编辑之选｜让客人和自己能永远保持一种风格，是一个古着品牌的自我坚持

发布时间：2021-03-04 20:58:35来源：mars探索新鲜城事

古着，这一词组解释，指的是那些经过岁月洗礼，设计放到至今依然值得称道，却不再生产的服饰。正是因为这些物品的故事性、不可取代性、难以获得性，使得它们特别令人着迷。也就随之产生了许多“追随者”。

这些“追随者”愿意去到每个城市去淘货，甚至不惜付出高价；而有些“追随者”干脆选择自己动手，面对那些世界上独一无二存在的服饰物品，他们决定“复刻”，让好的东西继续流传下去，让更多热爱的人可以拥有。「LabourUnion古着康正」便是一个从2014就在做这件事的古着品牌：从起初的复刻到现在的自主开发设计，将古着风格演绎得很到位。

一直线上经营的「古着康正」，在2020年品牌成立六年之际，在南京开设自己的第一家实体店。“其实现在不能算是实体店，我更愿意称它为工厂店，或者更准确地说应该是showroom。”主理人阳康介绍说，“重要的是提供一个可以陈列的线下空间，让客人，包括一些合作的买手店，能真实看到触摸到衣服，有更直观体验。”

「古着康正」线下空间位于鼓楼区靠近玄武湖的位置，把一个将近1000平方米的独栋老厂房进行改造，综合零售、陈列、仓库、办公等功能为一体。前区主要用于陈列零售，后区以及楼上则是办公、设计、打版的工作区，由三厘社负责整个空间的设计。

厂房得天独厚的挑高屋顶和混凝土墙壁，和古着这一词的概念有很多相通之处：虽然已经不再被征用为工厂，但这样的老式结构和老式材质，却在如今成为炙手可热的场地。人们都很乐意把厂房进行装修改造，在原本灵魂上赋予新的气质和故事。

但相比许多选用暗黑色系打造的复古空间，「古着康正」则选用颜色轻快明亮的桦木海洋板作为主角，包括整体以白色为底的房梁、窗户、楼梯，打破了既定印象中硬朗的复古形象。再摆上专程从西雅图订制的以木质为主的老家具，整体氛围更偏向日系复古，轻松愉悦少了距离感。

m：marsY：阳康

m：“古着”其实包含的具体风格有很多种，「古着康正」的古着风格到底该怎么理解和定义？

Y：在14年开始做这个品牌的时候，我是以纯复刻为主的。以美国元年的一些东西作为蓝本去开发，牛仔或是军品类的产品。之后又添加了一些欧洲小众的风格，但也是早期的30年代到60年代之间的一些东西。到目前的话，整体风格包括常青藤、工装、军品、牛仔、洋服这几大类。

m：那您就是学设计出身的吗？是什么契机之下决定做复刻古着服饰这件事？

Y：我不是专业做服装设计的，我之前的工作是橱窗陈列。但是我自己一直对穿着类的东西很感兴趣。大约在2011年，我辞掉工作，想做自己喜欢的事，于是我开了一间买手店。但当时的风格和品牌都比较杂，而且整体的选品其实还是跟着当下的时尚趋势在走。

就算是复刻的东西，就拿裤子来说，都是直通修身的裤型。偶然一次，在做vintage的朋友那里看到Levi’s很早年的一条高腰阔腿的牛仔裤非常好看。但在已经绝版买不到的情况下，包括日本或是欧洲服装业比较发达的地区，也鲜少有人去复刻这样的剪裁和版型。所以我决定自己开始做一两款试试看，最后的反响很不错，于是就正式成立了「古着康正」。

m：在开始自主开发设计产品之后，灵感通常来自哪里？

Y：灵感主要来自电影和音乐。我很爱听老音乐看老电影，其中老电影对我的启发很多。电影里演员穿搭和背景历史都是息息相关的，都帮助我更好地去了解那个时代背景与穿着文化之间相互影响的关系。比如一战到二战期间，为什么农场主穿这样的衣服，为什么军装要选这种颜色，为什么资本家们要穿的如此高调，这些老电影都有在帮忙记录，都是现在设计构思的灵感来源。

m：那您会不会认为现在的我们，穿衣服少了这种场景感和身份感？

Y：会的。我给我品牌定义是不属于“城市通勤”这类装扮，还是比较小圈子内的但比较强烈的风格。所以通常我会给客人建议，尤其是第一次购买的客人，我会建议他们买一整套去尝试，如果只买一件单品的话，可能会发现与自己原来的那些衣服鞋子都搭不起来。但其实穿衣服这件事还是根据自身气质来的，如果一味地去模仿某个人某个角色会显得很刻意，自然穿起来也不会好看。

m：在设计生产过程中，您更看重产品的什么特质？

Y：面料。现在很多潮流、先锋的品牌，会去用化纤、科技感的一些特殊面料。但我们还是以纯棉和羊毛两大类为主。

m：古着康正的产品更新频率很低，这会不会影响顾客的粘性以及品牌的知名度？

Y：恩……怎么说呢，我觉得我们的风格还是挺小众的，也不太适合大众化，所以你说的知名度和顾客粘性好像没怎么思考过这个问题。因为我也是一个比较保守的主理人，我不太会去同时拓展很多板块业务，开发产品我也就是按照春夏秋冬来保持频率，但一次会上很多款式，保持当季产品的一个完整度和整体性。

就像我前面说的，我会建议客人都是以整套look为单位购买，这样于品牌于客人来说，才能更好地达到这些衣服的效果。而且我也不会去追赶什么流行元素和流行文化，还是按照自己的想法感觉和节奏来开发。

与其说靠提高更新频率提高知名度，不如学会爱惜品牌，保证质量质感。就比如与我们合作的买手店，我需要反反复复去考察，如果我的品牌在买手店里出现大促销大打折的情况，其实我就不会再合作了。因为打折促销这种行为其实对品牌伤害是很大的。

m：从线下空间正式开放到现在，有感受到与线上经营不一样的地方吗？

Y：当然有啊。我们长三角地区的客人很多，他们来南京很方便嘛，所以有不少客人专程来看看自己买了很多次的线上品牌到底是个什么样子。不管是老客人还是新客人来我们这里，成交量其实是远远大于线上的。我们自己线上购物也知道，因为你没看过实物，很难下定决心去一次性买很多样商品，但是当你能够实地试穿触摸之后，你会发现这件、那件衣服都很适合自己，就可以放心又惊喜地购买了。

m：因为现在的实体空间不算是百分百用作零售的，那之后有打算再打造一个专门的零售空间吗？

Y：目前没有这个计划。因为我们其实除了正常的散客、买手店之外，我们还有一部分是出口的。我们在欧洲卖得还不错，今年打算扩展一下北美的市场。因为说实话我们做的这些东西，其实是来自欧美的，他们对这样的风格会更有情怀。现在国外的古着玩家都还是以自己去淘那些极其有限的古着单品为主，但这肯定是一个供不应求的市场，而且老的东西只会越来越少。但国外并没有人去做复刻这件事，外加上我们的性价比高，所以出口的情况还挺好的。

从复刻古着单品开始起步，到自主开发设计，线上商店稳定后打造了一间将近1000平米的线下展示空间，成功出口欧洲之后正在计划拓展北美市场，「古着康正」的一步步比别人走得慢但也走得稳，这都是因为品牌始终保持创立初心、坚持风格调性。懂得爱惜品牌才能守住风格。

编辑/Judy

图片/古着康正