为什么北面会成为中国人的“校服”？

发布时间：2021-01-25 14:59:23来源：TOPMEN男装网

“最近出门经常迷路，因为哪哪都是北面”

类似的潮流梗我们还能够听到不少，用以调侃TheNorthFace的羽绒服在国内爆火，大家都一窝蜂地穿上同款，颇有两年前“全员恶人”之势。

也因此诞生了一个热词，“全员北面”。

还因为穿着的大多都是年轻人、在校学生，所以TheNorthFace羽绒服也被人打趣成“校服”。

在校园里转一圈，五步一北面。

戏谑之余，不禁让人疑问，羽绒品牌那么多，为什么是北面成为中国年轻人的校服，那么火？

其实在TheNorthFace之前，还有一个牌子的羽绒服也是中国人的校服，我想大家都猜到了，没错，就是加拿大鹅（CanadaGoose）。

不过，更准确点它是“留学生校服”。

在没进入中国之前，上万块的加拿大鹅对很多普通人来说是一件昂贵又难得的奢侈品，而不少到北美留学，家境优渥的留学生，这时候一件鹅则成为他们群体，甚至是阶级身份的认同。

目的已经不是单纯为了保暖，而是满足了心理需求。

TheNorthFace在国内爆火的原因之一大抵也有如此。

当然了，我们都知道普通的一件TheNorthFace不贵，但它更多会体现在其潮流影响力上。

如果我们要客观的来探讨TheNorthFace风靡的原因。

绝对不能忽略一个背景信息，羽绒服本身就已经火了。

早在几年前说起羽绒服，大家还是不屑一顾，只是把它当作一件迫于无奈的“保暖”装备，实用性大于美观性。

而今天，它则是承载起潮流文化元素的爆款标志。

到底谁改变了羽绒服？

首先，羽绒服的流行很大一部分得益于近几年的潮流趋势。

当露营、登山、野餐、滑雪、钓鱼等等户外运动在国内愈发大众化，还有日本的山系风潮对国内的年轻受众，甚至是对不少国产品牌的影响越来越广，越来越深。

作为原本的户外装备，羽绒服也像钓鱼马甲、越野鞋、风雨衣一样，被不少风格偶像给“挖掘”出来，在他们的带货主导下，顺理成章地进入到潮流领域。

可以说，户外运动和UrbanOutdoor潮流的兴起为羽绒服打造了流行的基础。

然而不仅是大势所趋，这里面还有羽绒品牌们自己的顺势而为。

很长一段时间以来，羽绒品牌基本与时尚，潮流毫不沾边，但也如奢侈品牌那样，在目睹了年轻化的迫切需要，它们也主动求变转型。

通过“时装化”、“联名”等方式，不断提高自己的时髦程度，还有潮流影响力，来联系年轻群体。

这里面最具代表性的品牌便有Moncler、波司登、TheNorthFace等。

深耕时装领域的Moncler，很早便邀请来了原Valentino的创意总监，以推出高端系列，和频繁登上时装周，稳固了自己“时装羽绒”的定位。

▲Moncler（Genius）2020秋冬系列

我们国家的波司登，同样以国际时装周为舞台，联结不同国家的设计师，为羽绒服带来多维度立意，扭转了大家对国产羽绒土气的偏见。

如前一阵子波司登与法国著名设计师让·保罗·高缇耶（Jean-PaulGaultier）的合作就掀起了不小的波澜。

▲波司登xJean-PaulGaultier

而TheNorthFace就更不用说了，应该也可以讲，与Supreme的联名是不少人认识它的起始。

在品牌们自己的推动下，也让羽绒单品成为了“炙手可热”。

这也再次验证了所有流行、趋势里的一个“真香”定律，任何单品或品牌，只要在市场上存在时间足够久，即便它原本不符合主流审美，它都有可能成为潮流，成为爆款。

仔细想想，那些之前已经流行过的单品，如老爹鞋不就是这样吗？

随着寒冷冬季的到来，我想也没有什么比一件Logo醒目的羽绒服更有冲击力的了。

为什么是北面？

TheNorthFace

从2007年开始到今天，每一年TheNorthFace与Supreme都有联名系列释出，大名鼎鼎的“雪山”，可以看作是TheNorthFace在我们国内破圈的开始。

到2020年秋冬系列上，双方更是大胆地用皮草来重塑了北面Nuptse这一经典的羽绒款式，有着非常耀眼的奢华质感。

这些夸张的设计你可以说它不美，但它却能很好地打破了大家一直以来对羽绒较为单一的刻板印象。

频繁又精准地推出合作系列，再加上限量的饥饿营销，很容易就能引爆关注，制造舆论。

即便是难抢，可它们就如“旗舰产品”，或者是“概念车”一般，提高了TheNorthFace的本身关注度和转变了品牌形象。

顺便一提，TheNorthFace的母公司VF，在刚过去的2020年底，也收购了Supreme，可想而知，接下来这两个品牌的联名只会多不会少。

当然了，虽然联名能够推动品牌效应，但如果把TheNorthFace的受欢迎完全看作是与Supreme或者是其它品牌的联名效果，也未免简单了点。

以北面作为校服的，大多都是年轻人。

年轻群体的流行嗅觉灵敏，对潮流文化的接受程度更高，但同时他们对价格也比较敏感。

相比于Moncler和加拿大鹅这样的奢侈级别，普通年轻人难以消费得起，而波司登则有着近年来很多国产品牌都有的“通病”，好看的高端款式同样太贵，一般款式仍然掩饰不住土味，很难穿出彩。

所以，专注于年轻潮流领域，价格又适当的北面自然足够吸引人。

尽管不是所有的北面都便宜。

但你发现没有，在中国，TheNorthFace主要流行的都是1996Nuptse这样的基本款式，它就相当于Nike里面的AirForce1，两千多的价格说不上便宜，但也不会太贵，咬咬牙也能买得起。

这就让TheNorthFace在国内拥有着非常宽广的受众面，为其流行创造了前提。

▲1996Nuptse

另外，“北面校服”也从侧面反映出了如今我们年轻潮流群体的圈层文化。

当自我的风格体系还未健全，对于潮流趋势还没有更为完整的赏析能力时，一件辨识度极高的爆款出现，也就很容易引起跟风，盲目从众的现象。

更多人看中的并不是设计，而是出于自我满足，和圈子（群体）身份认同的心理需求。

这就不难解释为什么“全员北面”中，还有不少是“TheNorthFake”的了。

但不得不承认，现在的“全员北面”与曾经的“全员恶人”到底还是有所不同。

作为一个历史悠久，有着深厚品牌DNA的TheNorthFace从就不乏真实的追求者，“勇攀高峰，探索不止”，“思考人与自然最真实的关系”成为他们的价值主张。

这些忠实拥趸对TheNorthFace各种高科技面料也是手到擒来，如Gore-Tex、WindWall、VaporWick、UPF、Hyvent······

实际上，也不止我们把北面当成“校服”。

在刚过去的2020年圣诞节，美国休斯敦石油公司准备找TheNorthFace订做一批羽绒服当做送给员工的礼物，但品牌以不够环保为由拒绝了。

从这件小事上不仅能够看到TheNorthFace的羽绒服已经成为了一种流行标签，也能清楚地了解它的品牌理念所在。

其实，我们还可以从日本和韩国那里找到“全员北面”的答案。

了解TheNorthFace的人应该都清楚，品牌在欧洲，日本，韩国分别有不同的独立支线。

欧洲的是红标（RedLabel），是TheNorthFace2016年与意大利潮牌SlamJam合作推出，目前在我们国内还比较冷门，这里就不说了。

韩国的白标（WhiteLabel）于2014年推出，在白标推出之前，TheNorthFace的羽绒服也曾一度是韩国年轻人的“校服”。

以Daily、Outdoor、Style为主旨的白标专门根据韩国市场的特性而推出，在保留一定的机能性同时，设计上变得日常都市，偏街头休闲，产品款式更新速度也要快很多。

日本的紫标（PurpleLabel），则是TheNorthFace所有支线中最受瞩目的一个，它面世的时间比较早，由Goldwin公司主导，联合旗下的设计师本间永一郎在2003年创建。

可以粗暴点讲，是紫标教会了日本人，甚至是亚洲人怎么穿TheNorthFace，在它之前，很多日本人只是把它当作是单纯的户外服装而已。

TheNorthFace紫标融入了日本独特浓厚的山系美学，以UrbanOutdoor为定位，设计上采用大地色系，搭配简洁的机能面料和宽阔的剪裁，把户外的自然景观和防护需求，融入到了城市场景实穿的主义和饱满的质感上。

▲PurpleLabel2020秋冬系列

紫标的成功，包括白标也好，其影响力不单单存在于自身的市场上，而是扩展到了整个亚洲地区，也囊括了我们国内，深受其影响。

加之国内UrbanOutdoor风潮的兴起，以及户外运动的逐渐普及化，自然而然也为TheNorthFace吸引了一大批同类风格爱好者。

2016年，TheNorthFace也专门为其余的亚洲市场打造了UrbanExploration概念店铺，国内经常见到的TheNorthFace专卖店便是它，随后也发展出了BlackSeries，也就是俗称的“黑标”，定位比较高端，也是TheNorthFace多数的联名系列。

为不同地域市场推出专门的针对系列，矩阵式布局，也是TheNorthFace能够迅速拓展渗入的关键一环。

随着中国羽绒服市场的进一步扩大，在可预见的未来，像TheNorthFace这样的羽绒服只会越来越受欢迎。

不过，越来越多人穿，也难免会给原本喜欢TheNorthFace的人造成一定的困扰，“我买不买”、“太多人穿了，我要不要穿呢？

这里叶子只能说，如果你是真的喜欢，也许不用顾虑那么多，穿出你自己的风格即可，而要是随风逐流的人，那我劝你多多考虑，它到底适不适合你？

北面是不是你的“校服”，你更喜欢哪个牌子的羽绒？

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