【抢先看】即将重开的上海宜家徐汇店里什么样？

发布时间：2021-08-10 16:15:12来源：春卷

今天早上赶到阔别已久的宜家家居IKEA徐家汇商场，参加他们一次在重新开业前的活动。嗯，具体名称是“宜家中国‘未来家体验空间’发布会暨2022财年启动会”。哈哈哈，让我们一起来“”发现家的打开方式”。

最早开业于1998年的上海宜家家具徐汇店自从今年4月开始闭店装修以来已经过了整整四个月的时间，这家店预计将于8月12日正式重新对外营业！

宜家中国的安娜总裁称自从1998年宜家在徐汇开了第一家门店后，中国就已经成为宜家在全球最大最重要也是用户需求最复杂的市场。另外，宜家今年即将在广西南宁、上海杨浦等地开设新店。安娜总裁表示宜家一直在专门为中国推出符合中国消费者习惯的产品，比如中式炒菜用的各种厨具等等。

去年宜家在国内推出了全屋设计服务，今年宜家推出中国“家为我而生”消费报告，更好的研究中国市场，更好的为中国服务。今天在上海发布的是宜家全球首个全新设计的“明天商场”！这个商场将会采用全新的空间设计，带有大量新元素。值得注意的是，新商场没有了传统宜家商场里的“自提区”，而增加了好几个所谓的“灵感区”。

同时，新商场也提供更多数字化体验：用户可以在线上线下进行数字化预约，包括享受全屋设计，社区服务，内部动线在内的多种服务，全是数字化布局。同时，宜家最受欢迎的饮食元素会变得更加重要，并且商场内外也给儿童增加了新的活动区；

宜家徐汇店内新设了5个体验中心，可以咨询、设计、交流。不同于传统商场，这家店内还有一个社区共创平台，这里能让附近的居民相互认识，激发灵感；此外，大量绿植和全新的循环中心（二手家具）的建立也彰显了宜家徐汇店健康环保的经营理念。

下面，请跟着我的镜头在宜家徐汇店进行一番抢先看！

宜家徐汇店一进门就会有一个大型的迎宾台。所有预约顾客（比如全屋设计用户）在门口就能得到迎接；

来看一些新店中的陈设布局细节：比如他们把高低床放进了阳台，可以用它养花花草草，这你没有想到吧？

三代同堂的小房型，用屏风隔开，实现不同人群的利用。

积极响应国家号召的三孩家庭解决方案：孩子用的床和书桌都可以改变尺寸，适应较长时间内孩子的应用。

这个是睡眠洗漱空间。每个空间的正当中会是所谓的“灵感展区”——这里主要陈列与主题相关的各种新品。

新商场增加了大量样板间（工作人员把它们称为‘街景’）。我发现宜家徐汇店更多讲究整体解决方案。

商场装修方面的细节，带有上海地方特色的砖墙。

看起来和过往差异不大的展区，但加入了全新的嗅觉元素。比如洗漱用品，被褥的香气...

这是一间专为男性用户设计的房间，带有强烈的个人特色（深色装饰、电竞主题）。

这里就是我之前谈到的过全新设计中心。值得注意的是，当顾客和设计师确定装修方案后，所有货物可以直接在这里现场下单，非常迅捷；

这里就是灵感共创中心，这是一个可以让顾客和店员相互交流、聆听讲座的所在。甚至，它还可以是附近社区的居民活动场所！

整个宜家徐汇店的建筑采用“塔楼”设计，建筑中央拥有一个巨大天井＋若干个“广场”。顾客的所有动线其实都是围绕这些广场展开的；

更多的儿童活动区域照片。除了室内，在宜家徐汇店室外也有大型的儿童活动区。这里真的不仅仅是卖家具而已！

当然，我不会忘记带大家看看宜家的餐饮部分。比如顾客在每个广场区域都能找到这种灵活的“街头小吃”点。当然，如果你想要正式用餐的话，这里还有大型的餐厅。

最后，有不少朋友问我重新开业的宜家徐汇店里是否还能买到“1元冰淇淋”？放心吧！这是宜家的招牌，怎么会被轻易放弃呢？（笑）

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以下，是宜家中国对今天活动的官方新闻稿：

在2021财年即将结束之际，宜家中国于今天在上海举行“未来家体验空间”发布会暨2022财年启动会，盛大揭幕以创新视觉设计、便捷互动体验、社交共享共创为核心的“未来家体验空间”——全新升级的宜家上海徐汇商场，并分享其针对中国市场的“未来+”战略最新动态和2022财年业务发展计划。活动现场亮点满满，充分体现了宜家对中国市场的深刻洞察、进一步投入的决心和对助力中国式“更美好的日常生活“的承诺。

“未来家体验空间“全新亮相，创新零售商场开启中国发展新篇章

今年4月，宜家中国宣布，作为其“未来+”本土发展战略的重要组成部分，宜家在中国大陆市场的第一家门店宜家上海徐汇商场正式闭店，开启极具革新性的大型改造工程。经过4个月的施工，今天，升级后的宜家上海徐汇商场全新亮相，并将于8月12日正式开门营业。

作为全球家居零售行业领导者，宜家一直关注零售行业趋势的发展。自1958年第一间宜家商场在阿姆霍特开业以来，宜家商场一直是体现宜家品牌理念与宜家品牌取得成功的重要部分。而近年来随着社会变迁、经济发展而不断变化的消费者需求，使宜家意识到，全新设计的商场将是宜家实现持续增长与挖掘更多潜力的关键一环。作为宜家全球首个焕新商场，宜家上海徐汇商场将成为宜家首个“未来家体验空间”，集中展现宜家对未来零售行业趋势的理解和由此而带来的创新商场设计和运营理念。

在经济发展、技术革新、物质极大丰富的今天，宜家认为，消费者正在从买方这一单一属性，还原为有着多样化生活、情感、精神、物质需求的人，他们既是零售过程中的买方，也是探索者、表达者和共创者。而商业零售空间，也应在承载商品流通职能的同时，成为情感和价值观交汇的地方，为人际间的碰撞、共鸣和交流提供平台和场所。作为宜家这一全新零售理念的载体，宜家上海徐汇商场以创新视觉设计、便捷互动体验以及社交共享共创为三大核心，旨在通过焕新设计的家居灵感呈现方式、灵活便捷的购物动线、兼具数字化和个性化的体验以及更多社交共享元素，为中国消费者提供不同于以往的家居生活体验和探索空间，以及社交共创的新场所。与经典的宜家商场相比，新商场拥有以人的居家活动为划分基础的五大生活灵感空间、集中展现潮流趋势和未来生活方式的极致生活展区以及提供更多灵感的塔楼和展示街区等。此外，新商场也进一步深化了对“沉浸式体验“的营造，在提供更好的家居灵感及宜家美食等视觉、味觉、触觉相关体验之外，也为消费者带来听觉、嗅觉感受，帮助大家获得更沉浸的购物体验。为满足共享共创的需求，新商场还为消费者准备了三大多功能广场即日光社交广场、悬浮共享广场、自然休憩广场，鼓励消费者边逛边探索发现，挖掘购物、社交、手工制作、休憩、美食等多种体验。

“后疫情时代，人们对家的价值、以及在社群和社会生活中的归属，有了更高的期待和更多的需求。零售的本质是服务于人，宜家首发全新的‘未来家体验空间’，希望可以通过零售的革新，启发消费者持续探索家与生活的崭新意涵，也为人在家之外的社交共创带来灵感。“宜家中国区总裁安娜·库丽佳女士表示。

23年前，宜家上海徐汇商场是宜家在中国大陆市场服务中国消费者的起始点。而今天，它作为宜家全球首个全新设计商场的精彩亮相，标志着宜家在中国发展开启了新篇章。

“未来+“战略规划全面落地，更完整的商业布局助推未来发展

即将于8月底结束的2021财年，是宜家“未来+“战略的重要一年。除了焕新的“未来家体验空间”和更多经典线下商场如福州商场和即将开业的南宁商场之外，宜家在数字化渠道拓展及应用方面也进一步发力：2021年3月底，宜家测试上线宜家可购物微信小程序；5月，宜家全球首个第三方平台上的销售触点——宜家天猫旗舰店，在成功试运营一年后，也继续扩大在中国大陆地区的覆盖范围，由之前的江浙沪皖地区拓展至301个城市和地区。宜家天猫旗舰店全国范围内上线后，宜家还首次参与天猫618购物节，并于7月中与天猫联合打造首个宜家超级品牌日。至此，宜家中国在“未来+”战略的三个关键领域即渠道、数字化体验和居家生活专家服务方面已完成了多项里程碑式的布局，标志着宜家中国将朝着更美好的未来迈进，也将为中国消费者带来更符合其习惯和期待的家居零售体验。

在商业布局继续强化的同时，2021财年还见证了宜家在可持续领域的更进一步，包括植物蛋白肉丸的发布和全国90%顾客配送零排放的实现。此外，宜家还在中国市场首发了针对中国及全球游戏玩家的电竞家具及家居系列产品。

聚焦真实的人和真实的生活，2022财年引导人们“发现家的打开方式”

服务中国消费者20多年来，宜家注意到，对中国消费者来说，家的意义正变得丰富而多元。2021财年，宜家联合国内领先的家居家装消费决策平台好好住，首次发布了聚焦中国人居家生活的趋势洞察报告《家为我而生》。报告中展现的中国家庭生活发展趋势让宜家坚信，美好的居家生活应该是触手可及的，同时也应该因人而异。帮助消费者在有限的家庭空间里实现生活理想、承载他们千万种不同的生活方式，是宜家中国在新财年的重要关注点。

因此，2022财年，宜家中国以“发现家的打开方式”为主题，聚焦真实的人和他们真实的生活，推出更多贴合中国消费者需求的可持续可负担的家居产品和解决方案，助力人们对精彩、多元、真实居家生活的追求。而全新开业的宜家上海徐汇商场，也将链接消费者对家的功能和情感需求。