带来一些可预见的问题。有评论指出，选择“空降”人选或许显示出集团对于本土人才的不信任，华裔人选虽然能够担当中外交流的桥梁，但她的影响力主要集中在海外互联网，其对于本土文化环境可能缺乏敏感度。
与118万的Instagram粉丝相比，MargaretZhang在微博的粉丝仅为3.5万。
点击阅读原文搜索你感兴趣的品牌
—
独家&深度
想象一个“后Anna时代”
设计师品牌和买手店的根基都建立在个性化风格上
只要不革新内容生产方式，时装杂志就无法获得新生
时尚杂志对于社会事物或视而不见，或拐弯抹角
消费者将对服装拥有更理性的认识
好内容必须匹配足够有效的商业模式和足够优质的流量
建立了其作为明星设计师的个人化注脚
—
你离洞察时尚的距离只差一个APP
长按二维码免费下载点击阅读原文搜索你感兴趣的品牌
