“大厂”整起花活来能有多出圈，我在今年CJ现场找到了答案

发布时间：2021-08-04 08:12:44来源：手游那点事

变身综合数字娱乐大厂，完美世界游戏这次是玩真的。

“这真的是完美世界游戏吗？”

相信在本届CJ期间，有不少朋友在完美世界游戏今年的展台前发出过这样的疑问。

完美世界游戏今年依然很有“大厂”派头，旗下14款产品+双平台组成的参展矩阵、60余名驻场的Showgirl和Coser，还有一颗经常“乱入”的新品牌形象逗号“DouNI”,这个“人才济济”的展台哪怕在CJ所有场馆内都是最吸睛的舞台之一。

尽管保持了大厂高颜值、多产品的传统，但在现场循环播放的魔性洗脑主题曲与MV，迷の逗号头套，还有着大量科幻、二次元、解谜等多互动场景……这些元素与完美世界游戏以往的“传统”印象有着强烈对比，甚至让我一度怀疑自己走错了地方。

但是，在展位上方这个醒目的Logo却在明明白白地告诉我：不是的，你没有走错，这里就是完美世界游戏的展台。

一、四大互动主题体验：14款游戏+双平台组成全新业务矩阵

本次展会完美世界游戏将14款产品及双平台按照特色属性划分成四大互动主题，当我们去考究这四大主题的类型风格时，会惊讶的发现完美世界游戏让人熟知的大IP和MMO仅仅只是其中一个子项，如诛仙、天龙八部2、新笑傲江湖这类旗舰IP产品均在“华风盛宴”主题中呈现。

除此之外，还有面向二次元、开放世界等细分领域的“乐游之境”；主打硬核竞技的“巅峰电竞”以及“未来派对”专属福利组成的品牌拼图，勾起了许多与会者的兴趣。

这种多点齐开的方式，几乎能涵盖每一位玩家的兴趣取向。如果你是古风爱好者，可以在“道哥妙妙屋”撸狗、在绿竹巷抚琴、在“珍珑棋局”中冥思，更有UE4引擎打造的高品质《诛仙世界》端游为玩家们带来惊艳的首次线下试玩，感受“青云门”的魅力。

这些产品可以说是完美世界游戏的旗舰经典，但对于老牌大厂来说，旗舰经典也在一定程度上意味着玩家的认知固化，在CJ前上线的《梦幻新诛仙》首月5亿流水率先论证了经典IP的硬实力，而在CJ现场首次亮相的《诛仙世界》试玩，更是通过CG级别的画面，以及在传统MMO框架下，战斗和技能体验上的突破，打破了先前玩家及从业者们对这款产品的想象与认知。

除了经典旗类型的产品，从发布会到CJ，完美世界游戏也在致力于二次元及年轻用户的深耕。在这一次的CJ现场，二次元玩家们一定能够在完美世界游戏的展台能找到属于你们的理想乡：全网近900万预约的《幻塔》手游，小姐姐们正在向你张开怀抱，《代号MA》面前的“石中剑”还在等待着忠于亚瑟王的勇士，《Project：棱镜》、《黑猫奇闻社》《代号R》等不同风格、玩法的新品也来到现场进一步揭开它们神秘的面纱。

电竞爱好者们抬头望去，《CS:GO》《DOTA2》组成的竞技区近在咫尺，此起彼伏的助威与呐喊，形成另一道属于竞技的风景线。完美世界游戏新的品牌形象逗号DouNI现场督战，手持机械键盘俨然冠军教头的气派。

作为最后一块拼图，“未来派对”把整个展区变成大的“游戏”，彻底贯彻“在一起，就是玩儿”的主题，线上提供“逗留一会”的福利社区，线下潮物乐园“逗制品厂”，将每个赛道串联起来，实现传统与创新的融合，与Z时代的用户共同缔造“整活现场”。

现场洋溢的互动气氛，不仅催化了玩家对完美世界游戏新形象认同，还让其离综合性数字娱乐厂商的目标更近了一步。

二、把展区变成了“大型宠粉现场”，逛展的快乐你想象不到

按照往年的惯例，CJ展台无非就是产品试玩、活动周边、showgirl舞台秀等等，但在当下追求“内容为王”以及“精品化”的市场环境下，这样套路化、公式化的内容和形式只能带来“还不错”的效果，显然已经不能很好地满足玩家的需求。

对于今年一心求变的完美世界游戏来说，如果在本届CJ只做到“还不错”那是远远不够的，它们需要的，是能够让玩家留下深刻印象的“惊喜”。于是完美世界游戏今年把整个展区的风格来了一次彻底的颠覆，直接从大型展台转变成大型游戏玩乐现场，把“在一起，就是玩儿”的主题贯彻到底，以至于很多人误以为走错了片场。

玩家思维的本质是与玩家情绪的统一性，当每一位工作人员都化身“氛围组”的一员，强互动下的氛围感染非常容易调动玩家们的情绪和行动力，加之主打潮品的“逗制品厂”延展助力，将“在产品里玩”拓展到“在场馆里玩”，为用户提供了一条龙式的观感体验。

提到逗制品厂，不得不说，完美世界游戏在游戏产品上的“潮”似乎掩盖不住公司内部躁动的心，连品牌形象逗号DouNI都是带着墨镜的“潮牌逗号”，这个逗制品厂卖的东西包括挎包、拖鞋、雨伞、袜子、方巾等等，设计可谓是“放飞自我”，配上颜值爆表的Showergirl穿搭，真正展现出了“潮牌”的理念，从这也能看出，完美世界游戏正试图在全场景多维度体现自身“潮流化”的标签。

在现场欢乐魔性的BGM洗礼下，这些搞怪的周边很快就成为了玩家现场整活的最佳道具选择，有不少玩家和魔性DouNI人偶打卡合影，甚至直接戴上现场贩售的“沙雕”逗号头套，“逗制品厂”俨然成为了本届CJ上玩家们的潮物乐园。

三、从产品到品牌都在拥抱变化，CJ这一波“整活”是惊喜也是挑战

从品牌升级到CJ嗨玩，从产品主品类到多品类，从线上场景到线下场景，从游戏到潮玩，完美世界游戏通过这些“意外但惊喜”的方式，正在一步步向更多用户快速靠拢，虽然可能这一步迈的有些大，但效果似乎还不错。

这变化的背后，依靠的是业务新体系做支撑：24款新品、五大IP储备、用户社区、潮物业务，现在的完美世界游戏，以《梦幻新诛仙》、《诛仙世界》端游等为代表的优势品类，正在向着顶尖的标准不断进化；在潮流品类，以《幻塔》等为代表的原创内容已经取得第一阶段成功，以《代号MA》等为代表的优质IP内容，也已经逐步获得市场认可，更有《逐光之旅》等独立型产品探索市场，与此同时，线上的平台业务、线下的潮物业务，正在围绕用户徐徐展开，联动线上&线下更多场景。

可以说，今年毫无疑问是完美世界游戏的蜕变之年，从早前“炸裂”的品牌战略发布会，到现在“画风突变”的CJ展台，都能看出完美世界游戏朝着“多元且有趣”方向转型的决心。

我们正在见证这家老牌厂商与过去的固有传统挥手告别，向着前沿综合性数字娱乐大厂的目标迈进。而下一个标签，或许将是由Z世代组成的用户主力军，在完美世界游戏全新的产品中对其重新定义，就让我们拭目以待吧。

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