影响「跨界」，价值「扩列」| 2020年度中国IP价值榜·影视领域

发布时间：2021-02-18 21:57:52来源：剧研社

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文_郭小蝈

编者按

2020年，是整个文娱行业深度调整一年。

衰退、破局、重建、复苏、弯道超车……成为这一年的关键词。在这不平凡的一年，IP价值官仍然坚守阵地，不忘初衷，从“IP”这一维度出发，对文学、影视、动漫、消费、文旅等领域，进行持续的产业研究、资源链接和价值释放。

在2020年逐渐远去，2021年已经走来之时，IP价值官正式启动了“2020年度中国IP价值榜”的评选，从五大领域、四个维度出发，希冀能够用榜样的力量为行业加油鼓劲，助力行业向阳生长。

经过综合数据维度、专业评审、大众评审投票的测算，“2020年度中国IP价值榜”最终名单新鲜出炉。

本篇为影视领域榜单，以下为具体榜单名录，欢迎大家赏阅。

2020年，数量超过210部，占全年上新剧数量7成，与2019年相比涨幅高达77.87%；豆瓣均分达到6.25分，近20部评分破8，多部口碑稳定在9分左右。

这是过去一年IP剧的表现，在数量与质量上持续输出，在疫情的影响下，逆势攀升，给整个影视市场带来不少惊喜。

说明：以365电视剧、豆瓣、百度百科等为来源梳理全网上新的有效剧集（略有偏差，请以实际播出为准），本文IP剧范畴包括但不限于文学、动漫、游戏、影视综、真实事件等改编作品，系列化、影书联动剧集作品也属于研究范畴。

影视作品，是大众传播领域的主要内容之一，受众基础广，影响范围大，成为非影像IP影响力的放大镜。作为最早放大IP商业价值的领域，影视领域一直是IP价值官持续关注的阵地。

走过IP版权疯涨的年代，挺过IP被群嘲的阶段，在IP力量逐渐回归理性的当下，越来越多优质IP剧被市场看见，被受众认可，IP剧不再仅仅被视为流量风向标，它们有了质的飞跃，甚至正在成为流量口碑都能打的标杆国剧「集中地」。

基于此，影视领域“2020年度IP价值榜”我们在IP项目、IP运营公司、IP价值官、IP潜力项目榜四个维度展开，力求多维度凸显IP影响力。在评选流程上，通过“专家评审+大众评审+媒体评审”的方式，兼顾了行业专业意见和大众喜好。

以下是具体榜单。

IP项目价值榜

在逐渐挤掉泡沫的过程当中，优质IP的社会价值、商业价值双双凸显出来，IP改编早已告别了“大IP+大流量”就能圈钱的时代，当下即使是大IP、大流量的组合，呈现出来的故事不好，制作勉强，观众照样不会买账。

对于IP剧集来说，过去一年它们是影视行业“提质增效”的模范军。2020年度IP价值榜最终结果来看，《沉默的真相》《大江大河2》《流金岁月》《龙岭迷窟》《棋魂》《清平乐》《三叉戟》《我是余欢水》《隐秘的角落》《隐秘而伟大》，10部剧集作品无论在热度还是口碑上，都实至名归。

从热度来看，每一部作品在播出期间热度都居高不下，豆瓣评分人数均值达到27W+，成为观众和行业内讨论的重点话题，从口碑来看，豆瓣均分高达8.06，60%以上的作品豆瓣评分超过8分，更有《沉默的真相》《大江大河2》《隐秘的角落》等作品持续稳定在9分左右，可以说IP剧，不仅是流量担当，也成为口碑担当。

从类型来看，不同于前几年大女主、大古装的“垄断”态势，2020年入选“中国IP价值榜”的作品，类型多元，更加贴近现实，真正做到了艺术作品“源于生活、反映生活”。

以时间为轴，《清平乐》是近年来市场上比较独特的古装剧，改编自米兰lady的小说《孤城闭》，转换视角，以北宋为背景，在风起云涌的朝堂之事与剪不断理还乱的儿女情长之间，还原了一个复杂而真实的宋仁宗，成为了近年来罕见的古装历史剧。年代剧《隐秘而伟大》，从小人物顾耀东的视角切入，通过普通百姓的生活让金融危机、政治腐败等时代大背景真实可感，浓浓的烟火气，让这部年代剧不再遥不可及。

当代作品，是过去一年IP市场的主力，从内容细分类型来看，悬疑剧扎心、涉案剧暖心、探险剧抓心、情感剧走心、青春剧创新。

悬疑剧绝对是2020年剧集市场的一大亮点，尤其是爱奇艺迷雾剧场推出的代表作《沉默的真相》《隐秘的角落》，两部作品成为年度国剧标杆，让悬疑剧突破圈层，还捧红了IP原著作者紫金陈；涉案剧《三叉戟》，一改以往公安刑侦的调调，三个老警察「不服老」的劲儿吸引了众多年轻的网友，改编自吕铮同名小说的剧集，与原著的冷峻气氛相比，多了一份家庭温暖和传承的温度；《龙岭迷窟》短短18集，让观众看得移不开眼，快节奏、强情节，让探险剧十二分抓心。

《我是余欢水》《流金岁月》，一部让中年男人的悲剧以荒诞的方式照进现实，一部神仙闺蜜情让观众羡慕不已；《大江大河2》延续第一季内容，刻画改革实践者们的挣扎、觉醒和变化；改编自日本同名漫画的《棋魂》，中开高走，获得粉丝认可的同时，这部青春奇幻剧也圈粉了不少路人，让源自中国的围棋文化再度得到广泛关注。

此外，从时长来看，2020年是短剧爆发的一年，上榜的10部作品中有4部是20集以下的短剧；从平台排播来看，网剧与电视剧各占半壁江山。

无论古今、题材，也不论长短、排播，IP剧集作品正朝着多元细分，更加贴近现实的方向走去，而以合适的方式把故事讲好，永不过时。

IP运营公司价值榜

2020年入选“中国IP价值榜”的运营公司从归属来看，有平台背景的公司和传统以内容制作为核心的公司，各顶半边天。

爱奇艺、芒果影视、企鹅影视、新丽影视、尚世影业，这五大IP运营公司，背靠平台，对于IP作品播出来说有一定优势。从内容层面来看，这类公司制作的IP作品类型比较多元，某一时间段个别类别特别出彩，但整体来看题材涉猎广泛。

爱奇艺过去一年虽然迷雾剧场风起，关注度极高，但青春偶像剧也没少出品；芒果影视一贯注重青春流量，但2020年的《隐秘而伟大》却成为流量转型、风格转型的成功实践。企鹅影视和新丽影视同属鹅系厂牌，背靠阅文这个IP宝库，在IP储备上具有先天优势，作为国内最早提出IP概念的嫡系部队，在IP培育上也眼光独特，2020年5月《传闻中的陈芊芊》以独特的内容和画风出圈，自成IP后，鹅系已经将第二部提上日程。尚世影业背靠上海广电、上海文广，虽然过去一年其代表作以联合出品剧集为主，但不难发现，有尚世身影的作品，网台联动剧居多，且多在东方卫视这样的一线卫视与观众见面。

在非平台背景的运营公司中，每一家都在IP剧集打造上具有鲜明特色。

骋亚影视、南派泛娱、五元文化是典型的以IP内容打造为核心竞争力的公司。这三家公司都深度捆绑了优秀的IP操盘手、特定类别IP内容。骋亚影视深深打上了陈思诚和“唐探系列”的标签，2020年的代表网剧《唐人街探案》正是和电影同系列的宇宙拓展；南派泛娱的操盘手本就是IP大神南派三叔，2014年成立至今，一直致力于IP的开发与运营，以南派三叔创作的文学IP为核心，多维衍生，《盗墓笔记之重启》暑期上线，精良的制作获得了众多粉丝的认可；五元文化以导演五百为核心，以悬疑IP开发制作为主力，2020年剧集市场上掷地有声的悬疑剧，比如《十日游戏》《非常目击》等都有五元文化的身影。

耀客传媒和正午阳光是传统影视制作的头部公司。在过去一年，耀客传媒在海外剧翻拍，时代报告剧打造，同名游戏IP定制剧制作上都表现不俗。翻拍自日剧的《安家》落地国内少了一份夸张味，多了一份现实感；抗疫时代报告剧《在一起》，以抗击新冠疫情为真实案例，创下了“当年筹备、当年拍摄、当年播出”的奇迹；《穿越火线》则通过交错的时空，让我们看到了影响一代人的游戏情怀。正午阳光，作为“国剧门面”，自从成立以来，从未让观众失望，无论哪个年带，做有现实质感的内容，都是正午阳光作品的共性。《我是余欢水》以短剧形式，荒诞戏谑的风格，让观众将视线聚焦中年男人的悲剧生活；《清平乐》则反“爽”反“齁”，冲破爽剧、甜剧当道的市场，将清明大宋不疾不徐、娓娓道来。

IP价值官价值榜

一部IP作品，想要成功影视化，从来都不是一件容易的事情，IP操盘手们是IP作品实现跨界的灵魂人物。好的IP价值官能够让优质IP的价值持续裂变，形成IP多维叠加效应，亦有能力让普通IP焕然一新，惊艳时光。

2020年，蔡怀军、戴莹、方芳、侯鸿亮、刘宁、马珂、尚娜、孙昊、五百、朱振华就是优质IP作品背后的操盘手代表。

蔡怀军、戴莹、方芳都是主流视频平台IP作品打造的核心人物。作为芒果超媒党委副书记、董事、总经理、芒果TV党委书记、总裁，过去一年蔡怀军不仅操盘了多部热门作品，还带领芒果超媒持续创收，总营收表现十分亮眼；戴莹是爱奇艺副总裁，多年来致力于自制剧项目的开发，2020年爱奇艺爆火出圈的迷雾剧场及其系列作品正是由戴莹操盘的；从记者到企鹅影视副总裁，作为IP操盘手，方芳的直觉与眼光非常精准。

侯鸿亮，从摄像、导演，到制片，近30年的从业经验，这个名字已经不仅仅是IP操盘手那么简单，更成为国剧品质的保障，在本次投票中其票数遥遥领先。作为国内头部影视公司的掌舵者，侯鸿亮从来不在意原创与改编的争论，在他看来，选择IP不能唯IP论，也不能完全否定IP，最重要的是看其适不适合改编，如何用更好的作品留住观众才是创作者该思考的，内容行业要守住创作的底线，才能去追求高线，从创作的本体出发，不断适应市场的同时不放弃自己的坚持。

在IP剧的打造上，完美世界影视副总裁刘宁是“制糖”好手。从《香蜜沉沉烬如霜》到散发着「高燃+高甜」气息的《冰糖炖雪梨》，再到正在筹备的《星落凝成糖》，身为总制片人，刘宁希望自己团队打造的作品能让观众时刻感受到温暖与美好。但在他看来，一部作品要有现实的支撑，不要为了甜而甜，要遵循情感的发展，设计情节，追求甜而不尬。

马珂、尚娜、五百，在悬疑的细分领域成绩亮眼。从果断买下《三叉戟》版权，到顶住质疑开拍，马珂的坚持给我们带来了惊喜，打破了市场上所谓的“年轻论”，在他看来：“迎合观众，永远走不到前面；只有引领观众，才能出爆款。”专注娱乐产业15年，从新闻编辑到视频网站内容运营中心总编辑，再到影视制片人，尚娜对文娱行业有着精准而敏锐的理解，担任《唐人街探案》网剧的总制片人，让悬疑短剧开年走红，如今票房近32亿的《唐人街探案3》同样由其操盘；从导演到创立五元文化，五百深耕悬疑类作品，并且花开2020。

谈到IP操盘手，耀客传媒副总裁的综合操盘能力杠杠滴。作为耀客传媒副总裁、总编审，孙昊经历的项目不在少数，2020年，他直面《安家》争议，做客各大行业论坛，分享现实题材、类型剧的创作经验。朱振华及其掌舵的小糖人一直是青春校园IP剧打造的典范，2020年朱振华操盘的《棋魂》成为IP改编市场的一批黑马，尽管收官数月，豆瓣评分还在持续攀升。

IP潜力项目价值榜

大热IP项目向来是市场预期值高的作品。一般观众期待的大热IP分为三类。

第一类是知名创作团队打造的作品，在影视项目筹备阶段就备受关注。比如李少红执导的《大宋宫词》，改编自米兰Lady的《女君纪》，刘娥和赵恒的爱情故事为主线，从品相来看，不出意外应该是一部历史大女主剧，近年来古装大女主势弱，但其市场热度一直不低，能不能给观众带来新意十分重要；再比如由郑晓龙、曹平联手打造的《幸福到万家》，虽然是当代农村剧，但实力主创，加上85后实力流量兼具的花旦赵丽颖，从主创团队接洽开始，就备受关注。

第二类是特定类型大IP，尤其是已经有同系列珠玉在前时，这类IP的关注度不会低，比如《鬼吹灯之云南虫谷》。2020年《龙岭迷窟》火爆出圈，高开高走，粉丝对《云南虫谷》的期待值自然不低，尤其是原班人马打造，这在系列IP开发过程中十分不容易。

第三类，也就是传统的“热门IP+热门演员”类IP改编作品，在未开播之时，剧集的期待值永远不低。待播的《青簪行》《余生，请多指教》，以及最近刚刚播出的《斗罗大陆》，都是这类作品的代表。比如真人版《斗罗大陆》，唐家三少的原著本身就热度极高，被改编成游戏、动画后口碑稳定在高段位，IP价值指数级飙升。这样的IP一旦放出真人版消息，就会引来大批原著粉的关注。这样的IP遇上当红顶流，在粉丝经济盛行的当下，只要作品还过得去，市场热度就一定不会低。前不久《斗罗大陆》剧集刚开播，从数据来看，从开播当日该剧热度就霸榜全网，云合数据有效播放率持续位居首位。

此外，在2020年度表现不错的演员们，以及曾经当红但久未拍摄剧集作品的演员们的作品也会受到格外关注。前者如上榜的《佳期如梦之海上繁花》《梦醒长安》《亲爱的戎装》，后者如由刘亦菲主演的《南烟斋笔录》。

结语

至此，“2020年度中国IP价值榜”影视领域的榜单，已全部公布。

正是因为榜单中这些优秀的作品、富有创造力和对IP坚定信念的人，让我们对这个行业越来越有信心，对未来越来越有信心。

希望在未来，能够有更多IP改编的优质影视作品持续涌现，IP价值官也将持续关注，见证这些优质作品持续为国剧质变蓄力。

-End-