3万块的LV救生衣、1万多的BV电话绳？到底谁为它们买单？

发布时间：2021-02-10 18:58:16来源：VOGUE

最近，LouisVuitton的一件单品算是火出圈了。

就是下面这件有点像救生衣的PVC充气马甲，来自2021春夏系列。

权威资讯网站WWD还特别报道了这件马甲在中国所引起的DIY热潮。

PVC材质的衣服在时尚圈不是什么新鲜事了，但是充气的PVC，还真是少见。

再加上它的售价——27600元，再次刷新了网友们对于奢侈品的认知，同款还有奢华的老花版本。

如果怕不保暖，它们还有充气羽绒服可以买到，售价31000元。

熟悉时尚圈的，其实知道这也算是LouisVuitton男装创意总监VirgilAbloh的常规操作了。

2021秋冬系列的飞机造型包袋

毕竟他还设计过价值6.8万元的Monogram风筝，多的是我们想不到的事情。

这件马甲还激起了大家的猎奇欲，于是BottegaVeneta今年的新品项链，也加入了被吐槽的行列，它的售价2000美元，约为1.29万人民币。

这不就是女生们人手一个的发圈？并且，确实也很像座机上的电话线，复古味道一下子就出来了。

每年我们都会盘点时尚圈推出的一些荒诞单品，但这几样确实还是再次刷新了网友们的价值观。

Gucci售价约25000元的饼干盒

那么，奢侈品牌们不断的推出这些令人咋舌的单品，到底是为了什么呢？今天就由Dr.V来分析一下：

01.

“贵且没用”，也许是一种生活方式。

大家看到这些东西的第一反应几乎都是——为什么要设计这些奇奇怪怪的东西呢？

香奈儿回形镖，价值1725美元（约1.11万人民币）

其实，这些看似有点天马行空的物件，大多都跟当时的发布主题有关。

比如LouisVuitton的充气马甲，秀场的灵感来自于航海，LouisVuitton选择将那一季的男装打包成集装箱通过轮船运到世界各地走秀。

其中一站就是我们的黄浦码头，因此，救生衣这个元素特别契合主题。

BottegaVeneta的发绳项链，它的灵感，其实还真的来自于二三十年前的电话线。

卖2000美元，是因为材质通体是银制作的。

在设计师看来，在目前这个充满智能手机、电脑充电线的快信息时代，属于座机电话的那一份浪漫，反而很值得回味。

还记得17年巴黎世家推出的“宜家”购物袋吗？当时也是引起了热议——

“花几块钱就能买到的购物袋，印上‘BALENCIAGA’的Logo，价格就翻了2000倍。”

巴黎世家的创意总监Demna在当时进行了回应：“宜家购物袋是一个具有绝佳功能性的设计，那么，我们为什么不用一种更加奢华的方式（皮质）去诠释呢？”

而Demna这几年一直在做的，就是打破高级时装和平民化单品之间的界限，这跟他的设计主张是一脉相承的。

鳄鱼压纹皮面的酒店拖鞋

每一个看似疯狂的设计，都是设计师传达品牌理念的方式之一。

大牌推出的宠物背包

大家知道，奢侈品之所以能称之为“奢侈”，也正因为它们提供了一种独一无二的生活方式和体验。

Tiffany

纯银毛线球和纯银泡泡棍

有人看重商品的实用性，有人看中商品的艺术价值。

而大牌们每一季的时装，其实也像是一件件艺术创作，它们是创意总监与其团队的创意结晶。

可以说，你去过的店铺、品牌拍摄的大片、秀场的布置、甚至每年大牌们大大小小的展览和活动......都属于时装艺术的一部分。

Prada东京店铺

就像也会有人不理解一幅画需要卖到几千万的高价。

大牌推出的这些单品，在喜欢它们的人眼里，是有趣的、有艺术价值，有谈资的。

7650美元，约4.92万人民币的爱马仕废纸篓

02.

没人讨论，你就输了。

在这个流量时代，品牌就相当于一个个大IP，它们渴望热度，需要被讨论。

为了顺应时代的发展，保持热度，奢侈品近几年都将重心转向线上营销。

于是你会看到Dior成为首个入驻B站的奢侈品牌；Gucci、Balenciaga等入驻抖音；一众奢侈品进入快手直播间卖货等等。

#LV空气马甲#这一话题在微博上有1120.6万的阅读量，比很多明星合作的话题热度都高出不少。

没有大费周折的精心营销，没有重金聘请代言人，却轻松地取得了可观的宣传效果。

前段时间网友自发创造的话题#全员北面#，也在大家心中刻下了深深的烙印。

现在一提到羽绒服，就会想到TheNorthFace的大名，也造福了Gucci和北面的合作系列。

奢侈品牌利用本身的品牌价值优势，创造出一系列与其本身价值相差甚远的单品。这也激起了人们的好奇心。

价值185美元（约1190人民币）的Prada曲别针

就算不会购买，谁不想看看“两万多块的塑料马甲神在哪？两万多的篮球又有何不同呢？”

因此，奢侈品牌推出这些我们认为的可能根本没人会买的“荒谬单品”时，考量更多的是背后隐藏的宣传价值，不只是利润而已。

03.

颠覆，时尚圈的常态。

另一方面，这些单品也给时尚圈带来更多的可能性。

时装历史上的很多经典之作，其实在当时也没人看得懂。比如黑色一度被认为是去葬礼才穿的颜色，跟高级时装没有关系。

MartinMargiela曾经不希望大家买衣服只看名牌标签，所以将自家衣服的商标撤下，只用四个针脚代替。

这些当时看起来没有身份的衣服，却让针脚成为了品牌永远的经典，粉丝们争相追逐。

20世纪初的欧洲，不戴帽子的女人是没有教养的，女性需要穿着紧身衣，裙摆要过小腿，这些都是上流社会的体统。

可谁又能想到，如今卫衣却登上奢侈品牌的大秀，成为主推单品？

女生们现在穿的高跟鞋，在拿破仑时期也是反常规的，因为它是为男人们设计的。

球鞋如今动辄上万块，大家也开始习以为常。

颠覆，改变，一直都是时尚圈的常态。

我们会看到，越来越多的奢侈品牌，开始探索时装的下一个阶段。

而在下一个阶段，单品的理念主导，将会逐渐远远大于实际需求。也就是说，单品的实用性会更多地被装饰性所替代。

这是不可避免的趋势。

于是近几年来，大家认知里不值钱的橡胶、塑料材质被广泛运用。

于是，我们的包袋越来越小，甚至可以不用来储物。

于是，出现了更多的，像LouisVuitton、BottegaVeneta等匪夷所思的单品......

但换个角度思考，这也象征着，人们心中的“奢侈”，已经不再是狭义的高贵材质。

社会不再被老派的奢侈标准所束缚，我们开始更注重精神价值，而不单单是物品本身的价值。

而这些讨论，正是不同观念间的碰撞，它们无分对错。

在这个层面上看，或许我们需要感谢它们。正是它们，让我们不再处于一个千篇一律的时代。

编辑：Christopher

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