GUCCI的100岁生日派对有点意思…
发布时间：2021-05-30 20:49:42来源：新浪时尚
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一个品牌即将迎来100岁应该做些什么？当然是要办一场有趣的生日派对！
《古驰原典》展览上海站
这场盛大的派对在年初时就开始了预热。
Gucci古驰Aria系列秀场
为Gucci品牌百年庆典拉开序幕的是上个月发布的Aria系列，一场艺术大师般的展示，AlessandroMichele以“黑客入侵”为主题，将TomFord时代的热门产品，与同时期DemnaGvasalia执掌的Balenciaga经典作品，以及品牌早期的马术风格放在了一起进行了再创作。致敬品牌历史的同时，再次展现设计师天马行空的一面。
《古驰原典》展览入口ControlRoom
现在，这场盛大的派对——《古驰原典》终于从品牌发源地佛罗伦萨出发，落地上海展览中心，由品牌创意总监兼展览策展人AlessandroMichele发出邀请，与你一同重温在过去六年半时间里，Michele执掌这家意大利奢侈品牌期间，创造出来的15场独具特色以及视觉冲击力的创意广告“原典”。
“原典”指向一种文化、思想、创作本源之形态，是一切副本的原初范式，本身从未能被再创，而古驰的每一次创意都诉说着一个独特而不可重复的时刻。
Gucci创作总监兼展览策展人AlessandroMichele
“在这过往六年的冒险之旅中，让我觉得最有意思的是邀请大家跨越丰富的想象力、生动的创作叙事、未知，以及与灵光交织的那些诗意时刻。于是，我以古驰的往季广告创意为原型构建出一个情绪游乐园，因为这是探索我的幻想之境最直观的路径。”——AlessandroMichele
《古驰原典》展览‘GucciGothic’2019度假系列故事
《古驰原典》展览上海站特别以2019年春夏广告大片中流光溢彩的活力影像拉开序幕，宏伟舞台与楼梯置景再现好莱坞星光加持的音乐剧现场，舞者与表演嘉宾身着绚丽夺目的着装，共同致敬好莱坞黄金年代，静侯“好戏登场”！
《古驰原典》展览‘GucciShowTime’2019春夏系列故事
打破品牌形象僵局
AlessandroMichele的天马行空，从他初次接手2015秋冬男装时便有所体现。
在米兰时装周上发布前一周，Michele快速接手了重塑整个系列的任务。伸展台上，随着第一位模特来到镜头前，古怪的蝴蝶结衬衫，搭配黑色长裤和Gucci腰带，古怪的双性同体风格在此被确立，后来也成为Michele时代的代名词。
Gucci2015秋冬男装秀场
由ArchivioPersonnale设计工作室担任执行，展览中再现了15年AlessandroMichele快速为品牌“减龄”时，所讲述的第一个故事：人来人往的街道上，以洛杉矶城市景观为背景的拍摄，转瞬即逝的地铁车厢刚好冲破画面带来动感，自此Gucci的业绩就像那地铁一样，一直向前，在奢侈品行业达成了连续9个季度的领跑。
《古驰原典》展览‘UrbanRomanticism’2015秋冬系列故事
AlessandroMichele自2015年出任开云集团旗下Gucci创意总监以来，对这个意大利传统品牌进行了彻头彻尾的改造。他的想象力让Gucci的收入呈指数级增长，他那种古怪又迷人的美学风格，让人沉迷，在他那极具包容性的浪漫主义世界里。
‘UrbanRomanticism’2015秋冬系列广告大片
戏谑复古小剧场
为什么一定要1+1=2，AlessandroMichele讲述的故事里总带着有意思的小冲突。
当展览时间轮划到2016年春夏季，Gucci带着一队穿着花哨年轻人来到了德国柏林的光景。柏林80年代风格的俱乐部盥洗室，唤醒了广告大片中关于“叛逆心室”的躁动气息。
《古驰原典》展览‘RebelliousRomantics’2016春夏系列故事
‘RebelliousRomantics’2016春夏系列广告大片
与往季时装系列形成互文的广告形象大片也以多元形式，引领访者穿越时空维度，如临其境。
受艺术家MalickSidibé所拍摄照片启发，大队人马回到了上个世纪六七十年代伦敦的地下舞厅。由金属挂帘环绕，光影交织的环形空间，令观者闪回2017早秋形象大片中悸动的“舞动灵魂”，当时以黑人模特阵容“致敬黑人文化中的优雅气质”。
《古驰原典》展览‘SoulScene’2017早秋系列故事
回顾非洲青年在伦敦Mildmay俱乐部里展示舞姿的过去同时，更探索了音乐和舞蹈中的自由表达。正如Michele所希冀的那般，借此充满诗意的方式为黑人社群更好发声。
《古驰原典》展览‘SoulScene’2017早秋系列故事
有关Gucci的展览里，怎么能缺的了异想天开的故事？AlessandroMichele在品牌2017秋冬系列中展示的外太空奇幻之旅，就浓缩于博物馆风格橱窗后的微型立体布景之内，充斥着《星际迷航》和50、60年代科幻小说里流行的小玩意儿。
《古驰原典》展览‘GucciAndBeyond’2017秋冬系列故事
这场名为“GucciandBeyong”的幻境里，有着外星人、恐龙、奶牛等事物的加盟，画面的戏谑性又增加了许多，仿佛刚做了一场梦。
‘GucciAndBeyond’2017秋冬系列广告大片
‘GucciAndBeyond’2017秋冬系列广告大片
新时代里的文艺复兴
浪漫主义与文艺复兴总是套叠着出现，对于热衷于用浪漫主义口吻讲故事的Gucci来说，后者尤为重要。Michele在他的设计和奢侈品牌整体的视觉体系里，就加注了许多以文艺复兴为灵感的元素。
在展览中，由西班牙跨领域艺术家IgnasiMonreal所创作的‘GucciHallucination’，以覆盖墙面与墙顶的巨型壁画形式出场，精湛技艺让访者再见超现实奇遇。
《古驰原典》展览‘GucciHallucination’2018春夏系列故事
《古驰原典》展览‘GucciHallucination’2018春夏系列故事
把穿着新系列的模特画进名画里，Monreal有机会把更多的经典大师作品带给年轻观众，而Gucci则再一次打破了奢侈品时尚营销的界限，破圈，吸引了更加多样化的受众。
‘GucciHallucination’2018春夏系列广告大片
Michele以这样别致的手法把艺术和时尚像拉链一样结合在一起，Gucci提高了自己的品牌辨识度，向引领流行文化更进一步。在过去和未来当中行走自如的Alessandro，随后又开始了新的对社会问题的“脑洞”。
繁复中自有思考的节奏
熟练穿梭于不同地域和时间线的AlessandroMichele，逐渐开始在他的故事里，提出一些社会性思考。
在展览里，为了更好的展现2018秋冬广告大片之中“搜藏之家“的理念，展柜将无数蝴蝶标本、布谷鸟钟、毛绒玩偶与GGMarmont系列手袋等收藏品陈列在了一起。
《古驰原典》展览‘GucciCollectors’2018秋冬系列故事
就像由摄影师GlenLuchford所拍摄的内容一样，聚焦于那些痴迷于收集独特物品的古怪收藏家。从假发到经典画作再到玩具汽车，模特们身着精心装饰过的外套、色彩鲜艳的针织品和蕾丝袜子，来展示自己内心当中的囤积，繁复自有它自己的一套节奏逻辑。
‘GucciCollectors’2018秋冬系列广告大片
再者说，谁还没点儿收藏的小爱好？
‘GucciCollectors’2018秋冬系列广告大片
‘GucciCollectors’2018秋冬系列广告大片
展览之中，团队还还原了由摄影师GlenLuchford掌镜，以‘PrêtÀPorter’为名的19秋冬系列讲述，内里，时尚行业台前幕后的故事再次成为主线话题。
《古驰原典》展览‘GucciPrêtÀPorter’2019秋冬故事
AlessandroMichele以时尚行业内陈词滥调的现场报道图像为灵感。路边的街头风格、伸展台上的造型和拍摄于工作室的照片被放在了一起，设计师和模特们在为完成一季服装的试穿、拍摄等一套程序里忙碌的奔波着。
《古驰原典》展览‘GucciPrêtÀPorter’2019秋冬故事
‘GucciPrêtÀPorter’2019秋冬系列广告大片
展览里，有关‘OfCourseAHorse’这个故事的展示表达更显抽象。
《古驰原典》展览‘OfCourseAHorse’2020春夏系列故事
与奥斯卡金像奖提名导演摄影师YorgosLanthimos的合作，‘OfCourseAHorse’把所有人带回到了洛杉矶街头，模特们与马同框，一同在城市的林荫道，酒店的游泳池，海滩边游荡。
‘OfCourseAHorse’2020春夏系列广告大片
就像在乐福鞋上经常出现的马衔扣一样，马匹在Gucci的历史上一直有着举足轻重的地位，Michele在这时再次把马匹带回到现实世界里，自由的马匹自有其思想，现实主义的讲述则把思考留给了旁观者。
‘OfCourseAHorse’2020春夏系列故事及广告大片
什么才是没有瑕疵的美？Michele总是致力于打破大家的预期开启新一轮的讨论，有的时候是回到过去有的时候是到未来，那么现在正当时呢？
人间Gucci正当时？
说起来，“人间XXXX”这个说法，最早来源于饭圈，一般指的是很爱穿某个牌子并且驾驭的很好的人。
在展览现场，新浪时尚刚好为大家请到了鹿晗、倪妮和文淇三位俊男靓女，快看看谁最担得起人间Gucci的称号？
Gucci2016秋季成衣秀场
回看现在的Gucci，很多人觉得它在奢侈品年轻化的路上，要一条道走到黑了。但最新一季发布会上AlessandroMichele再次把重心放在与时代挂勾上，我们仿佛又一次看到了Michele式故事的开头。
Gucci1996秋季成衣；GwynethPaltrow；Gucci2020春季成衣；Gucci2021秋季成衣
由东京切换到洛杉矶，主题从英格兰北方灵魂乐更迭至好莱坞黄金年代音乐剧，主角则囊括天使、外星人、方舟建造者、星际探险家、自由奔跑的马匹与肆意舞动的年轻男女……此般光怪陆离之景象构筑出Michele如万花筒般绚烂且无际的创想旅程。Gucci，从一个来自于意大利佛罗伦萨的小型家族企业，成长为一个全球性的庞然大物，经历了几起几落的它，已然成为了一个特别的存在。
在与过去的对话中，AlessandroMichele对Gucci所囊括的含义进行了扩充，放眼未来，通过广告形象大片来传达的Michele式故事，已经被证明是一种辐射广阔的文化重器，它可以触及所有年龄、种族和性别的观众：
“也许我们助攻了一些已经存在真正强大却没有被你意识到的心理层面的东西。我不相信像PierreCardin或PacoRabanne那样说法的时尚未来。对我来说，时尚描述了我们正在经历的确切时刻，它显然包含着未来的种子，因为现在是我们通向未来唯一已知通道。Gucci的强大之处在于，它能够包容和引导各种各样人的情感观点。这就是一种非常神奇的东西。”
想要感受同款AlessandroMichele式Gucci美学？《古驰原典》花园聚会，就在上海展览中心等你。
《古驰原典》展览上海站信息：
策展人：AlessandroMichele
展览时间：2021年5月28日起至2021年8月1日
展览地点：上海市延安中路1000号上海展览中心东一馆一层
每日开放时间：10：00-20：00
最晚入场时间：19：00
每周三开放时间：10：00-17：00
温馨提示：6月22日因活动安排，将暂停开放一天。
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