湖南卫视携手汽车之家818全球汽车节，明星现场开车，抽奖享优惠，买车盛宴等你来
发布时间：2021-08-12 12:54:34来源：胖鱼说车
2021年，全社会都在和一场复燃的疫情“较劲”，中国汽车产业也面临着严峻的挑战。在这个特殊的时期，开启第三届“818全球汽车夜”，不论是对汽车之家，还是对湖南卫视，都是一种巨大的考验，而市场重压之下的“车晚”也在重新定义着“人货场”的逻辑：传统的消费者升级成用户，传统的产品升级成个性产品，传统的卖场升级成场景。在这个逻辑之下，汽车之家不再“等用户进店”而是“用户在哪我去哪”，通过“车晚”这个巨大的场，利用流量、数据、体验等新鲜玩法，让用户和产品无限接近，从而满足用户越来越多元化的需求。
树立Z世代品牌价值观，一起抢占流量洼地
伴随着90&95后的崛起，全新的Z世代已经到来，对于Z世代的人而言，一次好的传播，个性、温度、体验都不可或缺。所以，本场“车晚”虽然是星光熠熠，但在编排上绝非是巨星与流量的简单堆砌，而是将汽车文化的科技感与历史感植入到晚会内容之中，观众们会在一场场“汽车互动秀”中找到属于自己的回忆和感动。为了把电视台的观众导流到线上车展，今年汽车之家专门还成立了流量增长部，其中就有一个“台网互动组”，保证台网互动的效果，把晚会中最具决策权和购买力的人群牢牢留住。
在ToC端之外，汽车之家也在帮助客户抢占价值洼地，展示汽车之家的实力。今年，汽车之家采取了10个子项目的组合拳打法，车模大赛、百城车展、超级合伙人嘉年华以及梦想车活动等轮番上阵，为818造势、导流、蓄客，帮助合作客户打造影响力。
打造最强智慧场，技术赋能破局全域营销
今年，湖南卫视提出了革命性的“大直播”战略，以史上最密集的直播频次与多层次的分发矩阵，助推品牌流量的多轮增值，打造“品、效、销”三合一模式，这正是一种媒体智慧与数字技术的融合。在生产力不断飙升的今天，让技术在营销领域发力，二者的融合往往会打开新的进阶通路，本次“汽车之家818全球超级车展”也完美的诠释了这一点。
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本次车展的核心看点之一就是一馆多区，千人千面。汽车之家依托4亿用户数据及全球领先的智能生态系统，将一线车企品牌“打包”送到消费者家门口，并通过3D虚拟技术，向消费者提供多元化的线上看车体验，整个过程充满个性化与智趣化的色彩。
今晚，汽车之家将携一汽-大众、东风日产、长安福特、哈弗SUV、东风Honda、WEY共6大汽车厂商的6款热议车型亮相发布环节，后台会通大数据技术匹配精准用户，让电视的覆盖力、传播力、公信力和电商APP的转化力、销售力结合在一起，实现全媒体营销的精准触达。（2021具体参展明星，以实际为准）
提升全民幸福感，是一种责任，也是一种境界
伴随着“汽车”的出现，人类社会的生活空间更加广阔，交流也更加便利，未来，“车”对我们的影响将会越来越大。“车晚”不仅是一场狂欢晚会，它还承载了内容营销、跨界合作、行业交流等功能，并逐渐成为具有强大社会影响力的品牌活动，今年，“车晚”的延续也透视出了更深层次的信息。
这次“818全球超级车展”的主题是“梦想好车，低价到手”，直播时，观众有机会1元秒杀新车并瓜分1亿红包。在颇有些沉重的2020里，这种玩法实在是打动人心。品牌的互动方式越来愈多，“干打雷不下雨”的情况也越来越多，汽车之家这次就是要告诉大家——物美和价廉并不冲突，我要给你一份稳稳的幸福感。
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从“社会责任”而言，这是在满足全社会对美好生活的期待和向往，从“经济效益”而言，这是在为中国汽车行业的数字化转型提供解决路径。与制造焦虑相比，兼顾“社会效益”与“经济效益”，才是行业引领者该有的气质与格局！
一年更比一年强，搞“车晚”，我们是专业的
本场“车晚”由湖南卫视沈欣工作室操刀，作为湖南卫视的王牌工作室，沈欣工作室创造了《天天向上》《天天云时间》等口碑与收视双赢的品质栏目，还曾操刀《湖南卫视春节联欢晚会》《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》《湖南卫视跨年演唱会》等重磅直播晚会，具备丰富的“爆款”经验。（2021具体参展明星，以实际为准）
沈欣工作室的节目一向以公益、温情、正能量著称，而本场“车晚”也将以“美好”为关键词，并集时代性、创新性、科技性、娱乐性于一体，从7大主题模块演绎美好生活，展现汽车工业的发展历程，从侧面折射人民群众生活水平的变化。届时，各种经典车型将在美轮美奂的舞台上轮番登场，李宇春去年，王一博、黄晓明去年、刘宇宁去年、张杰等超过三十位艺人嘉宾也将亮相现场，为观众献上一台真正的超级盛宴。（2021具体参展明星，以实际为准）
8月18日19:30锁定湖南卫视，“2021汽车之家818全球汽车夜”与你不见不散！
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