抖in品类日 ：兴趣电商正在发挥更多社会价值

发布时间：2021-07-08 21:41:44来源：钱皓频道

夏天是许多女孩的战争。

即便是翻过了挤胸、束腰、裹小脚的老黄历，一系列“鉴瘦大法”还是引得一波波女生义无反顾地去修炼减肥“新技艺”。颜值即正义时代贩卖的不仅是身材焦虑，还逐渐改变了社会审美，让大家被单一审美下的各种标签所束缚。

为了让女生重拾身体的主导权，抖in品类日-夏日穿搭新态度专场用一场创新的营销活动，多角度传递了穿衣自由的意义，也让一众拥有夏日穿搭新态度的品牌们走向了台前。

作者：钱皓、可达怡

编辑：安吉拉

01

告别身材焦虑

重新定义夏日穿搭

漫长的夏风，吹动着缤纷色的裙摆，也挑拨着商家躁动的情绪。作为一年之中最能彰显身材的服饰，“夏日穿搭”成为夏日营销的主旋律。数据显示，“夏日穿搭”的百度搜索量超过七千万，而春夏季热销类目的销量能达到全年销量的40%。

虽然供给侧的激烈竞争丰富了衣服的选择，但需求侧伴随着更多人因“白瘦幼”、“BM风”审美而走火入魔，最终还是让大多数消费者难以穿上真正喜欢且适合自己的服饰。总有人会在身边发出这样的点评，“身材不好别露了”；“她这么胖，还敢这么穿”……即使是面容姣好的明星，也常常因为“穿错”了衣服而被网友攻击上热搜。

特别是很多社交媒体上风靡着的模板式穿搭指南，让普通女生难以穿出相同的效果，从而为互联网贡献了无数“买家秀与卖家秀”的段子。

而今以抖音为代表的内容平台崛起，吸引越来越多的女生在短视频平台上分享自己的个性穿搭。无论是微胖女孩还是小个子女生，不同身材都能找到适合自己的穿搭风格，这也让那些更真实、更贴近大众需求的种草内容成为服装消费的重要参考途径，间接改变了女装品牌的营销思路，为服装生意提供新动能。

基于此，抖音电商营销IP-抖in品类日，以大众真实消费需求为中心，联合服饰品类商家打造了“夏日穿搭新态度”的IP营销活动，让普通人也可以为夏日穿搭发声，来诠释不同身材不一样的美。

毕竟许多消费者并不愿意被偏颇的审美桎梏所绑架，回击焦虑只是欠一个行动机会。

02

达人+素人合力种草

沉浸式直播撬动

「夏日穿搭新态度」高关注

可可香奈儿曾经说过，你可以穿不起香奈儿，也可以没有多少衣服可供选择，但永远别忘了一件最重要的衣服,叫自我。

以这个解释为参照，可以发现“穿衣自由”最重要的因素，就是女性的自由意志。而这正是抖in品类日-夏日穿搭新态度专场的理念：“夏日穿搭新态度，不跟风才是真潮流”。

活动不仅通过海报、视频、快闪等多角度传递穿衣自由的观点，更通过一系列与消费者息息相关的营销触点，来鼓励消费者打造属于自己独特的美。品类日上的穿搭类尖货也顺势被引到台前，成为全网的关注焦点，并收到了无数网友力挺的留言。

而这场活动之所以成绩亮眼，其中一个因素就在于直播带货的模式升级，将营销铺垫最终的焦点设置在了沉浸式直播的全新带货模式中，极致发挥出了营销能效。活动成功的背后是抖in品类日通过不断挖掘平台内容力资源，用线上线下整合营销方式打造出一个完整的营销全链路。

线上，以消费者触达为目的，用贴近年轻用户获取信息的方式进行内容共建，助力话题发酵。

7月1日，抖in品类日上线了一段关于「夏日穿搭新态度」的创意视频，借助KOL的演绎展现了三个典型的夏日穿搭场景。

其中一段是由站内达人石原泥美饰演的微胖女孩，片中的她想要尝试JK却差点被网络评论劝退。幸好女孩最终还是购买了自己心仪的衣服，自信又可爱的她果然穿出了与瘦女孩不一样的美丽风格。

KOL和粉丝之间往往存在着“价值观共同体”的关系，当石原泥美传达了“去你的审美标准，我的风格我说了算”这样的价值观，自然能触发粉丝们的情感共鸣。

接着利用平台用户乐于分享的特点，抖in品类日上线了贴纸特效#真人版换装芭比，变身前后的趣味效果和极低的参与门槛，吸引了众多KOL以及普通用户主动参与到内容创作中，并带动话题破圈传播。截止发稿前，话题的视频播放量已经超过415.2万次。

线下，则通过新潮的快闪玩法，既满足年轻人的潮流消费需求，又为品牌方积蓄好感、沉淀粉丝。

为了让消费者更直观地体验到自由穿搭的魅力，抖in品类日在人流密集的成都来福士购物广场开展了为期两天的换装快闪活动，吸引了当地上百位年轻女性自发来到现场进行试穿。她们之中有一些是微胖型或梨型身材的女孩，在品类日合作品牌提供的服装海洋里，通过自由挑选、自主搭配后，最终都找到了最适合自己的夏日风格，并在拍照打卡墙前留下了美丽瞬间，助力活动的二次传播。

»上下滑动查看更多«

让我知道你在看