萌宠经济 | 从宠物尺寸思考规划，这个世界会是什么样？
发布时间：2021-08-24 18:47:55来源：艺栢设计
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7月下旬，第三方研究机构贝恩公司发布《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》，报告显示：近年来，随着中国居民人均收入及消费水平不断提高，养宠人数比例逐步上升，截至2019年，中国宠物市场规模已突破千亿级，整体约1200亿元。2019-2020年，各类线上渠道的总体年复合增长率为37%。宠物市场迎来了空前的发展机遇。
调研中，超过六成的受访者表示，平时会视宠物为自己的家庭成员之一，人宠之间的饲主关系被亲情所取代。亲密的人宠关系使得宠物市场呈现出“拟人化”的发展态势，比如，新兴养宠人群对于生活品质的不懈追求同样体现在为爱宠购买宠物用品的过程中。
萌宠经济发展潜力巨大，众多品牌可以趁着行业东风吃一波红利，但什么样的品牌才能在激烈的竞争中脱颖而出、稳步发展呢？
ArchitectureforDogs
日本平面设计大师原研哉酝酿15年，在2012年和新创孵化器ImprintVentureLab成立了ArchitectureforDogs品牌，邀来知名建筑师和设计师，根据不同品种的狗，设计出专属家具，借此探索建筑设计“不为人类而生”的存在意义。
ArchitectureforDogs团队表示，由于人类介入自然界已久，仿佛我们的身体大小就代表万物尺度，人类工程学（HumanEngineering）的概念亦同，以人类的“便利性”为首要考量，进而布局世界。
“我们已经习惯从自身出发，设计椅子、桌子、门、房子等家具，那如果现在一切都是从狗尺寸来思考规划，这个世界会长什么样子？”
小柴狗的移动家园
即便是在终日不停的雨天，即便要忍受被烈日晒得发烫的柏油路的折磨，这款狗狗的“家园”，也可以让狗狗每天和主人一起出去散步，哪怕它已是腰腿已不那么灵便的“老者”。
此外，把它搬进玄关或室内还可作为床使用，可见，它是一个不折不扣的移动的狗的家园。
巴哥犬的玩具山
不使用钉子和胶水的高强度“小山”，“树枝”间凹凸部分相吻合，构成了六边形与三角形的集合，仿佛生物细胞般的相互支撑。
巴哥犬既可以在网格状的巢里调皮开心地玩耍，又可以把建筑本身作为玩具使用。网格内部还可以布置玩具和其他装饰。
比熊的云朵屋
整体形状像是把一个球稍稍压瘪后做出一个凹陷，而这里正好供比熊“安居乐业”。毛线的编织方法呈现出如云朵般的蓬松效果。建筑的后部有一个打开的小洞，比熊可以由此进出。
当比熊坐卧于此时，建筑能与它融为一体。
狗狗是忠诚的伴侣，但也是一个独立的生命个体。
ArchitectureforDogs不仅仅是为狗狗设计用品，他更多地表达了希望人们用另一种新鲜的视角重新审视这些亲密的伙伴，这可能是一个重新审视人类自身和自然环境的机会。
byMollyBox魔力猫盒
互联网时代，萌宠经济不会只局限于实体经济。
客观而言，萌宠经济的冉冉崛起，离不开影视、综艺、自媒体创作等领域多渠道的相关内容渗透，尤其是短视频一类，萌宠视频更是吸睛和引流的重要手段之一。
品牌以有宠人群为中心，通过艺术联名、衍生周边、延展线下活动等方式，最大程度上地营销铺排，借助花式玩法圈粉这一特殊人群。在话题和衍生周边的双重组合传播下，借其叠加效应为整个传播带来更大的话题延展性，充分触达目标消费者群。
Never'sFamily
NEVER'SFAMILYDesignedbyLINEFRIENDS
头部淘宝主播李佳琦打造的NEVER'SFAMILY的IP形象应该是目前最成功的动物IP之一，也是互联网时代萌宠经济最好的案例。
NEVER'SFAMILYDesignedbyLINEFRIENDS
从一开始Never与完美日记联名推出“小狗盘”眼影盘，到之后一系列的营销动作，例如推出漫画形象、推出表情包、与LINEFRIENDS联名、推出网络综艺等等，都使Never的形象更加立体化，使这一IP具有更多延展性，这为Never的火爆出圈奠定了坚实的粉丝基础。
到目前为止，NEVER'SFAMILY的IP已经稳固建立，拥有了大量坚实的粉丝群体。
NEVER'SFAMILYDesignedbyLINEFRIENDS
为什么NEVER'SFAMILY的IP形象这么成功？
除了背后公司的营销造势，最重要的是他们精准洞察了Z世代青年“云养宠物”背后的动机，在产品设计中增添了宠物元素，通过将消费者对宠物延伸至产品与品牌，让品牌与消费者在情感层面产生关联，进而实现销售的转化。
NEVER'SFAMILY×资生堂
NEVER'SFAMILY×Keep
让人意想不到的是，NEVER’SFAMILY不仅可以用漫画形象和品牌进行联名卖货，还可以和时尚品牌联名合作。
不要误会，这次的联名不是简单的把漫画形象印在T恤或卫衣上，而是提取NEVER’SFAMILY整个故事的概念，将其应用于服装设计中，然后走上T台。
XUZHI×NEVER'SFAMILYAW2021
该联名系列沿用了设计师陈序之标志性的编织刺绣工艺，取用NEVER’SFAMILY品牌的slogan“NEVERMIND”为核心元素，将中国本土设计融入NEVER’SFAMILY乐观、洒脱、温情的情绪，“编织”出时尚与爱。
XUZHI×NEVER'SFAMILYAW2021
李佳琦认为这次跨界合作的最大价值在于：“希望NEVER’SFAMILY和序之老师的合作系列，可以让女生觉得穿上去会很有陪伴感或者很有力量感。”
XUZHI×NEVER'SFAMILYAW2021
“因为我觉得一句slogan真的非常的重要，就像我们小时候的时候一个座右铭，就会陪伴自己很久，或者是一直在自己很沮丧的时候给自己打气，为什么我们会把“NEVERMIND”作为NEVER’SFAMILY的slogan就是这个原因。”
XUZHI×NEVER'SFAMILYAW2021
“我觉得所有的一切都是有力量的，哪怕只是一个冰冷的杯子，它也是有力量的，哪怕是不会说话的宠物它都是有力量的。我们希望把这种力量传递给大家。”
当一个宠物IP从简单的萌宠形象挖掘到更深层的意义时，TA更容易将品牌与消费者用情感连接起来，这种情况下消费者的黏性更高，更易实现销售的转化。
茶百道丁丁猫
很多品牌都会塑造一个独特的动物IP作为品牌的形象代表，例如茶百道的熊猫形象、三只松鼠的松鼠形象、腾讯企鹅形象、京东的狗狗形象、天猫的猫咪形象等等，这些品牌把人们熟知和喜爱的动物形象，加上自己的品牌特色设计成了独一无二的品牌动物IP形象，深入人心。
三只松鼠IP形象
插画型的动物IP是品牌的一种重要的表达形式，会很省力、很好的切入消费者的心智。
因为动物本身是我们从小到大心智里本来就有的元素，只要被唤起，就会自动产生记忆。
而当消费者进入到有流量、有代入感的的IP人文故事里，它就会自动地产生代入感、认同感、喜好以及归属感，从而达到了更好的品牌表达效果。
故宫宫廷文化旗下系列IP喵堂之上
萌宠经济下，做好宠物用品品牌，需要更深层地考虑“人、货、场”三个维度；而想要更稳固长久地发展，需要围绕数字化的主题，培养线上的消费者教育和触达能力。
在这种大环境下，不只有宠物用品品牌可以吃到红利。很多品牌，都可以通过做好动物IP，表达品牌效果、触达消费者内心，从而实现销售转化。
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