甜宠剧出圈，靠剧情还是炒cp？

发布时间：2021-07-04 19:04:41来源：金牌舆情官

不出所料，今夏的剧集市场又被甜宠剧围剿。腾讯视频的《双世宠妃3》原班人马再次上阵。优酷推出《一不小心捡到爱》，爱奇艺祭出《月光变奏曲》，95后小花旦虞书欣与赵露思正面碰撞。各大平台集体撒糖，数十部甜宠剧先后上线，40多部待拍剧发布全新物料，争夺甜宠剧新档期。

造糖更加集中的甜宠剧，这股甜蜜风暴从2016年起越刮越烈，不仅数量逐年递增，相关话题热度也不断攀升。虽然产出稳定，热度也不低，但甜宠市场依旧是低口碑剧集扎堆，大部分甜宠剧的豆瓣评分低于7分。去年的《冰糖炖雪梨》《我，喜欢你》《传闻中的陈芊芊》等剧算是实现了小成本的逆袭，但今年席卷全网的爆款还未出现。《双世宠妃3》虽然披了层新的女尊皮，但目前播放量远不如前两部。

数量众多，爆款难寻

甜宠剧作为现代快消品，向来是捧新人的排头兵。大量使用新人演员，和言情剧本身的特点，决定了大部分甜宠剧以轻体量和数量取胜。据不完全统计，2021年开年至今，已播、在播的甜宠剧有30多部，待播作品也超过30部。5月新开机的剧集中，甜宠剧占比更是超过四分之一。

各大影视平台更是纷纷整合优势资源打造甜宠厂牌。优酷早在2020年推出“宠爱剧场”，以《冰糖炖雪梨》和《三千鸦杀》为代表集中撒糖。爱奇艺则在今年5月推出“恋恋剧场”，紧接着官宣以《月光变奏曲》为首的7部甜宠剧目。腾讯视频和芒果TV虽然暂时没有建设甜宠主题剧场，但一直以来，甜宠剧都是这两大平台的优势和长项。《良辰美景好时光》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《双世宠妃3》《我的小确幸》《雁归西窗月》都出自腾讯视频。

甜宠题材量产，剧多且散，大部分没有明显特色。每一部剧都试图玩出新花样，类型细分更加多元化，比如在甜蜜的CP线之外，融入了职场、青春、励志、电竞、穿越、轻喜等元素，这是剧集在呈现方式上的辅助创新，更能突出感情线中的甜蜜、治愈元素。不断创新人设和题材，想努力给观众新鲜感，从甜宠大军中脱颖而出。

不过，今年虽然不乏讨论度较高的甜宠剧集，但还没有哪部称得上是年度爆款。从520开始播出的《月光变奏曲》热度攀升，却仍不够出圈。能媲美2020年《传闻中的陈芊芊》，2019年的《亲爱的、热爱的》的作品还未出现，未能取得强大的市场反响。

走红难预料，黑马不好搏

甜宠剧杀出重围，往往是黑马姿态。2017年，《致我们单纯的小美好》；2019年，《亲爱的、热爱的》；2020年，《传闻中的陈芊芊》……很难说哪部剧集是大体量高投入。实际上，大部分甜宠剧走的都是小而美的路线，制作成本低，流量明星少。这就意味着，甜宠剧的制作水平未必能有多大差距。对于投资方来说，哪部能成为黑马，着实难以判断。

同时，甜宠剧大部分源于网文IP改编，2019年全网播放前十的甜宠剧里有8部是IP改编作品。之前的《致我们单纯的小美好》《传闻中的陈芊芊》，今年的《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》《双世宠妃3》等也都是IP改编之作。当优质大IP被挑得差不多，就在大量不那么知名的网络文学里淘金，改编为小IP低成本甜宠剧，以小博大。

为了养出黑马，各方不遗余力。除了前述的平台方致力打造品牌，各家公司也都有自己的应对升级之策。比如在剧本开发和选题上具备优势的译心传媒，就将剧本视为自己身处分账剧赛道时的“底线和保护伞”，提高故事情节本身。

可是，甜宠剧的观众真的是嗑剧情的吗？

很多大火的甜宠剧剧情未必经得起推敲，甚至存在逻辑硬伤，但观众仍然照单全收。原因之一是受众追剧习惯改变，比如使用倍速观看就会抵消一部分剧情带来的不连贯性，在短视频平台看cut更加不在乎剧情是否过硬。给观众带来了传统影视所做不到的观看行为中的高度自主性。而这种自主性，可以抵消甜宠剧中可能存在的叙事硬伤带来的不好的观感。毕竟，对剧情有要求的观众会更偏爱硬核的推理和悬疑类型。

这种观剧习惯，其实意味着一个耐看的高甜片段往往能成为卖安利的利器。某行业人员就表示：“在内地市场来看，甜宠类型很难成为大部头、大投资、大体量的项目，甜宠剧想要杀出重围都是以黑马姿态，通常不在我们基本盘的规划中。这种情况下，项目想要出圈，要靠故事出奇，更重要的靠男女主CP的适配度，因为很多时候甜宠故事差不多，且不会有太多技术含量。”值得一提的是，这些甜宠剧的出品公司大多数是中小型影视公司，他们自身的实力也局限住了制作水准。

适配CP不好组

想通过剧集走红，少不了CP这把出圈利器。如今CP早已成为艺人红利，无论是《琉璃》里的“初遇夫妇”，还是《山河令》里的“浪浪钉”，CP都是剧集热度的极大助力。看这两年大热的明星就知道，成功CP几乎成为了明星的翻红密码。话说回来，甜宠剧要靠CP适配度出圈，但令人念念不忘的CP，也并不是那么好组的。

虽然有《传闻中的陈芊芊》《亲爱的、热爱的》等一众成功例子，但看起来很有希望能成，最后却让人大跌眼镜的CP例子也有大把：典型的是《致我们甜甜的小美满》《暗恋橘生淮南》，都是男女颜值足够，但扑的毫无水花。

怎么判定两个人会不会有强烈的CP感？相比颜值相当，更重要的或许是演员适合的剧情类型要一致。从这个角度来说，不难理解为什么自带流量的热巴和邓伦、吴磊组的CP都扑街：热巴明艳大气的长相更适合事业线更强的大女主，比如早年间出圈的“高雯”；但邓伦和吴磊的画风，都更接近甜宠言情，吴磊甚至更适合青涩校园。

而甜宠剧里，甜美脸如赵露思、杨紫更容易有CP感，是因为这种长相可搭配N种故事线：可爱女主成长史、青梅竹马少年闯江湖、现代甜宠轻喜剧都很可驾驭。像胡冰卿长相就比较冷而寡淡，在《暗恋橘生淮南》《柜中美人》里组的CP就难以引起观众共鸣。

CP不只看脸，人物还要有戏剧冲突，经得起脑补。磕CP的快乐点之一，就在于“脑补”：我们往往会从长相脑补出人物性格，再从人物性格脑补出互动场景。这一特点就很适合互补型的cp，比如今年大火的龚俊张哲瀚这对，“一正一邪”，龚俊眼距略开显得略邪气放松些，而张哲瀚则五官集中显得更正气拘谨，反差互补，两人互相成也就更有看头。而龚俊在《致我们甜甜的小美满》里的分分合合就不温不火。

组出了CP，想在甜宠大军里出头也没那么容易，有时候除了和其他人争，还要和自己比。长相清新甜美的梁洁，CP适配度高，容易给观众“代入感”，很受甜宠剧偏爱。但梁洁和邢昭林的《双世宠妃3》开播时，她和曾舜晞的《雁归西窗月》还没有完结。现在《变成你的那一天》紧跟着上线，梁洁和张新成互换身体，一人分饰两角大秀演技。梁洁的三组CP轮番上阵，想必在给观众带来视觉冲击的同时，也让人忍不住互相比较。

对于演员而言，CP是流量进阶的跳板。但也要看到，不少本就是甜宠剧走红的演员，无法放弃这一红利。丁禹兮从《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》到《月光变奏曲》，目前扎根甜宠。从小而美甜宠剧走出的胡一天则属于被想出走但却困于甜宠剧围城的典型。《小风暴之时间的玫瑰》《暗恋橘生淮南》《我的时代，你的时代》等连续几部剧未能达到预期。加上丁禹兮和林一的后来居上，胡一天在甜宠剧中的地位恐怕要有所下降。

大部分观众对甜宠剧的剧情不会吹毛求疵，但对男女主是否有CP感要求颇高。甜宠作为捧新人的排头兵，能够在小制作下大量挖掘新人花式组CP“试错”。在市场更迭和观众喜新厌旧的共同作用下，甜宠剧主角随时虚位以待，等着新人冲进这座围城。期待在高热度CP的拉动下，甜宠剧能走出2021年上半年无爆款的困境。

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近日，国家广电总局电视剧司召开重点电视剧创作工作调研座谈会。广电总局副局长、党组成员朱咏雷就高标准推进重点电视剧创作生产提出三方面要求：一是充分认识创作拍摄冬奥题材电视剧的重要意义，增强使命感和紧迫感；二是坚持现实主义的创作理念；三是科学统筹、高效推进。

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