最头条｜ASOS出手2.95亿击败竞争对手SHEIN，收购快时尚巨头Topshop！

发布时间：2021-02-02 20:58:37来源：TheFashionShop服装店

2月1日，英国线上时装零售商ASOS同意以3.3亿英镑与阿卡迪亚集团（Arcadiagroup）达成收购交易，其中2.65亿英镑用于收购阿卡迪亚集团旗下快时尚巨头Topshop和Topman、MissSelfridge、HIIT等品牌和所有相关股权、产品库存。

据了解，除需支付2.95亿英镑购买品牌外，ASOS还需偿还3000万英镑的Topshop债务。收购后，由于交易不包括Topshop的实体零售业务，Topshop的所有门店都将关闭，仅留下300名员工并入ASOS，这意味着或许将有数千工作岗位面临风险。据悉，收购交易将于2月4日完成。

此次收购对于ASOS来说意义非凡，在过去的几十年中Topshop几乎主导着英国的时尚潮流，ASOS希望通过收购Topshop等品牌，在其知名度很高的美国和欧洲扩大用户群。

ASOS首席执行官尼克·巴顿（NickBeighton）表示，对Topshop等四个品牌的收购，将使ASOS在英国年轻一代的核心客户群中“引起共鸣”。他表示，这将有助于加快ASOS的多品牌平台战略，未来ASOS将利用自己的设计、营销、技术和物流专业知识，与英国和世界各地的主要战略零售合作伙伴紧密合作。

ASOS的收购成功意味着，曾被曝出出价3亿英镑竞购Topshop的中国快速时尚零售商SHEIN，已经失去了通过收购Topshop实现快速全球化的机会。据悉，SHEIN还曾计划为阿卡迪亚集团旗下其它品牌制定单独的收购计划，但就目前的消息来看，阿卡迪亚集团其余品牌似乎要花落时尚零售巨头Boohoo。

阿卡迪亚集团曾是英国最大的时装零售商，拥有七个主要高街品牌：Burton、DorothyPerkins、Evans、MissSelfridge、Topshop、Topman、Wallis。据悉，Topshop及其他品牌在2019年的总收入约为10亿英镑。

然而，新冠疫情让Topshop母公司的经营陷入巨大困难。2020年，Arcadia集团旗下近五百家商店在疫情封锁期被迫歇业。2020年7月，为了应对疫情危机减少开支预算，Arcadia集团总部已经裁员五百人。由于英国疫情到了2020年冬季再度爆发，Arcadia集团出现严重现金流问题。

Arcadia集团旗下主品牌Topshop经营不善是业绩下滑的主要原因。在海外市场，Topshop在2017至2018年间相继推出中国内地、澳大利亚和日本市场，并陆续减少在美国、德国、荷兰和爱尔兰等国的门店数量。

一方面，Topshop在与众多欧美高街品牌的竞争中败下阵来，&OtherStories、Arket、COS和UrbanOutfitters等品牌都有很强的品牌故事，而ZARA和H&M这两个快时尚巨头则拥有强大而快速的供应链系统来应对快速变化的市场。

另一方面，崛起的品牌电商和快时尚跨境电商也在蚕食Topshop的市场份额。ZARA早就建起了垂直供应链，允许消费者可以在线购买店内商品，而Topshop在全渠道的建设上落后许多。再加上定位低价的英国本土快时尚电商崛起，如ASOS、BooHoo和PrettyLittleThing，Topshop在年轻一代消费者当中更加失去了吸引力。

Arcadia集团宣布破产以后，Next、Asos、BooHoo，以及来自中国的跨境电商SHEIN等有着强大互联网基因的时装在线零售商纷纷加入竞购Topshop等品牌的行列。但Next和美国投资公司DavidsonKempnerCapitalManagement组成的财团已于1月22日退出了竞购，原因是“不能满足Arcadia方面的价格预期”。

End