The North Face突然出圈，凭什么？

发布时间：2021-01-16 17:58:36来源：世界时装之苑ELLE

“全员北面”在这个冬天算是实现了。

形容冬天出趟门，走在路上五步一个北面羽绒服，没有预兆也没有商量，大家都很默契地穿上了同一款羽绒服。你问我现在是什么季节，我说现在是全员北面的季节。

运动风来袭，户外运动品牌成了大众最有价值的投资项，而其中老父亲一代最爱的北面羽绒服也算是熬出了头，热度着实超越了当下的一众潮牌。

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学习Kendall搭配直筒裤或者微喇叭裤，视觉上从腰开始腿长无限，配个皮裤也是不错，小众搭配，质感上的碰撞，会穿！

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现如今冬日严寒中人手一件的潮流单品非它莫属。与GUCCI的最新联名系列更是一石激起千层浪，为机能风添上了70年代的复古滤镜，奢牌和户外运动品牌的碰撞不禁让人期待值UP！

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要想打通潮流市场，单纯只博年轻人喜爱那是远远不够的，上能撩小下能宠老才是TheNorthFace聪明的地方，而品牌历史的足够沉淀才让北面有这样的底气。

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TimHamilton，TheNorthFace创意总监

TheNorthFace创立于1966年，两位创始人都是登山爱好者，北面一开始无疑是一个严谨专业的outdoor品牌，品牌名则是代表着山脉中最难爬的北坡，而LOGO是以美国优胜美地的一座山峰——HalfDome为基础设计的。

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起初TNF单纯是为户外运动者设计的，防风防水且超轻是它的产品特点，对于攀岩徒步来说是极佳选择，在这样给人以硬核户外品牌的印象下，却慢慢被一众说唱歌手“带偏”了。

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大概户外运动所表达的自由信仰让70年代的rapper们也有了共鸣，自由和流浪本是同根。

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随着街头文化的风靡，码农专属的TNF冲锋衣成了嘻哈爱好者们的战衣，TNF误打误撞从户外走进了城市，被挂上了潮牌的名号，在时尚界声名鹊起。

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曾经的小众单品也慢慢变成了大众需求。

时尚的轮回，让它如今又跨越时代出现在了大众衣橱。

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走进城市大众视野，那营销手法TNF也不能落后，相继推出的品牌支线虽然记不住名字，但把花样玩在了LOGO的颜色上也是聪明的。

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比如紫标，是品牌在03年和日本设计师nanamica合作的高端支线，只在日本销售，颜色以蓝、棕、灰白为主，更偏日式设计，潮人热衷，陈冠希的最爱；

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白标是04年在韩国推出的支线，主攻中高端向，风格也更偏小清新都市感，完全可以当作一个日常时装品牌来购买，广告的风格也是韩系思密达，整体穿搭值得参考哦。

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经典红标以功能实用为主，款式轻薄，相比较其他系列更加简单朴实。

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而全红标则走的完全是奢华路线，2016年意大利推出，在户外元素的基础上加了不少街头设计，浓烈的工业街头风格，也被称为最具潜力的系列。

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所有色标中最具热议的就要数黑标了，咱们最触手可及的街头款，除了羽绒服让大家熟知外，TNF在2020年2月推出的黑标新款也是打起了不小的浪啊。

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TheNorthFace首个高端支线"BlackSeries"，附属黑标。

就是这些五颜六色的标让各个年龄层各个风格的人都有了选择北面的理由。这种针对性的产品输出真是一出一个准。

TheNorthFace如今能成为街头潮流文化的经典象征，离不开它疯狂开展的“联名大作战”。

合作包括Supreme、MM6MaisonMargiela、Sacai、渡边纯弥、仓石一树、川久保玲等潮流品牌。而和Supreme的首次合作在2007年就开始了，且维持至今（2020年Supreme也正式被TNF的母公司VF集团收购），维持每年1-2个联合系列出现在大众视野。

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如果说和Supreme的合作是年复一年越发默契且风格稳定，那去年跟MM6的联名就真的算功能性和前卫设计的一次出彩碰撞。

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经典的羽绒服、大衣、夹克、短袖等多样单品搭配动物纹理、圆形等时尚元素，完善的系列设计透着莫名的时尚魅力。吴建豪有亮相之前的TNF快闪店，活力演绎潮男的日常穿搭，姑娘们也被种草到了。

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这一次TNF更是展开了和奢牌的合作攻势，风格换起来！最新和GUCCI的联名像是两个品牌计划好一起梦回70年代，开启一场说走就走的登山之旅。

准备好了吗？一起来感受一下。

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首先这次的联名单品款式极为宽泛，上到基本服饰鞋包，下到帐篷睡袋，将GUCCI的优雅美学和TNF的户外功能性做了极佳的组合。

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想找个实物图看看，一不小心被麦浚龙晒的种草到了，发这波图就会不自觉地加上老旧色调又是什么习惯？

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面料的运用上结合了日照风吹的现实情况，像半裙就换成了有光泽感的防风面料；登山靴则是加入TNF的独家防水科技，但……踩着它去蹚水心还是会疼的。

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这次的宣传短片和主题大片要给高分，整体画面都透着GUCCI最得心应手的复古味道，这一项拿捏的顶好，鲜艳的花卉加上大地色的配色，让不太日常的印花装饰也变得“接地气”了，配合自然场景在画面里倒有些梦幻。

以为这铺天盖地的大印花只能活在滤镜里，没想到春春上身还有点清秀，里衬的暗黄色和印花做呼应，中和了看似花哨的衣身，这个冬日暖阳有点出彩。

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而系列里最最日常闭眼可入的要属这件T恤了，谁叫它这次联名LOGO颜色搭配如此绝，完全戳我们复古女孩的心。

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更别说还有吴磊和鹿晗倾情展示的“买家秀”了，这样看黑色款的金色LOGO也不错，有T恤也能精致那味儿了。

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这次唯一带着满满经典双G要属这件羽绒服，喜欢全LOGO的盘一个不亏，A字款型的羽绒服不常见，寒冬也能修饰自身线条。

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大佬们早早上身，正确大片打开方式请参考我们喵总。

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邻家感觉也OK，反正搭配同系列准没有错，一身TNF，阿sa也是一样爱的认真。

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A$APRocky拍摄新MV也穿了这件，这驾驭能力如何？品品。

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虽然这波已经红遍了，但是宣传套路停不下来，品牌还在全球五个都市立起了TheNorthFacexGUCCI联乘系列为主题的涂鸦墙，专为联名而立，会玩会玩！

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位于上海静安区

在中国香港、上海、伦敦、纽约还有米兰的朋友不妨去打卡看看呀。

那么，到底为什么TheNorthFace会突然“出圈”？其实70年代潮人们崇尚的街头自由跟户外运动大同小异，TNF抢先一步在产品设计思路上跳出了户外运动的审美。

随之通过不同支线打通了圈层外的各个群体，然后通过和潮流品牌的联名稳固市场。

现如今和GUCCI的联名就是一次和时尚复古美学的结合，不仅热度快速上升，还给进入奢牌路线打下基础，用别人的专业给自己注入新风格新血液。

这牌打得确实漂亮。

不过，靠和奢牌联名打到天下的可不止北面一家，把“奢潮”这股风吹大的当属2017年的LouisVuitton和Supreme。

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看着是一场给Supreme“升咖”的大戏，但LouisVuitton也借力达到了品牌年轻化的目的，这条捷径顺便成就了它14%的销售增长，还一举成为大家心中最有潮流属性的奢侈品牌。

而同一年GoshaRubchinskiy与Burberry的合作也是让人出乎意料，黑白撞色糅合了Burberry经典风衣的款式和格纹设计，大胆改变，巧妙的将街头和经典做了完美平衡。

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还有最具街头潮流气质的奢牌MOSCHINO，去年和Palace展开的联合作战算是把“幽默”和“表现欲”发挥到了极致，用最简单直白的方式抓住了潮人心。

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另外还有不少类似的跨界合作，比如Pradaxadidas、DiorxAirJordan、Diorxstussy……都是想借助双方优势，达到1+1大于2的效果。

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其实奢与潮的跨界联名更像是一种媒介，给双方品牌一个打开新方向的机会。顺便给打工人有个假象——没错，我们和GUCCI的距离就差一件TheNorthFace了。

图片来源：weibo、ins、Pinterest

设计：ZhangTiantian