信誉是品牌产生最大购买力的法宝！

发布时间：2021-08-08 19:04:32来源：CN广告网资讯

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消费者为什么会选择一个品牌进行购买，背后一定是对这个品牌的信誉是满意的。品牌信誉是消费者对一个品牌信任度的认同和评价。品牌信誉的建立是需要品牌各方面的共同努力，需要广告营销围绕品牌信誉不断的输出优质的内容。品牌信誉是吸引消费者购买的最重要的前提，也是让品牌产生魅力的法宝，那如何才能让品牌信誉满满呢？

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渲染权威

现在的品牌太多，它们都向消费者发出各种声音。这时品牌就要通过广告，展示自己在行业里面的主导力，彰显品牌的权威。品牌权威可以是关键赞誉、获得的荣誉、主要人员显赫的背景、甚至是好的理念、申明。通过这些广告内容，可以很好的渲染品牌权威，以便突出品牌的市场领导地位。

近日，WY有道在奥运会期间推出了影视广告《砺炼是金》。故事通过奥运赛场和学习之间的共同点来切换，凸显了奥运运动员和学生发愤图强的场景。这个广告片采用黑白色调，通过这些黑白色调，很好的渲染了品牌权威感。品牌想借广告，阐述了奥运运动员的全力以赴的向上精神，同时也在鼓励学生们踏实走好每一步，让奥运的拼搏奋斗的精神成为学习路上的指引。

增加心理价值

消费者对品牌都有一个心理价值的判断，品牌要做的就是通过广告来增加消费者对品牌心理价值最大化。广告可以通过好的故事来实现这个目的。因为好的品牌故事，消费者对它是没有抵抗力的。企业可以将品牌、商品与故事相结合。在故事中巧妙的宣传品牌的历史、各种优异的功能。通过价值故事来让消费者了解更多的品牌与功能，在消费者心理筑起品牌的心理价值高墙。

KS在它10周年之际，推出了影视广告《快手十年，为更好的生活》。故事通过不放弃梦想的背包客，将爱好变成事业的电竞选手，在建筑工地用吊杆点亮生活的热血打工人，梦想当世界冠军的小女孩，不服输做服装的宝妈等等。通过众多人物分享自己的故事，以真实感的自然表达，很好的增加了品牌的心理价值。给品牌的信誉打造留下强烈的记忆点和辨识度。

积极联想

广告可以表达的主题有很多，一般的品牌只管好拍就用什么主题。但是品牌要想打造出信誉效果出来，广告主题就要往正能量主题去靠，往能够给消费者带来正面的情绪的主题去靠，简单来说就要创造消费者对品牌的积极联想。比如品牌可以邀请名人做代言，把名人塑造的完美形象和品牌积极联系起来。不管怎样，积极联想方式要巧妙、机智、自然，需要选择在形象和观念上更能与品牌有内在联系的积极联想主题。

AppleWatch近期推出了自己的影视广告《HelloSunshine你好阳光》，想推广它新款的手表。故事一开始就是一个女孩惬意的在草丛里面休息。这时手表响了，告诉她“昨天你过得有点舒服了，今天请至少完成一个圈圈。”通过手表不断的有意思的提醒，女孩学会了游泳、攀岩、跳舞、大力推车轮等等。做完这些，手表鼓励她：哇，所有的圈圈都满格了。广告中，展现了很多积极的联想画面，很好的把这些联想和品牌联系起来。

引领价值

品牌信誉很重要的一块就是消费者对品牌的信任感，信任感更多的是对品牌无限的崇拜产生的。品牌要想打造信誉，就要树立、追求以价值观驱动的品牌精神和文化，引领时代价值。优秀的品牌信誉打造需要渗透到消费者深层次的心理和思考方式中。品牌的信誉是品牌影响力得以持久、稳定的重要消费心理依据。品牌需要动用一切广告营销公关宣传，抓住、创造各种机会来塑造清晰富有个性的品牌精神和文化，从精神上引领时代变化，造就伟大品牌。

FT针对奥运会，推出了影视广告《Upstream（逆流而上）》。故事是根据美国游泳运动员JessicaLong的真实人生故事改编。广告一开头，就是Jessica优美的跃入水中。开始了回忆之旅。养母接到领养电话，说这个女婴生来患有罕见疾病，她的腿需要截肢。养母说生活或许不容易，但仍可足够惊艳。Jessica在养母的鼓励之下，不断的坚持游泳，最后获得了13次残奥会金牌。品牌通过广告，很好的引领价值，就是迎难而上，挑战人生不可能，也很好的塑造了品牌信誉。

信誉是品牌生存的基础，没有信誉的品牌基本寸步难行。信誉不是品牌想当然的就会自动产生的。需要品牌围绕信誉进行长久的广告营销公关宣传，需要提高消费者满意度的机制和提升团队的素质来建立信誉。因为品牌竞争最重要的战场就是围绕信誉的竞争，拥有良好信誉的品牌，才能形成强大的竞争力和影响力。

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