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长城WEY能挺过2021年吗?| 第1集~杨志辱没祖上名声,WEY兵败2020

发布时间:2021-01-22 07:58:50来源:百家车坛

《水浒传》里的杨志,无疑是一个悲剧型的典型人物。他的悲情故事,主要源于“死爱面子活受罪”的心智,深深纠结于“祖上的名声”,活不出过去,改变不了现在,即便在大碗喝酒大口吃肉的草莽梁山也是孤独而又孤僻的存在,祖上的荣耀压迫出了杨志的郁郁寡欢。

回不了的杨家风光,被迫上梁山,辱没了祖上名声的杨志,痛不欲生。杨志的影子过去有,现在还有。

2016年11月16日,长城汽车董事长魏建军不惜以自己的姓氏为名创立了WEY品牌,给予了WEY祖上的成功故事和精神双重加持。在WEY最初的宏伟计划里,WEY要做中国自主高端品牌的引导者。四年之中和以后的2020年,WEY品牌虽然锣鼓喧天,折腾不止,但鼓噪之下掩盖的却是营销战场上的杨志悲情故事,创新困在笼中,思想并未见根本突破,只有术和势的耍酷。

四年了,WEY最多混成了一个年轻人的品牌,距离中国自主高端品牌还差的比较远,已经被后起勃发的吉利领克甩开不止一个量级,打碎了祖上荣耀的神坛。现在,销量跌跌不休、经年狂泻不止的WEY,却还在御用鼓吹手们的喇叭声中歌舞升平,YY其中。遮遮掩掩,连一点魏建军同学批评与自我批评的胸襟和意识都没有显现出来。

青蛙,死亡之前,尚有拼死一搏的技巧和勇气。热爱生活,热爱生命,即便一只青蛙也是如此。长城WEY的营销打法,基本上就如同于申不害的变法,玩的是套路,距离商鞅变法级别的从里到外还差的很远,治标不治里,上升不到销量的结果上,雷声大雨点小。

《长城WEY能挺过2021年吗?》系列篇章,我们将从第三方的角度,依靠公开的数据和资料,帮助WEY来一场批评与自我批评,抛砖引玉。

纵向的不堪

谁为长城2020败仗负责?

但凡身经20年中国车市风云的局中人,都会特别佩服魏建军同志。

草莽杀出一番天地之后的2020年7月13日,长城即将迎来30周年庆典的荣耀时刻,魏先生却破天荒的发出了“长城汽车挺得过明年吗?”的灵魂拷问,彻底击碎了坊间惯用的好大喜功套路,开启了一场关乎生死的伟大思辨,毕竟他至少在意识上是清醒的。

“未来会怎样?依我看,命悬一线。”魏建军说。

按照30年庆典的吉庆应景,2020年思辨之下的长城汽车,至少从数量上来说并不是很满意的存在,而WEY,以魏之名,是其中最不争气的一个,连个献礼30年的意思都没有。

长城公告显示,2020年长城汽车实现销量1,111,598台,同比增长4.84%跑赢大盘,表面光鲜。然而,扒开现象看结构,魏建军先生不会平静下来:

~WEY,2020年仅仅销售78500台,同比减少21.53%,,是长城汽车旗下跌幅最大的品牌。

~长城汽车的增长,主要来源于欧拉品牌和长城皮卡,不仅填上了哈弗、WEY的亏空,而且助长了大盘增长。

作为代表长城汽车”高端化“的先头兵,在长城30年庆典、老板”长城汽车能挺过明年吗?”灵魂拷问下如此不挺不举,情何以堪?!

最让魏建军懊恼的是,WEY销量的泻立停寻找之路,到现在还没有找到真经的迹象。

~2017年4月份,WEY第一款车型上市,当年销量8.64万台;

~2018年,WEY销量13.9万台;

~2019年,WEY销量萎缩到10万台;

~2020年,继续下挫到10万台不到,跌跌不休,颜面尽失。

横向的悲催

谁该为WEY失败负责?

作为先行者的WEY,倒在了后来者居上的逻辑上。

从2017年底首款车型投放市场至今,短短三年多时间,吉利领克在2020年总销量达到175456辆,同比增长约37%。从销量来说,领克已经领先WEY将近10万台之多!

什么概念?!你说,魏先生会怎么看?!

从中国车市整体表现而看,如果说10万辆是一家车企正常运转的门槛,那么已经意味着超过80%的车企将受到生存的威胁。

2020年销量仅有78500台的WEY,连正常运转都轮不上。

WEY“套路”

如同申不害变法

作为曾经的先行者,WEY以前曾是中国自主品牌的头部品牌;四年长跑下来,WEY品牌以仅仅78500台年销量已经成为臀部企业,虽然性感,但却让人慨叹。

最关键的原因,还是变法之道。

秦国能够征服六国、天下凝一,本因在于商鞅变法,从骨头里而起的革新洗面从此走上强国之路。但是,天下变法,并不止于秦国,其中之一就是法家代表的韩国变法,史称-申不害变法。

不同于商鞅变法,申不害变法的本质是“治标不治里”,玩的是帝王之术加持之下的帝王心术,没有为社会带来增量,只是存量之间的博弈。

在多个场合,WEY品牌CMO李瑞峰都曾不无神秘又信誓旦旦地表示,明年,“WEY将从新形象、新产品、新架构以及新技术四个维度发力,实现全面蜕变”。

但是,在笔者看来,李瑞峰所说的WEY变法本质其实也就是申不害变法的配方,这也是导致WEY雷声大雨点小的核心原因。

且听风吟。

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