以前觉得 Monogram 又老又丑，现在真香！（三）

发布时间：2021-07-01 18:22:14来源：艺栢图案设计

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Lanvin2022早春系列

之前我们讲过一些，从前一度被厌弃的Monogram元素，在创新演绎下已经成为当下最潮的风格和吸引消费者的金字招牌。

随着复古风潮和Monogram文化的再度兴起，更多品牌开始打造自己的首个monogram。

Lanvin2022早春系列

Lanvin2022早春系列中，创意总监BrunoSialelli以人们内心渴望走出家门，眺望世界为出发点，开启了一场探索之旅。

整个系列展示了一些宽松的西装、派对礼服和花衬衫，还有多款太阳镜和手袋。在这些产品中，“JL”字母图案成为了最吸引人眼球的存在。

Lanvin2019秋冬系列

“JL”是对Lanvin已故创始人的致敬，在2019秋冬系列中，BrunoSialelli就曾使用“J”和“L”的字母元素。

不过，当时只是作为一种名为“JLMaze”的印花图案。

Lanvin2022早春系列

2022早春系列，BrunoSialelli重塑了20世纪70年代品牌标志的“JL”字母图案：以典藏系列为蓝本，重新绘制，为“JL”字母图案加入立体错视效果，仿佛平添了建筑线条细节，颇具现代风采。

Versace2021秋冬系列首次使用了“LaGreca”Monogram图案，并称其为品牌标志性Greca图案的“当代重现”。

利落的几何图案棱角分明，色彩夺目，展现力量与自信。

希腊方形回纹式LaGreca

Versace2021秋冬系列

“LaGreca”在意大利语中指建筑里的希腊方形回纹式，是一种装饰性边框，由一条连续的线折叠而成，形成重复的图案，如同线形迷宫，常出现在艺术品、陶瓷、建筑装饰上。

此番VERSACE通过对希腊回纹图案进行重新演绎与组合，将其化作更具现代性的立体迷宫。

Lanvin2021秋冬系列

整个2021秋冬系列的秀场，几乎是围绕着NewMonogram而展开的。

大部分服饰加入了LaGreca的点缀，更甚出现了多件全身由LaGreca构成的套装造型，而包袋配饰也同样搭载。

就连秀场的场景，也是LaGreca放大成的巨木结构。

值得注意的是，LaGreca并非季节性的设计细节，而是被赋予了战略性地位。

VERSACE母公司Capri集团首席执行官JohnIdol表示“新的印花图案有望在未来24个月内显著改变公司的发展轨迹。”

SaintLaurent于去年底也推出了Monogram手袋系列，一改往日的低调奢华风格，以随性感弱化了原有风格的攻击性。

品牌宣称这种CassandreMonogram纹样是为了致敬1961年创立的高级定制时装屋标识。

2019年Burberry全面押注印花，可以说是Monogram营销的一个里程碑事件。

彼时刚刚接手Burberry的创意总监RiccardoTisci，以品牌创始人ThomasBurberry名字首字母为灵感，创作TBMonogram，并强势地将它铺满在全球各地的建筑外墙和艺术装置上，形成大规模的新品牌形象推广活动。

除了在全球主要城市制造印花景观，Burberry还在杂志上印满整个版面的TB印花，同时在产品输出上也采用了“印花霸屏”的形式。

通过这一系列TBMonogram事件，Burberry强化输出TB印花的社会存在感，加深了公众对品牌新符号的记忆，快速刷新了固有的“格纹印象”。

不可否认，在新的Monogram面世后，确实成功带动了Burberry的销量。

两年以来，TBMonogram印花营销已经成为Burberry的招牌，而RiccardoTisci还在不断对印花进行迭代。

Monogram在年轻消费者群体中备受欢迎，不止这些有历史积淀的经典品牌借Monogram与新生代对话，很多潮牌和新锐品牌也都通过创建Monogram迅速笼络年轻消费者的心，且威力丝毫不亚于那些“老花们”。

说到年轻的Monogram，必然少不了MarnieSerre。

这个从成立到走红时尚圈仅用了一年时间的年轻品牌，靠“新月”建立了属于自己的“老花帝国”。（对于新月符号，设计师本人并没有赋予明确的涵义，她更希望人们把自己的想法投射到新月符号中。）

MarineSerre2021FW

辨识度极强的Monogram和个性的文化表达，让MarnieSerre以光速占领了千禧一代，这两年从明星到素人几乎没有人不知道“月亮神教”的名号。

涅槃重生后的Monogram

MarineSerre2020FW

在成功打造爆款印花后MarineSerre并没有就此止步。

设计师一直在不断利用Monogram的创新演绎，表达她对于时尚和世界的思维认知。

2020秋冬系列，在澳洲大火、全球变暖、疫情扩散这样的背景下，MarineSerre将经典的新月Monogram扭曲灼烧，形成了涅槃重生后的新图腾。

MarineSerre2020FW

整个系列除了涅槃重生的Monogram，还有一种全新的地狱蜥蜴Monogram，细长的新月隐匿其中。

沉重的面罩和全新的Monogram更像是一种警世信号，迫使人们反思当下世界的焦虑与惶恐，与消费者产生情感共鸣。

MarineSerre2020FW

MarineSerre还大胆地将多种不一样的面料结合，灵感汲取于民族图腾的编织、阿拉伯服饰、欧洲皇室的混搭设计。

宣告着带有讽刺意味的政治连接，以及所衍生出的社会千疮百孔的面貌，并预测着人类如果不迅速行动起来，我们想象中的末日将会比预想中来得更快的现实。

Misbhv

不止MarineSerre，Bape、Vetements、Misbhv、Ambush等潮流品牌和新锐品牌也都加入Monogram潮流。

它们希望以这种形式，迅速给消费者留下深刻的印象，同时将身份标识“可视化”。

SupremeXLV

Supreme周边产品

而当一个Monogram成为代表性标识后，足以给品牌带来辨识度和长久利益，Supreme就是一个典型案例。

诞生于草根阶层的Supreme，如今已经成为潮人标配。

对于它的出圈，标志性的Monogram可谓功不可没。

SupremeMonogram灵感源于现代艺术家芭芭拉·克鲁格（BarbaraKruger）的格式艺术作品，即以红、白、黑组成的文字图像艺术。

这个看起来很简单的Monogram，已经成为潮牌界最值钱的标识之一了。

“万物皆可Supreme”，不管什么东西，只要贴上Supreme的标，就瞬间身价大增。

Skoot

美国品牌咨询机构BaseDesign的创意总监兼创始合伙人ThierryBrunfaut曾表示：时尚品牌长期以来就存在“将图案与品牌形成联结”的做法。

品牌咨询机构King&Partners的CEOTonyKing也曾讲过：拥有一个可以在不同系列和不同产品中使用的高识别度的视觉资产，可以帮助品牌提高销售和利润。

毫无疑问，Monogram早已成为一种具有超长潜在寿命的品牌资产。

以上图片来源于网络

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