HAIZHEN WANG：十年而立，面目一新
发布时间：2021-06-09 17:01:05来源：磁器
在2020年年底，我们去王海震新搬的工作室拜访时，他说等品牌成立十年之际，要和朋友们做一场大秀来庆祝。中国时尚行业在这十年里可谓波诡云谲日新月异，即使如HAIZHENWANG这样出道即光彩夺目的品牌，经历了从海外向国内转移的巨变，也一定有很多故事。
十年光阴，对于中国独立设计师品牌而言不算短，有的品牌在经历市场的屡次打磨后，最终找到了属于自己的道路稳固发展；有的品牌选择深耕设计，成为小范围的消费者群体心目中的“白月光”；有的品牌则在市场和个性的胶着中，逐渐迷失甚至淡出人们的视野……
王海震是特别幸运的一位，早早在国际范围内得到肯定，品牌的发展也很顺利，大家对于他在设计上的探索和坚持也一直很认可。这其实并不容易，别说十年，今天火遍全网的爆款，明年都不一定能看得到，消费者的品位变得越来越刁，时尚变得越来越快，一个设计师通过几十年的历练和磨砺形成的审美定式，面对这样瞬息万变的社会和市场怎么去适应？这是时装设计师在今天面临的普遍问题。
他是谁
2011年，王海震在英国伦敦成立了同名设计师女装品牌HAIZHENWANG。一年之后，HAIZHENWANG便摘得了英国时装界重量级奖项时尚边缘大奖（FashionFringeAward）的桂冠。王海震被BURBERRY首席创意官及主席ChristopherBailey亲自授予英国最具价值新生代设计师奖项，成为第一位获此殊荣的华人，在国际范围内引起广泛关注。
2013年，HAIZHENWANG的秋冬系列发布会被业内称为当年“最具看点的品牌秀”，并作为闭幕大秀在2013伦敦秋冬时装周上演。同年，HAIZHENWANG受到上海时装周组委会的邀请，在2013年4月登陆上海，完成国内首秀。时间到了2017年年底，王海震正式将品牌工作室搬到上海，离开了生活14年的伦敦。
王海震
2003年，王海震本科毕业于伦敦时装学院，两年之后的2005年，王海震又以优异的成绩获得英国中央圣马丁学院女装设计硕士学位。
2013年，王海震荣登英国时尚娱乐业名人堂，被业内著名专业焦点预测刊物UKRedPages评选为年度百位最具影响力人物，并被英国时装企业中心CentreForFashionEnterpriseUK挑选为当年“新时尚先锋成员”之一。
ChristopherBailey如此评价王海震：“我在寻找一位真正的全面型人才，一个懂得如何设计、如何裁剪和缝制、如何构造衣服、如何经营，同时又很有主观意见的全才。海震就是一个这样的全才，几乎是与生俱来般具备了行业所需的天赋。当你第一次见到他的作品，会觉得非常形象和大胆，但又很感性。”
而在曾经担任伦敦著名时尚商店LIBERTY首席买手14年之久的AngelaQuaintrell看来，王海震对设计细节的把控注定了他将是一名非常优秀的设计师：“王海震是一个很有创造力，富有现代审美能力的设计师，他的剪裁和对细节的注重实在太棒了。”
工作中的王海震
不难看出，即便是在品牌成立的初期，王海震就已经凭借炉火纯青的设计功力在时尚行业内成为一颗极为耀眼的新星。
但是对于不同的设计师来说，才华只是一个上天赐予的礼物，有些人只出不进，很快就挥霍掉了；有些人恃才傲物，被时间狠狠打脸；而有些人把才华作为向上攀登的阶梯，看到了无限风光的险峰。王海震便是最后这种。
十周年大秀
HAIZHENWANG2021AW秀场
关于这场十周年大秀，王海震表示就像是一次对过去十年遇到的人和事的回顾。“其实最初也是先设置了一个主题，同时又有一个十周年的契机，所以就想和朋友们一起做点有意思的东西，算是一个总结吧。”
HAIZHENWANG十周年大秀的视觉灵感源自王海震最近一次回到伦敦时的一次观展经历。“当时的那个展览详细介绍了英国剧院的组成部分，包括一些剧院建筑、剧院搭建和剧院功能。”王海震分享道，“展览中提到了一个叫作‘纸剧场（papertheatre）’的概念，我觉得很有意思，就和造型师讨论或许可以在上海秀场设置这样一个主题，然后再去延展。”
HAIZHENWANG2021AW秀场
于是王海震联系到了吕斯思、Zipeng和JackyTsai等多位好友，决定共同创作品牌的十周年大秀。
吕思斯是HAIZHENWANG合作多年的老朋友，这位多媒体艺术家的作品横跨现场表演、⾳乐创作和声⾳设计等多个领域；青年艺术家Zipeng作为这次的秀场创意总监也是经验丰富；JackyTsai则是曾给Mcqueen创作过骷髅头插画的著名英国华裔艺术家，他为本场大秀提供了他的作品HKQUEENSTAR。
尽管在前期的策划阶段，其中几位好友因为疫情影响被困在英国，大家只能通过电话沟通。但抱着共同的祝福与庆祝的心态，王海震和他的好友们最终还是协力完成了这次具有特殊意义的大秀。
HAIZHENWANG2021AW秀场
在秀场的创意上，王海震和艺术家们总结了部分戏剧、剧院、机器和装置的声音。“我们想在空间视觉上与声音做一个结合，秀场的空间相对空旷，在声音的回旋上也是比较完美的。”
最终，艺术家吕思斯大胆地解构了古典元素和剧院元素，将它们融入西岸美术馆的秀场音乐中，营造出摩登古典的氛围。
HAIZHENWANG2021AW秀场
当然，HAIZHENWANG的十周年大秀也并非一切都那么顺利，出于对秀场装置设计和搭建时长的考量，王海震在走秀场地上的选择其实并不多。“后来还是朋友给我们介绍了西岸美术馆，我们把自己的创意和各种方案都交上去，最终才一拍即合，达成了这次的合作。”
西岸美术馆在最后关头也给了这场充满特殊意义的“庆典”最大的支持，王海震说道：“最终我们拿到的许可是可以提前一晚进场搭建，西岸美术馆当天还特意为我们闭馆一天。当时搭建是从晚上8点开始，一直到第二天凌晨，白天也一直在做收尾工作。”
好在最后的结果还算圆满，王海震自己也对最终的呈现效果相当满意。“尽管我们的团队在场景搭建和秀场的运作、安排上的确欠缺一些经验，但整个状态我还是很满意的。我觉得这个结果非常好，也不枉我们过去一段时间这么努力。遗憾肯定是有的，但我觉得整体来看还是好的。”
全新的开始
工作中的王海震
过去十年间，HAIZHENWANG都在试图用时装勾勒出一种当代、多元的女性状态，给予消费者刚柔相济的时尚选择，以及绽放当下的美的权利。不过现在，王海震则希望能够重新考虑如何拥抱更年轻的市场，并找到一种她们也能看懂的语言去表达全新的HAIZHENWANG——相信美的智识女性。
对于HAIZHENWANG而言，过去的十年岁月已经为其积累了一大批稳定且有黏性的消费群，她们非常了解且认可HAIZHENWANG的设计风格与品牌理念。在这样的前提下，选择对品牌进行整体风格的革新必然不会是王海震的一时兴起。
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我觉得市场发生了巨变，整体市场偏年轻化了，买手群体也呈现出年轻化的趋势，他们针对的消费群体也出现了变化。
这些整体的变化和近几年一些设计师品牌倾向年轻化其实是相互影响的。
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在王海震看来，即使品牌已经存在了很长一段时间，但如今的市场环境早已经和十年前大相径庭。“我们需要考虑当下年龄层的问题，当下人们喜欢什么样的东西。所以我们的设计元素从面料、颜色选择和款式的处理上其实都在做新的调节。”
其实这样的调整早在2019年就已经在HAIZHENWANG的设计上慢慢体现。HAIZHENWANG2019春夏系列虽然在廓形、结构上延续了品牌对当代工艺与复古元素的结合，在垂坠、层叠的立裁中展现出粗放的线条感；但与上一季相比，2019春夏系列在大廓形的基础上注入一些新细节，更加注重整套look的延展性和搭配性，衣服的上下比例和内外兼搭的状态都得到了更好的把控。
在之后的2020年，由于受到疫情的影响，HAIZHENWANG无法在线下完成新系列发布，所以王海震便选择在品牌的形象片上做出调整和改变。
HAIZHENWANG2020AW
2021年，王海震举办了上文提到的那场十周年大秀。“我们其实在不断地加深消费者对我们的印象，不断尝试最新的东西，做新的媒介输出。我觉得对于品牌而言，媒介输出和概念输出都是至关重要的，都需要大量的叠加。虽然一部分人之前就知道HAIZHENWANG，但还有一些人刚刚知道，所以他们也需要有一个认识品牌的过程。”
在2021秋冬系列中，王海震采用了大量的荷叶边轮廓、交叉肩带，甚至是泡泡袖元素，营造出维多利时期女孩们工作制服的形态。通过印花与面料诠释了古典图像概念的当代应用，把小与大的点面、意象与花形拆解开来变成十字刺绣花卉、茛苕植绒与独特的浮花毛呢。
HAIZHENWANG2020AW
可是，不管是对于刚成立的品牌还是成立年份很久的老品牌来说，选择做品牌革新的同时也意味着会流失原有的客户群体。尤其是对于HAIZHENWANG这样已经成立了十年的独立设计师品牌，可能需要更长的时间才能覆盖消费者对其以往形象的认知。
对于这一点所产生的风险，王海震表示因为品牌本身也会受局限，毕竟要发展就要拥抱更大的市场。所以在整体年轻化的市场环境下，品牌的革新需要一个适应的过程，而非一下就能实现“精准打击”。
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至少在2020年做出调整之后，我们还是收到了不错的数据反馈，这就更加深了我们想要改变的决心。
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与此同时王海震认为，不管品牌如何做调整，都需要考虑市场的欢迎度，自己斟酌销售的上升和下滑，把它控制在一个可以接受的范围内。
不过在调节过程当中，王海震还是需要考量可能出现的各种问题。“比如品牌的SKU配比，它就与纯粹的商业有关系了。再加上2020年在疫情期无法做很多大活动的情况下，我们当时也是用大量的精力去考虑商品的配比问题。”
HAIZHENWANG2020AW
疫情的到来虽然短暂地打断了品牌的计划，但是王海震跟我们分享道：“其实在疫情过后，大家对于消费普遍表现得非常踊跃。我觉得国内至少在品牌销售方面，大家都能感受到在销售业绩上的明显提升。”
HAIZHENWANG2020AW
另外，在互联网时代的浪潮下，抖音、小红书已经成为当下年轻人共享生活的聚集地。根据2020年小红书数据报告显示，目前小红书中的女性用户占比88.37%，男性占比11.61%。平台用户年龄主要集中在18～34岁，使用人群地域分布占比前三的为广东省、上海市、北京市，超过56%的用户来自北上广深四大一线城市。用户关注焦点前三的分别为时尚9.98%、美妆9.85%、美食8.05%。时尚美妆内容依然是小红书用户关注的主要焦点。
对于受众本就相对小众的独立设计师品牌而言，想要让更多年轻人看到自己，小红书、抖音这样的社交媒体都是不能回避的平台。对于这一点，王海震也深有感触，虽然目前HAIZHENWANG的小红书账号还没有开始正式运营，但他表示：“小红书是我们从现阶段开始的发展计划，我们今年也在做这方面的尝试和规划。内容上我们希望求同存异，我觉得今年能在线上建立起一个小的架构。”
HAIZHENWANG2020AW
在采访的最后，王海震还跟我们分享了品牌最近的销售状况。目前，HAIZHENWANG已经入驻了北京、山西、沈阳、佛山、东莞、广州、深圳、长沙、郑州、武汉、抚州、十堰、新乡、贵阳、昆明、眉山、成都等多地的买手店。广阔的线下销售渠道也让王海震可以更加准确地对全国范围内不同区域的人群喜好做出更准确的调整。
“销售的渠道已经变化很多了，像之前北方地区只能到北京，但现在已经可以到达吉林、长春、丹东、内蒙古，渠道相比之前更加多样化了。”王海震说道，“我们会按照这种区域性划分不断对产品进行调整，同时我们也会做一个预测，在开发新客户上持续寻找新的目标。”
品牌成立十年之后，HAIZHENWANG以全新的面目再次扬帆起航，这绝不是一种妥协，而是一个品牌的思考、成长和进步。
当时间再次回溯到2021年4月2日的晚上，随着模特们谢幕完毕，秀场的灯光逐渐暗去，HAIZHENWANG的第一个十年也缓缓落下了帷幕。但你我都知道，这场大秀不仅仅预示一段征程的结束，也开启了HAIZHENWANG下一个十年的旅途。至于下一个十年HAIZHENWANG又会带来哪些惊喜，我们和你一样充满期待。
*图片由HAIZHENWANG官方提供
