全新奥迪A3 年度献映：两代人的心声，用爱彼此倾听

发布时间：2021-02-08 20:58:44来源：买车家

当提起Z世代，我们脑海里浮现的是什么？奥迪这次的新春视频以当下Z世代从事的潮酷职业和家人传统观念之间的对立为切口，剖析当下两代人的情感碰撞，引发真情共鸣。

视频围绕两代人，“两个键盘”的故事进行发散。

关晓彤扮演的女儿作为新时代青年的代表人物，生长于传统的艺术氛围家庭，却违背了父亲给予厚望，希望她成长为大钢琴家的期待，毅然辞退了艺术团的工作，在另一个“键盘”——电竞上实现梦想和自我价值。

整个故事打造了两代人对立面呈现，这个触动内心的过程，诸如父亲的不解与思考，年轻人的自我怀疑，最终坚定信念，在新年回家团圆的时间节点打破与家人的隔阂，两代人的心声，在这一刻用爱彼此倾听。可谓无缝对接了当下普罗大众青年，产生共鸣，使Z世代用户沉浸其中。

更重要的是，通过视频中关晓彤扮演的女儿的拼搏精神与责任感，和对新时代电竞职业的信心和热爱，对年轻观众产生着积极的正向社会价值影响。让Z世代新兴行业的从业者有机会得到社会、家人的认同，也树立了年轻人为了追逐自己的热爱和梦想的担当与责任。

同时，视频浓缩了一个时代的价值标杆，观照两代人的情感诉求，更打开了一扇Z世代和家人用爱倾听的窗口。从这个角度来看，视频独特的文化传播价值不言而喻，也与奥迪的英文名字Audi在拉丁文中是“听”的意思不谋而合。

值得一提的是，奥迪这次的视频选择淡化了汽车的植入，刚刚上市不久，备受年轻人青睐的超酷座驾——全新奥迪A3仅以背景和结尾彩蛋出现。在春节这样一个对于品牌商来讲传统的“促销旺季”，能够抛开“营销攻势”，只为与用户共情，是难能可贵的。

对于车企品牌来说，打造有形的产品固然重要，但在创造产品的同时，注重无形的情感沟通显然更胜一筹。

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