Bottega Veneta突然清空微博，维密取消大秀后力挽狂澜销售额大涨31% | 一周时尚大事件

发布时间：2021-02-28 22:58:33来源：搜狐时尚

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BottegaVeneta突然清空微博

DanielLee加入后的BottegaVeneta无疑是这两年时尚圈的当红炸子鸡。

从开云集团发布的2020年财报可以看出，集团的核心品牌Gucci已不再是拉动集团增长的马车，去年受各种因素影响，收入大跌23％至74.4亿欧元。

在这种情况下，同为开云集团旗下的BottegaVeneta表现却不俗，全年销售同比增长5%至12亿欧元，其中第四季度收入更是增长了16%。集团表示，BottegaVeneta在过去两年中证明了其超越皮具传统的能力，鞋类产品和成衣产品的贡献不断增加。

然而上个月初，BottegaVeneta却在一夜之间注销了品牌的Instagram、Facebook和Twitter账号，此前BottegaVeneta在Instagram拥有250万粉丝，其突然摒弃社交媒体的举措引发了行业热议。

本周，BottegaVeneta又突然清空了拥有27万粉丝的微博账号，目前品牌仅保留了微信公众号。

此前，集团董事长兼CEOFrancois-HenriPinault就表示：BottegaVeneta已经决定根据自己的定位，更多地依靠其品牌大使和粉丝，通过各种社交媒体向他们提供话题素材，通过他们为品牌发声，而不是品牌自己主动参与。

清空微博，则是将BottegaVeneta退出社交媒体的行动进行到底。

毋庸置疑，BottegaVeneta并不想走Gucci的老路，开云集团也不希望BottegaVeneta成为第二个Gucci。相比于Gucci的“批发”代言人、大肆做品牌宣传，成为大众耳熟能详的“潮奢”不同，BottegaVeneta更希望自己是有距离感的、稀缺的“高奢”，除了2018年宣布的亚太区大使易烊千玺，BottegaVeneta至今没有官方宣布过其他品牌大使，就连当初BottegaVeneta火起来也不是自己做营销，而是由许多时尚博主自发“带货”。

除了关闭社交媒体账号，BottegaVeneta也不像其他奢侈品一样邀请大量明星、KOL、时尚编辑去看秀，而是以“Salon01春季沙龙”命名2021春季系列，举行了多场面向小型社群的沙龙式私密时装秀，并且品牌也禁止观众拍摄任何东西或提前分享秀场内容，此前网上发布的大秀视频也是某场沙龙的录像而已。

在时装秀中，BottegaVeneta发布的很多设计都很不好打理，很多都是容易变形的手工针织，对于上班族或者没有足够时间和金钱的人来说，这样的产品无疑是一种负担，而这也恰好印证了BottegaVeneta做一小部分人生意的野心。

从长远看，BottegaVeneta这种行为何不是一种“以退为进”？在急流中藏拙，能让品牌与竞争者们快速区分开来，也让品牌回归最初的“奢侈”。

点评：保持距离是一种尝试，但或许品牌还需考虑话语权没有掌握在自己手中的弊端。

02

维密去年直营销售额大涨31%

从门店关闭、到股票下滑、到取消大秀、到英国公司宣布破产，在整个公司不景气的大背景下，维密已经走了几年的下坡路。

然而，本周维密母公司LBrands发布了第四季度业绩报告，继第三季度的优异表现之后，LBrands第四季度同店销售额上涨10%，实现净利润8.6亿美元，每股收益3.03美金，远优于去年同期调整后的1.88美元。

2020年全年，尽管受到疫情影响，LBrands销售额增长21%，其中Bath&BodyWorks大涨45%，维密增长1%。在直营渠道，Bath&BodyWorks全年大涨109%，维密大涨31%。

毫无疑问，维密已经过了最糟糕的时刻。

自2019年取消年度大秀以来，维密最大的改变是在价值观上，这也是过去维密饱受诟病的原因。

除了在广告中启用不同肤色、不同种族和身材的模特，甚至大码模特，宣传点在于展现自信而非男性审美的“完美身材”之外，维密的新系列产品也有别于过去强调性感内衣，而着重在了多尺码、无钢圈、薄衬垫等舒适款的内衣。

在关键的中国市场，维密在去年宣布了周冬雨和杨幂为品牌代言人，与之前的“天使”何穗一起，去“以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵”。

点评：性感和美都是多元的。

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传LV、爱马仕将入驻三亚免税店

据公开数据显示，从去年7月1日三亚免税新政实施至12月31日，海南离岛免税店日均销售额超1.2亿元，同比增长2倍多，全年海南离岛免税销售金额突破320亿元。毋庸置疑，在大众没有办法出国购物的2020年，海南离岛免税店俨然成为了许多人的“剁手”好去处。

本周，根据时尚商业快讯援引消息人士透露，法国VP建筑设计事务所设计的三亚海棠湾免税城一期二号地商业部分方案中标，LV、爱马仕等奢侈品牌都将入驻这个占地面积超2万平方米的免税城开设旗舰店。

未来，三亚免税店将有望成为亚太区最高端的免税购物中心。

点评：购物“剁手”还需量力而行。

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Burberry在中国赢得侵权诉讼

近日，苏州市中级人民法院在英国奢侈品牌Burberry起诉中国时尚品牌BANEBERRY商标侵权一案做出保全裁定，认为原告博柏利的英文商标“BURBERRY”以及“骑士”标志已经在中国市场形成辨识度，客观上具备被认定为驰名商标的可能性；而新帛利商贸旗下品牌BANEBERRY虽然通过法律途径注册了商标，但该行为依然可以被认定为对博柏利驰名商标的恶意复制，有构成商标侵权的可能性。

BANEBERRY在设计上大量运用了博柏利经典的“CheckPattern”英伦格纹，并使用“起源于英国杰明街”、“英式格子是时尚界的经典元素”等话语进行宣传。苏州中院在裁定中指出，BANEBERRY此举存在被认定为构成不正当竞争的可能，同时会使消费者混淆其与博柏利的区别。

点评：抄袭得过于明显。

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KrisJenner将推出美妆品牌

在2019年美妆集团Coty宣布将以6亿美元收购KylieJenner个人美妆品牌KylieCosmetics51%股份后，2020年Coty又以2亿美元收购KimKardashian旗下美容业务KKWbeauty20%的股份，毋庸置疑，美国真人秀明星卡戴珊一家靠着美妆事业赚得盆满钵满。

本周，有消息传出，KylieJenner和KimKardashian的母亲兼经纪人KrisJenner也将推出美妆品牌，于近日注册了“KrisJennerBeauty”“KrisJennerSkin”和“KrisJennerSkincare”的商标，涉及的产品包括化妆品、护肤品、指甲护理产品、假睫毛、护发产品和香水等。

这不禁让人敬佩卡戴珊一家的吸金能力。

点评：Befamousforfamous.

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时尚代言

王俊凯官宣成为巴黎卡诗大中华区品牌代言人

为梦想注入元气，他终将自成光芒！2月23日，王俊凯官宣成为巴黎卡诗大中华区品牌代言人。

2月23日，ONER-岳岳官宣美国皮肤屏障修复专家CeraVe适乐肤品牌挚友新身份。

当潮流时尚腕表遇上阳光潮酷少年，看元气爱豆在线发甜。2月23日，李振宁解锁新身份，成为TommyHilfiger大中华区潮流大使！

2月24日，赵丽颖收获NARS品牌大使新身份！一身黑色西装和皮衣造型出镜，搭配高马尾和深邃的眼妆，更显飒爽利落的迷人魅力。

2月25日，兼具颜值和实力的青年演员白鹿收获ALLIE品牌大使新身份！恣意向阳盛放，和她共启时尚防晒新日常。

2月26日，BOSS欣然宣布，作为品牌家族的长期成员，著名演员、歌手李易峰先生将继续出任BOSS全球代言人。继2020年的成功合作之后，李易峰再次出镜2021春夏系列全新广告大片。

2月27日，完美日记携手罗云熙开启探索色彩新旅程，罗云熙正式成为完美日记亚太区色彩代言人。突破自我，化身寻鹤少年，与鹤共舞实力演绎“仙风”色彩，一同留住中国美色。

歌手，演员，制作人……他不停探索新身份，释放出无限可能。他是独一无二的蔡徐坤，2月28日，蔡徐坤正式官宣成为屈臣氏品牌首位代言人。

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