Dunk Low 开放定制，值得冲吗？冲到了吗？
发布时间：2021-01-18 07:59:27来源：NOWRE
┌
┬
┐
#NikeByYou
#Nike
#Dunk
┼
毫无疑问近两年最热门的鞋款非Dunk莫属，它总能成为关注焦点，而从最直接的市场表现来说，你也很难找出第二款鞋能够几乎所有配色都保持一定的溢价，而且没有「倒闭款」。
显然，它仍然会是Nike未来一段时间权重颇高的款式，仅仅目前曝光即将发售的配色和合作就多达几十种，足够一直保持热度。然而除了按部就班不断在冲击你钱包的同时，前几天一个意料之外的消息也掀起了不小的波澜——DunkLow开启NikeByYou定制服务。
这意味着什么？你终于可以以一个接近原价的价格，去按照自己的选择定制出一款心仪的配色，再也不用为高昂的转售溢价发愁，显然这无疑是一件令人兴奋的事情。
可惜当打开定制页面时，事实却似乎没有你期望的那么简单，因为定制选项的限制，设计出的效果有着很大的局限性。除此之外，因为限制地区和开放时间极为短暂等诸多因素，仅在短短时间内，「吐槽」便成为了大家的讨论中心。
而借着「DunkLow365ByYou」这一定制服务终于在国内开启，本期「10MINSTALKWITH_」栏目我们找到了淡水、张倓以及鞋瘾三位B站UP主，一起来聊聊他们对于这次Dunk开放定制的看法，到底期待还是吐槽更多？关于球鞋定制还有什么别的有趣事情？一起来看看吧。
淡水TV
B站UP主
倓张Tanz
B站UP主
鞋瘾SJunke
B站UP主
加入『联名』选项，
是NikeByYou一个比较新鲜的尝试
NOWRE
几位之前有尝试过NikeByYou或者NIKEiD的定制吗？
淡水
有的，最近一双是去年定制了一双AirMax1。
鞋瘾
Nike推出NikeByYou之后就只是尝试设计了一下，没有下单，很早之前做过AF-1的NIKEiD。
张倓
尝试过，最近一次也有一段时间了，是NikeAirMax720/95HeronPrestonByYou。
HeronPrestonByYou|ViaNike
NOWRE
是什么原因会促使你去定制一双鞋款？
张倓
其实很多时候是为了和朋友一起，或者自己喜欢某一双鞋的颜色想应用到另一双鞋子上，比如我很喜欢AJXVII的「奇才」配色，后来ZK5推出定制的时候我就尝试去做了一双同样的配色。
淡水
毕竟AirMax1这个鞋型一年也出不了几双，合口味的（配色）也有限，能定制就去做了，也在考虑以后尝试一下「Bespoke」。
鞋瘾
当时还是NIKEiD刚刚上线，真的是纯属想尝试一下，就做了一双，但当时鞋型的选项很少，所以就选择了AF-1。
NOWRE
觉得现在的NikeByYou与之前的NIKEiD有什么体验上的区别？
淡水
我的感觉是界面上的升级？印象中以前NIKEiD渲染出来的图片会比较难以想象，另外产品方面就是各种联名形式的定制选择了。
鞋瘾
后期的NIKEiD确实还是有很多好玩的（选择），鞋型也很多，然后也会有各种限时限量的材质可选。转型为NikeByYou之后可能最大的区别就是将联名的权限开放了吧。
张倓
其实普通的款式没有太大的区别，也可能是因为我关注的不够多，唯一有实感的就是现在会有很多联名、限时的发售。
NikeBlazerCPFMSpongeByYou|ViaNike
NOWRE
升级成NikeByYou后，首次推出了「HeronPrestonByYou」，通过定制来体现一个新形式的合作，算是一个比较新鲜的尝试。
张倓
相比普通款式，那次我反而觉得是体验感很好的一次，因为开放了很多天，有时间去斟酌自己的设计。
NOWRE
是因为你在国外吧？国内还挺抢手的。
淡水
国内很短时间就没货了，AirMax720/95那个鞋型基本没什么时间去做设计。
张倓
那只能说我很幸运，之后只要是联名形式的NikeByYou，我也是都买不到。
淡水
我只买到过Levi’s®那次，还是因为半夜突袭时正好没睡。
张倓
Levi’s®也很棒。
NikeByLevi’s®|ViaNike
NOWRE
相比普通款式，这样的形式应该更能刺激消费者，并且不同品牌都能提供一些比较有各自特色的定制选项？
张倓
是这样。
鞋瘾
是的，通过这样的方式也增加了NikeByYou转型之后的市场认知度。
淡水
本身合作时候给到的可选项就比较具有某个品牌的特色，这样即使定制出来看起来也是属于那个品牌的风格。
DunkLow365ByYou
的定制局限太大，
挺让人失望的…
ViaNike
NOWRE
除了合作之外，最近还有一个大家比较关注的消息，就是DunkLow开启NikeByYou定制，毕竟这款鞋型（以及SBDunkLow）在这两年如此火爆。
淡水
看到消息之后，第一反应是「腥风血雨」…
鞋瘾
NIKEiD时期也是有Dunk可选，这次也算顺势回归，不得不说Nike真的很会赚钱哈哈。
张倓
能预料到会很疯狂，但没想到只开放了这么短的时间。
NOWRE
最开始只有个别地区开启了这个选项，有去第一时间尝试设计吗，感觉如何？
淡水
试过了，比较失望。「toebox」和「foxing」两部分都只能选择一整块颜色，可以发挥的空间就真的比较小了。
NOWRE
这的确是大家吐槽最大的部分，实际的效果和预想还是有挺大出入的…这次Dunk之所以被期待，是因为很多人都想定制出一款和市场上人气配色相同的设计，但实际上目前的选项还很难达到这个期望…
张倓
历来大家定制都会有这个想法，NIKEiD时期就有很多想要定制「Supreme联名」的人。
淡水
现在很多都是为了去做「平替款」。包括之前Kyrie6也挺多人去做AirYeezy2配色的，差不多的心态。
AirYeezy2配色应该是Kyrie6最火爆的定制设计了？|ViaSeanGo
张倓
但其实很有意思的是很多人想要用定制去模仿另一双鞋，又有多少人真正地想要通过定制来显示自己的个性？
鞋瘾
这个确实很正常。我个人觉得消费追求个性没有问题，但是就消费行为本身的属性来讲，也没必要去要求别人追求个性，而且平替如果能做出来，Nike也算是默认这种消费行为了。
淡水
我觉得最大的影响还是限量，限时我可以接受，但是定制还限量，上线几小时卖光就有点扯了，即使是Levi’s®那次半夜发售，AirForce1的鞋型可能也就撑了一两小时而已。
NOWRE
这次DunkLow365ByYou的定制在国内开放时，也基本是很难抢到的。
淡水
意料之中，定制了个寂寞，凌晨我跟鞋瘾还在打电话商量设计配色。
鞋瘾
确实意料之中。
淡水
做的时候就想到了，估计白做的，但还是定了闹钟。
张倓
我完全没有在意这件事说实话，没抱希望。
NOWRE
听说都被bot包场了？
鞋瘾
应该是的。这种一看就是bot卡出来的。
多数人都出现了相同的问题|Via淡水
NOWRE
难抢是能预料到的，毕竟Dunk的人气这么高，但被bot抢光放到二级市场转卖的确是很离谱。对于消费者来说，在二级市场以炒价买一双别人设计的产物，这个消费动机是比较矛盾的？
张倓
哪里有人气哪里就有炒卖的价值。
鞋瘾
其实之前限量的NikeByYou就有这种现象了。
淡水
我个人不会买单，这种定制自己买不到就不会再关注了，相比HeronPreston这类联名定制，单纯的配色定制个人觉得不值得去加价买。
鞋瘾
是的。为了热度为了热门而买。
张倓
一方面Nike控量，一方面大家都是羊群效应的跟着买，只是为了Dunk而冲，反正现在什么配色都买不到，贩子可能也在利用这个心理。
鞋瘾
NikeByYou目前来看消费群体就是三种人，一种是寻求平替的，一种是追求个性的，还有一种追热点追限量的。现在Nike就等于把定制和限量发售挂钩了。
这些配色都眼熟吗？|ViaNike
NOWRE
有一部分可能是产能问题吧，毕竟Dunk的热度这么高，之前像是Kyrie6和AirForce1等款式，也会每隔一段时间就下架然后再开放，可能是为了保证承诺的交付日期。
淡水
我觉得既然是一种客户先交钱，商家再制作的形式，理应是让大家至少有一个交钱的机会。
鞋瘾
但这次Dunk限量是注定的，权限有限也是注定的。因为在Dunk热度最高的时候，Nike肯定是想让NikeByYou成为一个热度的催化剂，让Dunk热度升温好再后续推出更多配色，限时肯定是一种更合理的方式。
NOWRE
从可定制的选项来看，多少能窥探出一些Nike的想法，「平替」的想法基本被堵死了，大概还是要在一定程度上给大货让路。
淡水
是的，不过现在这样的发售形式很难让人花多点时间，去思考如何定制一双我自己的鞋款，小时候我记得就是自己有想法了才去定制，而现在是这个上线了，那要赶紧去抢。
张倓
小时候真的会在NIKEiD上花时间斟酌，还要存下来发给朋友分享。
ViaRUFproject
NOWRE
这点的确如此。另外NIKEiD时期因为定制的概念刚出来，所以体验感营造得很好。比如我记得那时候NikeBeijing的店里有一个专门的区域，有专门的店员辅助你操作，那种「个人定制」的形式感很强，如今的这种形式一定程度上就和普通发售没什么区别了。
淡水
是的，放个苹果一体机。
张倓
NIKEiD线下的体验很有意思，我还去尝试做过一双FlightFive，那个时候有很多选项和材料可选。
当定制也出现『爆款』的时候，
这个事情就有点怪了？
ViaSeanGo
NOWRE
另外除了刚才我们说到的发售形式之外，还有一个有趣的现象是，网上现在有不少NikeByYou的「爆款」，大家很容易被安利之后照搬过来做了一模一样的设计，所以当定制也出现「爆款」的时候，这个事情就有点怪了？
淡水
整个市场变了吧，感觉现在定制的心态和原来确实不一样了。
张倓
毕竟现在很多时候买鞋子，不一定只为取悦自己，也为了取悦大众。
鞋瘾
定制和个性化确实是这个平台的出发点，但是消费行为本身就有强制要求个性，我们也经常给大家安利，大家最重要的买到自己满意的。
淡水
也存在平台有引导性。
鞋瘾
在之前的时代里人们接受信息的渠道有限，现在信息洪流，大家接受的东西也都一样，所以难免就有越来越多的爆款。
PendletonByYou|ViaNike
NOWRE
不过不可否认的是，NIke的一些特别的定制选项的确也挺有意思的，比如Pendleton面料等等，给了大家完全不同的选择，所以从这点来看，其实Nike想要把NikeByYou运营得更好，除了限量还有很多方式。
鞋瘾
Pendleton是好的，确实不错，可能还是因为热度不高，所以才让我们有了一次比较纯粹的定制体验。
淡水
嗯，有了那种替自己喜欢的品牌出联名的感觉。
希望在NikeByYou
和Bespoke的中间地带，
再有一个供大家可以选择的层次存在
Bespoke|ViaNike
NOWRE
其实在近年来DIY和球鞋定制概念越来越成为流行的趋势下，球鞋的定制服务在未来可能还有更多值得期待的地方，你们有什么期望吗？
淡水
减少限量，放开限制(虽然不太可能)。
张倓
品牌这几年也是慢慢意识到了越来越大的球鞋客制市场，但自由度上来说和真正私人客制体验上还是不一样的，其实还有很多矛盾的属性。
鞋瘾
定制期望自然是更多权限和材质的开放吧，其实有一些鞋型的开放程度并没有像AF-1这么多的选择。
淡水
可能Bespoke才是最接近个人定制这两个字的吧，不过比较可惜就是只有三个鞋型，另外价格确实也造成了高门槛。
张倓
是的，不过真正做到个性化客制，球鞋本身很多价值属性就不再存在了。
淡水
如果能有一个比目前普通的NikeByYou更premium一点的定制我觉得会更好，不管是用料、选项丰富性还是限量限制放开一些，可能也会促进一部分真正给自己的定制。
鞋瘾
就是希望在NikeByYou和Bespoke的中间地带再有一个供大家可以选择的层次存在。
ViaLookForward
NOWRE
其实说白了，就是再将消费者细分。我们今天聊到的像是Dunk这类定制选择，基本能满足一些简单的定制需求，组合一下自己喜欢的颜色、加上自己的名字这样，大概只能作为一个成熟sku的一种市场需求补充，它面对的受众也是不一样的。
淡水
对，比如基础的Dunk定制提供一些基本材质，可以有更高一级别的提供更多材质和颜色选项。用料更上乘一些，定价也可以相应更高，还是有很多人愿意买单的。
张倓
希望可以不必在定制这一部分做太过限量的限制。
淡水
没错。
NOWRE
实际上也在做出一些改变了，只不过如果把定制也当做hype鞋款一样冲，很难做到满足所有人。
张倓
选项可以慢慢加或减，但真的没必要花着比市售还要高不少的价钱，挤破头去抢一个自己连思考时间都没有的设计。
NOWRE
可能Dunk也会陆陆续续开放吧，无论是地区还是选择的权限。或者是在Nike市场策略的权重没那么高的时候，但可能就要慢慢等到Dunk在市场上的热度慢慢下来才会，再用这样的方式去刺激市场和消费者。
张倓
没错。
鞋瘾
希望吧，应该是会的。
淡水
总之，希望定制可以是一个让喜欢鞋的人能买到鞋的一个最好的机会吧。
实际上无论是吐槽还是期待，对于品牌来说，这都是一个能够再度引起话题的方式，正如我们现在看到的那样。而之于消费者来说，尽管目前的定制选择还稍显局限，但如果你的目的只是单纯地从现有条件下做出一双属于自己的设计，那么从性价比上考虑，它仍然是「香」的，只不过正如上面我们讨论的那样，单单从Dunk来说，因为超高人气所带来的供需不平衡，一定是必然的。
这样的结果，的确会与定制化所追求的个性化和专属性形成一定程度的矛盾，最重要的一点是，你几乎没有时间去考虑和斟酌自己的设计，这样在屏幕上动动手指、即看即买的发售方式，也似乎与观念中所追求的极致化的一对一定制化，有着很大的差别。
不过随着球鞋文化不断发展，如同Nike这样的品牌也正在逐步完善定制服务的差异化，比如Bespoke以及一些特别的定制选项。通过不同的选择，更有针对性地面对金字塔内不同层面不同需求的客户，未来…可能还会有更多值得期待的部分，但作为消费者的我们，有时似乎也需要考虑一下，定制的意义到底是什么？
WRITERLin
热门内容
谁让今天的LOUISVUITTON包袋变得精致小巧？
Lemaire式「高阶」美学，UniqloU2021带来新生活方式
把球鞋做成香座的…日本服饰品牌，是怎么想的？
商务合作：info@nowre.com
